基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的新聞傳播控制策略研究

賈國飚

摘要本文引入物理學(xué)中的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)概念，對不良信息網(wǎng)絡(luò)傳播行為進(jìn)行了研究，從一個全新的角度探討了新聞傳播控制的策略，對制定具體的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播政策和規(guī)則具有一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞新聞傳播控制復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)隨機(jī)控制目標(biāo)控制局部控制

中圖分類號G206文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

對很多人來講，網(wǎng)絡(luò)并不陌生。2l世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)的世紀(jì)。我們進(jìn)入嶄新的2l世紀(jì)僅幾年的工夫，網(wǎng)絡(luò)的概念已經(jīng)深入人心，Internet成為絕大多數(shù)人獲取信息的重要手段，成為工作生活中不可缺少的一部分。網(wǎng)絡(luò)極大地豐富了我們的生活。改變了我們的工作方式。同時，也對新聞傳播控制提出新的課題。

一、新聞傳播控制的必要性

李普曼將現(xiàn)實(shí)分為“客觀現(xiàn)實(shí)”、“媒介現(xiàn)實(shí)”與“主觀現(xiàn)實(shí)”三種，客觀現(xiàn)實(shí)是指某種外在于人的客觀實(shí)在，常被人視為“現(xiàn)實(shí)”并借助常識來判斷。媒介現(xiàn)實(shí)是對客觀現(xiàn)實(shí)的符號化再現(xiàn)，主觀現(xiàn)實(shí)則是以上兩者相疊加在個人頭腦中形成的對世界的看法和認(rèn)識，即個人意識。在現(xiàn)代社會，在個人內(nèi)心與客觀現(xiàn)實(shí)之間，已經(jīng)不可避免地插入了一個媒介現(xiàn)實(shí)，它不斷地影響、限定和修改著個人的態(tài)度和行為。由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的信息流程采用的是“傳播者，受眾——網(wǎng)絡(luò)媒介——受眾，傳播者”模式，信息流向由傳統(tǒng)的線性變成環(huán)狀，使得網(wǎng)民既是受眾。同時也是傳遞者，而且，網(wǎng)民所具有的這種雙重角色在互動傳播的過程中還不斷的相互轉(zhuǎn)化，這就造成了網(wǎng)絡(luò)空間里“把關(guān)人”角色在不斷地發(fā)生變化，從而使傳統(tǒng)意義上的“把關(guān)人”有所缺失，給新聞傳播造成各種負(fù)面影響。

第一，容易使輿論偏離正確的導(dǎo)向，造成不良的社會影響；

第二，扭曲事件真相，導(dǎo)致媒體公信力下降；

第三，影響未成年人價值觀的形成，導(dǎo)致價值的淪喪；

第四，被別有用心的人利用，引起社會的恐慌。

二、復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的概念

近年來，由于計算機(jī)數(shù)據(jù)處理合計算能力的飛速發(fā)展，科學(xué)家們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中的大部分網(wǎng)絡(luò)既不是規(guī)則網(wǎng)絡(luò)(Regular Network)，也不是完全隨機(jī)的網(wǎng)絡(luò)(RandomNetwork)，而是具有與前兩者截然不同的統(tǒng)計特征的網(wǎng)絡(luò)，科學(xué)家們把這些網(wǎng)絡(luò)稱為復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)(complex Network)。復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論將現(xiàn)實(shí)世界中的復(fù)雜系統(tǒng)抽象為網(wǎng)絡(luò)，研究其結(jié)構(gòu)特性和動態(tài)行為等，其復(fù)雜性體現(xiàn)在了以下兩個方面：

第一，節(jié)點(diǎn)復(fù)雜性

在現(xiàn)實(shí)的復(fù)雜系統(tǒng)中，組成網(wǎng)絡(luò)的個體的數(shù)目相當(dāng)大。實(shí)際中，具有成千上萬個節(jié)點(diǎn)(Vertex)的網(wǎng)絡(luò)并不罕見。同時，每個個體具有較強(qiáng)的獨(dú)立性，即個體能獨(dú)立地演化，具有很強(qiáng)的自主性。在某些復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)還可能具有分岔和混沌等復(fù)雜非線性行為。

