共享旅游繁榮的“蛋糕”

馬　爽　王國(guó)鵬

隨著我國(guó)成為世界第四大旅游目的地國(guó)家和亞洲第一大客源市場(chǎng)，旅游圖書(shū)出版市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)4億元人民幣。目前中國(guó)幾乎70％的出版社都在做旅游出版物。經(jīng)過(guò)幾年洗禮，旅游類(lèi)圖書(shū)的市場(chǎng)初步形成，圖書(shū)的出版水平和出版質(zhì)量都有較大提高，同時(shí)，一批專(zhuān)門(mén)的圖書(shū)工作室和銷(xiāo)售商也逐步成長(zhǎng)起來(lái)。然而在這喧鬧的市場(chǎng)表象下卻是暗涌起伏。除了少數(shù)的出版單位和圖書(shū)品種有不俗的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，許多圖書(shū)只是湊個(gè)熱鬧，更有的是折戟沉沙，損失慘重。

面對(duì)當(dāng)前旅游圖書(shū)市場(chǎng)存在的問(wèn)題，各家出版社又該如何調(diào)整出版戰(zhàn)略？通過(guò)本期專(zhuān)題，部分旅游圖書(shū)運(yùn)作較成功、有特色的專(zhuān)業(yè)出版社對(duì)此發(fā)表了看法。

旅游圖書(shū)市場(chǎng)還需進(jìn)一步規(guī)范

訪中國(guó)旅游出版社副總編張潤(rùn)生

中國(guó)旅游出版社是國(guó)家旅游局直屬的中央級(jí)圖書(shū)、音像出版單位，是中國(guó)最大的旅游專(zhuān)業(yè)出版社，目前，各類(lèi)出版物總數(shù)約占全國(guó)旅游圖書(shū)市場(chǎng)份額的25%左右。

2008年中國(guó)旅游市場(chǎng)并不景氣，旅游圖書(shū)出版市場(chǎng)自然也受到波及。中國(guó)旅游出版社從2008年3月份就開(kāi)始感到旅游圖書(shū)市場(chǎng)所受到的不利影響，全年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)比上一年下滑了近10%。盡管如此，競(jìng)爭(zhēng)卻十分激烈。由于旅游圖書(shū)門(mén)檻較低，在前幾年旅游市場(chǎng)大好的環(huán)境下，很多出版社都看好旅游圖書(shū)，紛紛進(jìn)入旅游圖書(shū)市場(chǎng)。

中國(guó)旅游出版社是專(zhuān)業(yè)的旅游圖書(shū)出版社，要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)地位，靠的是在選題特色、運(yùn)作模式、裝幀設(shè)計(jì)方面下功夫。張副總編介紹說(shuō)，在選題方面，一定要用發(fā)展的眼光看市場(chǎng)，根據(jù)需求優(yōu)化選題。以前的旅游圖書(shū)追求大而全，這種書(shū)雖然內(nèi)容廣泛，卻沒(méi)有突出重點(diǎn)，所以越來(lái)越不受讀者的青睞。市場(chǎng)正在細(xì)分，讀者個(gè)性化需求越來(lái)越強(qiáng)烈，出版社不能想當(dāng)然就定下選題，一定要深入市場(chǎng)，通過(guò)調(diào)查分析，找到特點(diǎn)鮮明、創(chuàng)意十足的選題。

旅游圖書(shū)所包含的信息會(huì)隨著時(shí)間的推移發(fā)生變化，比如景點(diǎn)路線、門(mén)票價(jià)格、周?chē)A(chǔ)設(shè)施等，這就需要出版社定期對(duì)旅游數(shù)據(jù)更新維護(hù)。張副總編告訴記者，國(guó)外著名的旅游出版社都會(huì)組建一個(gè)特殊的團(tuán)隊(duì)，任務(wù)就是定期去景點(diǎn)旅游，更新旅游信息。而中國(guó)的旅游類(lèi)出版社沒(méi)有足夠的資金支持，專(zhuān)門(mén)組建團(tuán)隊(duì)是不現(xiàn)實(shí)的，因此更新速度無(wú)法與國(guó)外相比。不過(guò),中國(guó)旅游出版社對(duì)于一些重點(diǎn)產(chǎn)品，包括自主和引進(jìn)的旅游系列叢書(shū)，一般是2年左右的時(shí)間更新一次。

