淺析民生新聞的現(xiàn)狀與前景

摘要從2002年以來，民生新聞的熱潮席卷各地媒體，一度引領(lǐng)新聞潮流。但隨著理論和實(shí)踐的深入，民生新聞自身的局限性也逐漸開始顯現(xiàn):同質(zhì)化、低俗化、媚俗化、過度市場化、定位過于狹窄、報道深度不夠等等。因此民生新聞的發(fā)展前景已經(jīng)引起社會的廣泛關(guān)注，成為理論研究和實(shí)踐探索的重要課題。

關(guān)鍵詞民生新聞現(xiàn)狀前景

中圖分類號:G20文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

民生是最大的政治。隨著社會的進(jìn)步發(fā)展，民主意識的提高，“講述咱老百姓自己的故事”的民生新聞更是以它所獨(dú)有的視角“征服”了廣大受眾。在短時間內(nèi)，從平面媒體到電視媒體，民生新聞熱潮席卷各類傳媒。

2002年，在南京地區(qū)的電視臺迅速崛起的《南京零距離》(現(xiàn)已改名為《零距離》)、《直播南京》、《法制現(xiàn)場》、《1860新聞眼》等節(jié)目在電視新聞界引起了軒然大波。特別是《南京零距離》播出后，很快走紅并成為國內(nèi)身價最高的電視新聞欄目，收視率一路狂飆。

此后，在全國范圍內(nèi)引發(fā)了“民生新聞熱”，民生新聞也“飛入尋常百姓家”。 一批同類節(jié)目也在全國各地迅速涌現(xiàn)。如安徽電視臺的《第一時間》、湖南電視臺的《都市一時間》、北京電視臺的《第七日》、河南電視臺的《民生大參考》、山東電視臺的《民生直通車》、青島電視臺的《生活在線》、浙江衛(wèi)視的《小強(qiáng)熱線》、四川電視臺的《新聞現(xiàn)場》、南方電視臺的《直播60分》、福建電視臺的《現(xiàn)場》等都紅紅火火地辦了起來。民生新聞歷經(jīng)了近十個年頭，但依舊方興未艾。

1 民生新聞的優(yōu)勢

一件事物能夠在短時期內(nèi)快速流行必定有其獨(dú)到之處，民生新聞也不例外。本文將從新聞價值的角度分析新聞“走俏的秘密”。

(1)時新性。民生新聞報道的事件一般都是新近發(fā)生的而且是社會大眾所不知道的事件，即時間近、內(nèi)容新。在新聞價值中，事件發(fā)生離公開報道的時間越短，新聞價值就越高。①民生新聞都是當(dāng)天采當(dāng)天播，甚至出現(xiàn)現(xiàn)場直播的形式，加上新聞素材大多來自當(dāng)?shù)?，使得民生新聞在時新性上有很大的優(yōu)勢。

(2)接近性。在民生新聞的眾多優(yōu)勢中，接近性無疑是最突出的優(yōu)勢。接近性分為地理上的接近性和心理上的接近性。②地理上的的接近性。受眾獲取新聞的目的首先是要知道自己周圍發(fā)生了什么事情。本地發(fā)生的事情與他們的生活有更直接的關(guān)系。相對于其他新聞，民生新聞更注重本土化，能充分挖掘當(dāng)?shù)刎S富的新聞資源。另外，市民出鏡也是民生新聞的一大風(fēng)景線，如南京《零距離》70%的新聞線索由民眾提供，開播之初就聘請了100多名市民攝影師。有的媒體還專門組建了一支市民DV大軍，讓市民成為特約記者。這樣一來，民生新聞就把接近受眾做到了極致。

心理上的接近性。有些事情雖然不是發(fā)生在身邊，但由于經(jīng)濟(jì)上、文化上、人事上有密切聯(lián)系，也會引起受眾心理上的共鳴。民生新聞除了直接把鏡頭、筆觸伸向民眾——社區(qū)、街道、家庭、生活、糾紛、事故外，還有不少節(jié)目把焦點(diǎn)對準(zhǔn)了在以往的新聞中很少觸及的農(nóng)民工、低保戶、殘疾人的生活、家庭、子女等，很容易拉近受眾的心理距離。

