主流媒體網(wǎng)站對傳統(tǒng)媒體版面的繼承與創(chuàng)新

劉　瓊

摘要通過對190家主流媒體網(wǎng)站的觀察，筆者發(fā)現(xiàn)主流媒體網(wǎng)站布局與傳統(tǒng)媒體的版面布局之間，存在著既繼承又創(chuàng)新的關(guān)系。

關(guān)鍵詞主流媒體網(wǎng)站傳統(tǒng)媒體版面繼承創(chuàng)新

中圖分類號G210文獻標(biāo)識碼A

主流媒體網(wǎng)站，是指國務(wù)院新聞辦公室2008年5月公布的全國具有新聞登載資質(zhì)的190家網(wǎng)站。既包括人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等新聞網(wǎng)站，也有新浪、雅虎等商業(yè)網(wǎng)站。作為新媒體家族中的一員，網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的顛覆是全方位的，作為網(wǎng)頁內(nèi)容呈現(xiàn)形式的版面也概莫能外。但媒介形態(tài)演變論也認(rèn)為，任何媒介就其形態(tài)演變過程而言，都存在一種前后相繼的關(guān)系。觀察的結(jié)果表明：主流媒體網(wǎng)站布局與傳統(tǒng)媒體(主要指報紙)的版面布局之間，的確存在著既繼承又創(chuàng)新的關(guān)系。

一、對傳統(tǒng)媒體版面的傳承

施拉姆曾提出一個經(jīng)典的媒介選擇公式：選擇的或然率=報償?shù)谋ＷC／費力的程度。這表明，版面設(shè)計的指導(dǎo)思想在于讓受眾以最小的代價得到最多的信息。主流媒體網(wǎng)站較好地繼承了報紙在長期發(fā)展過程中逐漸形成的一些既符合受眾視覺接受心理又富有藝術(shù)性的版面設(shè)計原則。

1視覺中心的設(shè)置：遵循“頭重腳輕”的原則

報紙的視覺中心一般位于版面的上方。這一特征在頭版上表現(xiàn)最為明顯，報頭、報眉、報眼、頭條等占據(jù)著明顯的“視覺強勢”。當(dāng)人們上網(wǎng)搜索時，最先進入的是網(wǎng)站的首頁，它可以粗略地分為頭區(qū)(由網(wǎng)站logo、用戶登錄區(qū)等組成)、導(dǎo)航區(qū)(導(dǎo)航菜單所在區(qū)域)、內(nèi)容區(qū)、尾區(qū)(一般放置網(wǎng)站的介紹與聯(lián)絡(luò)信息、版權(quán)、隱私及免責(zé)聲明等)。首頁上最先進入視線的是首屏。由于頭區(qū)與導(dǎo)航區(qū)的存在，幾乎所有網(wǎng)站的首屏都具有一定的強勢。但在主流媒體網(wǎng)站上，這種強勢表現(xiàn)尤為明顯。絕大部分網(wǎng)站的首屏左上方(相當(dāng)于報紙頭條的地方)均放置新聞大標(biāo)題和大幅新聞圖片，如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等。也有將圖片放在中間或偏右位置的，如中國經(jīng)濟網(wǎng)、中華網(wǎng)等，但它們無一例外仍將大標(biāo)題群置于左上方，形成事實上的強勢。這一特點在商業(yè)網(wǎng)站中表現(xiàn)得不那么明顯，商業(yè)網(wǎng)站上新聞的強勢地位并不特別突出，視覺焦點多數(shù)時候是被廣告所占據(jù)。但相同的是，幾乎所有網(wǎng)站首屏以下的圖片及標(biāo)題都相對較小，內(nèi)容編排也相對簡單，形成一種“頭重腳輕”的排版方式。

如果將網(wǎng)站首頁視為一個整體的話，那么在網(wǎng)站首頁和頻道首頁、欄目首頁及一般內(nèi)容頁之間，也存在著版面編排強勢的遞減關(guān)系，即網(wǎng)站首頁編排最為絢麗多彩，一般內(nèi)容頁編排最為簡單，這與報紙的編排方式也極為相似。

