打造行游世界的商旅之都

邵鵬

東莞是一個(gè)在中國(guó)改革開放大潮中迅速崛起，依靠制造業(yè)突飛猛進(jìn)發(fā)展起來(lái)的新興城市。它曾創(chuàng)造的眾多令世人矚目的東莞奇跡、東莞模式，無(wú)一不與經(jīng)濟(jì)有著直接關(guān)聯(lián)。然而，當(dāng)前的金融危機(jī)使東莞經(jīng)濟(jì)發(fā)展遭到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，令東莞市委市政府下定決心要以促旅游文化產(chǎn)業(yè)的繁榮加快經(jīng)濟(jì)、社會(huì)雙轉(zhuǎn)型步伐;以城市營(yíng)銷、旅游推廣重塑東莞城市新形象。在這樣的目標(biāo)推動(dòng)下，東莞又會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的新景象呢？

蔡氏宗祠

恰逢2009東莞旅游文化節(jié)籌備開幕之際，記者一行來(lái)到東莞，看到的是東莞人再一次要向世人證明自己有信心，也有能力完成城市的雙轉(zhuǎn)型，打造一個(gè)行游世界的商旅之都的膽識(shí)與氣魄。

整合旅游資源，集中打造東莞城市文化品牌

“東莞經(jīng)典文化之旅一日游、東莞信心之旅一日游、東莞精彩活力兩日游……”踏進(jìn)東莞，在高聳林立的豪華酒店幕墻上，映入眼簾的一幅幅醒目的黃金旅游線路海報(bào)，讓人心弛神往。記者來(lái)到東莞市旅游局時(shí)，旅游局負(fù)責(zé)人剛剛與此次旅游文化節(jié)主會(huì)場(chǎng)樟木頭鎮(zhèn)政府開完協(xié)調(diào)工作會(huì)議。今年9月26日開幕的2009東莞旅游文化節(jié)活動(dòng)方案已經(jīng)全面鋪開實(shí)施，宣傳、組織、管理各項(xiàng)事務(wù)已密密麻麻地排滿了他們的日程。在他們看來(lái)，這次東莞旅游文化節(jié)是一次對(duì)東莞旅游文化資源的大開掘大整合，不僅眾多旅游相關(guān)行業(yè)、部門加入到旅游文化節(jié)的籌備與組織當(dāng)中，而且東莞下轄的多個(gè)鎮(zhèn)街也將加入到此次旅游文化節(jié)當(dāng)中。

改革開放初期，東莞取消了一般城市的區(qū)縣建制，直接放權(quán)給下轄的28個(gè)鎮(zhèn)和4個(gè)街道辦，使得這些鎮(zhèn)街充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，形成了各具特色的商業(yè)結(jié)構(gòu)與發(fā)展模式。而今，在東莞城市雙轉(zhuǎn)型的形勢(shì)下，東莞下轄各鎮(zhèn)也分別調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，挖掘自身轉(zhuǎn)型優(yōu)勢(shì)，其中不乏一批成功的旅游文化品牌。據(jù)東莞市旅游局余建民副局長(zhǎng)介紹，此次東莞旅游文化節(jié)將主會(huì)場(chǎng)設(shè)在東莞下轄的樟木頭鎮(zhèn)，同時(shí)另設(shè)常平鎮(zhèn)、南城街道、謝崗鎮(zhèn)、石排鎮(zhèn)、望牛墩鎮(zhèn)等多個(gè)分會(huì)場(chǎng)，就是要整合各鎮(zhèn)街的旅游產(chǎn)品，最大程度地整合全市旅游資源，將其凝聚在東莞城市形象的大品牌之下，進(jìn)而更好地發(fā)展東莞旅游文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)東莞城市雙轉(zhuǎn)型。

東莞市委常委、副市長(zhǎng)江凌分管東莞旅游文化產(chǎn)業(yè)，對(duì)打造東莞商旅之都的新形象有著很多前瞻性的構(gòu)想。他認(rèn)為，散見各鎮(zhèn)的旅游文化資源，都可以成為東莞未來(lái)商旅文化之都的片片錦繡、顆顆明珠。雖然東莞各鎮(zhèn)在旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃上有自己的特點(diǎn)，但最終殊途同歸，都是為東莞旅游業(yè)發(fā)展、東莞城市發(fā)展開拓更大的空間。