(3)趣味性。“文似看山不喜平”，新聞也是如此。特別是民生新聞，報道內(nèi)容的奇趣性、富有人情味，往往更能引起人們的興趣。民生新聞的形式多樣，打破了以往政治新聞的壟斷。在播報方式上，民生新聞往往營造出濃厚的現(xiàn)場氣氛，較多地運(yùn)用同期聲和現(xiàn)場聲。很多節(jié)目還開通熱線、手機(jī)短信等互動，趣味性更濃，盡力拉近與受眾的距離。在新聞的語言上，民生新聞一改以前的“官話”“套話”，用更平等、樸實(shí)的話語敘述事件，講解故事。注重動態(tài)化感覺，不絮叨、不羅嗦、不說教，風(fēng)格簡明扼要、清新、樸素、實(shí)在，有的還略帶調(diào)侃。內(nèi)容上可讀性強(qiáng)。民生新聞多用故事化的方式進(jìn)行寫作或制作——新聞中有情節(jié)、有細(xì)節(jié)，以講故事的方式進(jìn)行報道，使新聞更感性，更具吸引力。這種講故事的方式營造出一種通俗的美感，從心理上更容易拉近與普通受眾之間的距離，也更能強(qiáng)化新聞傳播的效果，增強(qiáng)新聞的生命力。

總之，民生新聞突破了傳統(tǒng)的新聞傳播理念，站在民眾的視角，關(guān)注民生，貼近百姓，貼近生活。它的形式多樣、本土化、可讀性強(qiáng)，受到了廣大受眾的歡迎，成為新聞強(qiáng)化接近性的一種特殊樣式。

2 民生新聞發(fā)展中的問題

民生新聞的興起、發(fā)展無疑給新聞注入了新鮮的血液，但在發(fā)展的過程中也出現(xiàn)了諸多問題:媚俗化、內(nèi)容虛無、過分娛樂化、視角狹窄、同質(zhì)化嚴(yán)重等。為此，對于這種被譽(yù)為開創(chuàng)了中國新聞“第三次革命”的民生新聞現(xiàn)象，需要更冷靜、理性的審視。

(1)缺少理性、盲目跟風(fēng)是民生新聞的第一大“軟肋”。這主要表現(xiàn)在:同質(zhì)化嚴(yán)重。主要表現(xiàn)在兩個方面:一是不同媒體之間的同質(zhì)化。南京《零距離》熱播之后全國各地媒體爭相模仿，很多節(jié)目不僅報道方式相同，而且內(nèi)容都是大同小異。在一定區(qū)域內(nèi)，新聞的數(shù)量是有限的，而每天都推出民生新聞，這必將導(dǎo)致“搶”新聞的現(xiàn)象，造成時間大于事件，形式大于內(nèi)容。二是同一媒體不同欄目之間的同質(zhì)化。民生新聞大戰(zhàn)的現(xiàn)象在很多媒體都存在，而且愈演愈烈。如在浙江，18: 30 到21: 30 之間的時段就有“1818 黃金眼”、“新聞晚報”、“走進(jìn)今天”、“小強(qiáng)熱線”、“阿六頭說新聞”等5檔民生新聞節(jié)目，出現(xiàn)一個媒體內(nèi)的民生欄目“同室操戈”。這樣的同質(zhì)化的后果便是題材的重復(fù)，多樣性的喪失，報道的視角變得狹窄，導(dǎo)致“傳媒市場的失衡和傳播生態(tài)的惡化”。 ③

追求收視率導(dǎo)致的媚俗、獵奇、迎合、淺薄。在民生新聞的發(fā)展過程中，一些媒體急功近利，為了提高收視率而不顧新聞的質(zhì)量，“以‘滿足受眾需要’為借口，使傳媒全面喪失了內(nèi)省精神和批判意識”。④民生新聞的媚俗、獵奇、迎合、淺薄主要表現(xiàn)在內(nèi)容的粗俗，多報道刺激、暴力等畫面，報道內(nèi)容過分迎合受眾，甚至內(nèi)容虛無，抓小放大，浪費(fèi)媒體資源等。

(2)定位不準(zhǔn)確。對象定位的狹窄，多為市民。從新聞報道的對象而言，民生新聞中“平民視角、民本取向”的“民”應(yīng)該是指具有公民權(quán)利的自然人，包括城市市民和農(nóng)村的農(nóng)民。但在現(xiàn)在的民生新聞中，最廣大的民眾——農(nóng)民被有意無意地忽略了，游離于鏡頭之外，新聞報道的視角日益窄化，關(guān)注的焦點(diǎn)都是帶有明顯市民色彩的城市新聞。在這些民生新聞的定位上，我們能明顯感受到對于農(nóng)民群體的忽視。⑤農(nóng)民因?yàn)檎?、?jīng)濟(jì)、地域等因素被排除在外。充斥著民生新聞的畫面、版面的很多都是新聞價值低下的市民新聞，如社區(qū)糾紛等。

自身定位不明確，媒體過多的介入。記者的職責(zé)是客觀地記錄新聞事實(shí)。在新聞里，記者不應(yīng)該過多地介入、干預(yù)事件的發(fā)展，甚至企圖左右事件的結(jié)果。然而，在民生新聞中，特別是在報道老百姓的問題和困難的新聞時，記者的身份常?！板e位”。在許多民生新聞節(jié)目中，經(jīng)?？梢钥吹交蚵牭竭@樣的話語:“在記者的幫助下，某某問題得到順利解決?！被蛘哂浾叽嫣幱谌鮿莸漠?dāng)事人，咄咄逼人地向另一方提出問題和要求，完全忘記了自己的客觀立場。記者的介入，從表面看似乎推動了問題和矛盾的解決，幫助了百姓或弱勢群體伸張了正義，但實(shí)際上媒體一廂情愿地承擔(dān)原本屬于政府部門的責(zé)任，媒介的獨(dú)立性和客觀性都會受到影響。

