偉志男裝優(yōu)雅“綻放”

陽(yáng)　光

2009年3月28日，上海艾魯瑪服飾有限公司旗艦品牌“偉志男裝”強(qiáng)勢(shì)出擊，亮相CHIC2009中國(guó)高級(jí)成衣品牌發(fā)布會(huì)(CHIC SHOWS)。偉志集團(tuán)總裁、上海艾魯瑪服飾公司總經(jīng)理沈建山表示，此次秀展是偉志男裝投入最多、規(guī)模最大的品牌發(fā)布會(huì)，目的在于通過(guò)CHIC這一國(guó)內(nèi)最頂級(jí)服裝商貿(mào)交流平臺(tái)，最大限度展現(xiàn)偉志品牌的規(guī)模和實(shí)力，表明公司盡管面臨全球金融危機(jī)的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，但依然對(duì)未來(lái)發(fā)展前景抱有堅(jiān)定信心。

作為自主品牌，偉志始終保持低調(diào)姿態(tài)，在市場(chǎng)拓展層面更加注重實(shí)際效果，以實(shí)際行動(dòng)為優(yōu)先。此次在國(guó)際金融危機(jī)持續(xù)蔓延的大背景下高調(diào)參與CHIC高級(jí)成衣發(fā)布，是公司管理層經(jīng)過(guò)慎重考慮后做出的選擇。

沈建山認(rèn)為，作為大眾化品牌，偉志有其固有優(yōu)勢(shì)，如市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻低，產(chǎn)品成本易于控制，較為低廉的價(jià)格對(duì)消費(fèi)者具有很強(qiáng)吸引力等，但另一方面，公司銷售渠道雖遍布全國(guó)，然而存在同質(zhì)化問(wèn)題，市場(chǎng)空間受限，無(wú)法進(jìn)入產(chǎn)品附加值更高的高端市場(chǎng)。金融危機(jī)爆發(fā)后，許多外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)作內(nèi)銷，也使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，要想取得更大發(fā)展，必須對(duì)市場(chǎng)拓展方式做出改變。而參與CHIC這一國(guó)內(nèi)頂級(jí)服裝博覽會(huì)，本身就是擴(kuò)大品牌影響力的良機(jī)?！皩?duì)于CHIC，我們一直是旁觀者。2008年，公司提出加大品牌整合力度，充分運(yùn)用行業(yè)內(nèi)資源，利用走秀、訂貨會(huì)等方式擴(kuò)大知名度，并且利用CHIC平臺(tái)對(duì)資源進(jìn)行更大程度上的整合。參加CHIC，將為我們充分爭(zhēng)取外部資源，從而令偉志引起更多關(guān)注，為今后開(kāi)展合作創(chuàng)造條件。”

偉志男裝秀展此次以《BLOSSOM綻放》為主題，表現(xiàn)“自在綻放”的品牌風(fēng)格，通過(guò)對(duì)外在、內(nèi)在、自在三個(gè)概念以漸近方式進(jìn)行闡釋，最終凸顯“溫情、親切、自然、真實(shí)”的核心設(shè)計(jì)理念。

設(shè)計(jì)師毛焦表示：“本次秀展共選定約80套服飾，消費(fèi)群體定位為25歲到45歲之間的男士，我們希望將最真實(shí)的一面展現(xiàn)給消費(fèi)者，即溫情、親切、自然和清爽的偉志男人形象。偉志走中端路線，追求自然、大方、不做作的整體風(fēng)格效果。擯棄過(guò)度包裝華而不實(shí)的感覺(jué)。我們希望營(yíng)造出對(duì)家庭對(duì)工作對(duì)生活有責(zé)任感的氛圍，體現(xiàn)男人對(duì)家人的溫情關(guān)懷，力圖勾勒出一個(gè)兼顧事業(yè)和家庭、與周遭環(huán)境和諧相處的自信又自在的男人輪廓?！?/p>

在秀展具體演示安排方面，偉志男裝將整個(gè)發(fā)布會(huì)劃分為視覺(jué)體驗(yàn)完全不同的兩個(gè)階段，從開(kāi)始時(shí)的過(guò)度裝飾、做作、刻意包裝，回歸到時(shí)尚、親切和真實(shí)自然，通過(guò)先抑后揚(yáng)的前后對(duì)比，寓意生活軌跡從冰冷向溫情演進(jìn)。

在第一階段《幻境時(shí)空》，設(shè)計(jì)師主推冷酷的金屬質(zhì)感服飾，現(xiàn)代、前衛(wèi)，具裝飾感，如采用經(jīng)過(guò)多重洗水等特殊處理的新樹(shù)脂涂層面料，通過(guò)激光剪裁和多樣拼接等手法進(jìn)行處理，表現(xiàn)出精致、動(dòng)感的立體印花、天然拉絨等效果，再輔以建筑藝術(shù)裝飾圖案，描繪了優(yōu)雅的職場(chǎng)男士形象。而第二階段《自然生態(tài)》則大力宣揚(yáng)休閑寫(xiě)意、和諧安詳?shù)奶飯@風(fēng)光，整體情緒逐步向真實(shí)自然轉(zhuǎn)變，不再過(guò)分強(qiáng)調(diào)男裝線條的剛毅冷酷和棱角分明，轉(zhuǎn)而表現(xiàn)柔和舒適的自然色調(diào)，比如香芋色調(diào)糅合麥穗色，草原綠配搭大地棕褐色系，而棉質(zhì)織物和針織感外觀的面料交替出現(xiàn)，更突出了面料的層次感與時(shí)尚感。

從1987年品牌創(chuàng)立至今，偉志男裝始終定位于中檔商務(wù)人群，產(chǎn)品包括西服、襯衫、夾克等商務(wù)休閑全系列產(chǎn)品，品牌傳承與創(chuàng)新創(chuàng)造了多個(gè)業(yè)界第一，主導(dǎo)產(chǎn)品“偉志西服”及系列產(chǎn)品銷量多年穩(wěn)居中檔服裝銷售前列，通過(guò)分布在西北、西南、華北、華中的500多家連鎖專賣店開(kāi)展銷售服務(wù)，年銷售實(shí)現(xiàn)4.5億元。而在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)正陷入經(jīng)濟(jì)困境時(shí)期，偉志集團(tuán)推出《BLOOMING綻放》秀展，正寓意品牌市場(chǎng)的擴(kuò)張將為偉志品牌帶來(lái)的全面飛躍，“綻放”的姿態(tài)又代表著偉志產(chǎn)品時(shí)尚度的轉(zhuǎn)變與提升。