從《天天向上》看電視娛樂節(jié)目的創(chuàng)新

周尚梅　劉劍飛

摘要當(dāng)前娛樂節(jié)目普遍存在“愚樂”而缺乏思想、生命周期短、創(chuàng)新乏力等問題，湖南衛(wèi)視《天天向上》節(jié)目給受眾耳目一新，將娛樂與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，拓寬了娛樂的概念，在主持人、傳播方式，內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的體制機(jī)制均有創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞娛樂節(jié)目《天天向上》節(jié)目創(chuàng)新

中圖分類號(hào)Q220文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

2008年8月，湖南衛(wèi)視自主研發(fā)的中國首檔禮儀公德脫口秀《天天向上》推出，“偶像男子團(tuán)體組合”主持，用娛樂節(jié)目承載社會(huì)主流價(jià)值觀，周五黃金時(shí)段播出，多次獲得全國同時(shí)段收視率前三，卷起了一輪收視狂潮?！短焯煜蛏稀繁缓闲l(wèi)視第一副臺(tái)長張華立認(rèn)為是繼《快樂大本營》之后，湖南衛(wèi)視第二個(gè)可以活十年以上的節(jié)目。《天天向上》的創(chuàng)新受到了業(yè)界和受眾的普遍關(guān)注，跳出了同質(zhì)化娛樂節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的“紅海”，開辟了娛樂節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的“藍(lán)?！?。

一、當(dāng)前電視娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀與問題

娛樂節(jié)目充分發(fā)揮了電視媒體娛樂的功能，自上世紀(jì)90年代以來，逐步受到各電視臺(tái)的重視，紛紛在周末時(shí)段開播各種類型的娛樂節(jié)目，滿足受眾釋放快樂的心理。但經(jīng)過多年的發(fā)展，娛樂節(jié)目普遍存在如下問題：

1“愚樂”而缺乏思想

現(xiàn)代人的生活壓力較大，因此，釋放快樂的娛樂節(jié)目，滿足了受眾的需求。但目前的現(xiàn)狀是娛樂節(jié)目?jī)?nèi)容空洞，忽視內(nèi)容而突出各種搞笑的形式，淺薄輕浮、虛張聲勢(shì)，過分夸張的肢體語言與自娛自樂，讓人笑過以后沒有回味，看過之后倍感無聊。大多數(shù)娛樂節(jié)目膚淺無深度。缺乏思想，淺層次的感官刺激和享樂，只能算是“愚樂”。雖然娛樂節(jié)目不要求其具備太強(qiáng)的教化功能，但并不等同思想文化的缺失，在觀看娛樂節(jié)目的過程中，能夠寓教于樂，讓人快樂的同時(shí)又有所受益，雅俗共賞才是最佳境界。

2節(jié)目生命周期短

當(dāng)某個(gè)娛樂節(jié)目火爆時(shí)，由于版權(quán)保護(hù)制度的不健全，電視臺(tái)的急功近利，電視節(jié)目制作的低門檻與易模仿性，使得一檔很好的娛樂節(jié)目因出現(xiàn)眾多定位、風(fēng)格、內(nèi)容雷同，創(chuàng)意缺乏的同類節(jié)目而使受眾出現(xiàn)審美疲勞，收視下降，眾多娛樂節(jié)目在短時(shí)間內(nèi)便銷聲匿跡。如早期湖南衛(wèi)視的《玫瑰之約》，據(jù)說“催生”了20多個(gè)同類節(jié)目，幾乎是每省都有了，從形式到內(nèi)容，也幾乎一樣，使得該種類型的節(jié)目生命周期變短；2004年《超級(jí)女聲》之后，選秀節(jié)目的模仿與混戰(zhàn)，全國衛(wèi)視和地面頻道共推出大大小小200多個(gè)電視選秀節(jié)目，模仿的節(jié)目尚未成長便注定在短時(shí)間內(nèi)撤下。

