宋光成：演繹中國(guó)影視投資“神話”

楊樹群

2008年，星光國(guó)際傳媒集團(tuán)動(dòng)作連連，讓中國(guó)娛樂界刮目相看。先后簽下了亞洲最知名的黃金音樂組合李偲菘、李偉菘和易家揚(yáng)三位知名音樂人，引爆了整個(gè)華語(yǔ)樂壇。毫無(wú)疑問，這是一個(gè)在華語(yǔ)樂壇值得記載的歷史性事件。幾位極富創(chuàng)意的音樂才子曾為多位知名藝人寫歌及制作專輯，很多大牌藝人的經(jīng)典歌曲都是出自他們之手，與他們合作的大牌歌手都是如今天王、天后級(jí)的人物：張學(xué)友、林憶蓮、張惠妹、孫燕姿、孫楠、梁詠琪、蔡依林、張靚穎等，他們?cè)趶臉I(yè)多年的藝術(shù)生涯中創(chuàng)造了諸多膾炙人口的歌曲，打造出一個(gè)個(gè)樂壇神話，他們?cè)诟鞔竽甓阮C獎(jiǎng)典禮奪下了包括最佳制作人等多個(gè)重要獎(jiǎng)項(xiàng)。

而這一風(fēng)暴的始作俑者，便是星光國(guó)際傳媒集團(tuán)的年輕總裁——宋光成。

八年一劍演繹“士兵突擊”

奧斯特洛夫斯基說過：人的一生可能燃燒也可能腐朽，我不能腐朽，我愿意燃燒起來(lái)！宋光成就是這樣一個(gè)人。宋光成成為當(dāng)今娛樂圈最炙手可熱的投資人，并非偶然。早在小時(shí)候，宋光成就對(duì)電影電視非常著迷。雖然大學(xué)學(xué)的是國(guó)際貿(mào)易，但也給了他作為一個(gè)投資者所必備的文化知識(shí)。

初見宋光成，你會(huì)被他的年輕所迷惑。因?yàn)閺囊粋€(gè)投資人的角度來(lái)講，20世紀(jì)70年代后出生的宋光成顯得太年輕了。而其偶像般的氣質(zhì)，更是讓人懷疑這是否業(yè)界傳說中那個(gè)呼風(fēng)喚雨的投資者形象。宋光成謙和、有禮貌，絕對(duì)是一副良好教養(yǎng)的文化青年形象。但就是宋光成，自2003年開始，就給予了中國(guó)影視界一個(gè)驚奇，自此之后，驚喜連連……

從北京大學(xué)國(guó)際貿(mào)易專業(yè)畢業(yè)后，宋光成留在了北京。８年前，他進(jìn)入到財(cái)富聯(lián)合集團(tuán)做高級(jí)投資經(jīng)理。8年的職業(yè)歷練，讓宋光成從當(dāng)年一個(gè)青澀的初涉世事的年輕人，轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃裱菟嚱绯晒Φ耐顿Y人。這些年，宋光成懂得了很多投資技巧，這也為如今演藝界大紅大紫的投資人做了充分的準(zhǔn)備工作。就像宋光成所說：“做每個(gè)年輕人都可以聽到、看到、穿到的時(shí)尚。”這些年，宋光成也是這么做的。

相對(duì)于國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的影視演藝界，宋光成就是一個(gè)時(shí)尚品牌建設(shè)的拓荒者。2003年年初，一部宋光成參與投資制作的電視劇《男才女貌》轟動(dòng)全國(guó)，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)偶像劇的神話，這也奠定了宋光成進(jìn)一步投身時(shí)尚影視業(yè)的基礎(chǔ)。