商務(wù)、文化、休閑，線路呈現(xiàn)東莞特色魅力

“世界制造業(yè)名城”是多年來(lái)人們對(duì)東莞的認(rèn)識(shí)，而文化與休閑則在東莞面臨城市轉(zhuǎn)型的今天變得越發(fā)重要。融洽和諧的城市氛圍將吸引更多高質(zhì)素的人才來(lái)此投資置業(yè)，這也是一個(gè)城市得以可持續(xù)發(fā)展的核心所在。而此次東莞旅游文化節(jié)的一個(gè)重要目的就是憑借體驗(yàn)式的營(yíng)銷模式，推廣東莞商務(wù)、文化、休閑均衡發(fā)展的城市形象。

東莞的歷史文化底蘊(yùn)長(zhǎng)期以來(lái)不為人所了解，曾有一位在莞投資的港商在閑暇之余四下游玩之后感慨，東莞根本不缺乏旅游文化產(chǎn)品。蠔崗出土的珠三角之父昭示了東莞是嶺南文明的重要發(fā)源地，虎門拉開了中國(guó)近代史的序幕，可園又掀起了嶺南畫派的新篇，而中心廣場(chǎng)、展覽館、玉蘭大劇院、松山湖更見證了建國(guó)以來(lái)中國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與文化的巨大轉(zhuǎn)變。這就是東莞的文化，有積淀、富創(chuàng)新、能包容，但其光芒長(zhǎng)期以來(lái)一直被巨大的經(jīng)濟(jì)成就所掩蓋。

走進(jìn)歡樂城鎮(zhèn)，感受風(fēng)情東莞

針對(duì)這種情況，早在數(shù)月前，東莞市旅游局開始了“國(guó)民旅游計(jì)劃”一東莞十大經(jīng)典旅游路線的設(shè)計(jì)和遴選工作。十大經(jīng)典旅游路線的設(shè)計(jì)無(wú)不以商務(wù)、文化、休閑為主線展開。其中又以側(cè)重點(diǎn)不同分為東莞經(jīng)典文化之旅、東莞城市信心之旅、東莞修學(xué)之旅、東莞精彩活力之旅等。

樟木頭鎮(zhèn)西城廣場(chǎng)

這十條經(jīng)典旅游線路，猶如一條條閃光的珠鏈，把散落在各鎮(zhèn)街的璀璨景觀有機(jī)地串聯(lián)在一起，充分滿足了消費(fèi)者的參觀考察、愛國(guó)主義教育、企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)、歷史回顧等目的需求。而線路也將在旅游節(jié)期間隆重推出，為游客認(rèn)識(shí)東莞了解東莞提供了新的途徑。

與地方經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，共推東莞城市文化經(jīng)典

區(qū)別于國(guó)內(nèi)杭州、蘇州等城市以旅游業(yè)促環(huán)境優(yōu)化，進(jìn)而吸引企業(yè)入駐、吸引人才投資置業(yè)的做法，東莞旅游業(yè)的起步模式恰恰相反，是為了服務(wù)當(dāng)?shù)匾蝗f(wàn)多家商業(yè)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

本次東莞旅游文化節(jié)的主會(huì)場(chǎng)設(shè)在樟木頭，樟木頭鎮(zhèn)委書記李滿堂表示：“這次借旅游節(jié)打造以四大文化為特色的旅游品牌，是期望旅游成為帶動(dòng)工、商、貿(mào)齊頭并進(jìn)發(fā)展的主引擎和新亮點(diǎn)?！币?yàn)榻煌ǖ膬?yōu)勢(shì)，樟木頭早在上個(gè)世紀(jì)三十年代就已經(jīng)成為赴港風(fēng)潮的中轉(zhuǎn)站，在不少港人心目中，有著與眾不同的情感積淀。改革開放以后，以港商為首的投資客大量涌入樟木頭，并口口相傳，逐漸形成了頗具規(guī)模的港商協(xié)會(huì)，而樟木頭也獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，被譽(yù)為“小香港”，成為東莞最早發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的地區(qū)。

今日的樟木頭，多達(dá)十幾萬(wàn)的香港人在這里頤養(yǎng)天年、度假休閑，隨之帶動(dòng)的房地產(chǎn)、餐飲、休閑娛樂、生產(chǎn)制造業(yè)成為了樟木頭發(fā)展源源不絕的動(dòng)力所在。樟木頭港商投資企業(yè)協(xié)會(huì)的陳煮會(huì)長(zhǎng)已經(jīng)在東莞建廠經(jīng)商十余年。他感慨地說，企業(yè)的品牌形象與當(dāng)?shù)爻鞘械钠放剖且环N同生共榮的關(guān)系，企業(yè)可以為城市爭(zhēng)光添彩，城市同樣可以為企業(yè)發(fā)展助力。

