對(duì)農(nóng)電視傳媒在提高農(nóng)民素質(zhì)中的優(yōu)勢(shì)、現(xiàn)狀及改進(jìn)研究

鄭樹柏

摘要本文對(duì)對(duì)農(nóng)電視傳媒在提高農(nóng)民素質(zhì)中的優(yōu)勢(shì)、現(xiàn)狀及其改進(jìn)進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞農(nóng)民素質(zhì)對(duì)農(nóng)電視傳媒社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)

中圖分類號(hào)G220文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

“三農(nóng)”問題是黨和國家工作的重中之重。而“三農(nóng)問題”的核心是農(nóng)民問題，農(nóng)民問題的核心是素質(zhì)問題。所以農(nóng)民的整體素質(zhì)能否得到提高，直接決定“二三農(nóng)”問題的解決。農(nóng)民素質(zhì)是農(nóng)民在生產(chǎn)經(jīng)營和社會(huì)生活中所具有的潛在能力體系。素質(zhì)一般由三部分組成：素質(zhì)一般由三部分構(gòu)成：健康素質(zhì)、智能素質(zhì)、操守素質(zhì)。在其中，健康素質(zhì)只是農(nóng)民脫貧致富的自然的物質(zhì)基礎(chǔ)：操守素質(zhì)是人的一定行為準(zhǔn)則，它受社會(huì)制度、心理因素、環(huán)境等眾多因素影響：智能素質(zhì)主要由文化、科技素質(zhì)組成，它直接反映了農(nóng)民接受文化科技知識(shí)教育的程度、掌握文化科技知識(shí)量的多少和質(zhì)的高低以及運(yùn)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)踐的熟練程度，對(duì)健康、操守素質(zhì)的形成和發(fā)展有直接影響。在=三個(gè)素質(zhì)中，智能素質(zhì)是農(nóng)民素質(zhì)的核心。而根據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)調(diào)查分析，我國農(nóng)民智能素質(zhì)狀況不容樂觀。

其一是農(nóng)民文化素質(zhì)普遍偏低。農(nóng)民文化程度和受教育年限是衡量農(nóng)民文化素質(zhì)的重要標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)農(nóng)業(yè)部2004年統(tǒng)計(jì)，我國農(nóng)村現(xiàn)有勞動(dòng)力4.8億，但是平均接受教育年限只有7.3年，同期城鎮(zhèn)人均接受教育年限為9.43年。全國92％的文盲和半文盲都集中在農(nóng)村。農(nóng)民文化素質(zhì)低下，直接影響了農(nóng)民接受新知識(shí)和各種信息的能力，制約著他們的思維水平以及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。

其二是農(nóng)民科技素質(zhì)不高。受農(nóng)民文化素質(zhì)較低的影響，我國絕大多數(shù)農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)科技的接受能力不強(qiáng)，不能有效掌握農(nóng)業(yè)科學(xué)知識(shí)和技能并將其熟練應(yīng)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)踐中，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率低下。

一

關(guān)于如何盡快提高農(nóng)民素質(zhì)，筆者以為，充分發(fā)揮傳媒優(yōu)勢(shì)，特別是利用當(dāng)代第一強(qiáng)勢(shì)媒體——電視，開辦專業(yè)對(duì)農(nóng)電視頻道或者專欄節(jié)目是可行之舉。