幾年前，國(guó)內(nèi)影視界，似乎被賀歲片和港臺(tái)影視所占據(jù)。其他的影視作品，基本上很難進(jìn)入人們的視線。但幾年前的“韓流”文化，以一股勢(shì)不可擋的力量充斥了人們的整個(gè)視野。就在這個(gè)時(shí)候，星光國(guó)際決定，以國(guó)內(nèi)流行時(shí)尚的偶像劇為創(chuàng)作基礎(chǔ)，進(jìn)入到影視圈。于是，一部《男才女貌》在國(guó)內(nèi)打響。甚至在中央電視臺(tái)黃金時(shí)段播出，創(chuàng)下幾年以來(lái)青春偶像劇的收視率新高，邁出了星光國(guó)際創(chuàng)世紀(jì)性的一步。星光國(guó)際的影視定位是做年輕人的市場(chǎng)，走高端打品牌。

說起來(lái)容易，實(shí)際操作起來(lái)，還是非常困難的。宋光成在影視市場(chǎng)做了很多的市場(chǎng)調(diào)研，并且聘請(qǐng)了擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士參與其中。

國(guó)內(nèi)熱播的一部電視劇叫《士兵突擊》，里邊的一句話很適合當(dāng)時(shí)宋光成的處境：不拋棄、不放棄。一直以來(lái)，宋光成對(duì)于如何做好一部影視劇的投資都非常重視，事先做足了工夫，但實(shí)際操作的難度還是超乎想象。雖然說做影視，對(duì)于宋光成來(lái)說是個(gè)挑戰(zhàn)，但不拋棄、不放棄的意念一直支撐著他，直至今天把《男才女貌》這一品牌成功塑造成為了星光國(guó)際的主要產(chǎn)品品牌。

能有今天，宋光成有一句話值得回味：做每一個(gè)年輕人都可以擁有的時(shí)尚。

投資影視 創(chuàng)造神話

繼成功打造電視劇《男才女貌》后，宋光成和他的團(tuán)隊(duì)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)這種不拋棄、不放棄的理念，成功打造了一種民族文化的時(shí)尚品牌。

目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)韓劇充斥了人們的視野。而國(guó)內(nèi)影視僅有的一點(diǎn)生存空間，也被一些室內(nèi)情景劇占據(jù)。其他影視，很難吸引人們的眼球。但憑借成功的策劃和周密的行動(dòng)實(shí)施，星光國(guó)際的影視作品還是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)賺足了眼球。

緊接著，星光國(guó)際打造了《男才女貌》的姊妹篇《女才男貌》，更是憑借黃曉明、于娜、印小天和王海珍等偶像演員，成功晉級(jí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。誰(shuí)也沒想到，正是這部《女才男貌》，竟然再創(chuàng)收視新高，完成了星光國(guó)際在中國(guó)影視市場(chǎng)的一次質(zhì)的飛躍和提升。憑借大膽的創(chuàng)新，星光國(guó)際迅速成為人們關(guān)注的對(duì)象。推動(dòng)中國(guó)偶像劇的發(fā)展，推動(dòng)自身品牌建設(shè)，成為星光國(guó)際最熱門的議題。之后的兩年內(nèi)，宋光成又一口氣大手筆投資制作了《星光大道》、《現(xiàn)代美女》、《男才女貌2》三部時(shí)尚都市情感劇，最終在影視界樹立了星光國(guó)際的時(shí)尚旗幟。

在電視劇成功作品的基礎(chǔ)上，星光國(guó)際在電影領(lǐng)域繼續(xù)打時(shí)尚偶像牌，2005年一部《情人結(jié)》空前獨(dú)后，本來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就已經(jīng)大紅大紫的趙薇和陸毅，憑借該劇再次提升人氣。而《情人結(jié)》也再創(chuàng)國(guó)內(nèi)偶像劇的新高。并且憑借《情人結(jié)》，趙薇在第八屆上海國(guó)際電影節(jié)上，獲得“金爵影后”。一部純粹愛情題材的電影，能夠贏得如此高的關(guān)注，其成功之處，可見一斑。2006 年，宋光成又投資制作了由國(guó)際知名導(dǎo)演唐季禮監(jiān)制、馬楚成導(dǎo)演、高圓圓和余文樂主演的電影《男才女貌》更是贏得了良好的口碑。

