平面設(shè)計(jì)在電影海報(bào)中的應(yīng)用藝術(shù)

林　彬

摘要電影海報(bào)與平面設(shè)計(jì)早已不是割裂的獨(dú)立個(gè)體，海報(bào)設(shè)計(jì)開(kāi)始突破簡(jiǎn)單的形態(tài)變化，平面設(shè)計(jì)也不再僅僅是電影表面的裝飾，它們彼此融合，成為不可分割的整體。電影海報(bào)設(shè)計(jì)中優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)對(duì)于突出電影情節(jié)能夠起到非常重要的作用。

關(guān)鍵詞電影海報(bào)；平面設(shè)計(jì)；藝術(shù)特性

電影是20世紀(jì)人類最偉大和最有影響的發(fā)明之一。電影海報(bào)是隨著電影事業(yè)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的一門(mén)大眾化的藝術(shù)，它作為電影最直接的宣傳方式之一，已成為電影藝術(shù)的延伸品。電影海報(bào)通過(guò)繪畫(huà)和文字組合成為一種招貼畫(huà)，畫(huà)面構(gòu)圖藝術(shù)能有效表現(xiàn)影片主題，它作為電影的衍生物，不僅是推介電影的名片，還是不可多得的藝術(shù)品。

一、電影海報(bào)的藝術(shù)特性

電影海報(bào)屬于招貼廣告的一種，招貼廣告總體上有畫(huà)面尺寸大、創(chuàng)意無(wú)限、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)等特征。電影海報(bào)除了具備這些基本的特征以外，還有濃郁的時(shí)代性、強(qiáng)烈的藝術(shù)性、豐富的文獻(xiàn)性等顯著特性。

1.濃郁的時(shí)代性

任何類型的文化都有其外在的表現(xiàn)形式和內(nèi)在的內(nèi)容含義。電影海報(bào)外在的形式是在街頭巷尾呈現(xiàn)給人們生動(dòng)的圖形和鮮明的色彩，而內(nèi)在的含義在于它映射了每一個(gè)時(shí)代的社會(huì)和文化面貌，也是電影史的載體之一。電影海報(bào)是一部電影乃至一個(gè)時(shí)代的記憶，是歷史文化的承載，即使時(shí)光往事已過(guò)數(shù)十載，我們一旦重溫這些電影海報(bào)，其影片內(nèi)容和歷史畫(huà)卷依舊歷歷在目，它能喚起我們的記憶和懷舊感，給人以精神享受，使人們領(lǐng)悟到“百年無(wú)廢紙”的道理。

2.強(qiáng)烈的藝術(shù)性

電影海報(bào)就像電影的門(mén)面，它集中地展現(xiàn)影片的主題，表現(xiàn)電影內(nèi)涵；電影海報(bào)本身又是一幅藝術(shù)作品，有很強(qiáng)的藝術(shù)性、觀賞性。其原因之一就是它多用具象圖形、以其直觀的形象和真實(shí)的生活感產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，從心理上取得人們的信任，從視覺(jué)上激發(fā)起人們對(duì)電影主題的興趣和要了解的欲望。電影海報(bào)以人物為主的內(nèi)容決定了它的主要表現(xiàn)形式必須突出主角形象，所以具象圖形以其獨(dú)特的魅力占據(jù)著電影海報(bào)視覺(jué)的主導(dǎo)地位。

3.設(shè)計(jì)的特殊性

電影海報(bào)設(shè)計(jì)本身就是以傳達(dá)信息、鼓動(dòng)宣傳為目的。它不同于其他的繪畫(huà)形式，它要求簡(jiǎn)潔明確，使人在一瞬間或一定距離外就能看清楚所要宣傳的事物。為了達(dá)到這個(gè)目的，海報(bào)在設(shè)計(jì)的時(shí)候經(jīng)常運(yùn)用象征手法，啟發(fā)人們的聯(lián)想，或者采取一系列假定，突出重點(diǎn)，刪去次要的細(xì)節(jié)和背景，甚至把不同比例、不同時(shí)間、不同空間的事物組合在一起。另外還要傳達(dá)一些必要的信息，如片名、情節(jié)、主演、上映日期、導(dǎo)演、制片商等，構(gòu)思上有以一當(dāng)十的精練，構(gòu)圖上有計(jì)白當(dāng)黑的簡(jiǎn)潔，同時(shí)符合觀影者的欣賞習(xí)慣，使其產(chǎn)生認(rèn)同感。

二、電影海報(bào)的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)策略

海報(bào)在平面設(shè)計(jì)的時(shí)候經(jīng)常運(yùn)用多種手法，塑造電影的外在形象，突出電影的內(nèi)在主題，啟發(fā)人們的聯(lián)想。為了達(dá)到電影海報(bào)的宣傳目的，設(shè)計(jì)師們通常運(yùn)用以下設(shè)計(jì)手法及策略。