2網(wǎng)站風(fēng)格的塑造：恪守“統(tǒng)一性”與“個性化”相結(jié)合的原則

每份報紙都有著大體一致的格調(diào)，但不同的報紙具有不同的風(fēng)格。報紙的不同專版或?qū)ｎ}之間，根據(jù)內(nèi)容的不同也風(fēng)格迥異。網(wǎng)站風(fēng)格的“統(tǒng)一性”與“個性化”與此相似。其統(tǒng)一性通過以下方式表現(xiàn)出來：每一頁面上均有網(wǎng)站logo、文字鏈接顏色標(biāo)準(zhǔn)化(點擊前和點擊后顏色變化遵循統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn))；字體大小、色彩明度及純度相對一致；圖片、廣告尺寸及數(shù)量相對統(tǒng)一等。網(wǎng)站風(fēng)格的個性化，指的是不同網(wǎng)站之間、同一網(wǎng)站的不同頻道之間都有與其他網(wǎng)站、其他頻道不同的格調(diào)。網(wǎng)站的個性能夠令其在令人眼花繚亂的網(wǎng)站群中一下子脫穎而出，牢牢鎖住受眾的目光。新華網(wǎng)穩(wěn)重大氣、中國青年網(wǎng)清新活潑、浙江在線淡雅靈動，如一幅中國傳統(tǒng)水墨畫；新浪網(wǎng)一打開即有視頻廣告彈出，各種FLSAH廣告使得網(wǎng)頁動態(tài)十足……同一網(wǎng)站的不同頻道，根據(jù)內(nèi)容的不同。也有很大的差異。如中華網(wǎng)新聞頻道為藍色、文化頻道為淺灰、娛樂頻道為紫紅、女性頻道以粉紅為主、軍事頻道選擇了草綠，游戲頻道則顯得色彩繽紛。

3網(wǎng)站的整體布局：具備內(nèi)在的邏輯性和外在的美感

這實際上是所有媒體的共同追求。網(wǎng)站布局是其內(nèi)容的表現(xiàn)形式，它由網(wǎng)頁內(nèi)容決定。但好的布局能夠達到更好的傳播效果。網(wǎng)站布局并非雜亂無章，而是有秩序、有邏輯的：清晰的導(dǎo)航系統(tǒng)、各欄目的合理劃分和位置的相對固定、重要內(nèi)容、名牌欄目的突出編排、相近或?qū)Ρ葍?nèi)容的集中編排等等，都是有利于讀者迅速找到所需要信息，迅速判斷出閱讀重點的一些必不可少的編排手法。目前，主流媒體網(wǎng)站已經(jīng)形成了一些相對穩(wěn)定的版面編排方式，導(dǎo)航欄、搜索引擎、滾動新聞、日期、天氣等服務(wù)信息、網(wǎng)站鏈接等都有較固定的位置，重要內(nèi)容集中在第一屏并在標(biāo)題、字號、圖片上做了突出處理，對受眾起到了較好的引導(dǎo)作用。

主流媒體網(wǎng)站善運色彩、圖片、漫畫、動畫、活動字幕等來營造美感。有時廣告的巧妙插入或適當(dāng)?shù)牧舭滓材茉黾泳W(wǎng)站的形式美。搜狐主頁信息相當(dāng)密集，但不時閃爍的廣告多少消除了沉悶的感覺，使網(wǎng)頁具有了動態(tài)美，而其評論欄目“日月談”則以其疏朗的版面、淡雅的用色展示了完全不同于主頁的另一種高雅之美。

二、主流媒體網(wǎng)站頁面編排的特色

網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的獨特性、中國網(wǎng)絡(luò)媒體的特殊生存環(huán)境。與其他網(wǎng)站比較而言的特殊地位使得主流媒體網(wǎng)站在頁面編排上體現(xiàn)出獨有的特色。

1網(wǎng)站頁面布局的相對穩(wěn)定性

報紙根據(jù)內(nèi)容來設(shè)計版面，故每一期報紙的版面各不相同。而網(wǎng)頁設(shè)計采用較為固定的模板，網(wǎng)站除了改版之外，頁面設(shè)計框架一旦確定不能輕易更改，這就使得網(wǎng)站頁面布局具有一種相對穩(wěn)定的特征。

日前主流媒體網(wǎng)站90％以上采用了Ⅲ型(豎三欄版式)布局，頭區(qū)和導(dǎo)航區(qū)以下，被均勻分割為三個縱欄，如中國經(jīng)濟網(wǎng)、千龍網(wǎng)；采用T型布局的有天健網(wǎng)等，網(wǎng)站頁面頂部為橫條網(wǎng)站標(biāo)志+廣告條，左右兩側(cè)豎欄空間利用率較低，主要內(nèi)容則突出地排列在中間，在整體視覺上構(gòu)成了一個“T”字；采用“廠”式布局的有環(huán)球網(wǎng)等，站頭及網(wǎng)站左側(cè)欄圖片多、用色濃重；采用反“廠”式設(shè)計的有荊楚網(wǎng)等；采用“門”式設(shè)計有中國人大網(wǎng)等，站頭部分濃墨重彩，與左右兩側(cè)的功能服務(wù)區(qū)構(gòu)成了一個“門”字型框架，“門”內(nèi)中心區(qū)域是刊登重要新聞的視覺焦點區(qū)；中國記協(xié)網(wǎng)、云南網(wǎng)等采用了“口”型布局，站頭及網(wǎng)站底部比較醒目，中間的三欄在視覺上也有較明顯的區(qū)分；還有一些較少見的網(wǎng)站布局方式，如百度主頁的單圖式布局(指首頁為一屏長度的網(wǎng)頁，網(wǎng)頁沒有太多版式變化，只是一幅圖，用戶點擊之后再進入實質(zhì)性內(nèi)容，中國日報網(wǎng)的自由式布局(不遵循各種現(xiàn)有的模式，根據(jù)需要進行頁面設(shè)計)等。