大眾傳媒在當(dāng)代社會(huì)發(fā)展中有著不可替代的重要作用，這一點(diǎn)已有公論。在推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的偉大實(shí)踐中，更需要大眾傳媒充分發(fā)揮信息橋梁、輿論調(diào)控等作用。大眾傳媒在新農(nóng)村建設(shè)中的作用主要表現(xiàn)為：更新農(nóng)民思想觀念，引導(dǎo)農(nóng)民破舊立新，突破傳統(tǒng)觀念束縛，接受現(xiàn)代觀念意識(shí)；促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，傳媒可以通過報(bào)道農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新聞，提供各類科技致富信息，推廣農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)，引導(dǎo)農(nóng)民合理消費(fèi)，監(jiān)督農(nóng)村經(jīng)濟(jì)秩序等手段，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)；調(diào)控農(nóng)村社會(huì)輿論，傳媒可以利用多種形式正確引導(dǎo)農(nóng)村輿論，化解各種矛盾沖突，順利完成由傳統(tǒng)農(nóng)村向新型農(nóng)村的轉(zhuǎn)型，營造健康和諧的農(nóng)村輿論環(huán)境；推動(dòng)農(nóng)村民主政治發(fā)展，喚醒農(nóng)民政治意識(shí)，引導(dǎo)農(nóng)民積極參政、議政，保障農(nóng)民合法民主權(quán)利；建構(gòu)新型農(nóng)村文化，當(dāng)前農(nóng)村文化建設(shè)嚴(yán)重滯后，封建迷信等陋習(xí)屢禁不止，大眾文化、消費(fèi)文化又侵襲農(nóng)村，如何營造積極、健康、向上的新型農(nóng)村文化，已成為大眾傳媒的歷史責(zé)任。

而從電視媒體自身特性來看，它是大眾傳媒中，最適合農(nóng)村實(shí)際，最貼近農(nóng)民生活，也是最有可能影響、改變、提高農(nóng)民素質(zhì)的媒體。

電視媒體自誕生以來，對(duì)人類生活產(chǎn)生了無與倫比的影響，可以說電視已經(jīng)成為絕大多數(shù)人生活的一個(gè)組成部分，看電視為人們的一種重要生活方式。

從有關(guān)部門對(duì)我國農(nóng)村受眾媒介接觸行為調(diào)查分析數(shù)據(jù)來看，電視接觸頻率最高，最受農(nóng)民青睞。據(jù)中央電視臺(tái)2002年全國電視觀眾抽樣調(diào)查結(jié)果顯示：2002年，在五大媒體當(dāng)中(報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志)，農(nóng)村受眾媒體接觸強(qiáng)度均低于城鎮(zhèn)觀眾，但是其中只有廣播和電視兩種媒體的接觸程度與城鎮(zhèn)差距非常小，僅在2個(gè)百分點(diǎn)內(nèi)?！翱措娨暋笔寝r(nóng)村受眾最主要的休閑時(shí)間分配方式，比城鎮(zhèn)觀眾更加集中?？梢姟霸诙喾N大眾媒介對(duì)受眾競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，電視近乎壟斷地掌控了農(nóng)村受眾市場(chǎng)，穩(wěn)居‘霸主地位”。。

學(xué)者王玲寧、張國良在“國家發(fā)展與大眾傳播”課題組調(diào)查數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上展開分析研究，結(jié)果顯示：電視在接觸率、接觸頻率和接觸時(shí)間上，均與報(bào)紙、廣播拉開很大的距離。在接觸率上，電視的穩(wěn)定接觸率(指幾乎每天都接觸的受眾百分比)為70.7％，分別比報(bào)紙和廣播高出60.3％和63.5％；在接觸頻率上，電視為4.5，報(bào)紙為2.2，廣播為1.8；在接觸時(shí)間上，平均每天看電視時(shí)間為80分鐘，讀報(bào)為9,5分鐘。(參見表一和表二)。根據(jù)王玲寧、張國良的研究，我國農(nóng)村受眾媒介觀念現(xiàn)代化程度有較大提高，主要表現(xiàn)為：消遣娛樂不再是農(nóng)村受眾接觸媒介動(dòng)機(jī)的首選，代替的是了解國內(nèi)外大事，農(nóng)民注意興趣由娛樂轉(zhuǎn)向新聞資訊、天氣預(yù)報(bào)等信息，這也從另外一個(gè)角度反映出農(nóng)民渴望突破封閉保守的傳統(tǒng)農(nóng)村，開始關(guān)注外界開放、多樣的世界。

