淺析品牌廚柜設(shè)計(jì)與經(jīng)營(yíng)

摘要: 廚柜產(chǎn)品市場(chǎng)的不斷成熟，使得世界各國(guó)的知名品牌不斷走進(jìn)我們的視線。通過(guò)國(guó)際交流，先進(jìn)的國(guó)際設(shè)計(jì)理念使得我們的理念得到了不斷更新，設(shè)計(jì)思維也不斷開闊，特別是對(duì)品牌的形象塑造不斷推陳出新，不斷轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的觀念。廚柜設(shè)計(jì)已經(jīng)成為室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分，而廚柜企業(yè)的服務(wù)也正趨于規(guī)范化、人性化。

關(guān)鍵詞: 廚柜產(chǎn)品企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 品牌LOGO新材料

隨著社會(huì)文明程度的不斷提高，人們已經(jīng)越來(lái)越注重追求更高的生活品位，對(duì)生活中的各個(gè)方面都提出更高的要求。與生活最貼切的居室裝飾環(huán)境自然成為人們生活中不可或缺的重要組成部分。而在居室裝飾環(huán)境中，除了大家都一貫重視的客廳、餐廳的設(shè)計(jì)以外，廚房設(shè)計(jì)也越來(lái)越受到住家的重視。廚柜品牌專賣店自然成為居室裝修必光顧的商業(yè)場(chǎng)所。抓住顧客的眼球，給顧客留下深刻印象，這就對(duì)品牌廚柜專賣店的設(shè)計(jì)提出了新的要求。

廚柜產(chǎn)品市場(chǎng)的不斷成熟，使得世界各國(guó)的知名品牌不斷走進(jìn)我們的視線，同時(shí)也給國(guó)內(nèi)品牌以壓力，使得國(guó)內(nèi)品牌逐漸開始注重品牌形象并加大宣傳力度。通過(guò)國(guó)際交流，先進(jìn)的國(guó)際設(shè)計(jì)理念使得我們的理念得到了不斷更新，設(shè)計(jì)思維也不斷開闊，特別是對(duì)品牌的形象塑造不斷推陳出新，不斷消費(fèi)者的觀念。然而，一個(gè)優(yōu)秀的廚柜品牌形象的建立和擴(kuò)展并不是一件容易的事，需要投入大量的精力和財(cái)力。就拿最直觀的店面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，都是經(jīng)過(guò)深思熟慮的。消費(fèi)者不難在每個(gè)城市的裝飾城中見(jiàn)到一些國(guó)內(nèi)知名品牌，如科寶·博洛尼、金牌等。它們不但擁有先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和優(yōu)良的產(chǎn)品，各地的專賣店店面裝飾風(fēng)格也給顧客留下了深刻的印象。

一、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是用來(lái)象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的顏色，具有明確的視覺(jué)識(shí)別效應(yīng)，因而具有在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中致勝的感情魅力。一個(gè)品牌就像一個(gè)人一樣，具有不同的性格和取向，在廚柜連鎖專賣店的形象設(shè)計(jì)中，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的選擇由符合品牌店自身的特點(diǎn)來(lái)決定。

廚柜設(shè)計(jì)界有“南金牌，北博洛尼”之說(shuō)，科寶·博洛尼作為廚柜專賣行業(yè)的一線品牌，在專賣店的色彩選擇上往往以黑、白、灰簡(jiǎn)潔的三色搭配為基調(diào)，再點(diǎn)綴上晶瑩剔透的水晶燈來(lái)襯托廚柜的鮮艷、明快。而在實(shí)木廚柜展示時(shí)，則用歐式的古典吊燈，精致的歐式燭臺(tái)和裝飾烘托出傳統(tǒng)懷舊的實(shí)木廚柜的典雅和含蓄。兩種不同的材質(zhì)款式，加之各顯其長(zhǎng)的對(duì)應(yīng)背景裝飾，都散發(fā)出獨(dú)特的魅力。且同處于相同展廳的兩種風(fēng)格并不給人以混亂、矛盾的跳躍感，而是利用空間的分割，將展廳自然地分為兩個(gè)半透式的處理，中間利用過(guò)度的裝飾手法，以休息區(qū)將兩者對(duì)比弱化，使兩者既對(duì)立又統(tǒng)一;金牌廚柜則以溫暖的淺咖啡色、黑色和象牙白色為主調(diào)，運(yùn)用簡(jiǎn)約的造型裝飾設(shè)計(jì)，在襯托出現(xiàn)代感的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格的同時(shí)，又不失溫馨，很微妙地體現(xiàn)出金牌廚柜設(shè)計(jì)人性化的一面。實(shí)木廚柜展區(qū)在溫馨的光線下，更顯其高貴典雅，整個(gè)區(qū)域環(huán)境是那么平靜柔和，絲毫沒(méi)有突兀的感覺(jué)。展廳設(shè)計(jì)并沒(méi)有刻意利用設(shè)計(jì)方法將兩種風(fēng)格的廚柜展示進(jìn)行分割，而是通過(guò)通道直接相連，身在其中并沒(méi)有任何的跳躍感，達(dá)到了和諧的設(shè)計(jì)要求。

