２００９兩會(huì)報(bào)道創(chuàng)新主題詞

吳曉娟　胡沈明

[摘要]今年的兩會(huì)報(bào)道內(nèi)容主要是通過(guò)平民視角去選擇百姓話題，報(bào)道內(nèi)容十分吸引受眾。另外今年的兩會(huì)呈現(xiàn)出民眾參與度高的特點(diǎn)，今年兩會(huì)采用了很多的新形式，如采用兩會(huì)網(wǎng)絡(luò)游戲、博客專欄、網(wǎng)絡(luò)投票箱、訪談、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等互動(dòng)方式來(lái)吸引民眾注意。

[關(guān)鍵詞]兩會(huì)報(bào)道創(chuàng)新主題詞

一、渠道：新媒體形式充分運(yùn)用

手機(jī)媒體：

今年的全國(guó)兩會(huì)，各媒體猶如“八仙過(guò)海”，努力發(fā)揮自己的報(bào)道長(zhǎng)處，吸引讀者。其中3G手機(jī)技術(shù)在直播兩會(huì)中的運(yùn)用成為今年手機(jī)媒體報(bào)道兩會(huì)的新亮點(diǎn)。在今年兩會(huì)開(kāi)幕前夕，中國(guó)江蘇網(wǎng)就推出了“中國(guó)江蘇網(wǎng)——兩會(huì)專報(bào)”(js3g.cc)手機(jī)網(wǎng)站，手機(jī)用戶可以通過(guò)3G網(wǎng)絡(luò)在該網(wǎng)站上實(shí)現(xiàn)手機(jī)觀看“兩會(huì)”直播，并且到該網(wǎng)站閱讀自己喜愛(ài)和關(guān)心的兩會(huì)內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)媒體：

1“E兩會(huì)”。

“E兩會(huì)”，換言之為網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)參政議政?！皟蓵?huì)前夕，人民網(wǎng)推出了“E兩會(huì)”欄目，網(wǎng)民可以通過(guò)注冊(cè)成為“E兩會(huì)”會(huì)員的方式，模擬兩會(huì)代表，在網(wǎng)絡(luò)上向人大會(huì)議提交議案。隨后，人民網(wǎng)將會(huì)選擇一些備受關(guān)注的議案帶到兩會(huì)上，與代表委員們共同探討。這種創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)媒體參與兩會(huì)的方式。優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的，它充分調(diào)動(dòng)了網(wǎng)民參與兩會(huì)的積極性。也成為此次兩會(huì)傳播媒體的一項(xiàng)熱點(diǎn)和亮點(diǎn)。

2網(wǎng)絡(luò)訪談室。

今年的兩會(huì)前夕，溫家寶總理做客中國(guó)政府網(wǎng)和新華網(wǎng)，與網(wǎng)民進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)兩小時(shí)的在線交流。這在中國(guó)乃至世界上都實(shí)屬首例，另外，中國(guó)許多高職位的官員也選擇了網(wǎng)絡(luò)聊天室這一方式來(lái)了解民意，同時(shí)，也有不少網(wǎng)站，邀請(qǐng)部分代表委員做客“網(wǎng)絡(luò)聊天室”，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)民的面對(duì)面交流。

3兩會(huì)博客。

在2009年兩會(huì)中，代表委員們通過(guò)博客征集民意也成為此次兩會(huì)的新亮點(diǎn)。另外，騰訊網(wǎng)還制作了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)專題，名為“兩會(huì)@博客一09年兩會(huì)博客精選”，里面登出了主要的代表委員的一些博客文章和主要觀點(diǎn)。博客在今年的兩會(huì)中，也成為了一種重要的傳播渠道。

傳統(tǒng)媒體：

傳統(tǒng)媒體對(duì)兩會(huì)的報(bào)道總體水平有很大的提高。無(wú)論是在報(bào)道內(nèi)容、形式、風(fēng)格，還是在報(bào)道手法、選題角度等方面都表現(xiàn)出了其高水平。

以南方周末為例，在兩會(huì)報(bào)道中，分別開(kāi)辟出了評(píng)論版、特別報(bào)道版、時(shí)局版三個(gè)版面來(lái)分析今年的兩會(huì)。以特別報(bào)道版為例，相比08年南方周末對(duì)兩會(huì)的報(bào)道，09年的兩會(huì)報(bào)道分別開(kāi)辟出“經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的總理們”、“經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的部長(zhǎng)們”、“中國(guó)經(jīng)濟(jì)調(diào)研報(bào)告”、“民間觀察”、“熱點(diǎn)話題”、“中國(guó)產(chǎn)業(yè)脈動(dòng)”、“政情報(bào)告”、“預(yù)算里的財(cái)與政”、“就業(yè)政治”等欄目，而在08年的報(bào)道中，南方周末主要是開(kāi)辟出評(píng)論版和時(shí)局版兩個(gè)版面來(lái)分析兩會(huì)。而在這兩個(gè)版面中，也是采用了“方舟評(píng)論”、“兩會(huì)觀察”等欄目。由此可見(jiàn)，09年的兩會(huì)報(bào)道比08年更生動(dòng)，欄目設(shè)置和報(bào)道內(nèi)容更豐富，報(bào)道視角更開(kāi)闊。同時(shí)文章風(fēng)格和形式都有所創(chuàng)新。