1.運(yùn)用電影外觀形象增加視覺(jué)沖擊力

電影海報(bào)既然是向觀眾傳播電影信息的媒介，運(yùn)用形象是必不可少的。這里的形象主要包括電影的獲獎(jiǎng)情況、叫座情況、演員陣容情況及畫(huà)面構(gòu)成情況等。這些形象的運(yùn)用可以極大地加強(qiáng)海報(bào)傳播信息的功能的實(shí)現(xiàn)，給消費(fèi)者一個(gè)比較全面的印象。如電影《藝伎回憶錄》的海報(bào)，非常簡(jiǎn)單，只有章子怡的一張臉，卻美得叫人驚訝，沒(méi)有華麗的戲服、首飾裝飾，沒(méi)有任何背景陪襯，只是一張如水般明澈的臉，卻可以直視你的心，使人過(guò)目難忘。

2.運(yùn)用電影內(nèi)在信息勾起觀眾欲望

電影外觀形象的有效運(yùn)用，可極大加強(qiáng)海報(bào)的視覺(jué)沖擊力。然而，要使觀眾對(duì)電影產(chǎn)生欲望，準(zhǔn)確地傳達(dá)出電影的內(nèi)容尤為重要。如2007年年度大片《集結(jié)號(hào)》首款海報(bào)氣勢(shì)磅礴，以戰(zhàn)場(chǎng)上涌起的黑色濃煙為背景，配以由彈孔、鐵銹和血跡組成的“集結(jié)號(hào)”三個(gè)大字，陳舊濃郁的色彩傳達(dá)出悠遠(yuǎn)的歷史感，也對(duì)影片深沉厚重的質(zhì)感有所展現(xiàn)。海報(bào)上的軍號(hào)是貫穿影片故事情節(jié)的重要線索，影片宣傳語(yǔ)是“每一個(gè)犧牲都是永垂不朽的”，這款頗具“中國(guó)特色”的電影海報(bào)于戛納亮相，便受到眾多海外片商的認(rèn)可和贊揚(yáng)，海報(bào)所透露出的劇情不僅沒(méi)有讓他們因文化差異而導(dǎo)致理解上的障礙，反而引起了他們對(duì)于電影的濃厚興趣，他們認(rèn)為這款海報(bào)不僅傳達(dá)出影片的核心理念，而且重新塑造了中國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)片的形象。

3.運(yùn)用色彩賦予電影更深刻的內(nèi)涵

對(duì)于電影海報(bào)的色彩應(yīng)用，主觀化的色彩往往被賦予了更多的表意、表情功能。色彩脫離了影片敘事空間和動(dòng)作系統(tǒng)，成為獨(dú)立的富有意味的造型單元，成為電影表達(dá)的重要支點(diǎn)。如飽受觀眾青睞的電影《色戒》是一部“殺氣”很重的影片，從海報(bào)的色調(diào)和畫(huà)面的排放上，似乎也都強(qiáng)調(diào)了這個(gè)主題，從海報(bào)中就能看出愛(ài)恨糾纏中也帶著這種難以名狀的殺氣，其第二款海報(bào)在華麗柔美的色彩下透出淡淡的哀傷和糾纏，作為男女主角的粱朝偉、湯唯分立兩旁。湯唯身穿祖母綠色的古典旗袍，儼然一副舊上海的貴婦模樣，斜倚在一把古舊的扶椅旁邊，低頭若有所思。梁朝偉身著一身華麗的西裝，坐在遠(yuǎn)處，臉色凝重而迷離。海報(bào)右上方用丹紅色分別寫(xiě)出了“色戒”和該片的英文名字“LUSTCAUTION”，讓人即刻體會(huì)到了它的力度。

三、平面設(shè)計(jì)在電影海報(bào)中的應(yīng)用

電影海報(bào)平面設(shè)計(jì)，是電影作品給予觀眾視覺(jué)傳達(dá)的重要手段。它需要圖形、文字等各個(gè)視覺(jué)元素的恰到好處的點(diǎn)綴。筆者認(rèn)為，海報(bào)需要具有很強(qiáng)的感染力，符合審美要素的藝術(shù)形式和打動(dòng)人們情感的美學(xué)特征，內(nèi)容清晰，有條理的成為一種視覺(jué)魅力，以最直接的方式傳達(dá)給觀者，感化觀眾。

