新聞類廣播的核心競爭力

王　飛

[摘要]新聞類廣播的核心競爭力就是在經(jīng)營和發(fā)展中勝過競爭對手的核心資源和能力，如何形成核心競爭力，可以在對新聞品牌化節(jié)目打造、對重大突發(fā)事件的報道追蹤和對本土新聞的深度挖掘三個方面努力。

[關鍵詞]新聞廣播核心競爭力途徑

信息時代，給廣播的發(fā)展帶來很多挑戰(zhàn)和機遇。在網(wǎng)絡媒體攻城略地，電視、報紙、雜志各顯神通，廣播自身頻率越來越細分化、專業(yè)化相互競爭的情況下，新聞類廣播如何在媒體競爭中立于不敗之地?出路是必須增強核心競爭力。

新聞類廣播的核心競爭力就是在經(jīng)營和發(fā)展中勝過競爭對手的核心資源和能力，如何形成核心競爭力，可以在對新聞品牌化節(jié)目打造、對重大突發(fā)事件的報道追蹤和對本土新聞的深度挖掘三個方面努力。

一、打造新聞品牌化節(jié)目

廣播最初就是為傳遞新聞而生，傳媒業(yè)發(fā)展到今天，廣播的這項功能依然凸顯，新聞類廣播拓展的時空十分廣泛。

1集中優(yōu)勢力量打造品牌新聞節(jié)目?，F(xiàn)代社會已經(jīng)進入“泛資訊”時代，過剩的資訊令人目不暇接。而新聞類廣播品牌節(jié)目競爭具有明顯的優(yōu)勢。

品牌節(jié)目是基于科學嚴謹?shù)氖袌稣{查而為目標聽眾的具體需要量身定做的，它研究了聽眾的心理文化需求，市場目標、市場定位非常明確。品牌節(jié)目的核心是圍繞收聽市場而進行的精品創(chuàng)作工程，具有很強的思想性、針對性、服務性、時效性和可聽性。

以武漢地區(qū)為例，僅可以收聽到的廣播頻率就有14家，其中新聞類廣播有4家。而湖北廣播電視總臺楚天新聞廣播打造的《新聞半小時》、《新聞碰碰車》、《新聞網(wǎng)天下》3檔品牌新聞節(jié)目收聽率一直名列前茅。

楚天新聞廣播《新聞半小時》以大容量，快節(jié)奏，省內、國內、國際重要新聞，民生新聞等作為節(jié)目的內容定位。通過記者第一時間現(xiàn)場報道，編輯、主持人連線嘉賓等手段，進一步強化了省內新聞的實用性、及時性和有效性。以普通人的眼光關注普通人的生活，以民生的視角關注新聞，力爭與其他媒體形成新聞報道的差異化和獨特視角。在向聽眾快速傳遞最新新聞資訊的同時，以民生的視角對焦點、熱點問題進行解析+背景式的報道。節(jié)目的定位和內容決定了這檔節(jié)目具有大氣而不失親切，權威而不失生動的風格。該節(jié)目曾經(jīng)連續(xù)7個月名列武漢地區(qū)所有廣播節(jié)目的收聽率第一名，帶動了該頻率整體收聽率的位居前列和聽眾的好感度、忠誠度的提高，以品牌節(jié)目促進了品牌頻率的發(fā)展。

我國最著名的新聞類廣播品牌新聞節(jié)目當屬中央人民廣播電臺的《新聞和報紙摘要》、《全國新聞連播》、《新聞縱橫》等節(jié)目，尤其是《新聞和報紙摘要》節(jié)目，以簡短的語言播報和摘播重要消息和言論，成為中央臺最重要，也是歷史最長、影響最大、地位最高的新聞節(jié)目，在全國新聞界享有很高的威望和強大的號召力，固定的聽眾數(shù)以億計。

