媒體數(shù)字資產(chǎn)管理視野下新聞信息資源價(jià)值形態(tài)分析

范世清

摘要本文著重對(duì)新聞信息資源價(jià)值形態(tài)進(jìn)行分析和研究，認(rèn)為新聞信息資源的價(jià)值形態(tài)主要表現(xiàn)為新聞價(jià)值和研究價(jià)值、憑證價(jià)值和情報(bào)價(jià)值、知識(shí)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值等三種形態(tài)。

關(guān)鍵詞媒體數(shù)字資產(chǎn)新聞信息資源價(jià)值形態(tài)

中圖分類號(hào)G210文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

新聞信息資源是社會(huì)信息資源的重要組成部分，也是媒體數(shù)字資產(chǎn)的核心組成部分，具有顯著的開發(fā)利用價(jià)值。然而為什么新聞信息資源具有開發(fā)利用價(jià)值，其價(jià)值形態(tài)(也可稱為表現(xiàn)形式)又具體表現(xiàn)為哪幾個(gè)方面?至今仍缺乏深入的分析和研究，束縛了新聞信息資源價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和轉(zhuǎn)換，也不利于媒體數(shù)字資產(chǎn)的有效管理和增值開發(fā)，亟待予以重視和研究。

按照哲學(xué)價(jià)值論的邏輯，新聞信息資源價(jià)值可以理解為：作為客體的新聞信息資源要素、屬性和功能對(duì)作為主體的利用者所產(chǎn)生的實(shí)際作用和影響。它是主體(新聞信息資源利用者和利用需求)與客體(各種類型和方式的新聞信息資源)之間的關(guān)系范疇。新聞信息資源價(jià)值作為一種關(guān)系，是主體需要與客體屬性的統(tǒng)一和結(jié)合。其中，新聞信息資源的要素、屬性和功能是構(gòu)成新聞信息資源價(jià)值的客觀基礎(chǔ)，而利用者的需要是構(gòu)成新聞信息資源價(jià)值的前提。具體而言，筆者認(rèn)為可以將新聞信息資源的價(jià)值形態(tài)劃分為以下三種：

一、新聞價(jià)值和研究價(jià)值

根據(jù)新聞信息資源對(duì)主體價(jià)值效應(yīng)時(shí)間長短的不同，可以分為新聞價(jià)值和研究價(jià)值。

新聞文本進(jìn)入銷售和經(jīng)營環(huán)節(jié)以后，從本質(zhì)上講它已經(jīng)成為了新聞信息資源的一部分，按照新聞價(jià)值效應(yīng)的短暫滯留性特點(diǎn)，它的新聞價(jià)值理應(yīng)已經(jīng)迅速下滑甚至是完全失去。但可喜的是，隨著報(bào)業(yè)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)能力的迅速提高，已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了從新聞文本到新聞信息資源的“瞬時(shí)”和“同步”轉(zhuǎn)換，不但保留了原汁原味的新聞價(jià)值，而且還增添了許多新鮮的“佐料”，進(jìn)一步豐富了新聞信息消費(fèi)的手段和方式，使新聞價(jià)值得到了更為完美的體現(xiàn)。比如，現(xiàn)在許多報(bào)業(yè)集團(tuán)綜合運(yùn)用重組、加工、轉(zhuǎn)化和轉(zhuǎn)移等方式和手段將新聞信息上傳到新聞網(wǎng)站、手機(jī)以及其它電子終端，形成了數(shù)字報(bào)、電子報(bào)和手機(jī)報(bào)等多種傳播形式。如寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)辦了可實(shí)現(xiàn)互動(dòng)和多媒體形式的數(shù)字報(bào)紙——《寧波播報(bào)》，該報(bào)通過精選《寧波日?qǐng)?bào)》、《寧波晚報(bào)》、《東南商報(bào)》，以及中國寧波網(wǎng)的最新資訊組合成一張新的互動(dòng)多媒體導(dǎo)讀報(bào)，網(wǎng)民點(diǎn)擊導(dǎo)讀新聞，即可直接獲取各電子版新聞的詳細(xì)內(nèi)容。可見，新聞信息資源同樣具有新聞價(jià)值，并且新聞價(jià)值已成為新聞信息資源不同于和優(yōu)于其它各種信息資源的顯著特征之一。

