廣電宣傳應當成為經(jīng)濟發(fā)展的“助推器”

羅以勒　鄧　磊

廣播電視的輿論宣傳，正日益成為社會經(jīng)濟發(fā)展中不可或缺的“助推器”。筆者結合自身工作，以新余市的廣播電視宣傳工作為例進行一番探討。

要有敏銳的眼光，善于捕捉經(jīng)濟社會的主題。2008年，新余市委、市政府提出了“三大產(chǎn)業(yè)，四大支柱”的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，即以新鋼為核心的鋼鐵產(chǎn)業(yè)，以賽維為核心的光伏產(chǎn)業(yè)，以江鋰、中材集團為核心的新材料產(chǎn)業(yè)；鋼鐵、光伏、新材料、電力四大支柱。消息發(fā)布之后，新余市的廣電宣傳部門多次召開專題研討，討論圍繞這一主題進行全方位的宣傳報道，作為一段時期的熱點來展開。在強有力的輿論支持之下，全市掀起了服務三大產(chǎn)業(yè)、四大支柱的具體行動。其實，作為一個城市來說，政府和主要領導經(jīng)常會發(fā)布一些關于經(jīng)濟發(fā)展的宏觀信息，但哪些是主要信息，哪些是輔助信息，新聞工作者應該認真分析，慎重把握，不能把政府的所有決策都展開來長篇大論地宣傳報道，也不能把所有的決策都當作一般的動態(tài)信息來發(fā)布，必須結合當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展規(guī)律和市場規(guī)律，敏銳地捕捉最重要的主題，并圍繞主題開展大規(guī)模、長期的宣傳報道。

要有縝密的思維，科學分析社會人文的因果。2006年以來，新余市招商引資工作的各項主要經(jīng)濟指標依然高速增長，比如實際簽約項目、簽約資金、到位資金、外資企業(yè)的生產(chǎn)銷售等在全省都名列前茅。新余市這個江西省地域面積最小、無任何資源優(yōu)勢和地域優(yōu)勢的小城市為什么能吸引眾多國內(nèi)外知名企業(yè)落戶？記者通過深入采訪調查，發(fā)現(xiàn)了其中的關聯(lián)因素。首先，新余市的城市建設、城市環(huán)境堪稱一流，是全國衛(wèi)生城市、全國市容環(huán)境綜合整治優(yōu)秀城市、全國城市道路交通管理暢通工程優(yōu)秀城市、全國造林綠化十佳城市、國家級園林城市，具有優(yōu)美的人居環(huán)境，暢通的道路交通，創(chuàng)造了良好的城市硬件措施；其次，新余市的治安建設連續(xù)多年被評為全國社會治安綜合治理先進地市，奪得全國長安杯榮譽。全城安裝了4000多個治安監(jiān)控探頭，這在全國都極為罕見，保障了市民的生活和工作有序。第三，政府擁有高效誠信的工作態(tài)度。在第三屆中國城市競爭力排行榜中，新余市在281個參評城市中脫穎而出，榮獲“城市誠信政府”的美譽，是江西省唯一獲得該殊榮的城市。一位在新余市投資的浙江商人深情地對記者說：“每個地方對招商引資都有很多政策，但是在實際操作中卻會出現(xiàn)這樣那樣的問題，而新余市則不同，無論領導發(fā)生什么變動，單位發(fā)生什么變化，對投資商的服務標準從來沒有降低過?！痹诜治鐾诰虺鲋T多深層次的關聯(lián)之后，新余電視臺迅速圍繞招商引資推出了《筑巢引鳳，共謀發(fā)展》等系列專題報道數(shù)十篇，全方位、立體化地解讀了新余市在招商引資工作所做的大量工作。

要有多樣的形式，全面展現(xiàn)新聞事件的關聯(lián)。2006年，賽維落戶新余市之后，閃電般的發(fā)展速度讓世人驚訝，現(xiàn)已成為中國在紐交所上市企業(yè)的最大IPO。其產(chǎn)業(yè)鏈的迅猛壯大，給當?shù)氐南嚓P行業(yè)帶來了發(fā)展機遇?！百惥S現(xiàn)象”一時成為各媒體剖析的焦點話題，新余市廣播電視媒體也對其進行了深入持久的報道。據(jù)不完全統(tǒng)計，2008年，僅新余電視臺就播出有關賽維的新聞、專題150多篇（部），選題涉及其生產(chǎn)經(jīng)營動態(tài)、科學管理、擴大再生產(chǎn)和用工制度、企業(yè)文化等；對于相關的光伏、新材料科普知識也做了專欄報道，而對于賽維延伸出來的打造國際化城市策劃論壇活動，連鎖的宣傳關鍵效應使得當?shù)厥忻癜傩漳苤庇^地了解這家企業(yè)，全身心地支持、投入到企業(yè)的發(fā)展壯大之中。

要有循環(huán)的意識，不斷鞏固輿論宣傳的成果?！耙淮逡黄贰笔切掠嗍虚_展新農(nóng)村建設，大力發(fā)展三農(nóng)產(chǎn)業(yè)的舉措之一，其目的就是讓農(nóng)村各地結合自身的地理環(huán)境和自然優(yōu)勢，找準一個農(nóng)業(yè)開發(fā)項目，舉全村之力加以實施。這項工程自開展以來已涌現(xiàn)出板栗村、苧麻村、蔬菜村、蓮藕村、葡萄村等特色產(chǎn)業(yè)村130余個，農(nóng)民致富、農(nóng)村發(fā)展找到了新路子。為了鼓勵、推廣農(nóng)村生產(chǎn)能手、經(jīng)營能人和科技帶頭人的成功經(jīng)驗，新余電視臺推出了“一村一品”的系列報道。節(jié)目播出后引起了極大反響，很多市民甚至周邊縣市的農(nóng)民對此產(chǎn)生了極大的興趣，紛紛詢問了解這些項目的具體情況，每天去養(yǎng)兔專業(yè)村界水、龍蝦專業(yè)村洋江等特色養(yǎng)殖村參觀的人絡繹不絕。為此，欄目編導組研究決定，結合“一村一品”的反饋信息，繼續(xù)開辦后續(xù)報道，讓農(nóng)業(yè)專家、基層種養(yǎng)能手和廣大農(nóng)民在節(jié)目中互動，把那些渴望致富的農(nóng)民也請到節(jié)目中來，并有針對性地推薦介紹更多的專家、能手指導他們盡快掌握種養(yǎng)技術，真正達到全民致富的社會效應。

人類已經(jīng)進入信息時代，輿論宣傳已經(jīng)成為了生產(chǎn)力。廣播電視媒體應當積極地站在社會前進的最前沿，讓新聞宣傳更加主動及時，讓各項工作的亮點更亮，把敏感話題變?yōu)榻逃黝}，讓好的新聞作品變成好的精神產(chǎn)品。（作者單位：新余電視臺）