在媒介競爭加劇的今天，有品牌就有競爭力，就意味著能擁有更多的受眾，占據(jù)更大的市場份額，從而實現(xiàn)經(jīng)濟效益。

2提高時效、增強密度、形成互動。廣播新聞最大的優(yōu)勢就是快速和互動。新聞類廣播增強核心競爭力，應充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢?，F(xiàn)在的新聞類廣播頻率大都設立了整點新聞，縮短新聞傳播的間距，加快新聞更新的速度。遇到突發(fā)事件、重大新聞隨時插播或者進行現(xiàn)場直播，這些舉措都有助于報告“正在發(fā)生”和“剛剛發(fā)生”的消息，使新聞的傳播既有速度，又有相應的密度，同時，通過手機短信和網(wǎng)絡進行實時互動，隨時掌握聽眾的需求，適應了現(xiàn)代生活的快節(jié)奏，對提高收聽率提升影響力具有很好的作用。

二、重大突發(fā)事件形成聽眾依賴

廣播受眾的收聽不需要特別專注，比如，開車時很多人都收聽廣播，但任何人都不能一邊開車一邊看電視，伴隨性收聽是廣播的常態(tài)和優(yōu)勢。除了個人感興趣的信息，普遍關注是在社會面臨危機和發(fā)生重大新聞事件的時候。這時受眾最容易依賴的媒介就是廣播。

2008年的冰雪災害，汶川地震等重大突發(fā)事件，廣播尤其是新聞類廣播發(fā)揮了重要作用。

2008年初，百年未遇的冰雪災害降臨中國南方廣大地區(qū)，造成城鄉(xiāng)水電供應中斷，公路因結冰阻斷，大批城鎮(zhèn)居民和旅客被冰雪所困。情勢日趨嚴峻。中央電臺新聞綜合頻率——中國之聲敏銳地意識到這一災害威脅，主動打破多年運行成規(guī)，果斷推出特別直播節(jié)目《愛心守望風雪同行》，將冰雪災害和受災民眾的困苦情況和求援要求實時傳播出來，促使各級政府和各方力量緊急行動起來，一時間廣播電臺成了匯集和協(xié)調抗災救災信息和行動的大平臺。溫家寶總理緊急趕赴災區(qū)視察和指揮，并通過中央電臺向災區(qū)發(fā)出慰問，向民眾發(fā)表講話，快速調動起全國的力量抗災救險。鑒于廣播在抗冰雪災害中的巨大作用，中央宣傳部和國家廣電總局當即決定馬上向災區(qū)贈發(fā)5萬臺便攜式收音機。那一次，收音機廣播一時走在了政府部門的前面。

作為一家地方電臺，楚天新聞廣播調動精兵強將，對本省抗雪救災進行全方位報道。還積極向中央臺供稿，宣傳湖北人民在災害面前、眾志成城的事跡和精神，僅一至二月就在中央電臺用稿23篇，其中在《新聞和報紙摘要》和《全國新聞聯(lián)播》發(fā)稿12篇。為此中央臺專門向楚天新聞廣播和2名采訪記者發(fā)來了3封感謝信。

2008年5月12日。汶川地震發(fā)生后，我國政府的行動迅捷異常。溫家寶總理幾小時內趕到震區(qū)前線，很多媒體也在第一時間跟進報道。中央臺馬上啟動連續(xù)直播。此次媒體報道從一開始就呈現(xiàn)出及時、詳細、公開和透明的特征，這極大地促進和配合了各種抗震救災努力的實施和落實。

國家廣電總局在地震當天向災區(qū)緊急運送5萬臺收音機，中央電臺同時捐助l萬臺收音機。中央軍委給救災部隊緊急配發(fā)17萬臺收音機。國家有關部門陸續(xù)向災區(qū)投放數(shù)十萬臺收音機。大災來臨，人們想到了廣播和收音機。在突發(fā)災難面前，人們對廣播的依賴性可見一斑。而在日本以及其他發(fā)達國家，這已是實行多年的基本措施。

地震發(fā)生后，楚天新聞廣播及時播發(fā)新華社等權威新聞機構有關地震的消息，并派記者赴災區(qū)，進行連線報道。特派記者發(fā)回了大量來自抗震救災第一線的鮮活報道。震后三個月，又派記者趕赴災區(qū)漢源縣全面報道湖北對口支援的情況。震后半年再赴災區(qū)。由楚天新聞廣播發(fā)起，聯(lián)合《長江日報》、《湖北畫報》與四川省旅游局合辦“重振四川游”系列報道，全面報道災后各游覽景點恢復開放，吸引游客，災后自救的情況。由于楚天新聞廣播抗災救災宣傳成績突出，有2名記者、5篇稿件受到省委宣傳部表彰。