除了缺乏專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)實(shí)地考察，及時(shí)準(zhǔn)確獲得最新最真的旅游信息外，國(guó)內(nèi)旅游出版社跟國(guó)外專(zhuān)業(yè)旅游出版社在其他方面差距也很大。國(guó)外的旅游出版社擁有完善的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不僅提供旅游圖書(shū)的部分下載，還有專(zhuān)門(mén)的讀者回饋模塊，讀者可以在網(wǎng)站上發(fā)表對(duì)圖書(shū)的意見(jiàn)和建議，有助于核實(shí)和更新一些旅游信息，真正達(dá)到與讀者互動(dòng)的效果。此外，國(guó)外旅游出版社還建有專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)，國(guó)內(nèi)旅游出版社要想建立和維護(hù)這么一個(gè)大型的專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，技術(shù)和資金方面都跟不上。雖然中國(guó)旅游出版社已建立了網(wǎng)站，也有數(shù)據(jù)庫(kù)，但是都還處在初級(jí)階段，功能方面還有待完善。

中國(guó)旅游出版社在創(chuàng)新出版方面一直勇于嘗試。2006年圖書(shū)數(shù)字時(shí)代尚未到來(lái)，中國(guó)旅游出版社出版了國(guó)內(nèi)第一本數(shù)字旅游圖書(shū)《北京美食地理》，只要用特制的手機(jī)掃描一下書(shū)中設(shè)置的二維條碼就可以登陸到相關(guān)內(nèi)容的手機(jī)網(wǎng)站。2008年為了迎接奧運(yùn)，中國(guó)旅游出版社與著名的愛(ài)國(guó)者公司合作，推出了《中國(guó)京劇》等兩本視聽(tīng)兼具的圖書(shū)，打造出可以“聽(tīng)”的旅游圖書(shū)，給讀者帶來(lái)視聽(tīng)的雙重體驗(yàn)。雖然這兩項(xiàng)創(chuàng)新由于硬件和成本原因沒(méi)有能夠推廣，但是中國(guó)旅游出版社已經(jīng)為3G時(shí)代的數(shù)字出版進(jìn)行了初步嘗試。

中國(guó)旅游出版社通過(guò)購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)版權(quán)引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀旅游出版物，目前已經(jīng)與美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、日本等國(guó)家以及港澳臺(tái)地區(qū)的出版機(jī)構(gòu)開(kāi)展了版權(quán)貿(mào)易。引進(jìn)的圖書(shū)經(jīng)過(guò)本土化的改編后，在市場(chǎng)上收到很好的效益，如《走遍全球》系列、《DK目擊者》系列、AH&LA;系列教材等。同時(shí)，中國(guó)旅游出版社利用自身優(yōu)良資源積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，不僅嘗試在駐外使領(lǐng)館的簽證大廳設(shè)立“中國(guó)旅游資訊專(zhuān)架”。還參加了2008年5月在意大利羅馬音樂(lè)公園舉辦的“走近中國(guó)”文化節(jié)。

旅游圖書(shū)市場(chǎng)目前已經(jīng)進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)，出版社在引進(jìn)國(guó)外旅游圖書(shū)時(shí)，要結(jié)合國(guó)內(nèi)情況。自主出書(shū)時(shí)，更不能盲目追隨國(guó)外出書(shū)的形式。國(guó)外旅游出版社有悠久的歷史，憑借其品牌優(yōu)勢(shì)打開(kāi)市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)旅游出版社成立時(shí)間短，底子薄，還沒(méi)有形成品牌效應(yīng)。國(guó)內(nèi)旅游出版社還是要注重讀者個(gè)性化的需求，在引進(jìn)版權(quán)時(shí)保留一定的自主性。

張潤(rùn)生副總編還提出，一些新出的旅游圖書(shū)由于渠道方面的原因無(wú)法及時(shí)與讀者見(jiàn)面，國(guó)內(nèi)旅游出版社的發(fā)行能力有待進(jìn)一步提高，旅游圖書(shū)市場(chǎng)還需要進(jìn)一步規(guī)范。

立足自身尋求發(fā)展

訪陜西師范大學(xué)出版社社科發(fā)行部經(jīng)理焦凌

近兩年,陜西師范大學(xué)出版社的旅游類(lèi)圖書(shū)占出版總量的比例并不高，只有不到1%，銷(xiāo)售碼洋占總碼洋的2%?？墒窃?008年國(guó)內(nèi)出版社境內(nèi)游的圖書(shū)市場(chǎng)上，占有率卻排名第六位。