第二，結(jié)構(gòu)復(fù)雜性

本來相對孤立節(jié)點(diǎn)通過它們之間的連邊(Edge)來組織在一起。網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)連接結(jié)構(gòu)錯綜復(fù)雜，看上去極其混亂，同時網(wǎng)絡(luò)連接結(jié)構(gòu)還可能隨時間發(fā)生變化。例如，萬維網(wǎng)上每天都有新的頁面產(chǎn)生和刪除，新連接關(guān)系的建立和取消。在某些網(wǎng)絡(luò)中，節(jié)點(diǎn)間的連邊還可能具有方向性和權(quán)重之分。節(jié)點(diǎn)間通過它們的連邊相互影響，更加劇了系統(tǒng)的復(fù)雜性。

顯然，基于網(wǎng)絡(luò)的新聞傳播行為，完全具有復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，其節(jié)點(diǎn)由各類網(wǎng)絡(luò)媒介組成(網(wǎng)站、博客、帖吧、論壇等)，各節(jié)點(diǎn)通過友情鏈接等形式組織在一起，形成了新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。將復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)概念引入新聞傳播控制領(lǐng)域，有助于我們從網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)構(gòu)的角度來研究并仿真新聞傳播過程，為制定更加有效的控制策略提供決策支持。

三、構(gòu)建新聞傳播領(lǐng)域的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)模型

網(wǎng)絡(luò)傳播行為的研究最初目的是為了了解疾病的傳播機(jī)制。就一般而言，輿論在新聞網(wǎng)絡(luò)上的傳播方式與疾病在人群中的傳播方式十分相似，因此，本文將新聞傳播中需要控制的不良信息看作疾病，則可按照已有的疾病傳播模型構(gòu)建新聞傳播領(lǐng)域的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)模型。一般用節(jié)點(diǎn)表示網(wǎng)絡(luò)媒介，如果兩個媒介之間可以存在直接的鏈接途徑，就認(rèn)為這兩個個體之間存在連接，這樣就得到了新聞傳播網(wǎng)絡(luò)的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，進(jìn)而可以建立相關(guān)模型來研究這種傳播行為。顯然，網(wǎng)絡(luò)傳播模型研究的關(guān)鍵是傳播規(guī)則的制定和網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)的選擇。

仿照經(jīng)典的疾病傳播模型，我們可以構(gòu)建新聞傳播的SIS(Susceptive—Infected—Susceptive)模型和SIR(Susceptive—Infected—Recovered or Removed)模型，它們都將新聞傳播網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)簡單的假定為規(guī)則網(wǎng)絡(luò)或者充分混合均勻網(wǎng)絡(luò)，區(qū)別在于傳播規(guī)則的不同。這里，s、I、R所對應(yīng)的概念分別是：

