略談新媒體在文化產(chǎn)業(yè)中的作用

摘要:新媒體形態(tài)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)相結合,改變了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的制作方式和傳播平臺,催生了在文化產(chǎn)業(yè)中占有重要地位的新興產(chǎn)業(yè)部類引領著文化產(chǎn)業(yè)走向全球化的信息高速公路,并成為促進文化產(chǎn)業(yè)整合重構與結構升級的催化劑。賦予了文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化時代的新內(nèi)涵。新媒體在文化產(chǎn)業(yè)中的作用是全方位的,本文僅就新媒體在文化產(chǎn)業(yè)中的作用略談了兩個方面的內(nèi)容。

關鍵詞:新媒體;結構升級;載體特質(zhì);盈利模式

收稿日期:2009-10-19

作者簡介:楊麗雁,(1959-),女,河北豐潤人,黑龍江省社會科學院副研究館員,研究方向:圖書館管理科學。

一、新媒體催生文化產(chǎn)業(yè)中的重要部類

1.新文化產(chǎn)業(yè)的誕生

20世紀90年代,信息技術催生了電腦、網(wǎng)絡和手機等多種新聞媒體形態(tài),這些不斷涌現(xiàn)的新媒體對于文化產(chǎn)業(yè)的作用最直接的是在傳媒業(yè)內(nèi)部及其相關領域誕生了諸多新的產(chǎn)業(yè)。

世界主要國家也都將新媒體相關產(chǎn)業(yè)納入了該國文化產(chǎn)業(yè)的范疇。像美國的版權產(chǎn)業(yè)分類中包括的網(wǎng)絡出版與傳播,因特網(wǎng)服務等。其它如英國、日本、澳大利亞等國家也都將新媒體相關產(chǎn)業(yè)納入該國文化產(chǎn)業(yè)中。

從世界范圍產(chǎn)業(yè)規(guī)模的角度看,有些新媒體相關產(chǎn)業(yè)則尚處于起步階段。如中國移動2006年上半年數(shù)據(jù)業(yè)務中,彩鈴和WAP收入分別達到26.4億元人民幣和30.42億元人民幣。雖然總量不大,但同比增幅都超過了90%。有些新媒體相關產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了相當大的規(guī)模,像英國的無線音樂產(chǎn)業(yè),韓國的游戲產(chǎn)業(yè),日本的動畫產(chǎn)業(yè)等。這說明新媒體相關產(chǎn)業(yè)的巨大潛力?？梢灶A見,新媒體形成了重要部類在文化產(chǎn)業(yè)總體中會占有越之顯要的地位。

2.新舊媒體融合創(chuàng)造出新的產(chǎn)業(yè)類型和盈利模式

新媒體的出現(xiàn),促使新舊媒體融合,創(chuàng)造出新的產(chǎn)業(yè)類型和盈利模式。例如在文化產(chǎn)業(yè)中占有重要份額的傳統(tǒng)報紙、廣播和電視三大媒體產(chǎn)業(yè),通過與手機這一新媒體形態(tài)融合,產(chǎn)生了手機報紙、手機廣播和手機電視等新的產(chǎn)業(yè)。

僅以我國為例,在報紙方面,從2007年7月18日中國婦女報推出全國第一份手機報紙以來,打造以手機為載體的可以聽,可以看的報紙成為傳統(tǒng)報業(yè)的新媒體之旅。廣播方面,2005年7月11日在文廣新聞傳媒集團開播了互動式語音應答方式的手機廣播。緊接著于2005年9月中央人民廣播電臺在CDMA上開通了手機廣播。電視方面, 2007年末,中國手機電視業(yè)務的用戶將要達到505萬左右。此業(yè)務的年收入可達到18億元人民幣,到2010年底手機電視發(fā)展將更加完備成熟,其用戶可增加到3080萬戶左右。全年手機電視業(yè)務收入將達到110億元人民幣。上述可見,新媒體為文化產(chǎn)業(yè)陣營增加了新的成員。