據(jù)陜西師范大學(xué)出版社發(fā)行部焦經(jīng)理介紹，《中國(guó)古鎮(zhèn)游》系列和《中國(guó)自助游》系列是陜西師范大學(xué)出版社旅游類(lèi)圖書(shū)的重點(diǎn)品牌。

《中國(guó)古鎮(zhèn)游》系列填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)缺乏翔實(shí)古鎮(zhèn)資料的空白，為旅游者開(kāi)辟了新的旅游方向?！吨袊?guó)自助游》系列內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)深度開(kāi)發(fā)地域人文特色，自出版以來(lái)在中國(guó)連續(xù)8年當(dāng)選最暢銷(xiāo)的自助游手冊(cè)。

陜西師范大學(xué)出版社正是依靠這兩個(gè)精品旅游系列，形成了自己在旅游圖書(shū)市場(chǎng)上的品牌優(yōu)勢(shì)。2008年這兩個(gè)系列圖書(shū)的銷(xiāo)售基本與2007年持平，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響不大。

據(jù)焦凌介紹，我國(guó)旅游圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但很多社投入不足，旅游圖書(shū)的資訊更新較慢，很多信息準(zhǔn)確性有所欠缺；還有些圖書(shū)一味跟風(fēng)、模仿，形式大于內(nèi)容，非原創(chuàng)的東西過(guò)多，導(dǎo)致圖書(shū)品質(zhì)不高，敗壞了讀者的閱讀口味，也使得旅游圖書(shū)市場(chǎng)較為混亂。陜西師范大學(xué)出版社在出版旅游類(lèi)圖書(shū)時(shí)，一方面主要是對(duì)重點(diǎn)品牌圖書(shū)進(jìn)行維護(hù)，另一方面，要開(kāi)辟新的領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。焦凌表示，當(dāng)前，隨著我國(guó)公民出境游目的地國(guó)家越來(lái)越多，出境旅游將成為更多旅游者的選擇，對(duì)出境旅游指南的需求也會(huì)因此而增加。另外傳統(tǒng)旅游圖書(shū)的外延在不斷擴(kuò)大，整合更多資訊包括地圖信息、國(guó)內(nèi)外大學(xué)信息、國(guó)內(nèi)外美食信息的旅游圖書(shū)會(huì)更多出現(xiàn)，出境游旅游指南銷(xiāo)售前景被看好。

10861

品牌立社實(shí)施精品戰(zhàn)略

訪旅游教育出版社發(fā)行部主任劉智勇

旅游教育出版社成立于1987年，隸屬于北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院。自創(chuàng)建以來(lái)，一直以“服務(wù)旅游業(yè)，推動(dòng)旅游教育事業(yè)的發(fā)展”為宗旨，致力于旅游學(xué)術(shù)研究、旅游專(zhuān)業(yè)教材及一般旅游圖書(shū)的出版。為保證教材的優(yōu)秀品質(zhì)，旅游教育出版社強(qiáng)調(diào)作者的權(quán)威性與編輯的專(zhuān)業(yè)化相結(jié)合。該社旅游教材的作者大多為全國(guó)有影響的專(zhuān)家學(xué)者，具備深厚的理論功底與豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和旅游從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，他們參與教材的先期論證、后期出版和出版后的修訂完善工作，實(shí)現(xiàn)了教學(xué)與教材出版的互動(dòng)和出版資源的優(yōu)化組合。在教材編寫(xiě)過(guò)程中，旅游教育出版社充分發(fā)揮專(zhuān)業(yè)編輯的優(yōu)勢(shì)，對(duì)圖書(shū)的選題策劃、大綱編寫(xiě)與稿件質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格的專(zhuān)業(yè)把關(guān)。經(jīng)過(guò)不懈努力，目前，已形成包括“全國(guó)高等院校旅游專(zhuān)業(yè)規(guī)劃教材”、“全國(guó)旅游高等職業(yè)教育教材”等在內(nèi)的一批在業(yè)內(nèi)有廣泛影響的系列品牌教材，并有百余種教材被列入國(guó)家“十一五”規(guī)劃教材和教育部推薦教材。

為學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外先進(jìn)管理理念和出版經(jīng)驗(yàn)，并為廣大讀者提供更多更優(yōu)秀的出版物，旅游教育出版社早于2001年就開(kāi)始與美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、新加坡、臺(tái)灣等國(guó)家與地區(qū)的相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，引進(jìn)出版了包括世界著名營(yíng)銷(xiāo)大師菲利普·科特勒的《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》（第二版）等旅游管理與旅游文化休閑圖書(shū)，既豐富了該社圖書(shū)品種，也在業(yè)內(nèi)引發(fā)熱烈反響。