3節(jié)目創(chuàng)新普遍乏力

縱觀周末熒屏，選秀潮之后，因國家廣電總局對(duì)選秀活動(dòng)的播出時(shí)間段、選拔方式、選手年齡、比賽持續(xù)時(shí)間等多方面設(shè)限，要求每家上星臺(tái)只能舉辦一個(gè)選秀活動(dòng)，且不能在黃金時(shí)段播，不能采用短信投票等等，這樣的限制使得眾多電視臺(tái)的選秀計(jì)劃流產(chǎn)，熱鬧的周末熒屏趨于平淡，娛樂節(jié)目關(guān)注度下降，自主創(chuàng)新普遍乏力。2008年稍顯亮點(diǎn)的是音準(zhǔn)類、全民卡拉OK類節(jié)目，浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞》、江蘇衛(wèi)視的《誰敢來唱歌》，而后者只不過是花重金引進(jìn)的英國娛樂節(jié)目《who dares sings》的漢化版，并非原創(chuàng)節(jié)目。

二、《天天向上》娛樂節(jié)目的創(chuàng)新

而《天天向上》推出之后，谷歌和百度《天天向上》的相關(guān)網(wǎng)頁目前已分別達(dá)269萬和194萬，其收視率直逼十余年王牌節(jié)目《快樂大本營》，原因在于存在以下創(chuàng)新之處：

1拓寬了娛樂的概念

娛樂節(jié)目的主要類型有以《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》、《綜藝大觀》為代表的綜藝晚會(huì)節(jié)目；以《快樂大本營》為主要代表的游戲娛樂節(jié)目；以《夢(mèng)想中國》、《超級(jí)女聲》為主要代表的真人秀節(jié)；多邀請(qǐng)明星或有特長的人做嘉賓，在傳播內(nèi)容上便具有娛樂的性質(zhì)?！短焯煜蛏稀凡辉谟谡故揪哂袏蕵沸缘膬?nèi)容，而在于將非娛樂的內(nèi)容以娛樂的方式表現(xiàn)出來?！短焯煜蛏稀方?jīng)常邀請(qǐng)很多名校的學(xué)生做嘉賓，甚至與娛樂無關(guān)的學(xué)院和專業(yè)，如2009年1月邀請(qǐng)到北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院和香港李嘉誠醫(yī)學(xué)院，通過雙方的才藝表演和接診病人示范，將醫(yī)學(xué)知識(shí)和求醫(yī)禮儀寓教于樂，甚至顛覆了我們對(duì)醫(yī)學(xué)生的刻板印象。《天天向上》相對(duì)傳播娛樂內(nèi)容的節(jié)目而言，在選題上更為廣泛。

2節(jié)目主持人創(chuàng)新

主持人是娛樂節(jié)目的重要賣點(diǎn)，名主持人是高收視的保證?！短焯煜蛏稀返膭?chuàng)新之處在于“打造國內(nèi)第一支男子偶像主持團(tuán)體”，男子+團(tuán)體的概念。一般娛樂節(jié)目從受眾的審美出發(fā)，都是男女雙人搭配。即使是團(tuán)體，也多是男女搭配，《快樂大本營》改版后提出的“快樂家族”團(tuán)隊(duì)主持，在娛樂節(jié)目中已經(jīng)是獨(dú)樹一幟，但也是三男兩女。《天天向上》徹底顛覆傳統(tǒng)，剛開始是八個(gè)清一色的俊男，后來從主持秩序和主持過程中對(duì)節(jié)目的掌控等方面考慮，將主持人調(diào)整為五個(gè)。同樣有意思的是主持人團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)，有日本籍明星矢野浩二和臺(tái)灣著名主持人歐弟加盟，既有國外的主持人，又有娛樂火爆的臺(tái)灣地區(qū)主持人，堪稱內(nèi)地娛樂節(jié)目超強(qiáng)超豪華主持陣容，實(shí)屬罕見，為節(jié)目增色不少。大氣、睿智、理性、幽默、善“策”的主持人汪涵自不必說，快樂男聲俞灝明的加入能夠?yàn)楣?jié)目帶來更多的粉絲。在節(jié)目制作過程中也充分發(fā)揮主持人各自的長處，使得節(jié)目進(jìn)入門檻較高，難以模仿和替代。