二、品牌LOGO

標(biāo)志的由來(lái)，可以追溯到上古時(shí)代的“圖騰”，其后衍生為戰(zhàn)爭(zhēng)和祭祀的標(biāo)志，待國(guó)家產(chǎn)生后又演變?yōu)閲?guó)旗、國(guó)徽，在現(xiàn)代則成為精心設(shè)計(jì)具有高度實(shí)用性和藝術(shù)性的標(biāo)志，已被廣泛運(yùn)用于各社會(huì)領(lǐng)域，對(duì)品牌的形象發(fā)揮著巨大的作用。同樣，各大廚柜品牌也在大力宣傳和塑造品牌形象。

在日益加強(qiáng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)中，一個(gè)企業(yè)的LOGO是否既能完全體現(xiàn)出企業(yè)的形象特色，又能具有相當(dāng)?shù)囊曈X(jué)沖擊力，讓人眼前一亮，對(duì)企業(yè)的發(fā)展和宣傳方面會(huì)有很大的幫助。廚柜品牌標(biāo)志形象上符合企業(yè)標(biāo)志由復(fù)雜到簡(jiǎn)約的發(fā)展軌跡，意義上由僅為標(biāo)識(shí)和美觀作用層面向體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵層面過(guò)渡?？茖殹げ┞迥徇x用黑色為底色，加以白色斜黑粗體英文“Boloni”和中文“科寶·博洛尼”形成其品牌LOGO，簡(jiǎn)潔大方，更自然地體現(xiàn)出科寶·博洛尼是意大利專業(yè)家居品牌，來(lái)自意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)腹地Brescia(布雷西亞)，從而使博洛尼產(chǎn)品充滿濃郁的歐洲前沿時(shí)尚氣息?？茖殹げ┞迥崾遣┞迥崞炫炏碌膬纱笃放浦?。金牌廚柜同樣以黑色為底，金色大寫“G”為中心，環(huán)繞金色“GOLDHOME”字樣，加上金色黑體“金牌廚柜”，共同構(gòu)成其品牌LOGO，恰當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)出金牌專業(yè)廚柜品牌莊重典雅的產(chǎn)品定位。

三、新材料在廚柜設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

新科技、新技術(shù)為廚柜材料開闊了天地，廚柜材料大體包括五種:柜體材料、門板材料、臺(tái)面材料、五金材料、電器材料。其中電器材料已經(jīng)發(fā)展成熟，而其他的四個(gè)部分則分類較多。

1.柜體

20世紀(jì)90年代初，我國(guó)櫥柜的柜體基本由中密度板而成，原材料是廢料粉碎、廢紙和膠水，既笨重又不環(huán)?！，F(xiàn)在仍有少數(shù)低端廠家在使用，但縱觀進(jìn)口櫥柜和國(guó)內(nèi)知名櫥柜廠家，無(wú)一再使用中密度板制作柜體，取而代之的是刨花板，標(biāo)準(zhǔn)的柜體材料采用三聚氫氨刨花板。三聚氫氨刨花板是把天然原木裁切，粉碎為有規(guī)格的小狀，加上環(huán)保膠水，經(jīng)高溫、高壓精制而成。再有就是愛(ài)家板，是EGGER設(shè)在歐洲的工廠生產(chǎn)的，它擁有世界上最先進(jìn)的現(xiàn)代化生產(chǎn)流水線和嚴(yán)格的質(zhì)量檢驗(yàn)體系。EGGER是世界上第一個(gè)獲得ISO9001/EN29001質(zhì)量認(rèn)證證書的板材制造商，所有的愛(ài)家板都是按照國(guó)際通行的DIN標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行嚴(yán)格的測(cè)試和檢驗(yàn)，完整的質(zhì)量保證體系保證了愛(ài)家板具有良好的內(nèi)在品質(zhì):表面平整、不易變形。同時(shí)，愛(ài)家板也是一種綠色環(huán)保產(chǎn)品，外形和功能的和諧統(tǒng)一使產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)得到完美的體現(xiàn)。