在選題建設(shè)方面，旅游教育出版社始終堅(jiān)持“為旅游事業(yè)發(fā)展服務(wù)，為學(xué)院教學(xué)科研服務(wù)”的辦社宗旨，同國(guó)家旅游局各業(yè)務(wù)司、各省市自治區(qū)旅游管理機(jī)構(gòu)和旅游單位建立了良好關(guān)系，獲得了旅游教材基本核心資源——全國(guó)導(dǎo)游人員資格考試系列教材的出版發(fā)行權(quán)；搭建了全國(guó)旅游教育和培訓(xùn)服務(wù)的廣闊專(zhuān)業(yè)平臺(tái)，承攬了全國(guó)飯店經(jīng)理人員培訓(xùn)教材的出版權(quán)。20年來(lái)，出版社出版教材與學(xué)術(shù)著作近200余種、70余萬(wàn)冊(cè)，涉及7個(gè)語(yǔ)種系列，為學(xué)院教學(xué)與科研做出了積極的貢獻(xiàn)，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)利益。

隨著科技的進(jìn)步，出版的形式一改過(guò)去單一紙質(zhì)出版，開(kāi)始向數(shù)字、電子化方向發(fā)展。早在十多年前，旅游教育出版社的外語(yǔ)圖書(shū)就開(kāi)始配磁帶出版，更有與中央電視臺(tái)合作拍攝《電視日語(yǔ)》的成功經(jīng)驗(yàn)。近幾年，為適應(yīng)教學(xué)一線的需求，旅游教育出版社不但為外語(yǔ)類(lèi)教材配相應(yīng)的磁帶、CD之外，還為一些主干課教材配上多媒體教學(xué)資源包。在學(xué)院的大力支持下，旅游教育出版社成功地申請(qǐng)了電子音像出版權(quán)，出版了行業(yè)培訓(xùn)的多媒體光盤(pán)。2003年，旅游教育出版社開(kāi)始著手“中國(guó)旅游教育網(wǎng)站”建設(shè)，為推動(dòng)旅教育的發(fā)展搭建相互交流的平臺(tái)，并成功地與學(xué)界、業(yè)界鏈接。現(xiàn)今旅游教育出版社數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)達(dá)到了一個(gè)新水平，電子化出版躍上了一個(gè)新臺(tái)階。

如今，旅游教育出版社實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值幾千萬(wàn)元，年出書(shū)300余種。截至2007年，該社榮獲“優(yōu)秀圖書(shū)獎(jiǎng)”、“優(yōu)秀暢銷(xiāo)書(shū)”及“印裝質(zhì)量?jī)?yōu)秀標(biāo)準(zhǔn)獎(jiǎng)”等總計(jì)23項(xiàng)，獲獎(jiǎng)圖書(shū)累計(jì)41種，入選教育部“普通高等教育‘十一五國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材”和“北京市出版工程”、“讀書(shū)益民工程”及“精品教材建設(shè)項(xiàng)目”的入圍圖書(shū)109種，成為一家極具發(fā)展?jié)摿Φ奶厣珜?zhuān)業(yè)出版社。

緊跟趨勢(shì) 樂(lè)觀應(yīng)對(duì)

訪藍(lán)天出版社發(fā)行部主任武靜

藍(lán)天出版社在國(guó)內(nèi)旅游圖書(shū)出版市場(chǎng)上占有率名列前茅，約占該社出書(shū)和銷(xiāo)售碼洋的十分之一。

藍(lán)天出版社發(fā)行部主任武靜介紹說(shuō)，針對(duì)去年開(kāi)始的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，藍(lán)天出版社相應(yīng)地調(diào)低了圖書(shū)的整體價(jià)位，希望能減少經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來(lái)的影響。而對(duì)于旅游圖書(shū)市場(chǎng)，武主任持樂(lè)觀態(tài)度，他認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)旅游圖書(shū)市場(chǎng)造成的影響肯定會(huì)有一些，但是隨著中國(guó)國(guó)民消費(fèi)觀的改變，旅游將成為生活中不可或缺的一種休閑方式，旅游類(lèi)圖書(shū)的需求還是很旺盛的。