新聞信息資源除了最基本的新聞價(jià)值以外，它還具有豐富的研究價(jià)值。眾所周知，新聞信息資源的構(gòu)成內(nèi)容豐富而又廣泛，是一面社會(huì)的多棱鏡，政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、教育、法制、生活等領(lǐng)域無所不錄，是“一種歷史、社會(huì)、文化的描述”。新聞信息資源的豐富性特征賦予了它可供研究的價(jià)值。比如，新疆日?qǐng)?bào)社的新聞資料室儲(chǔ)藏著1936年至今70多年間所出版的《新疆日?qǐng)?bào)》的合訂本。這些新聞新消息資源真實(shí)地記載著各個(gè)歷史時(shí)期新疆的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人文等各個(gè)方面的史實(shí)資料，反映著新疆70多年來變革與發(fā)展的軌跡，具有十分珍貴的歷史文獻(xiàn)價(jià)值和濃郁的新疆地方特色，是研究新疆、了解新疆的珍貴資料。這些事例無不說明新聞信息資源除了擁有“事實(shí)信息”以外，還存在著許多“意義信息”等著人們?nèi)ソ庾x、品味和研究。同時(shí)，報(bào)紙新聞信息資源由于其權(quán)威性、公信力和專業(yè)性等因素，其研究價(jià)值是最高的，“比較而言，期刊和書籍的新聞性很差，廣電則基本上保存很少或難以挖掘，網(wǎng)站的權(quán)威性缺失。”

二、憑證價(jià)值和情報(bào)價(jià)值

根據(jù)新聞信息資源價(jià)值實(shí)現(xiàn)領(lǐng)域的不同，可分為憑證價(jià)值和情報(bào)價(jià)值

一般而言，新聞信息資源相對(duì)于其它信息源更具有客觀真實(shí)性的特性。正如美國學(xué)者沃克·馬丁(Walker·Marten)所說：“一家報(bào)紙的歷史是出版這家報(bào)紙的國家的歷史”，“一家報(bào)紙就是一個(gè)國家的文化的一部日記”。除了新聞作品資源具有還原歷史的素質(zhì)，采訪素材、初稿、修改稿、采訪手記、審改稿、校對(duì)稿、報(bào)紙校樣，新聞圖片等新聞信息資源的憑證價(jià)值顯得更為突出和珍貴。

首先，從內(nèi)容上看，它們都是當(dāng)時(shí)當(dāng)事的真實(shí)記錄和客觀反映，是鮮活的歷史細(xì)節(jié)，特別是采訪素材和采訪手記等文獻(xiàn)資料更是保留了許多當(dāng)時(shí)一手的事實(shí)和數(shù)據(jù)，這些內(nèi)容往往由于各種原因并不能完全反映在新聞文本當(dāng)中。同時(shí)，也由于編輯取向和版面限制等客觀因素，現(xiàn)實(shí)中有許多新聞作品并不能見報(bào)和面世，有的能被保存起來轉(zhuǎn)化為文獻(xiàn)資料，有的則慢慢地被遺棄和銷毀。令人遺憾的是，筆者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，大部分報(bào)社并沒有將記者在采寫過程中所形成的手稿集中保存起來，而是任其留在記者個(gè)人手中。隨著時(shí)間的流逝，這些缺乏統(tǒng)一保管的文獻(xiàn)資料就漸漸難以尋覓到它們的蹤影。誠然，造成這一現(xiàn)象有其客觀原因，如收集和管理的難度大，但隨著報(bào)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展，這些問題已經(jīng)不難解決。比如，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)企業(yè)信息門戶(EIP)中的數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)專門為每位記者設(shè)置了“我的資料”和“我的作品”等功能模塊，記者可以在系統(tǒng)中方便保存資料和文稿，包括那些沒有被錄用的新聞作品也一直可以留存在系統(tǒng)之中。新聞信息服務(wù)部門只要對(duì)這些資料和文獻(xiàn)進(jìn)行簡(jiǎn)單地復(fù)制或整理就可以實(shí)現(xiàn)集中、統(tǒng)一保存。在這方面，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)就做得較為出色，具有很強(qiáng)的資料保存意識(shí)，該集團(tuán)并沒有將那些不適合刊登或沒有刊登出來的新聞圖片隨意丟掉，而是有意識(shí)地將其集中保存起來。目前，這些新聞圖片已經(jīng)成為檔案部門、宣傳部門、史志辦、出版社和相關(guān)科研教育機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相追逐的“香餑餑”。