二、形式：運(yùn)用多種元素，擴(kuò)充信息量

1版面：簡(jiǎn)潔活潑，更形象生動(dòng)。

以今年《人民日?qǐng)?bào)》兩會(huì)特刊為例，今年的《人民日?qǐng)?bào)》“兩會(huì)”報(bào)道組對(duì)版面進(jìn)行了創(chuàng)新。今年的兩會(huì)特刊。風(fēng)格更加簡(jiǎn)潔清晰，首先報(bào)眉被統(tǒng)一成“兩會(huì)特刊”，另外今年的兩會(huì)特刊，每個(gè)版面都有一個(gè)大號(hào)黑體字寫成的主標(biāo)題，如09年3月4日第六版的主標(biāo)題是“經(jīng)濟(jì)基本麗沒(méi)有改變”。隨后整版圍繞經(jīng)濟(jì)形勢(shì)展開(kāi)報(bào)道，整塊版面顯得既莊重又美觀。同時(shí)，版面編排與往年相比，更加整齊對(duì)稱，版面編輯也充分調(diào)動(dòng)圖片、留白大小標(biāo)題等版面元素，把版面編排得疏朗大氣，便于閱讀。另外，在版面安排上，每篇報(bào)道之間簡(jiǎn)單地使用一兩條分欄線隔開(kāi)或者版面空白將報(bào)道隔開(kāi)，而不使用分欄線，另外版面將欄寬欄高平均分配，這使得版面上的各欄目更加整齊清晰。

2欄目：多重視角看問(wèn)題。

報(bào)紙的欄目設(shè)置更加多樣化，具體表現(xiàn)為老欄目出新，特色欄目出規(guī)模效應(yīng)。今年新華網(wǎng)兩會(huì)專題與去年相比，新增設(shè)了兩會(huì)日歷、兩會(huì)畫刊、兩會(huì)手機(jī)版、總理聽(tīng)我說(shuō)、我給總理開(kāi)博客、兩會(huì)知識(shí)問(wèn)答等欄目。今年兩會(huì)的欄目設(shè)置更加貼近民眾，符合大眾需求。

3體載：融合趨勢(shì)加劇。

今年在《人民日?qǐng)?bào)》關(guān)于兩會(huì)的文章，很多采用了社論的形式。相比往年的報(bào)道，今年的社論內(nèi)容更為豐富，措辭更為嚴(yán)謹(jǐn)。另外今年的新聞報(bào)道體裁出現(xiàn)了通訊與評(píng)論體裁融合趨勢(shì)加劇。在今年的兩會(huì)報(bào)道中，有許多文章表現(xiàn)手法多樣，將敘述、描寫、說(shuō)明、抒情或議論結(jié)合起來(lái)，富有感情色彩或理論色彩，同時(shí)又兼有評(píng)論的特點(diǎn)，讓文章更生動(dòng)有趣，同時(shí)又能表達(dá)作者自己的觀點(diǎn)。

三、內(nèi)容：新聞個(gè)性化趨勢(shì)明顯

所謂新聞個(gè)人化，就是以個(gè)人故事或體驗(yàn)為切入點(diǎn)，來(lái)報(bào)道重大事件。媒體不再直接以新政策、新法規(guī)的出臺(tái)或某種社會(huì)現(xiàn)象的出現(xiàn)為新聞?dòng)深^，而是從小處人手，以小人物的視角或經(jīng)驗(yàn)為切入點(diǎn)，以小見(jiàn)大又水到渠成地過(guò)渡到對(duì)重大事件的報(bào)道上。