國(guó)內(nèi)旅游圖書(shū)品種繁多，但是精品很少，很多書(shū)的通病就是資料匯編、內(nèi)容東拼西湊，且時(shí)效性差，更新慢。武靜介紹，藍(lán)天出版社出版旅游圖書(shū)會(huì)在選題上更注重讀者的需求，努力出版符合讀者心理需求的好書(shū)，在包裝上則向精品化發(fā)展，走高品質(zhì)的路線，樹(shù)立品牌，面向高端消費(fèi)群。

旅游類(lèi)圖書(shū)除了在大眾化銷(xiāo)售渠道上需要做好細(xì)致的工作，更要開(kāi)拓個(gè)性化的銷(xiāo)售渠道。比如藍(lán)天出版社會(huì)在當(dāng)?shù)厝且陨系木频昕头繑[放有代表性的旅游類(lèi)圖書(shū)，通過(guò)這種長(zhǎng)期的宣傳方式，建立品牌效應(yīng)。

《游遍中國(guó)》是藍(lán)天出版社的一個(gè)重點(diǎn)品牌圖書(shū)。該書(shū)由中國(guó)旅游資深專(zhuān)家精心篩選出1247處旅游勝地，包括33處世界文化與自然遺產(chǎn)。此外，還提供各旅游區(qū)交通狀況、旅游線路、特色餐飲、旅游購(gòu)物、節(jié)慶指南、最佳旅游時(shí)間、相關(guān)網(wǎng)址以及主要賓館酒店的地址及聯(lián)系電話等資訊。2007年8月，藍(lán)天出版社與哈珀·柯林斯出版集團(tuán)簽約，出售《游遍中國(guó)》的版權(quán)，這是落實(shí)國(guó)家“走出去”戰(zhàn)略的一部分，國(guó)內(nèi)出版社借助國(guó)外大的出版集團(tuán)版權(quán)交易的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，能更好地向世界介紹中國(guó)。

武主任認(rèn)為，隨著人們旅游需求的變化，旅游類(lèi)圖書(shū)將向?qū)嵱眯院驮瓌?chuàng)性以及時(shí)尚化、多元化發(fā)展。比如實(shí)用性旅游信息手冊(cè)，為出游人員提供實(shí)時(shí)的消息指導(dǎo)；游記類(lèi)旅游圖書(shū)，引領(lǐng)讀者身臨其境；旅游筆記或游記文學(xué)也將成為旅游類(lèi)圖書(shū)新的發(fā)展方向。

以原創(chuàng)樹(shù)品牌

訪吉林出版集團(tuán)譯文圖書(shū)出版公司總經(jīng)理兼總編孫亞飛

吉林出版集團(tuán)譯文圖書(shū)出版公司出版的圖書(shū)中，旅游類(lèi)圖書(shū)約占全部圖書(shū)的25%，銷(xiāo)售碼洋占總碼洋的35%?！秷D說(shuō)天下——國(guó)家地理系列》是譯文圖書(shū)出版公司旅游類(lèi)圖書(shū)的重點(diǎn)品牌。在談到這本書(shū)時(shí)，譯文圖書(shū)出版公司總經(jīng)理兼總編孫亞飛自豪地說(shuō)，該書(shū)是公司原創(chuàng)的人文旅游圖書(shū)品牌，這一系列圖書(shū)以廣闊的視角展現(xiàn)出世界地理文化最全面的內(nèi)容，帶領(lǐng)讀者對(duì)世界地理文化進(jìn)行一次全方位的接觸。

旅游圖書(shū)要是細(xì)分的話，主要分為路圖指南類(lèi)、旅游文化類(lèi)和個(gè)性化旅游類(lèi)，譯文圖書(shū)出版公司讓“閱讀”走向“悅讀”，打造出具有圖文并茂、高品質(zhì)、低價(jià)位特點(diǎn)的旅游文化類(lèi)圖書(shū)?！秷D說(shuō)天下——國(guó)家地理系列》不僅暢銷(xiāo)全國(guó)，并且版權(quán)還輸出到韓國(guó)、美國(guó)和臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)。孫總告訴記者，2008年以來(lái)，從總體上說(shuō)，譯文圖書(shū)出版公司出版的旅游圖書(shū)銷(xiāo)售受到一定的經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，從區(qū)域上說(shuō)，南方地區(qū)的市場(chǎng)受到影響較大，而內(nèi)陸及西北部地區(qū)市場(chǎng)的銷(xiāo)售碼洋和2007年基本持平，也就是說(shuō)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響還是有限的。