經(jīng)過幾十年的建設(shè)與發(fā)展，對(duì)農(nóng)電視傳播也有了很大發(fā)展。目前已經(jīng)已經(jīng)形成無線與有線并存，衛(wèi)星電視與地面?zhèn)鬏斚嘟Y(jié)合，衛(wèi)星直播電視與加密頻道業(yè)已開發(fā)的多元傳播局面。在我國現(xiàn)代對(duì)農(nóng)電視傳播體系中，各級(jí)電視媒體開辦的對(duì)農(nóng)電視頻道或者欄目發(fā)揮了最為重要的作用。截至2006年末，全國有對(duì)農(nóng)專業(yè)頻道8.5個(gè)。其中省級(jí)電視臺(tái)開辦的農(nóng)村專業(yè)頻道有：吉林電視臺(tái)的鄉(xiāng)村頻道、山東電視臺(tái)的農(nóng)科頻道、河北電視臺(tái)的農(nóng)民頻道、浙江電視臺(tái)的公共，新農(nóng)村頻道和河南電視臺(tái)的新農(nóng)村頻道，地市臺(tái)開辦的農(nóng)村專業(yè)頻道有山東臨沂電視臺(tái)的農(nóng)村科普頻道、安徽毫州電視臺(tái)的農(nóng)村頻道、湖北隨州市電視臺(tái)的農(nóng)村頻道。中央電視臺(tái)把農(nóng)村、軍事合設(shè)一個(gè)頻道。這些專業(yè)電視頻道的設(shè)立對(duì)加強(qiáng)新時(shí)期農(nóng)村廣播電視內(nèi)容服務(wù)和農(nóng)村文化建設(shè)發(fā)揮了重要作用。此外，各省級(jí)電視臺(tái)開辦對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的也有20多家，一些地市級(jí)電視臺(tái)和縣級(jí)電視臺(tái)也根據(jù)本地情況創(chuàng)辦了一些農(nóng)業(yè)節(jié)目，都取得了較好的反響。

現(xiàn)在全國較有影響的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目有央視七套的《致富經(jīng)》、《每日農(nóng)經(jīng)》、《聚焦三農(nóng)》、《科技苑》等，省級(jí)電視臺(tái)有山東電視臺(tái)的《鄉(xiāng)村季風(fēng)》，湖南電視臺(tái)的《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》，吉林電視臺(tái)的《農(nóng)村俱樂部》、《鄉(xiāng)村四季》，北京電視臺(tái)的《京郊大地》，廣東電視臺(tái)的《搖錢樹》等欄目。也涌現(xiàn)出一批為廣大農(nóng)村受眾所喜愛的節(jié)目主持人，如金話筒獎(jiǎng)得主李兵、肖東坡、尹興軍等。對(duì)農(nóng)電視節(jié)目在我國已經(jīng)形成了衛(wèi)視播出、本地電視臺(tái)，有線覆蓋以及無線覆蓋等多臺(tái)，多形式播出渠道的格局。這大大增強(qiáng)了對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的影響。大力宣傳黨的農(nóng)業(yè)政策、普及農(nóng)業(yè)知識(shí)、提升農(nóng)民素質(zhì)、轉(zhuǎn)變農(nóng)民觀念，為三農(nóng)工作作出了巨大的貢獻(xiàn)。

現(xiàn)階段，黨和國家高度重視解決“三農(nóng)問題”，作出建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的偉大戰(zhàn)略部署，相繼出臺(tái)減免農(nóng)業(yè)稅、加快推進(jìn)廣播電視村村通工程建設(shè)等惠農(nóng)政策，全社會(huì)形成支農(nóng)重農(nóng)的氛圍。在國家優(yōu)惠政策的感召鼓舞下，廣大農(nóng)民自身的創(chuàng)業(yè)致富熱情也被點(diǎn)燃。他們渴望致富，渴望了解接觸社會(huì)，渴望獲得更多的信息。據(jù)中國農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與發(fā)展學(xué)院媒體傳播系2005年“農(nóng)村電視信息服務(wù)現(xiàn)狀”調(diào)