2.門板

(1)愛(ài)家板，簡(jiǎn)稱MFC，是歐洲櫥柜廠主要采用的門板之一，已經(jīng)被中國(guó)櫥柜界廣泛采用，具有不變形、色澤鮮艷、耐磨耐腐蝕的優(yōu)點(diǎn)，而且價(jià)格適中。配上同色封便條，給人一種混為一體的視覺(jué)效果。愛(ài)家板有幾百種顏色。

(2)鋁合金鑲柜愛(ài)家板，愛(ài)家板上四面包鋁合金邊。

(3)免功能拉手愛(ài)家門板，在愛(ài)家門板上部加上免功能拉手。(門板邊緣鑲的那種鋁合金條，就是直接可以作為拉手用的。

(4)愛(ài)家門板鋁合金鑲柜加免功能拉手(左、右、下鋁合金包邊上部免功能拉手)，是目前最新的款式。

(5)水晶板:小作坊的廠家，用的有機(jī)玻璃，規(guī)范的廠家用的是壓克力，目前只有臺(tái)灣進(jìn)口。(細(xì)木攻板+白色防火板+水晶板)

(6)迪固鑲柜門板:邊框全部進(jìn)口(比利時(shí))。環(huán)保、造型立體。該廚門豐富了櫥柜的設(shè)計(jì)，起到了積極的作用。深受一部分人的喜愛(ài)，這種門板在歐洲比較流行。

(7)模壓門板:(亞光)是歐洲最常用的門板之一。面模PVC做貼面，中密度可加工成各種型狀，經(jīng)高溫?zé)釅撼尚?。面模有?guó)產(chǎn)/進(jìn)口之分，一般從韓國(guó)、日本、德國(guó)進(jìn)口。進(jìn)口/國(guó)產(chǎn)區(qū)別在于面模的厚與薄，及耐磨性。

(8)烤漆門板:中密度加油漆，不太適合于廚房的門板，因?yàn)橹袊?guó)廚房的環(huán)境很特殊，再好的油漆門板也必須每天經(jīng)過(guò)“油煙的洗禮”，所以再好的油漆在廚房也會(huì)變色。

(9)高光模壓門板:它是真正代替烤漆門板的一種最新材料，面模目前只有從德國(guó)進(jìn)口。

(10)鋁飾面凸凹面板，是目前最高檔的一種門板。和西德板差不多，區(qū)別在于西德板要進(jìn)行2次加工(防火板貼面)，而鋁飾面是直接一次加工成型的。是目前在成型板上最好最高檔的一種。

(11)實(shí)木:進(jìn)口的品牌有意大利、西班牙的。一般情況，實(shí)木適用于9m2以上，如果是開放式的廚房，至少有7m2以上可以適用。

3.臺(tái)面

目前主要的臺(tái)面材料有人造石、天然石材。人造石如亞克力、石英石等，優(yōu)點(diǎn)是無(wú)縫拼接，任意造型，環(huán)保，容易修補(bǔ)，缺點(diǎn)是容易斷裂，中外品牌無(wú)不例外。天然石材因其加工配合困難種種問(wèn)題，已經(jīng)逐漸退出廚柜臺(tái)面主流。

四、廚柜產(chǎn)品設(shè)計(jì)在室內(nèi)設(shè)計(jì)中的地位日益加強(qiáng)

廚柜設(shè)計(jì)已經(jīng)成為室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分。廚柜企業(yè)的服務(wù)正趨于規(guī)范化、人性化。在進(jìn)行室內(nèi)設(shè)計(jì)的同時(shí)，廚柜公司的設(shè)計(jì)師便已經(jīng)和室內(nèi)設(shè)計(jì)師合作，按照室內(nèi)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思路與設(shè)計(jì)要求，與各種室內(nèi)輔助工程系統(tǒng)，如凈軟水系統(tǒng)、新風(fēng)系統(tǒng)、中央空調(diào)系統(tǒng)、地?zé)嵯到y(tǒng)、視聽系統(tǒng)等之間的設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)，并在此基礎(chǔ)之上，再對(duì)廚柜的造型風(fēng)格、人體工學(xué)標(biāo)準(zhǔn)、材料環(huán)保和細(xì)節(jié)上加以獨(dú)到設(shè)計(jì)，結(jié)合自己的專業(yè)和經(jīng)驗(yàn)，共同完成廚房空間的設(shè)計(jì)，并伴隨室內(nèi)施工的進(jìn)展進(jìn)行有序的施工，直至整套室內(nèi)工程結(jié)束，為整套室內(nèi)設(shè)計(jì)增光添彩。