在經(jīng)濟(jì)危機(jī)這樣的大環(huán)境下，要想贏得市場(chǎng)，就要了解市場(chǎng)。孫總前一段時(shí)間來(lái)北京出差時(shí)，還專(zhuān)門(mén)到王府井書(shū)店的旅游圖書(shū)專(zhuān)柜進(jìn)行了調(diào)研。經(jīng)過(guò)觀察了解，她發(fā)現(xiàn)路圖指南類(lèi)旅游書(shū)很受歡迎，這也給她很多啟發(fā)。另外讀者選購(gòu)旅游圖書(shū)時(shí)以實(shí)用性為主，追求個(gè)性是另外一個(gè)方面。

在談到國(guó)內(nèi)旅游圖書(shū)跟國(guó)外的差距時(shí)，孫總很有感觸，她以讀者的身份闡述了自己的觀點(diǎn)。孫總在美國(guó)上學(xué)時(shí)，拿著美國(guó)的一份道路指南，開(kāi)車(chē)旅游。一路上按照指南行駛，途中經(jīng)過(guò)的加油站、休息區(qū)、旅店等等都能在指南上找到，想要預(yù)定旅店的話，指南上面標(biāo)有旅店預(yù)訂電話、房間價(jià)格，撥打過(guò)去核實(shí)，信息是準(zhǔn)確無(wú)誤的。而后來(lái)在中國(guó)旅游時(shí)，按照旅游圖上的旅店電話打過(guò)去，經(jīng)常是錯(cuò)號(hào)，這就反映出中國(guó)旅游指南跟國(guó)外的相比，信息更新慢，內(nèi)容不夠真實(shí)。另外一方面，中國(guó)出版社的機(jī)制和國(guó)外有很大不同。國(guó)外的出版社出版旅游圖書(shū)時(shí)，出版社自己擁有專(zhuān)業(yè)的體驗(yàn)團(tuán)隊(duì)或者和商業(yè)組織合作，是一種體驗(yàn)式的旅游出版，因此更新周期短、信息準(zhǔn)確度高。國(guó)內(nèi)出版社市場(chǎng)化運(yùn)作不高，沒(méi)有資金支持專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)實(shí)地考察，只能請(qǐng)一些專(zhuān)家和學(xué)者編寫(xiě)，有點(diǎn)像閉門(mén)造車(chē)。

針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上旅游類(lèi)圖書(shū)出現(xiàn)同質(zhì)化嚴(yán)重、攢書(shū)等問(wèn)題，孫總認(rèn)為，指南類(lèi)旅游圖書(shū)要注重實(shí)用性，資訊要準(zhǔn)確、細(xì)致，更新要及時(shí)，真正能給讀者帶去幫助，編寫(xiě)時(shí)可以請(qǐng)當(dāng)?shù)氐膶?dǎo)游參與，這樣不僅使旅游地的一些信息更加準(zhǔn)確，還能加入生動(dòng)的導(dǎo)游詞，讓原本枯燥乏味的景點(diǎn)說(shuō)明鮮活起來(lái)，更吸引人。旅游文化類(lèi)圖書(shū)則要注重選題，內(nèi)容充實(shí)，圖片精美，能體現(xiàn)出一定的收藏價(jià)值。

打造旅游圖書(shū)個(gè)性化閱讀

訪華藝出版社副總編宋福江

華藝出版社副總編宋福江告訴記者，華藝出版社并沒(méi)有想特意進(jìn)入旅游圖書(shū)市場(chǎng)，與北京電視臺(tái)的合作讓他們有機(jī)會(huì)出版了兩個(gè)系列的旅游類(lèi)圖書(shū)，分別是《這里是北京》和《四海漫游》。

從2007年1月開(kāi)始，北京衛(wèi)視在晚間黃金時(shí)間隆重推出了一檔文化精品欄目《這里是北京》。

華藝出版社想以圖書(shū)的形式，將這檔節(jié)目宣傳出去，這與北京電視臺(tái)不謀而合。在《這里是北京》播出一周年之際，雙方合作推出了與欄目?jī)?nèi)容相統(tǒng)一的《這里是北京》系列叢書(shū)?！哆@里是北京》系列叢書(shū)會(huì)在節(jié)目播出后4個(gè)月左右更新一期。目前，第5輯即將推出。

《四海漫游》是北京電視臺(tái)的一檔老牌旅游節(jié)目，宋福江介紹說(shuō)，華藝出版社以同樣的合作方式與北京電視臺(tái)合作，已經(jīng)在2009年1月推出《四海漫游》（第1輯）“北京篇”，不久將推出《四海漫游》（第2輯）“天下美食篇”。