查顯示，農(nóng)民最需求的信息按照重要程度依次為實(shí)用技術(shù)(99.8％)、農(nóng)業(yè)政策(99.7％)、新品種(99.6％)、人才招聘(97.2％)、教育培訓(xùn)(96.4％)、市場(chǎng)信息(40.7％)、氣象信息(30.5％)法律(17.6％)文藝娛樂(8.6％)其他(2.2％)。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民獲取宏觀類(農(nóng)業(yè)政策)、文化知識(shí)類、市場(chǎng)信息類的信息主要依靠電視媒介來獲取，農(nóng)民最需要實(shí)用技術(shù)類信息主要靠人際渠道(親戚朋友)和組織渠道(政府推廣)來獲得。另據(jù)吳志斌等人與山東師大傳播學(xué)院廣播影視系2004年合作在山東地區(qū)對(duì)農(nóng)民進(jìn)行收視調(diào)查公布的相關(guān)數(shù)據(jù)，我們能夠發(fā)現(xiàn)，電視媒介對(duì)農(nóng)民生產(chǎn)生活情況的影響情況：農(nóng)民對(duì)電視媒介信息的需求與現(xiàn)實(shí)情況電視媒介所提供的存在一定程度的錯(cuò)位現(xiàn)象。例如，新技術(shù)類信息是農(nóng)民最需求的信息之一，但是電視媒介傳播農(nóng)業(yè)新技術(shù)的效果不佳，如在山東調(diào)查，超過半數(shù)的農(nóng)民(51.4％)認(rèn)為自己只是有過“按照電視里說的學(xué)著做做看”的念頭，明確表示“從來沒有想過”的農(nóng)民占了23.6％，真正作過的僅為17.2％。農(nóng)民承認(rèn)，電視媒介對(duì)農(nóng)民的觀念、生活習(xí)慣和思維方式有著其他媒介無與倫比的影響優(yōu)勢(shì)，比如開始關(guān)注健康、注意衛(wèi)生等。

對(duì)農(nóng)電視傳媒盡管取得一定成績(jī)，但是現(xiàn)有發(fā)展?fàn)顩r仍然不盡如人意，不能達(dá)到國家政府和廣大農(nóng)村受眾的期望。主要表現(xiàn)為：政府提出解決“三農(nóng)問題”的政策和輿論環(huán)境對(duì)對(duì)農(nóng)電視傳播提出了更高的要求，而現(xiàn)有的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目從信息容量、節(jié)目樣態(tài)、播出時(shí)段、制作規(guī)模、覆蓋范圍等方面均有一定程度的差距，與政府要求和受眾期望還有較大距離。此外，由于收視率杠桿的指引和所在電視媒體的定位關(guān)系，即便是一些制作精美、富于個(gè)性的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目也同樣面臨生存的危機(jī)。如曾經(jīng)連續(xù)四年榮獲湖南省政府“名專欄獎(jiǎng)”、主持人李兵獲“金話筒獎(jiǎng)”的湖南衛(wèi)視《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》欄目，也曾經(jīng)一度被管理部門因不符合湖南衛(wèi)視“娛樂中國”的定位而退出熒屏達(dá)一年之久。

二

在國家各級(jí)政府高度重視解決三農(nóng)問題、大力推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的時(shí)代背景下，對(duì)農(nóng)電視傳媒肩負(fù)著普及文化知識(shí)、提高農(nóng)民素質(zhì)的重要?dú)v史任務(wù)，正面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。如何發(fā)揮現(xiàn)代傳媒優(yōu)勢(shì)，在時(shí)代大潮中推進(jìn)這一歷史進(jìn)程成為傳媒人需要研究解決的課題。筆者認(rèn)為：對(duì)農(nóng)電視傳媒有能力也有責(zé)任應(yīng)該在轉(zhuǎn)變農(nóng)民觀念提高農(nóng)民素質(zhì)方面發(fā)揮更大的作用。具體說來，對(duì)農(nóng)電視傳媒應(yīng)該在以下幾個(gè)方面發(fā)揮更大的作用：