2網(wǎng)站信息內(nèi)容的海量性

信息的海量性是網(wǎng)絡(luò)媒體的共同特點。但不同國家、不同性質(zhì)的網(wǎng)站之間，信息量還是存在多寡之別。在結(jié)構(gòu)表現(xiàn)方式上，美國新聞網(wǎng)站以“立體主導(dǎo)”的結(jié)構(gòu)方式為主，導(dǎo)讀頁只有一到兩個屏幕大小，新聞數(shù)量相對較少，有些甚至只有10多條，受眾如果要獲得較為全面的新聞，需要點擊到具體欄目。但是多數(shù)重要新聞除了標(biāo)題外，還有新聞內(nèi)容提要。故又稱“提要主導(dǎo)式”。而我國主流媒體網(wǎng)站主要采用“平面主導(dǎo)”的結(jié)構(gòu)方式，即新聞網(wǎng)站(頻道)的導(dǎo)讀頁更多的強調(diào)的是內(nèi)容的廣泛，在導(dǎo)讀頁上推薦的新聞數(shù)量較多，有些甚至可以達到幾百條。這些網(wǎng)站首頁(包括各頻道首頁)幾乎所有的導(dǎo)讀鏈接都由標(biāo)題組成，故又稱“標(biāo)題主導(dǎo)式”結(jié)構(gòu)。這一特點的形成，既與主流媒體傳播信息的主要功能有關(guān)，很大程度上也與中國網(wǎng)速較西方發(fā)達國家慢有關(guān)——“立體主導(dǎo)”的結(jié)構(gòu)方式往往需要點擊多次才能獲得更多新聞，無形中增加了網(wǎng)民的等待時間和上網(wǎng)成本。

網(wǎng)頁色彩的莊重性

主流媒體網(wǎng)站是具有新聞登載資質(zhì)的網(wǎng)站，其中大多是新聞網(wǎng)站，所以在色彩的選擇上致力于為自己塑造莊重可信的形象，其突出特性在于色彩簡單而不繁雜，多使用同一色系的相近色，色彩純度高，整體感覺莊重大方。由于冷色系給人以客觀、公正、冷靜的感覺，因此受到新聞網(wǎng)站的格外偏愛。據(jù)統(tǒng)計，目前藍色系最受新聞網(wǎng)站的歡迎，世界上70％以上新聞網(wǎng)站的首頁都為藍色系。9家中央重點網(wǎng)站中。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)、中國臺灣網(wǎng)均選擇了藍色作為單一主體色，國際在線、中國網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國青年網(wǎng)選擇了2-3種顏色作為主體色。其中均包括藍色系。

不難看出，主流媒體網(wǎng)站，尤其是中央級重點新聞網(wǎng)站網(wǎng)頁設(shè)計水平較高，在大圖片、大標(biāo)題的運用上比較謹(jǐn)慎，用色恰到好處。一些網(wǎng)站在設(shè)計過程中還引入了全新的理念，最突出的例子是央視網(wǎng)。2008年4月28日全新改版的央視網(wǎng)運用模塊式設(shè)計，用戶可自由拆分、組合、移動、關(guān)閉、折疊、展開各模塊，并可自由選擇喜愛的首頁顏色，注冊用戶還可以保存設(shè)置，在下次打開頁面的時候就可以看到自己的個性化頁面——WEB2.0理念在網(wǎng)頁設(shè)計中的成功實踐。使得受眾的自主性大大提高。不少商業(yè)網(wǎng)站如新浪網(wǎng)版面設(shè)計也很有特色。但也有部分網(wǎng)站色彩繁雜，首屏充斥著各色巨幅廣告，令人眼花繚亂，嚴(yán)重影響了受眾的閱讀熱情。這提醒我們，必須重視網(wǎng)站的版面設(shè)計，因為版面是網(wǎng)站的“門臉”。