全球金融危機(jī)：新媒體的分水嶺等

張惠建在2009年1期《嶺南新聞探索》中撰文說(shuō)，金融危機(jī)是否也帶領(lǐng)“傳統(tǒng)”媒體走進(jìn)寒冬?

創(chuàng)新與改變。這是我們這個(gè)時(shí)代最顯著的特征，也是媒體崛起與壯大的唯一出路。

一方面，新技術(shù)絕對(duì)不是新媒體的專利，它創(chuàng)造了新媒體，但同時(shí)也迅速成為“舊”媒體重新崛起和壯大的契機(jī)。我們完全可以憑借巨大的資本和人力資源迅速“插手”新媒體業(yè)務(wù)，全面開拓包括車載移動(dòng)電視、手機(jī)電視、地鐵電視、網(wǎng)絡(luò)電視，以“三網(wǎng)合一”為基礎(chǔ)的新媒體增值業(yè)務(wù)和新媒體內(nèi)容加工制作等在內(nèi)的新媒體產(chǎn)業(yè)群，構(gòu)建一個(gè)包括以上幾種電視新媒體形式和動(dòng)漫制作、SP、網(wǎng)絡(luò)視頻、新媒體內(nèi)容研發(fā)、新媒體節(jié)目加工制作等業(yè)務(wù)在內(nèi)的比較完備的新媒體產(chǎn)業(yè)格局。

另一個(gè)方面。尊重新技術(shù)帶來(lái)的新觀念，并以此改變我們的思維和行動(dòng)方式。在這樣一個(gè)時(shí)代里，互動(dòng)和參與不僅是一個(gè)口號(hào)，它更透射出對(duì)于每一個(gè)“個(gè)體”的極大尊重，單向傳播模式被摒棄，每一個(gè)人都是受者，每一個(gè)人同時(shí)也是傳播者，自此以后，“受眾”的概念將被廢止，“受體”一詞應(yīng)該登臺(tái)。

由此出發(fā)，中國(guó)電視人將開拓全新的傳播方式：互動(dòng)、參與節(jié)目將成為主流，民間與個(gè)人電視制作將走到前臺(tái)，頻道細(xì)化將成為一種趨勢(shì)。24小時(shí)節(jié)目播出將為海量節(jié)目?jī)?chǔ)存與點(diǎn)播的方式所代替……電視臺(tái)不再是制作和播出機(jī)構(gòu)，它變成大眾相互傳播資訊和交流的“文化廣場(chǎng)”。

新聞傳播侵權(quán)的責(zé)任分配

王啟超在2009年第2期《新聞知識(shí)》中撰文談到新聞傳播侵權(quán)的責(zé)任分配問題時(shí)說(shuō)，由于新聞活動(dòng)是一個(gè)由多主體參與的連續(xù)性過程，一個(gè)新聞作品的刊出，需要經(jīng)過信息的采集、文章的撰寫、編輯的審稿、文章的發(fā)表以及最后的轉(zhuǎn)載等若干個(gè)環(huán)節(jié)組成。每一個(gè)環(huán)節(jié)主體不同，有不同的責(zé)任和義務(wù)。一旦構(gòu)成了新聞侵權(quán)案件，各個(gè)環(huán)節(jié)都有可能成為新聞侵權(quán)責(zé)任的主體。包括以下幾種：創(chuàng)作發(fā)表侵權(quán)新聞作品的新聞媒體及作者、消息提供者、再次傳播侵權(quán)作品的新聞媒體。

新聞侵權(quán)責(zé)任主體的責(zé)任分配：

1創(chuàng)作發(fā)表侵權(quán)新闡作品的新聞機(jī)構(gòu)及記者。新聞機(jī)構(gòu)包括報(bào)紙、期刊、電視、通訊社等。只有合法的新聞媒體傳播信息構(gòu)成的侵權(quán)行為才能夠稱之為新聞侵權(quán)，而其他一些非法的新聞傳播活動(dòng)只能視為一般的侵權(quán)行為。撰寫侵權(quán)新聞的作者可以分為兩種情況，一種是新聞媒體的編制人員，完成新聞稿件是其基本的任務(wù)。另一類是新聞媒體編制外人員。如通訊員、自由撰稿人等。

2新聞?dòng)浾叩穆殑?wù)行為與一般的國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員有很大的區(qū)別，在完成新聞采編的任務(wù)過程中，帶有一定的創(chuàng)造性、獨(dú)立性和價(jià)值觀判斷，對(duì)新聞作品的最終產(chǎn)生具有決定性的權(quán)利，新聞?dòng)浾呤菓?yīng)該對(duì)新聞侵權(quán)行為負(fù)責(zé)的。