3娛樂與傳統(tǒng)文化相結(jié)合

《天天向上》傳承中華禮儀之美，運(yùn)用娛樂方式，解構(gòu)傳統(tǒng)文化，寓教于樂，讓人喜聞樂見，每期節(jié)目插入公德禮儀知識(shí)，用各種形式來傳播中國千年禮儀之邦的禮儀文化。娛樂與公益、傳統(tǒng)文化相結(jié)合，開創(chuàng)了一種新的電視節(jié)目模式。長期以來，電視節(jié)目特別是娛樂節(jié)目忽視對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘，簡(jiǎn)單模仿歐美娛樂節(jié)目而忽視了中國五千年?duì)N爛歷史和優(yōu)秀的民族文化這座“富礦”?！短焯煜蛏稀藩?dú)辟蹊徑。通過多種形式與傳統(tǒng)文化結(jié)合，無疑是一種創(chuàng)新。如2009年3月13日的這期節(jié)目中，趁春天利于出游之際傳授旅游公德禮儀；早期節(jié)目組曾請(qǐng)來梅派傳人梅葆玖和他弟子，講授中國古代的男女禮儀；第二期節(jié)目錄制時(shí)，主持人穿不同的服飾，把自己穿著的服裝代表地的禮儀習(xí)俗故事告訴觀眾們，和觀眾一起邊娛樂邊學(xué)習(xí)禮儀知識(shí)。

4傳播方式上創(chuàng)新

節(jié)目的成功與節(jié)目的傳播策略息息相關(guān)，創(chuàng)造性的傳播策略能迅速提升節(jié)目的人氣，帶動(dòng)節(jié)目的熱播?！短焯煜蛏稀穫鞑シ绞絼?chuàng)新主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是在節(jié)目正是推出之前推出七期《天天向上前傳》為節(jié)目預(yù)熱，與受眾溝通，調(diào)整和完善節(jié)目細(xì)節(jié)；二是在推出時(shí)機(jī)上選擇奧運(yùn)會(huì)前期，奧運(yùn)前期各電視臺(tái)都在播放各類文明禮儀公益廣告，《天天向上=》倡導(dǎo)公德、禮儀，與主流價(jià)值觀吻合，可借奧運(yùn)東風(fēng)，容易贏得受眾好感；三是比附定位的傳播策略，比附定位是借助其它知名度美譽(yù)度較高的領(lǐng)先品牌來確定自身市場(chǎng)地位，通過此種策略，能夠讓受眾產(chǎn)生聯(lián)想，使自己的品牌迅速進(jìn)入受眾的心智，占領(lǐng)一個(gè)牢固的位置，提高自身的地位和提升品牌影響力。《天天向上》與王牌節(jié)目《快樂大本營》比較，同時(shí)引導(dǎo)全國媒體從主持人、嘉賓、環(huán)節(jié)設(shè)置等全方位對(duì)兩者進(jìn)行比較報(bào)道，收獲了大量的免費(fèi)宣傳，提高了受眾的關(guān)注度。

5內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的體制機(jī)制

湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新從一開始便是被競(jìng)爭(zhēng)激活的，早期湖南廣電創(chuàng)辦湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)，便是為激活湖南電視的一潭死水，湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)給了湖南衛(wèi)視很大的刺激和競(jìng)爭(zhēng)壓力，內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的體制帶來的持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)了中國電視娛樂潮流。《天天向上》在體制上延續(xù)了以制作團(tuán)隊(duì)為核心而搭建組織結(jié)構(gòu)，突出制作人在創(chuàng)新和節(jié)目生產(chǎn)中的主體地位和作用的機(jī)制。同時(shí)與周六播出的湖南衛(wèi)視另一檔王牌綜藝節(jié)目《快樂大本營》正面交鋒，媒體經(jīng)常拿《快樂大本營》和《天天向上》進(jìn)行比較，從收視率、主持人、制作團(tuán)隊(duì)等進(jìn)行多方對(duì)比，這種內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)無形之中給《天天向上》造成了很大的壓力，但不能不說內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)是驅(qū)動(dòng)節(jié)目持續(xù)創(chuàng)新的良策。

湖南衛(wèi)視依靠“快樂中國”的準(zhǔn)確定位和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力打造品牌節(jié)目，確立了其在省級(jí)衛(wèi)視的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和在國內(nèi)電視媒體中的強(qiáng)勢(shì)地位，創(chuàng)新已內(nèi)化成其核心競(jìng)爭(zhēng)力，《天天向上》節(jié)目的推出，繼續(xù)給受眾帶來了驚喜，值得借鑒。