1.審美要素的運(yùn)用

電影海報(bào)一開(kāi)始，體現(xiàn)出明顯的繪畫(huà)性和明確的藝術(shù)觀，更具備深厚的文化底蘊(yùn)和人文關(guān)懷。符合審美要素的藝術(shù)形式是關(guān)鍵的一點(diǎn)。

海報(bào)形式可采用多種藝術(shù)手段，像《女巫布萊爾》，畫(huà)面中的野草，猶如被夜風(fēng)吹動(dòng)，微微搖曳，無(wú)彩色的對(duì)比，使人肅穆而恐怖；又如《英國(guó)病人》，色彩采用了協(xié)調(diào)一致，黑與赭石的運(yùn)用，渲染了沉悶的氣氛，使人黯然神傷。像《教父》，采用的是上下各半的分割手法；而《天上人間》的電影海報(bào)，色彩鮮明艷麗、對(duì)比強(qiáng)烈，畫(huà)面體現(xiàn)了生機(jī)勃勃的生活氣氛……

不同的藝術(shù)形式的運(yùn)用，也同樣能產(chǎn)生較高的藝術(shù)效果，如《夕陽(yáng)情》采用油畫(huà)式；《美國(guó)X檔案》采用版畫(huà)式?！镀咴驴裣肭凡捎盟适?，《香港制造》采用攝影式；又如《春光乍瀉》采用寫(xiě)實(shí)式。這些作品在藝術(shù)形式上都運(yùn)用了符合藝術(shù)規(guī)律，符合人們視覺(jué)接收習(xí)慣的藝術(shù)手法、藝術(shù)形式。

2.內(nèi)涵獨(dú)特的圖文運(yùn)用

以文字為主體的電影海報(bào)，圖像往往用來(lái)襯托文字，在整個(gè)畫(huà)面中屬于次要部分，文字則在視覺(jué)中心的位置。如《冰河世紀(jì)2》，影片名稱文字設(shè)計(jì)成藍(lán)色的冰塊狀，占滿整個(gè)幅面，故事里的小主角點(diǎn)綴在上面，字與圖融為一體，意思一目了然。文字是編排的重要組成部分，它的存在也豐富了編排版面的多樣性。

3.簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確的表意

簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確的表意在電影海報(bào)設(shè)計(jì)的慣用方式是將貫穿在電影之中的某個(gè)有代表性的東西被作為一種符號(hào)應(yīng)用。如“X戰(zhàn)警”的符號(hào)，“超人”的符號(hào)等?，F(xiàn)代電影海報(bào)多以攝影照片加電腦合成為主。攝影照片明確的視覺(jué)形象比文字、符號(hào)、抽象圖形更加直接和可讀。最有代表性的首推《戰(zhàn)爭(zhēng)之王》海報(bào)，尼古拉斯·凱奇的半邊臉全部用子彈構(gòu)成，子彈實(shí)際上就是戰(zhàn)爭(zhēng)的符號(hào)。一般選用影片里特有的東西或者意念把它符號(hào)化，可以讓觀眾對(duì)海報(bào)和影片加深印象，并且發(fā)人深思。此外，以影片內(nèi)容的實(shí)效性直接表達(dá)在海報(bào)上，也同樣可以傳遞這種簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確的信息。

4.視覺(jué)語(yǔ)言的沖擊

電影海報(bào)要吸引觀眾，引起觀眾對(duì)影片的欲望，實(shí)現(xiàn)對(duì)電影的消費(fèi)這些最終目的，必須通過(guò)主題鮮明、突出，通過(guò)造型簡(jiǎn)潔明快，通過(guò)色彩艷麗、對(duì)比強(qiáng)烈等藝術(shù)形式的視覺(jué)語(yǔ)言沖擊，才能達(dá)到效果。如《緝毒雙雄》海報(bào)，畫(huà)面是一個(gè)頂天立地的人物造型，他右手握一槍，槍口黑洞洞地對(duì)準(zhǔn)觀眾，左手握一槍，槍口直指天空，整個(gè)背景是汽車、建筑物的爆炸場(chǎng)面，設(shè)計(jì)上可謂驚險(xiǎn)刺激，娛樂(lè)性很強(qiáng)。

電影海報(bào)是一種視覺(jué)文化，也是一種公眾藝術(shù)，人們的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)越來(lái)越豐富敏銳，視覺(jué)需求也隨著文化的發(fā)展而日益提高，這就給我們的電影海報(bào)設(shè)計(jì)人員提出了更高的要求。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)者不僅要有扎實(shí)的設(shè)計(jì)基本功，還要了解豐富的藝術(shù)語(yǔ)言，充分發(fā)揮創(chuàng)意。制作出有個(gè)性、有內(nèi)涵的海報(bào)，為影片包裝、為市場(chǎng)助威。