其次，從形式特征上看，它們均在不同程度上保留有真實(shí)的歷史標(biāo)記，都具有珍貴的憑證價(jià)值。采訪素材、初稿、修改稿、采訪手記、審改稿、校對(duì)稿、報(bào)紙校樣等印刷型文獻(xiàn)，要不就是當(dāng)事人的親筆手稿，要不就是在上面留有相關(guān)人員的修改字樣和批示等。例如，目前在人民日?qǐng)?bào)社保存著的毛澤東、劉少奇、周恩來、鄧小平、朱德等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人親筆簽閱和修改過的報(bào)紙校樣，其價(jià)值不可估量。

此外，新聞信息資源由于其數(shù)量龐大、內(nèi)容無所不包、對(duì)客觀世界反應(yīng)靈敏等特點(diǎn)，蘊(yùn)藏著極為豐富的情報(bào)和線索，經(jīng)過篩選、比較、分析，最后可以加工成人們需要的、針對(duì)性很強(qiáng)的情報(bào)信息。目前，新聞信息資源已日益成為社會(huì)信息資源中最具活力的信息資源之一，成為行業(yè)情報(bào)和競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的主要公開信息源。作為一種信息源，相比檔案、圖書等文獻(xiàn)信息，新聞信息資源的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于它的系統(tǒng)性、豐富性、廣泛性和連續(xù)性。新聞信息資源中蘊(yùn)藏著極為系統(tǒng)和豐富的情報(bào)信息，關(guān)鍵是要有意識(shí)地去整理和挖掘。有感于此，美國學(xué)者羅杰，希爾斯曼曾對(duì)新聞信息資源的情報(bào)價(jià)值形象地做過總結(jié)：“關(guān)于經(jīng)濟(jì)和科技情報(bào)，在西方，大部分可以從公開或半公開的來源搞到手”。

三、知識(shí)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值

根據(jù)新聞信息資源對(duì)主體所產(chǎn)生的實(shí)際效應(yīng)，可以劃分為知識(shí)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

新聞信息資源蘊(yùn)含著極為豐富的知識(shí)價(jià)值。社會(huì)大眾通過閱讀利用，可以從這座豐富的“礦藏”中汲取大量的知識(shí)營養(yǎng)，增進(jìn)對(duì)各類問題的了解和判斷，進(jìn)而改變其原有的知識(shí)結(jié)構(gòu)：在新聞信息資源系統(tǒng)中，財(cái)經(jīng)類新聞信息資源和行業(yè)(專業(yè))性新聞信息資源更是因?yàn)樗鼈兊膶I(yè)性和知識(shí)性，知識(shí)含量更是尤為突出。正因?yàn)榇?，目前許多行業(yè)(專業(yè))類報(bào)紙憑借自身的知識(shí)優(yōu)勢(shì)，逐漸由“媒體中心觀”的傳統(tǒng)發(fā)展思路向“資源中心觀”轉(zhuǎn)變，通過建構(gòu)和整合行業(yè)或?qū)I(yè)領(lǐng)域的資源平臺(tái)，將自身打造成行業(yè)的“知識(shí)倉庫”，并依托這個(gè)信息平臺(tái)開展數(shù)據(jù)庫服務(wù)、顧問咨詢服務(wù)、商務(wù)代理服務(wù)、定制化信息產(chǎn)品服務(wù)、人力資源培訓(xùn)服務(wù)等內(nèi)容增值服務(wù)，成為所在行業(yè)價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的一環(huán)。如《中國化工報(bào)》和《中國證券報(bào)》的做法就很有代表性，它們依托自身豐富的行業(yè)信息資源，創(chuàng)建了中化新網(wǎng)和中證網(wǎng)，成為各自所在行業(yè)的知識(shí)樞紐，將自身的“知本”優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致。此外，有些新聞信息資源雖然不能直接地體現(xiàn)出自身的知識(shí)價(jià)值，但是潛藏于其間的“意義信息”，包含著“有看頭、有學(xué)頭、有嚼頭的意蘊(yùn)”，。能引發(fā)人們的思考和聯(lián)想，甚而激發(fā)起創(chuàng)新性思維，從而產(chǎn)生知識(shí)價(jià)值?？梢姡侣勑畔①Y源的知識(shí)價(jià)值的體現(xiàn)存在著直接和間接兩種方式，應(yīng)當(dāng)審慎和理性地加以理解和分析。