包括連年在樟木頭舉辦的小香港旅游節(jié)，也成為企業(yè)宣傳自身形象，擴(kuò)大影響力的大好機(jī)會(huì)。最早在樟木頭開發(fā)房地產(chǎn)的港商張仁宗表示，不少房地產(chǎn)企業(yè)借旅游節(jié)這一文化交流平臺(tái)，趁勢(shì)打出實(shí)體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)品牌。旅游節(jié)上推出新樓盤，往往能一舉創(chuàng)下不俗的業(yè)績(jī)。

城市轉(zhuǎn)型的長(zhǎng)遠(yuǎn)構(gòu)想將東莞旅游業(yè)提到了城市戰(zhàn)略發(fā)展的高度，也得到了眾多東莞企業(yè)的參與和配合，樟木頭的觀音山國(guó)家森林公園、冠和博物館都是私人投資的成果。地方經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)助推旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已經(jīng)成為東莞發(fā)展旅游的一大特點(diǎn)。

亮點(diǎn)紛呈、品質(zhì)服務(wù)，彰顯東莞城市旅游優(yōu)勢(shì)

東莞市旅游局負(fù)責(zé)人告訴記者，此次東莞旅游文化節(jié)在吸引游客，營(yíng)銷推廣東莞城市品牌的同時(shí)，也是對(duì)東莞整個(gè)旅游行業(yè)的一次考驗(yàn)與提升。在為期三個(gè)月的旅游文化節(jié)期間，尤其是在舉辦開幕式及樟木頭小香港旅游節(jié)的幾天活動(dòng)中，邀北京奧運(yùn)開幕式的相關(guān)編導(dǎo)加盟開幕式策劃工作。新當(dāng)選的港姐隊(duì)伍加盟花車大巡游;眾多港星、影星現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)技，體現(xiàn)十足的樟城“港味兒”;國(guó)際旅游小姐東莞分賽，有可能成為國(guó)際小姐誕生的地方。

在東莞市樟木頭鎮(zhèn)舉行的中國(guó)民間文藝山花獎(jiǎng)

據(jù)樟木頭鎮(zhèn)酒店飲食業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鐘漢強(qiáng)介紹，為了能夠更加直接具體地展現(xiàn)東莞城市旅游業(yè)的接待能力與水平，國(guó)際美食文化周和客家美食嘉年華將同時(shí)上演。在此期間，游客可以在東莞品嘗到來(lái)自不同地域、國(guó)家，乃至不同文化的特色美食。不僅能從中享受到節(jié)慶的愉悅，又能飽食一道道豐盛精美的文化大餐。

對(duì)于來(lái)到東莞的旅游消費(fèi)者，在享受到東莞得天獨(dú)厚的旅游資源的同時(shí)，還將享受到更高品質(zhì)的服務(wù)。東莞市旅游局將在對(duì)原有旅游單位、景區(qū)提升服務(wù)品質(zhì)的同時(shí)，經(jīng)過推薦評(píng)選出第二批國(guó)民旅游休閑示范單位和景區(qū)。通過示范單位的評(píng)選和頒牌活動(dòng)，給東莞整體旅游文化產(chǎn)業(yè)起到一個(gè)引導(dǎo)和示范作用，從而進(jìn)一步提升東莞旅游文化產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。

同期，一個(gè)全市范圍的導(dǎo)游技能大賽也將在旅游節(jié)期間展開。導(dǎo)游是游客接觸、了解，進(jìn)而記住東莞的最直接也是最有效途徑。因而，導(dǎo)游服務(wù)的質(zhì)素高低將直接代表東莞形象。東莞市旅游局表示：此次東莞旅游文化節(jié)在吸引游客的同時(shí)，也希望經(jīng)過這次專業(yè)技能大賽洗禮后，東莞導(dǎo)游以更規(guī)范、更具親和力的服務(wù)，將東莞的城市品牌維護(hù)得更好，傳播得更廣。

以旅游文化產(chǎn)業(yè)為突破口，凝聚精神性力量、文化和意識(shí)形態(tài)，打造城市“軟實(shí)力”，突破城市發(fā)展空間上的瓶頸，東莞已清醒地進(jìn)入了新城市營(yíng)銷時(shí)代。而旅游文化節(jié)的舉辦，還只是東莞人增強(qiáng)城市“軟實(shí)力”中的一小步，打造行游世界的商旅之都，東莞人可開發(fā)的空間還很大，當(dāng)一顆璀璨的文化明珠與經(jīng)濟(jì)明珠交相輝映時(shí)，東莞的城市活力與創(chuàng)造力將更加無(wú)與倫比。