(3)審美的缺失。電視新聞的評價標(biāo)準(zhǔn)中，非常重要的一條就是審美的標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新的標(biāo)準(zhǔn)。用豐富多彩的審美旨趣開拓報道空間，借變化多樣的手法傳達(dá)信息，充分發(fā)揮新聞工作者的審美創(chuàng)造力，不拘一格創(chuàng)新體。⑥然而，在民生新聞的發(fā)展過程中，媒體從業(yè)人員往往在認(rèn)識上存在偏差，認(rèn)為民生新聞是辦給老百姓們看的，所以審美標(biāo)準(zhǔn)要低，淡化藝術(shù)性，過分強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容的短、平、快，而喪失深度。不重視新聞價值，缺乏必要的分析、引導(dǎo)，只是單純地把事件當(dāng)做普通的故事。

3 民生新聞的發(fā)展前景

通過上述分析，筆者認(rèn)為，民生新聞要實(shí)現(xiàn)健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展，必須進(jìn)行深刻改革和創(chuàng)新。

(1)加強(qiáng)民生新聞的深度，提升核心價值觀。提倡深度報道，正確引導(dǎo)輿論。民生新聞要健康發(fā)展，就必須摒棄報道的表面化追求，加強(qiáng)新聞深度的開掘。民生新聞不僅要傳播新聞事實(shí)，更要提升公民對新聞事件和社會問題的思考和判斷能力，進(jìn)而化解各種社會矛盾，吸引多種社會力量凝聚成健康向上的向心力。民生新聞在堅(jiān)持平民視角的同時，全方位地從深層次上報道事件的前因后果，挖掘背后的事實(shí)，而不是簡單講述事件的經(jīng)過。在報道過程中深入挖掘題材的內(nèi)在和外在的聯(lián)系，做到“源自生活，超越生活”。對于影響較大的事件還可以配上精辟的評論，以正確引導(dǎo)受眾的輿論。

(2)拓寬民生新聞的視角。增加對經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的剖析。在很多民生新聞中，媒體往往只注重報道家長里短的瑣事，忽略了與百姓息息相關(guān)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。在原有的基礎(chǔ)上適當(dāng)加一些剖析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的新聞，正確引導(dǎo)百姓的投資理財對受眾更有幫助，也容易引起受眾的關(guān)注。

在報道的視野上向時政新聞延伸。民生新聞應(yīng)該從“小民生”向“大民生”轉(zhuǎn)變。對于與民眾息息相關(guān)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等題材，民生新聞更應(yīng)該時刻關(guān)注。一方面設(shè)法了解社會的信息，民眾的需求，另一方面維護(hù)社會輿論的穩(wěn)定。這樣不僅能夠提高節(jié)目的檔次，還能幫助民眾解讀政策，有助于民生新聞走出“表面化”、“媚俗化”的誤區(qū)。

(3)加大創(chuàng)新力度。民生新聞需要創(chuàng)新，更多的是針對同質(zhì)化而言。當(dāng)民生新聞帶給觀眾的新鮮感消失之后，大部分觀眾就會流失。同一媒體多個欄目爭奪同一資源，這種內(nèi)耗式的競爭只會讓各自的市場空間越來越小。因此，民生新聞的發(fā)展離不開創(chuàng)新，誰先創(chuàng)新，誰就先占領(lǐng)市場。在競爭激烈的市場上，獨(dú)家新聞總能獲得更多的青睞，獲取更多的受眾。用創(chuàng)新思維強(qiáng)化新聞策劃，打造有影響力的獨(dú)家新聞成為媒體搶占市場的“制勝法寶”。在很多時候，新聞的素材是有限的，但獨(dú)特的視角、精辟的評論就可能成為民生新聞的“突破口”。如鳳凰衛(wèi)視的《有報天天讀》之所以能創(chuàng)造那么高的收視率，很大的原因是精彩的評論。

總之，民生新聞的產(chǎn)生、發(fā)展確實(shí)推動了我國新聞事業(yè)的大繁榮。然而民生新聞只是眾多新聞中的一類，并不是唯一的形式，也不是民眾唯一的期待，更不應(yīng)該成為新聞從業(yè)人員唯一的追求。民生新聞在經(jīng)歷熱潮之后，應(yīng)該通過冷靜思考，改革創(chuàng)新，走出誤區(qū)，走出自己的健康發(fā)展之路。