新聞信息資源作為信息資源的重要組成部分，也必然具有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。首先，新聞信息資源具有鮮明的動(dòng)態(tài)性和時(shí)代性，蘊(yùn)含著豐富的經(jīng)濟(jì)政策、市場(chǎng)行情、價(jià)格行情、商品信息、技術(shù)進(jìn)展、成果轉(zhuǎn)讓、行業(yè)評(píng)估、形勢(shì)分析等有價(jià)值的經(jīng)濟(jì)信息和環(huán)境信息。如果被作為信息要素注入到生產(chǎn)力系統(tǒng)當(dāng)中，能夠提高勞動(dòng)者的素質(zhì)，縮短勞動(dòng)主體對(duì)客體的認(rèn)識(shí)及熟練過程，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素的最佳組合，有助于引發(fā)對(duì)生產(chǎn)過程、生產(chǎn)工具、操作方法和工藝技術(shù)的革新和創(chuàng)新，提高管理者的決策和判斷能力，從而達(dá)到提高各部門、各行業(yè)效率和效能的功用。日本和韓國就非常擅長運(yùn)用和發(fā)揮新聞信息資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值：有這么一則事例，韓國三星公司派駐在美國洛杉磯的員工通過報(bào)紙看到一則消息：由于廉價(jià)的韓國產(chǎn)品的進(jìn)口，美國最后一家吉他工廠將要關(guān)閉。三星總部的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)部門對(duì)該信息進(jìn)行了分析，認(rèn)為美國國會(huì)將提高吉他進(jìn)口的關(guān)稅，必須抓緊時(shí)間，盡可能地?fù)屜葘⒏嗟募\(yùn)往美國，存入倉庫。結(jié)果正如他們所預(yù)料的那樣。但由于三星已有大量的存貨，因此盡管關(guān)稅生效，它仍賺取了很高的利潤。這個(gè)例子充分說明，如果能充分關(guān)注和挖掘新聞信息資源，將會(huì)給利用者帶來豐厚的回饋和收益，

其次，新聞信息資源本身就具有商品性，能直接創(chuàng)造財(cái)富并實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此，只要能實(shí)現(xiàn)新聞信息資源的商品化和市場(chǎng)化，順利完成使用價(jià)值的讓渡和共享，獲得收益將是情理之中的事情。香港經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)集團(tuán)有限公司就是這方面的經(jīng)營高手，它充分整合自身的新聞信息資源優(yōu)勢(shì)和“知本優(yōu)勢(shì)”，創(chuàng)建了經(jīng)濟(jì)通和經(jīng)濟(jì)地產(chǎn)庫，并將其提供給發(fā)展商、代理商和從事房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的專業(yè)人士使用，每年為集團(tuán)帶來了不菲的收益。據(jù)該集團(tuán)2006～2007年董事會(huì)年報(bào)所提供的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，該項(xiàng)收人占了集團(tuán)總收益的15.35％之多，貢獻(xiàn)率相當(dāng)可觀。

綜上可見，新聞信息資源價(jià)值是一個(gè)多向度、多層次的價(jià)值系統(tǒng)，為利用者從不同方面發(fā)現(xiàn)價(jià)值、創(chuàng)造價(jià)值、分享價(jià)值和實(shí)現(xiàn)價(jià)值提供了豐富的思路，為新聞信息資源開發(fā)利用活動(dòng)提供了寬闊的視野，也為媒體數(shù)字資產(chǎn)管理奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。