據(jù)我國廣播收聽率調查專業(yè)機構——賽立信媒介研究有限公司對湖北省和武漢地區(qū)的統(tǒng)計。2008年冰

雪和抗震期間，新聞類廣播的收聽率一舉超過交通和音樂類頻率，聽眾對廣播尤其是新聞類廣播的依賴性達到高點。

三、突出對本土新聞的挖掘

生活在不同地區(qū)的人們具有不同的地域特性，其信息溝通和交流的方式也會有濃厚的地域文化色彩。地域概念對每個人都很重要，普通受眾對于新聞價值的選擇標準，除了重要性和時效性及普遍價值要素之外，貼近性占絕對的主導地位。新聞的本土化，“就是新聞節(jié)目對本地信息的深層次挖掘，對外地信息的本地化解讀，以及采用適合本土聽眾口味的節(jié)目形式”。因而，作為省級廣播媒體，在新聞節(jié)目中堅守本土戰(zhàn)略顯得尤為重要。省級廣播媒體，對本土新聞的報道也具備著得天獨厚的優(yōu)勢：首先，由于對本土新聞駕輕就熟，其報道有著無可替代的原創(chuàng)性、唯一性與及時性；其二，了解本地新聞的需求情況與聽眾口味，能更貼近聽眾的需求；第三，能從本地的視角出發(fā)，從而使其對本地新聞的解讀更具有親和力與親切感。

楚天新聞廣播是如何做好本土新聞的呢?

第一，狠抓本土新聞，力爭全面、快速、詳實地報道本土新聞，使節(jié)目真正成為“受眾的第一選擇”。幾檔新聞節(jié)目充分發(fā)揮了廣播快速和互動的優(yōu)勢，每期節(jié)目記者在第一時間從新聞現(xiàn)場發(fā)回口述報道、錄音報道：編輯在第一時間從網(wǎng)絡、電視、報紙上獲得最新的新聞信息和新聞當事人電話連線；開通新聞熱線，大量的新聞線索都是由聽眾提供的。這些聽得到、看得見、摸得著的本土新聞，發(fā)生在聽眾身邊的新聞，飛人尋常百姓家，深受聽眾喜愛。

第二，做好本地新聞的深加工，整合有限的新聞資源。在經(jīng)濟全球化的今天，更多的聽眾不僅希望了解重要的新聞事件和社會問題。更渴望了解其來龍去脈，探求新聞的實質意義。對于本地聽眾特別關注的熱點、焦點新聞，今年3月1日，《新聞半小時》節(jié)目開辟了專門欄目“特別關注”，以挖掘本土新聞為主，通過“深度采訪+新聞鏈接+評論”的方式對新聞予以全方位地解讀，不僅讓聽眾對新聞有一個全面的認識，而且濃墨重彩地勾畫新聞事件的方方面面。該欄目不僅受到聽眾的喜愛，還多次受到省委宣傳部閱評組的肯定。

在新聞的深加工中，還存在這樣一個問題，即在媒體競爭異常激烈的今天，“獨家新聞”式的深度報道在網(wǎng)絡化的今天幾乎很難存在。媒體費了九牛二虎之力挖掘到的獨家新聞，只要一上網(wǎng)，就會很快被復制轉載。媒體渠道霸權時代已經(jīng)終結，在外部資源社會共享程度很高的條件下，獨家新聞日益稀缺，新聞報道的準確、客觀、迅速、全面漸漸不再是競爭的要點，競爭主要集中在對信息的加工方面。獨家的選擇、制作、組合和視角，獨家的價值判斷顯得更為重要，文化選擇的多樣性、深刻性考驗著競爭中的傳媒。鑒于這樣一種現(xiàn)實，楚天新聞廣播在做深度報道時采取了與其求獨家新聞，不如求獨特視角的策略。對于新近發(fā)生的熱點新聞，以普通人的視角關注普通人的生活。力爭用有限的新聞資源做出自己的特色。