對(duì)農(nóng)電視傳媒應(yīng)該做涉農(nóng)政策、農(nóng)業(yè)法律法規(guī)的宣講者；

近年來，國家相繼修訂和重新制定了很多與三農(nóng)密切相關(guān)的法律法規(guī)，如《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》等，政府也出臺(tái)了很多涉農(nóng)政策，例如退耕還林、減免農(nóng)業(yè)稅、新型農(nóng)村合作醫(yī)療等，這些信息與農(nóng)民的生產(chǎn)生活密切相關(guān)，為便于農(nóng)民接受、理解這些重要信息，對(duì)農(nóng)電視傳媒應(yīng)針對(duì)特定受眾，開辟專欄，采用生動(dòng)活潑的形式對(duì)法律法規(guī)以及涉農(nóng)政策進(jìn)行詳細(xì)的解讀，培養(yǎng)農(nóng)民的法治觀念，提高農(nóng)民遵紀(jì)守法的意識(shí)，促進(jìn)農(nóng)民形成依法行事的習(xí)慣。

對(duì)農(nóng)電視傳媒應(yīng)該做先進(jìn)、實(shí)用農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的推廣者：

由于農(nóng)民的文化知識(shí)水平低，所以接收新鮮事物和應(yīng)用掌握農(nóng)業(yè)科技的能力就很弱。導(dǎo)致了科技成果的轉(zhuǎn)化困難。發(fā)達(dá)國家的農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率為80％左右，而我國僅為30％左右，且地區(qū)間發(fā)展不平衡。農(nóng)民現(xiàn)已基本都認(rèn)識(shí)到掌握科學(xué)技術(shù)促進(jìn)生產(chǎn)發(fā)展的重要意義，但是在具體應(yīng)用方面仍然顧慮重重甚至畏縮不前，對(duì)農(nóng)電視傳媒可以發(fā)揮電視媒體聲形兼?zhèn)洹⒅庇^性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，將實(shí)用技術(shù)細(xì)節(jié)在熒屏上予以充分展現(xiàn)，幫助農(nóng)民理解吸收農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)。這是其他媒體無法比擬的。

對(duì)農(nóng)電視傳媒應(yīng)該做國內(nèi)外涉農(nóng)市場(chǎng)信息的權(quán)威發(fā)布者；

當(dāng)前人類已經(jīng)進(jìn)入了信息時(shí)代，信息對(duì)生產(chǎn)生活的重要性不言而喻，而由于歷史原因和其他方面的原因，農(nóng)民在獲取各類信息特別是準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息方面困難重重，而當(dāng)農(nóng)民步入市場(chǎng)之后，撲面而來的各種信息讓農(nóng)民應(yīng)接不暇，農(nóng)民自身較低的文化素質(zhì)缺乏對(duì)信息的認(rèn)知、判斷和整合能力，個(gè)別機(jī)構(gòu)和個(gè)人利用農(nóng)民急于致富的心理發(fā)布虛假信息坑農(nóng)害農(nóng)的事件時(shí)有發(fā)生。為此，對(duì)農(nóng)電視傳媒應(yīng)該聯(lián)合有關(guān)部門，整合、梳理、發(fā)布權(quán)威的國內(nèi)外涉農(nóng)市場(chǎng)信息，以滿足農(nóng)村受眾的需要。同時(shí)加強(qiáng)農(nóng)民的媒介素養(yǎng)教育，提高農(nóng)民的判斷能力。

對(duì)農(nóng)電視傳媒應(yīng)該做現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營理念的引領(lǐng)者；