把電視節(jié)目做成旅游圖書(shū)，這是華藝出版社摸索出的一條新路子，不僅內(nèi)容充實(shí)，符合讀者的需求，而且這更是一種個(gè)性化的閱讀，是電視節(jié)目的一種延伸。宋福江表示，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游圖書(shū)市場(chǎng)上，華藝出版社僅憑借這兩個(gè)系列就占有了一席之地，主要是電視節(jié)目起到了一個(gè)前期的宣傳推廣作用，品牌優(yōu)勢(shì)也已經(jīng)建立?？梢?jiàn)，與電視或者網(wǎng)絡(luò)等媒體合作出版旅游圖書(shū)，未嘗不是一個(gè)好方法。

與國(guó)際接軌 造中國(guó)特色

訪廣西師范大學(xué)出版社

近年來(lái)，廣西師范大學(xué)出版社為履踐自身的文化使命，在繼續(xù)以教育出版為中心的基礎(chǔ)上，逐步調(diào)整出版方向，優(yōu)化圖書(shū)結(jié)構(gòu)，與國(guó)外先進(jìn)出版機(jī)構(gòu)取得戰(zhàn)略合作，出版了一大批高水平的人文社科圖書(shū)，在海內(nèi)外學(xué)術(shù)文化界享有盛譽(yù)。前段時(shí)間，廣西師大社與米其林集團(tuán)攜手出版《歐洲經(jīng)典游》一書(shū)，這標(biāo)志著米其林集團(tuán)第一本中文版“米其林旅游指南”系列圖書(shū)的誕生，也標(biāo)志著廣西師大社把開(kāi)發(fā)旅游圖書(shū)板塊作為一個(gè)發(fā)展方向成為現(xiàn)實(shí)。

據(jù)了解，《歐洲經(jīng)典游》的內(nèi)容出自米其林旅游指南之《綠色指南》系列，而其體例和結(jié)構(gòu)又源自米其林公司《實(shí)用指南》系列?！毒G色指南》系列側(cè)重于旅游和文化，旨在為游客指點(diǎn)路線、介紹景點(diǎn)，幫助旅游者深入熟悉、了解一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的人文風(fēng)貌。而《實(shí)用指南》系列是米其林2005年初剛推出的新系列，它提供了各類(lèi)公共場(chǎng)所開(kāi)放時(shí)間、價(jià)格等實(shí)用信息，幫助讀者設(shè)計(jì)個(gè)性化的旅行方案?！稓W洲經(jīng)典游》是結(jié)合了這兩個(gè)系列的優(yōu)勢(shì)精心打造而成的。

為了使這本書(shū)適合中國(guó)市場(chǎng)，廣西師大社和米其林公司共同組成了“米其林旅游指南”工作團(tuán)隊(duì)，在本土化方面作了很多努力。在景點(diǎn)的描述上，《歐洲經(jīng)典游》著重突出了當(dāng)?shù)氐奈幕畔?，并采用了米其林?jīng)典而權(quán)威的星級(jí)評(píng)定體系，最高三顆星。在實(shí)用性方面，這本指南還給出了乘車(chē)路線、咨詢(xún)電話、原文拼寫(xiě)和地圖中的坐標(biāo)等實(shí)用信息。再配上米其林挑選的精美風(fēng)光圖片和專(zhuān)業(yè)的城市地圖，旅行者很快就能被這本指南的熱情所感染，并在其幫助下深入領(lǐng)略歐洲大陸的萬(wàn)千風(fēng)情。

隨后，雙方將陸續(xù)合作推出更多國(guó)家的旅游指南中文版，為到國(guó)外旅游的中國(guó)旅行者奉獻(xiàn)出更多更好的精品。

國(guó)外旅游圖書(shū)出版經(jīng)驗(yàn)

米其林：用自己的特色打造“讀行客”

一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，米其林集團(tuán)一如既往地為推動(dòng)人類(lèi)移動(dòng)性的可持續(xù)發(fā)展而努力。其出版的地圖和旅游指南，在世界各國(guó)的旅行者和駕駛者中享有很高的聲譽(yù)。自1900年起，米其林為旅行者和駕駛者們提供著各類(lèi)詳實(shí)的旅游信息，包括各種道路地圖和地圖冊(cè)，以及深受人們喜愛(ài)和推崇的為餐廳和賓館評(píng)定星級(jí)的《紅色指南》，以景點(diǎn)歷史文化背景描述為特色的《綠色指南》，每年在全球70多個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售2000多萬(wàn)冊(cè)；而其旗下的旅游路線咨詢(xún)網(wǎng)站www.viamichelin.com在此領(lǐng)域也處于領(lǐng)先地位。