當(dāng)然，在這些作品背后，宋光成精準(zhǔn)的眼光和投資手段，絕對(duì)不能忽視。

再度進(jìn)軍樂壇

“星光國(guó)際”打造的品牌成功融入了全新的拍攝手法和元素。目前，全力振興民族電影經(jīng)濟(jì)的“新電影”工程師是星光國(guó)際的一張王牌。繼成功打造《男才女貌》系列影視劇后， “男才女貌”已經(jīng)成為星光國(guó)際的品牌產(chǎn)品。隨后，星光國(guó)際進(jìn)入樂壇，成功打造“男才女貌”音樂組合袁成杰、戚薇，成為星光國(guó)際進(jìn)軍樂壇的大手筆。隨后，更是大手筆為小天后愛戴成功舉辦了“愛de 戴嫁”簽約發(fā)布會(huì)。時(shí)隔一周時(shí)間，又將三位亞洲金牌音樂制作人招入旗下。星光國(guó)際進(jìn)軍樂壇的號(hào)角不可謂不響。

在宋光成的帶領(lǐng)下，星光國(guó)際儼然以一匹黑馬的狀態(tài)，在樂壇打開了自己的一席之地，為最近低迷的華語(yǔ)樂壇注入了一支強(qiáng)心劑……

眾所周知，三位震爍樂壇的金牌音樂制作人組合，此前一直受到很多非常有實(shí)力的公司邀請(qǐng)，希望以不同形式進(jìn)行合作，但最后都沒有成功。而出道時(shí)間不長(zhǎng)的星光國(guó)際，一出手便得到了這一塊瑰寶，不得不讓人刮目相看。三位金牌制作人也承認(rèn)：在經(jīng)過了一番考察后，覺得星光國(guó)際可以為自身以后的發(fā)展提供基礎(chǔ)和保障，所以將星光國(guó)際作為自己的首選，加上星光國(guó)際的誠(chéng)意邀請(qǐng)，所以最終決定投入星光國(guó)際這個(gè)亞洲時(shí)尚娛樂新勢(shì)力的懷抱。星光國(guó)際對(duì)于能促成李偲菘、李偉菘與易家揚(yáng)這個(gè)堪稱樂壇倚天屠龍雙劍合璧的亞洲一流音樂團(tuán)隊(duì)，也是非常自豪。

對(duì)此，宋光成是非常滿意的。因?yàn)閷?duì)于宋光成來(lái)說，三位亞洲金牌制作人能夠加盟進(jìn)來(lái)，說明星光國(guó)際，在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力將更加強(qiáng)勁。對(duì)于在樂壇剛剛起步的星光國(guó)際來(lái)說，這是不可多得的一份重禮。

宋光成進(jìn)入財(cái)富聯(lián)合集團(tuán)的8 年，正是中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的8 年。他的成長(zhǎng)，就如中國(guó)經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)一樣，歷經(jīng)了很多，也收獲了很多。在宋光成的帶領(lǐng)下，星光國(guó)際傳媒集團(tuán)，已經(jīng)由一個(gè)初涉“世事”的媒體集團(tuán)，成為目前國(guó)內(nèi)最具影響力的影視傳媒集團(tuán)之一。

目前，星光國(guó)際傳媒集團(tuán)，已經(jīng)發(fā)展成為集投資制作時(shí)尚影視劇、演藝經(jīng)紀(jì)、音樂、模特、明星賽車俱樂部、雜志、網(wǎng)絡(luò)新媒體等于一體的綜合性的時(shí)尚娛樂傳媒集團(tuán)。星光國(guó)際在北京、上海、海南三地均設(shè)有業(yè)務(wù)公司，將著力打造成為跨媒體、綜合性、國(guó)際化的中國(guó)一流時(shí)尚娛樂傳媒集團(tuán)。

而其帶頭人宋光成，也已經(jīng)在經(jīng)歷了最初的磨煉之后，成功晉身娛樂文化產(chǎn)業(yè)，成為目前國(guó)內(nèi)娛樂產(chǎn)業(yè)中不可忽視的一支力量。（編輯/張科）