農(nóng)民作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主體和農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理者，如果沒有適應(yīng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化要求的經(jīng)營管理素質(zhì)。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)很難有質(zhì)的飛躍。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)和農(nóng)民高度依賴土地，完全憑借經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和管理，受自然經(jīng)濟(jì)思維影響很深，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)僅為了解決溫飽問題，不能以市場(chǎng)為導(dǎo)向，簡(jiǎn)單生產(chǎn)初級(jí)產(chǎn)品，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，也難以承擔(dān)競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)。由于農(nóng)民長(zhǎng)期受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和封建傳統(tǒng)諸多因素的影響，市場(chǎng)意識(shí)淡薄，信息接受和反饋能力差，缺乏科學(xué)經(jīng)營、勇于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的創(chuàng)業(yè)精神。對(duì)農(nóng)電視傳媒應(yīng)該采取適當(dāng)?shù)姆绞?，比如形成推介少?shù)成功農(nóng)民的致富經(jīng)驗(yàn)等行事，引領(lǐng)農(nóng)民跳出傳統(tǒng)小農(nóng)生產(chǎn)的藩籬，樹立現(xiàn)代經(jīng)營管理理念。

對(duì)農(nóng)電視傳媒應(yīng)該做現(xiàn)代科學(xué)、文明生活方式的倡導(dǎo)者；

近年來，很多農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快，農(nóng)民的物質(zhì)文化生活有了很大改善與提高，但是與物質(zhì)財(cái)富迅速發(fā)展相反的是，一些不良封建思想遺風(fēng)在農(nóng)村地區(qū)又有所抬頭。一些陳舊的、腐朽的生活方式和迷信落后的現(xiàn)象仍然極為普遍，例如修建豪華墳?zāi)?、跳大神治病、聚眾賭博等現(xiàn)象屢見不鮮，這些不但影響農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和治安，也阻礙了農(nóng)民自身素質(zhì)的提高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，84.7％農(nóng)民的擇偶范圍不出縣,57.0％的農(nóng)民不出鄉(xiāng)，30.0％的農(nóng)民不出村。77.8％的農(nóng)民不懂得食品衛(wèi)生和合理膳食知識(shí)?！按蟪源蠛取?、“暴飲暴食”的現(xiàn)象依然存在。農(nóng)民生病后，大多“得病自醫(yī)”或“有病自扛著”。此外，農(nóng)村可供農(nóng)民鍛煉身體的設(shè)施和活動(dòng)幾乎沒有，生活方式極不科學(xué)。對(duì)農(nóng)電視傳媒應(yīng)該采取農(nóng)村群眾喜聞樂見的形式來宣傳倡導(dǎo)現(xiàn)代科學(xué)的、文明的生活方式，轉(zhuǎn)變農(nóng)民思想觀念，使農(nóng)民具有與生活富裕相適應(yīng)的精神風(fēng)貌和文明素養(yǎng)，以促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)的全面發(fā)展。這也正是“二十字方針”中“鄉(xiāng)風(fēng)文明，村容整潔”的應(yīng)有之義。

對(duì)農(nóng)電視傳媒應(yīng)該做農(nóng)民健全人格、公民意識(shí)的營造者；

長(zhǎng)期以來自給自足以家庭為單位的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形式導(dǎo)致農(nóng)民存在缺乏自信和謹(jǐn)小慎微等心理缺陷。使得農(nóng)民具有濃重的消極無為心理，極易滿足，沒有追求，對(duì)新事物反應(yīng)冷漠。“，不患貧只患不均”、“等靠要”思想在農(nóng)民身上體現(xiàn)得很深刻。針對(duì)農(nóng)民的現(xiàn)實(shí)狀況，對(duì)農(nóng)電視傳媒應(yīng)該有針對(duì)性地制作節(jié)目，開辦專欄，轉(zhuǎn)變農(nóng)民的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)與觀念，鼓勵(lì)農(nóng)民形成健全人格，培養(yǎng)農(nóng)民樹立公民意識(shí)。

總之，對(duì)農(nóng)電視傳媒應(yīng)該發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)農(nóng)民素質(zhì)的提升與思想觀念的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)由“傳統(tǒng)農(nóng)民”向“現(xiàn)代農(nóng)民”的轉(zhuǎn)化，最終成為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中的優(yōu)秀建設(shè)者。