s態(tài)：尚未上傳不良信息的網(wǎng)絡(luò)媒介(健康節(jié)點(diǎn))；

I態(tài)：已上傳不良信息的網(wǎng)絡(luò)媒介(染病節(jié)點(diǎn))；

R態(tài)：已上傳不良信息，但失去傳播能力的網(wǎng)絡(luò)媒介(免疫節(jié)點(diǎn))。

我們以SIS模型為例介紹不良信息的傳播過程(如圖1所示)：首先隨機(jī)選擇網(wǎng)絡(luò)中一個或若干網(wǎng)站，將某色情信息發(fā)布到這些網(wǎng)站上，則這些網(wǎng)站(節(jié)點(diǎn))成為染病節(jié)點(diǎn)，其余網(wǎng)站為健康節(jié)點(diǎn)；當(dāng)一個網(wǎng)站瀏覽者閱讀到該色情信息時，他就有興趣把這個信息傳播出去，在傳播過程中，他將隨機(jī)進(jìn)入一個與染病節(jié)點(diǎn)有直接鏈接的鄰居網(wǎng)站中，并將色情信息復(fù)制到新的網(wǎng)站上，從而使該節(jié)點(diǎn)以概率α變成染病節(jié)點(diǎn)，α稱為傳染率；另一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)管理人員的清理，色情信息被及時清除，每個染病節(jié)點(diǎn)都依某個事先設(shè)定的痊愈率β變成健康節(jié)點(diǎn)，上述演化規(guī)則在整個新聞傳播網(wǎng)絡(luò)中被同時執(zhí)行。顯然，傳染率越大，痊愈率越小，不良信息就越有可能散布到更多的網(wǎng)絡(luò)媒介，一般定義傳染率和痊愈率的比值為傳染強(qiáng)度λ。研究表明，經(jīng)典SIS模型存在一個傳染強(qiáng)度閾值λ≥λ_c，如果λ≥λ_c，不良信息的傳播將一直持續(xù)下去達(dá)到一個穩(wěn)定的范圍，此時稱染病節(jié)點(diǎn)數(shù)占總節(jié)點(diǎn)數(shù)的比例為不良信息的傳播范圍；相反，如果λ≥λ_c，不良信息持續(xù)傳播一段時間后最終將全部被清理。因此，一旦不良信息的傳染強(qiáng)度較大時就必須高度重視其危害，對其的控制措施不能完全依賴于網(wǎng)絡(luò)管理人員的清理，而需要采取隔離保護(hù)某些重要網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)、強(qiáng)行切斷相關(guān)網(wǎng)絡(luò)鏈接進(jìn)而中斷傳播途徑的方法來改變傳播網(wǎng)絡(luò)的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)。

四、復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)下新聞傳播的控制策略

研究復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)上的新聞傳播行為的目的之一是為了更好地控制不良信息的傳播。目前，通常采取的控制力‘法是網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，通過網(wǎng)絡(luò)管理人員的監(jiān)督和管理，及時發(fā)現(xiàn)管轄范圍內(nèi)的不良信息并予以清除，從而使其他網(wǎng)民無法復(fù)制并傳播。但在現(xiàn)實(shí)中，網(wǎng)民數(shù)量龐大無比，網(wǎng)絡(luò)媒介也極其繁多，信息的上傳下載十分便利。使得有限的網(wǎng)絡(luò)管理人員往往疲于應(yīng)付。為此，控制策略的研究對提高控制效果具有十分現(xiàn)實(shí)的意義。本文將基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的新聞傳播控制策略分為

三種：隨機(jī)控制策略、目標(biāo)控制策略、基于鏈接層次的局部控制策略。

1隨機(jī)控制策略

隨機(jī)控制策略完全隨機(jī)地選擇網(wǎng)絡(luò)中的部分節(jié)點(diǎn)進(jìn)行控制，而沒有考慮網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)之間的任何差異，完全平等地對待網(wǎng)絡(luò)中鏈接多的節(jié)點(diǎn)和鏈接少的節(jié)點(diǎn)。對于新聞傳播網(wǎng)絡(luò)而言，其傳播臨界值隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的無限增長而趨向于0時，控制臨界值趨向于1。這意味著，如果對新聞傳播網(wǎng)絡(luò)采取隨機(jī)控制策略，需要對網(wǎng)絡(luò)中幾乎所有節(jié)點(diǎn)都實(shí)施控制才能保證最終消滅不良信息的傳播。這對以Internet為基礎(chǔ)的新聞傳播網(wǎng)絡(luò)來講，幾乎是一件不可完成的事情。