2006年，米其林旅游指南進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并與廣西師范大學(xué)出版社攜手，成功推出了第一本中文版的旅游指南——《歐洲經(jīng)典游》，之后又陸續(xù)推出了《法國(guó)》和《意大利》等國(guó)家旅游指南。這3本指南上市以來(lái)，讀者和市場(chǎng)的良好反饋，在一定程度上顯示出了國(guó)人對(duì)出境游的向往，以及對(duì)深度旅行的認(rèn)可。目前，3本旅游指南在中國(guó)的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)40000本。

米其林旅游指南的最大特色在于詳實(shí)、客觀、有趣地講述目的地的歷史文化背景，給景點(diǎn)評(píng)定星級(jí)，同時(shí)兼顧實(shí)用信息。在提供旅游資訊的同時(shí)，米其林還希望通過(guò)米其林旅游指南的特殊風(fēng)格帶動(dòng)中國(guó)人旅行方式的逐漸改變，希望可以通過(guò)該書(shū)讓旅行者了解，一次完美的旅行，應(yīng)該是準(zhǔn)備充分的旅行。通過(guò)出發(fā)前閱讀文字、欣賞圖片、研究地圖、了解實(shí)用信息等步驟了解目的地，設(shè)計(jì)好屬于自己的旅行計(jì)劃，再有目的地踏上一次異域文化體驗(yàn)的細(xì)心之旅。閱讀應(yīng)該是出行前的必修課，而越來(lái)越多的人也正在成為旅行的“讀行客”一族。

米其林旅游指南在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)還注意了本土化的問(wèn)題，在篇章結(jié)構(gòu)、語(yǔ)言表述、實(shí)用信息方面作了一定改造，還根據(jù)中國(guó)旅行者的習(xí)慣和文化背景給出了許多背景故事和小貼士，使得一本源于歐洲的旅游指南同樣適用于中國(guó)讀者。

Lonely Planet：旅游書(shū)出版要面面俱到 無(wú)微不至

Lonely Planet出版公司是世界上最成功的獨(dú)立旅行信息提供商。圖書(shū)行銷(xiāo)全世界200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。Lonely Planet出版的目的地指南超過(guò)600種，年銷(xiāo)量650萬(wàn)冊(cè)。30多年來(lái)，他們一直為旅行者提供獨(dú)立、翔實(shí)、可信的旅行建議。他們出版的“Lonely Planet旅行指南系列”以無(wú)可比擬的權(quán)威性和獨(dú)一無(wú)二的態(tài)度成為各國(guó)旅行者的首選。

Lonely Planet旅行指南系列為旅行者提供詳細(xì)準(zhǔn)確的世界旅行完全攻略：從歐洲到東南亞，從北美到非洲，Lonely Planet旅行指南系列甚至包括南極；從計(jì)劃旅行到旅途終點(diǎn)，衣、食、住、行、玩面面俱到，無(wú)微不至；它告訴你如何玩得開(kāi)心，玩得獨(dú)特，同時(shí)也告訴你如何避免和應(yīng)對(duì)危險(xiǎn)、疾病等突發(fā)事件；它告訴你要尊重當(dāng)?shù)氐臍v史、文化，保護(hù)自然和人文環(huán)境，提倡“負(fù)責(zé)任的旅行”。

Lonely Planet的作者從來(lái)不靠打電話來(lái)收集資訊，所有資訊均由作者親身體驗(yàn)，每隔一年或兩年，該作者還需重走當(dāng)年的路線——從一條公路的改道到一家餐館菜價(jià)的調(diào)整——所有細(xì)節(jié)都一一重新驗(yàn)證，保證其及時(shí)準(zhǔn)確。Lonely Planet公司不接受任何形式的資助，其作者在旅行過(guò)程中始終對(duì)自己的身份保密，以確保書(shū)中所有資訊的獨(dú)立性。

圖書(shū)可以幫助旅行者去和當(dāng)?shù)厝艘约捌渌眯姓呦嗷贤ǎズ瓦@個(gè)世界發(fā)生聯(lián)系。這就形成了現(xiàn)代自助旅游圖書(shū)出版的理念。 10861