3消息提供者。在新聞實(shí)踐中，多數(shù)新聞素材是來(lái)自其他渠道，并非作者的第一手資料。如果消息提供者提供的信息失實(shí)而導(dǎo)致報(bào)道侵權(quán)的話，那么信息的提供者是否應(yīng)該也應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任?學(xué)者認(rèn)為：主動(dòng)的信息提供者，由于其主觀上有利用媒體，希望把手中掌握的材料在更大的程度上公開的意愿，應(yīng)該對(duì)新聞源的真實(shí)性和可能造成的新聞傳播侵權(quán)負(fù)有責(zé)任。而信息的被動(dòng)提供者。由于最后可能導(dǎo)致的新聞侵權(quán)行為并不是處于其本意，其消息的透露具有無(wú)意性，因此不應(yīng)該承擔(dān)新聞侵權(quán)責(zé)任。

4重復(fù)傳播侵權(quán)作品的新聞媒體。即是說(shuō)某媒體創(chuàng)作的侵權(quán)新聞作品，經(jīng)過其他媒體的再次傳播，而造成的重復(fù)傳播媒體的侵權(quán)，也叫做轉(zhuǎn)載媒體侵權(quán)，造成侵權(quán)新聞作品在更大范圍內(nèi)傳播。法律上以承擔(dān)責(zé)任為責(zé)任原則的。但如果重復(fù)傳播的新聞媒體沒有主觀上的惡意，并且已經(jīng)盡到了新聞審查的義務(wù)，并且在所轉(zhuǎn)載新聞被確定為侵權(quán)報(bào)道后，能夠及時(shí)進(jìn)行后續(xù)報(bào)道對(duì)所報(bào)道的侵權(quán)新聞進(jìn)行說(shuō)明處理的話，那么是可以主張要求免責(zé)的。

報(bào)業(yè)網(wǎng)站持續(xù)盈利的做法

郜書鍇在2009年第2期《中國(guó)報(bào)業(yè)》上撰文說(shuō)，傳播學(xué)原理認(rèn)為，報(bào)業(yè)網(wǎng)站的商業(yè)化運(yùn)作是為了吸引讀者。最終實(shí)現(xiàn)贏得廣告投放和經(jīng)濟(jì)回報(bào)的目的。那么，報(bào)業(yè)是如何吸引和留住讀者呢?西方一些主流大報(bào)的做法值得借鑒。《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站2007年新辟房地產(chǎn)、娛樂和旅游等三個(gè)“新聞和特寫”專欄。2008年相繼新開商務(wù)、健康和科技等三個(gè)特色專欄。2007年12月，該報(bào)還把它的時(shí)尚雜志搬上網(wǎng)站，同時(shí)免費(fèi)開放其“時(shí)報(bào)精選”專欄，從而打通了隔在讀者與廣告之間的一堵墻，讀者猛增，收益翻番。《華盛頓郵報(bào)》在網(wǎng)站新辟博客特區(qū)，增加視頻和特寫等新聞內(nèi)容，策劃專題活動(dòng)和重新設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)等。考克斯報(bào)業(yè)著力開發(fā)地方市場(chǎng)潛力，把目標(biāo)受眾對(duì)準(zhǔn)年輕母親、寵物飼養(yǎng)和體育愛好者。以此不斷擴(kuò)大地域受眾。在西方報(bào)業(yè)領(lǐng)域，地域特色是中小報(bào)業(yè)制勝的法寶，社區(qū)受眾是地方《今日美國(guó)》報(bào)紙版樣報(bào)業(yè)生存的基石。社交網(wǎng)絡(luò)的資料搜索功能、地圖導(dǎo)航服務(wù)和移動(dòng)戰(zhàn)略將為地方報(bào)業(yè)網(wǎng)站開辟更大的空間。

在推行自身策略的調(diào)整與升級(jí)的同時(shí)，美國(guó)主流大報(bào)還主動(dòng)借鑒新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，依靠自身的品牌優(yōu)勢(shì)打造網(wǎng)站的品牌博客，《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》和《今日美國(guó)》都有家喻戶曉的知名博客品牌。另外，《紐約時(shí)報(bào)》還在主網(wǎng)站的科技頻道推出了新聞和博客聚合網(wǎng)站，主要跟蹤特定主題，比如政治、科技、媒體、商業(yè)、經(jīng)濟(jì)、法律、保健、電影、宗教、娛樂相關(guān)的最新新聞和博客文章。目前這些鏈接已出現(xiàn)在《紐約時(shí)報(bào)》主網(wǎng)站科技頻道的中部專欄?！督袢彰绹?guó)》網(wǎng)站為免費(fèi)會(huì)員提供一個(gè)個(gè)人可以任意處理的主頁(yè)，讀者可以就某個(gè)新聞話題與網(wǎng)上的記者展開討論、發(fā)表自己的看法。建立互動(dòng)關(guān)。此外，還開設(shè)讀者論壇，還會(huì)就某個(gè)新聞故事或事件向讀者征集照片，在每篇報(bào)道的內(nèi)容之后都設(shè)一個(gè)“報(bào)道爭(zhēng)論鍵”，讀者可以通過按這個(gè)鍵來(lái)發(fā)表自己的觀點(diǎn)。這些原創(chuàng)性的做法為報(bào)紙和其網(wǎng)站聚合了重要點(diǎn)擊流量。