2目標(biāo)控制策略

新聞傳播網(wǎng)絡(luò)中存在有少量信息交流巨大的關(guān)鍵媒介節(jié)點(diǎn)，即人們通常所說的門戶網(wǎng)站、熱門博客等，這些媒介鏈接數(shù)目多，訪問量大，一旦上傳不良信息。極其容易在網(wǎng)絡(luò)中散布，成為重要的不良信息傳染源。因此，如果能及時、有效地控制新聞傳播網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，對不良信息傳播將起到極大的抑制作用?；诖?，本文提出目標(biāo)控制策略，即選取網(wǎng)絡(luò)中那些信息交流巨大的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)重點(diǎn)監(jiān)控，及時清除不良信息，這意味著這些節(jié)點(diǎn)與其他網(wǎng)絡(luò)媒介的直接鏈接都可以從網(wǎng)絡(luò)中去除，從而使得不良信息傳播的途徑大大減少。因此，對新聞傳播網(wǎng)絡(luò)，特別在資源有限的情況下，有目的地選擇信息量大的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行目標(biāo)控制，其控制效果要大大優(yōu)于隨機(jī)控制策略。事實(shí)上，目標(biāo)控制策略利用了新聞傳播網(wǎng)絡(luò)信息流量分布不均勻的特點(diǎn)，越不均勻的網(wǎng)絡(luò)，對其采取目標(biāo)控制策略的效果越明顯，反映了網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)對不良信息傳播和控制的影響。

3基于鏈接層次的局部控制策略

盡管目標(biāo)控制策略的效果非常好，但這需要對新聞傳播網(wǎng)絡(luò)整體拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)有充分的了解，這仍然是一件很困難的事情。基于鏈接層次的局部控制策略在網(wǎng)絡(luò)全局信息未知的情況下，利用被感染節(jié)點(diǎn)周圍的局部信息，控制被感染節(jié)點(diǎn)周圍的部分節(jié)點(diǎn)，從而達(dá)到控制不良信息在整個網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模傳播的目的。它不需要考慮節(jié)點(diǎn)的信息流量，僅考慮感染節(jié)點(diǎn)周圍一定鏈接層次內(nèi)的所有節(jié)點(diǎn)，因此只需要知道部分節(jié)點(diǎn)之間的鏈接關(guān)系。從被感染節(jié)點(diǎn)出發(fā)，用d表征鏈接層次，比如d=1，表示控制范圍為被感染節(jié)點(diǎn)及其周圍的鄰居節(jié)點(diǎn)；d=2表示控制范圍為被感染節(jié)點(diǎn)、及其周圍的鄰居以及鄰居的鄰居，依此類推。進(jìn)行局部控制后，在距離感染節(jié)點(diǎn)控制范圍d內(nèi)的節(jié)點(diǎn)都受到良好保護(hù)，具體表現(xiàn)為被感染節(jié)點(diǎn)d層鏈接范圍內(nèi)的所有節(jié)點(diǎn)被感染的概率大大降低。復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)研究者在不同網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)下研究了該控制策略的有效性。研究結(jié)果表明，采用鏈接層次d=3的局部控制策略已能將網(wǎng)絡(luò)中的不良信息徹底清除。

在實(shí)踐中，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播控制體現(xiàn)了上述各種策略的有機(jī)結(jié)合：

第一，對所有網(wǎng)絡(luò)媒介實(shí)行域名申請、備案，建立以站長、版主為主的管理責(zé)任體系，就是隨機(jī)控制策略的運(yùn)用；

第二，加強(qiáng)新浪、搜狐、網(wǎng)易、天涯等大型門戶網(wǎng)站的信息監(jiān)督和管理，就是目標(biāo)控制策略的運(yùn)用；

第三。成立網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法專業(yè)隊伍，利用各種技術(shù)手段對不良信息進(jìn)行搜索、跟蹤和清除，就是局部控制策略的運(yùn)用。

五、結(jié)束語

在網(wǎng)絡(luò)社會中，控制策略不再是一個可有可無或者傳播學(xué)可以回避的課題。許多國家的政府都撥出專項資金，對網(wǎng)絡(luò)的控制與把關(guān)進(jìn)行專門研究。鑒于網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行控制遠(yuǎn)比在社會中實(shí)現(xiàn)傳播控制要難得多。本文引入物理學(xué)中的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論，從一個全新的角度探討了新聞傳播控制的策略，對制定具體的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播政策和規(guī)則具有一定的啟發(fā)意義。