說說暢銷書排行榜

張文紅

本書勾畫了改革開放50年中國大陸暢銷書現(xiàn)象的產(chǎn)生、發(fā)展、演進(jìn)歷程。立足暢銷書的出版運(yùn)作與市場營銷攻略的進(jìn)步，剖析30年來經(jīng)典暢銷書案例。同時，注重通過對中國大陸和同期港臺、國外暢銷書潮流的對比，解讀30年來，特別是近幾年來圖書市場上的類型暢銷書。

從世界范圍看，暢銷書排行榜產(chǎn)生的時間和發(fā)布媒體最早可以追溯到19世紀(jì)末期。1895年2月，美國《The Bookman》雜志刊發(fā)“按需求數(shù)量排序”(in the order of demand)的圖書目錄，人們將該雜志此次發(fā)布的圖書目錄作為暢銷書制度和暢銷書排行榜的發(fā)端。伴隨美國暢銷書產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，美國一些媒體如《出版商周刊》和《紐約時報(bào)》等，因?yàn)榘l(fā)布富有個性和權(quán)威的暢銷書排行榜而確立了自己的地位和聲譽(yù)。

在美國，目前較有影響力的全國暢銷書排行榜有《紐約時報(bào)》、《出版商周刊》、《今日美國》、《書選》等，還有一些區(qū)域性排行榜如《舊金山紀(jì)事》、《洛杉磯時報(bào)》和巴諾連鎖書店的排行榜等。在網(wǎng)絡(luò)書店不容小覷的今天，亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店的排行榜也越來越受到人們關(guān)注。美國一些媒體因?yàn)榘l(fā)布富有個性和權(quán)威的“暢銷書排行榜”而在媒介確立了自己的地位和聲譽(yù)，其中以《出版商周刊》和《紐約時報(bào)》定期發(fā)布的“暢銷書排行榜”最有權(quán)威和代表性。

在中國大陸，較早形態(tài)的暢銷書排行榜約出現(xiàn)于20世紀(jì)80年代末、90年代初期。當(dāng)時的出版行業(yè)媒體如《中國圖書評論》設(shè)立了類似現(xiàn)在暢銷書排行榜的“暢銷書情況一覽表”，其統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來源是新華書店單體書店如北京王府井書店、南京市新華書店等的店銷行情?，F(xiàn)在看來，這種“準(zhǔn)暢銷書排行榜”的稚嫩與非權(quán)威性一覽便知。20世紀(jì)90年代中后期，《中國圖書商報(bào)》開始專辟版面發(fā)布“暢銷書排行榜”，但其早期發(fā)布的榜單暢銷書的統(tǒng)計(jì)分類較為模糊，對數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來源和統(tǒng)計(jì)路徑也沒有進(jìn)行說明。隨著出版產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，《中國圖書商報(bào)》的暢銷書排行榜形態(tài)也不斷改觀和完善。

隨著出版產(chǎn)業(yè)的成熟，圖書的“市場”意識逐漸被強(qiáng)化，暢銷書被學(xué)界和業(yè)界關(guān)注程度增強(qiáng)，以排行榜形式展示暢銷書產(chǎn)業(yè)乃至整個出版業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，成為大眾和行業(yè)諸多媒體必備的欄目之一。目前，以暢銷書排行榜發(fā)布媒體對之分類，主要有報(bào)紙發(fā)布的暢銷書排行榜、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的暢銷書排行榜和期刊發(fā)布的暢銷書排行榜三大類型。其中，以報(bào)紙和網(wǎng)站發(fā)布的暢銷書排行榜形態(tài)最多，也最具有典型性。為了促進(jìn)吸引讀者眼球和促進(jìn)圖書銷售，一些大型書店也在店面的顯赫位置發(fā)布本店的暢銷書排行榜。

同時，一些大型出版集團(tuán)也加入了推介暢銷書排行榜的趨勢中來，比如中國出版集團(tuán)自2006年4月推出一種創(chuàng)新的營銷模式——中國出版集團(tuán)暢銷書推廣計(jì)劃，該計(jì)劃借助平面、網(wǎng)絡(luò)和立體媒體的力量，在該集團(tuán)內(nèi)部嚴(yán)格篩選和評審即銷和在銷圖書，每月定期發(fā)布中國出版集團(tuán)“推薦暢銷書榜”和“在榜暢銷書榜”，每種榜單提供“虛構(gòu)”與“非虛構(gòu)”兩大類別暢銷書。

總之，發(fā)布在各種媒體上的暢銷書排行榜已經(jīng)蔚為大觀，它們或者以一周為周期或者以月為周期，借助不同媒體的傳播特性記載著暢銷書業(yè)波瀾壯闊或者精致入微的發(fā)展歷史與現(xiàn)實(shí)。同時，暢銷書排行榜的形態(tài)與發(fā)布機(jī)制，有助于出版產(chǎn)業(yè)界獲取產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直觀數(shù)據(jù)，直接影響著業(yè)界和學(xué)界對暢銷書業(yè)整體狀況和未來趨勢的判斷。回顧30年來，主要是1990年代中期以來，中國大陸行業(yè)和公眾媒體暢銷書排行榜的產(chǎn)生及形態(tài)演進(jìn)，可以更清晰地了解暢銷書排行榜的發(fā)布機(jī)制、特色、功用，以及在出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所起到的引領(lǐng)讀者、指導(dǎo)進(jìn)銷等方面所發(fā)揮的實(shí)際作用。