在今年的兩會(huì)報(bào)道中，新聞個(gè)人化趨勢(shì)明顯。如在09年3月4日《人民日?qǐng)?bào)》兩會(huì)特刊上，就有一篇文章名為《社保陽(yáng)光，暖些再暖些》就是從呂成春在外打工在百姓經(jīng)歷開(kāi)始談起的。這種以新聞故事為新聞?dòng)深^的新聞，具有可讀性強(qiáng)、生動(dòng)有趣等優(yōu)勢(shì)。兩會(huì)新聞呈現(xiàn)新聞個(gè)人化趨勢(shì)是有其深刻原因的。在歷年的兩會(huì)報(bào)道中，各媒體都希望自己能最大限度地吸引受眾，競(jìng)相報(bào)道兩會(huì)的熱點(diǎn)與亮點(diǎn)。而以個(gè)人故事為體驗(yàn)來(lái)報(bào)道重大事件的新聞，可讀性和趣味性強(qiáng)，同樣能深刻地反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)，因此在近幾年的兩會(huì)報(bào)道中得到了廣泛的運(yùn)用。

——恰當(dāng)運(yùn)用圖片、漫畫解讀政府工作報(bào)告。

新聞圖片具有更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，給觀眾帶來(lái)更強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)感。在新華網(wǎng)兩會(huì)專題上，有一欄名為“兩會(huì)畫刊”，對(duì)兩會(huì)進(jìn)行了圖片報(bào)道。在兩會(huì)畫刊中。新聞圖片被分類為“大會(huì)篇”、“代表委員篇”、“發(fā)布會(huì)篇”、“記者篇”、“場(chǎng)外篇、“圖表篇”、“漫畫篇”這幾個(gè)欄目，將兩會(huì)中攝影記者所拍攝到的生動(dòng)圖片呈現(xiàn)在受眾面前，使觀眾更好地了解這場(chǎng)兩會(huì)盛宴。另外，有不少的媒體采用了漫畫解讀政府工作報(bào)告的形式來(lái)報(bào)道兩會(huì)內(nèi)容。

——問(wèn)題單式報(bào)道，打破傳統(tǒng)以領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)為主，突出新聞性。

從兩會(huì)報(bào)道初始，我們就考慮嘗試跳出程式化，凸顯程序報(bào)道里的新聞，但以往程序報(bào)道多用新華社通稿。特別是標(biāo)題，不做大的改動(dòng)。近幾年程序性新聞?dòng)休^大的改變，已經(jīng)從往年的列舉議程轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷦?dòng)活潑、突出重點(diǎn)的報(bào)道。

報(bào)紙的程序性報(bào)道多半見(jiàn)于報(bào)紙的要聞版，主要是對(duì)兩會(huì)會(huì)議議程、會(huì)議內(nèi)容、領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)和指令性新聞進(jìn)行程序化的報(bào)道，但近年來(lái)，媒體記者編輯開(kāi)始對(duì)程序性新聞進(jìn)行整合編輯，變傳統(tǒng)古板的程序性內(nèi)容為生動(dòng)活潑的動(dòng)態(tài)新聞。其中有的是通過(guò)提高標(biāo)題信息含量，寫作生動(dòng)活潑、人性化的新聞內(nèi)容等實(shí)現(xiàn)的，有的是通過(guò)改變報(bào)道形式。改變報(bào)道角度實(shí)現(xiàn)的。

四、調(diào)查受眾：注意全面調(diào)動(dòng)各類群體的興趣

今年的兩會(huì)報(bào)道內(nèi)容主要是通過(guò)平民視角去選擇百姓話題，報(bào)道內(nèi)容十分吸引受眾。另外今年的兩會(huì)呈現(xiàn)出民眾參與度高的特點(diǎn)，今年兩會(huì)采用了很多的新形式，如采用兩會(huì)網(wǎng)絡(luò)游戲、博客專欄、網(wǎng)絡(luò)投票箱、訪談、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等互動(dòng)方式來(lái)吸引民眾注意。

新華社新聞研究所對(duì)今年的兩會(huì)報(bào)道做了一系列調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)今年兩會(huì)受眾高度評(píng)價(jià)了今年兩會(huì)的報(bào)道效果，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在今年兩會(huì)報(bào)道效果的調(diào)查中，有81％的人認(rèn)為“很好”或“比較好”，83.5％的受眾認(rèn)為媒體的兩會(huì)報(bào)道“及時(shí)”或“很及時(shí)”。75％的受眾認(rèn)為媒體兩會(huì)報(bào)道“比較豐富”或“很豐富”。76％的受眾認(rèn)為媒體兩會(huì)報(bào)道貼近百姓生活。66％的受眾認(rèn)為媒體在加強(qiáng)兩會(huì)報(bào)道的深度方面“比較好”或“很好”。77％的受眾認(rèn)為媒體兩會(huì)報(bào)道形式“比較多樣”或“豐富多彩”。由此可見(jiàn)，受眾對(duì)于今年的兩會(huì)報(bào)道，無(wú)論是在內(nèi)容上還是在形式上都是比較滿意的。