3.新媒體成為文化產(chǎn)業(yè)技術升級和傳播手段更新的重要載體和手段

以電視為例,除了我們所熟悉的通過虛擬現(xiàn)實等電腦特技打造的大場面和大制作以外,電影發(fā)行同樣可以直接由衛(wèi)星數(shù)字傳輸?shù)接脩艚K端,用戶在家便可觀看。不用再為把電影發(fā)行到電影院,而復制很多拷貝。這樣節(jié)約了大量的人力和物力。在文化產(chǎn)業(yè)的會展業(yè)、旅游文化服務、文化保護與文化設施服務等行業(yè),新媒體促使其產(chǎn)生了全新的展示。營銷、設計及反饋等方式融入了體驗經(jīng)濟和注意力經(jīng)濟的構想,打破了原有展覽的時間、空間的限制。再以美國國會圖書館為例,隨著國際互聯(lián)網(wǎng)的開通,該國會圖書館成為北美乃至世界最大的網(wǎng)絡信息服務商,每天上網(wǎng)訪問的讀者達到了3萬人次。圍繞網(wǎng)絡進行數(shù)據(jù)庫服務的年收入達到了3億多美元。其文化產(chǎn)品已由原來的圖書膠片發(fā)展為光盤、網(wǎng)站、數(shù)據(jù)庫等形式,成為全球文獻信息服務的最大企業(yè)。新媒體作為媒體的新形態(tài),生而具有媒體的載體特質(zhì),文化產(chǎn)業(yè)搭乘新媒體是建構信息社會的要求和必然選擇。

二、新媒體是促使文化產(chǎn)業(yè)整合重構和結構升級的催化劑

1.新媒體是促使文化產(chǎn)業(yè)整合重構的催化劑

隨著傳播媒介的告訴發(fā)展和信息時代的來臨,隨著全球化的迅速逼近,文化產(chǎn)業(yè)已日益成為當代經(jīng)濟生活的一部分,成為現(xiàn)代化生產(chǎn)的一部分。在這樣一個背景下,文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)之間的整合以及文化產(chǎn)業(yè)外部與其它產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動關系變得既突出又緊密。在其中新媒體具有貫通文化產(chǎn)業(yè)鏈的特性,又是帶動相關產(chǎn)業(yè)的紐帶,促進了文化產(chǎn)業(yè)的整合重構。

在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、設計、生產(chǎn)、發(fā)行、消費使用的整個鏈條中,新媒體扮演著重要角色。當前,世界領先的產(chǎn)業(yè)企業(yè),如美國在線--時代華納、欠塔斯曼、維亞康姆等,都將經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)從單一媒體向多媒體和向新媒體領域轉(zhuǎn)變。同時,還將業(yè)務伸展到娛樂、服飾、玩具、度假圣地等多種產(chǎn)業(yè)。在帶動相關產(chǎn)業(yè)聯(lián)動方面,新媒體更是體現(xiàn)了極大的潛力和迅猛的勢頭。據(jù)2005年1月份公布的《2004年度中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》中的顯示,2004年中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)對通信業(yè)務收入的直接貢獻為150.7億元人民幣,對IT產(chǎn)業(yè)的直接貢獲為63.7億元人民幣。同期,游戲產(chǎn)業(yè)自身的產(chǎn)值為24.7億元人民幣。這就是說游戲產(chǎn)業(yè)帶動電信,IT行業(yè)增長的產(chǎn)值幾乎是游戲產(chǎn)業(yè)自身產(chǎn)值的9倍。

2.對媒體提供文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構升級

這是一個不可忽視的變化。文化產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)竟為源頭,以內(nèi)容為根本,以版權為核心的知識經(jīng)濟形態(tài)。由于當前數(shù)字化媒體技術的發(fā)展已經(jīng)形成了空前強大的文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、傳播、發(fā)行能力、點播等交互式手段輕松滿足。在有了順暢的通訊平臺,多樣的媒體表達方式和充足的自由選擇的條件下,文化產(chǎn)業(yè)中內(nèi)容的生產(chǎn)已經(jīng)隔離了媒介技術的制約,其重要性日漸突顯。

新媒體促使文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結構升級和調(diào)整體現(xiàn)在內(nèi)容和創(chuàng)意以及生產(chǎn)突顯出愈和重要的作用。例如,2005年我國彩鉆這一項業(yè)務的收就達到了25億-30億元人民幣,實現(xiàn)營業(yè)稅7500萬元-9000萬元人民幣。此外,還有許多新的增值業(yè)務不斷出現(xiàn)。如手機錢包、手機電視、手機游戲、手機定位等。以此可以看出,手機作為一種對媒體為廣大用戶接受以后,它具有基本的通話功能之外,已逐步成為消費者滿足生活、娛樂、商務咨詢需求的終端。這時針對手機的內(nèi)容的生產(chǎn)就成為重要的產(chǎn)業(yè)。新媒體促使文化產(chǎn)業(yè)將重心向內(nèi)容的創(chuàng)意與生產(chǎn)轉(zhuǎn)化,轉(zhuǎn)換原有的產(chǎn)業(yè)結構。

總而言之,新媒體成為促使文化產(chǎn)業(yè)整合重構和產(chǎn)業(yè)結構升級的催化劑。它為文化產(chǎn)業(yè)帶來的變化是深刻的化學變化,而不是簡單的物理變化。它是整個文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的更新。

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