國內外動漫產業(yè)發(fā)展模式比較

摘要本文通過介紹國內外動漫產業(yè)發(fā)展現狀，對發(fā)達國家和中國的動漫產業(yè)發(fā)展模式進行比較，對發(fā)達國家的先進經驗進行闡述，并分析了我國動漫產業(yè)發(fā)展的自身優(yōu)勢。

關鍵詞動漫動漫產業(yè)發(fā)展模式

中圖分類號:J97文獻標識碼:A

動漫產業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發(fā)、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業(yè)。

在動漫產業(yè)發(fā)展模式中，生產結構和市場結構發(fā)揮著主導作用。美國日本等發(fā)達國家的動漫產業(yè)經過幾十年的發(fā)展歷程，已經形成了適合本國國情的發(fā)展模式，并取得了輝煌的成就。我國的動漫產業(yè)還處于起步階段，發(fā)展模式中還有許多地方需要不斷完善，如何借鑒發(fā)達國家的成功經驗并結合本國國情形成利于自身發(fā)展的發(fā)展模式是當前中國動漫產業(yè)急需思考解決的重要問題。

1 我國動漫產業(yè)發(fā)展歷程

新中國成立后至改革開放前我國陸續(xù)創(chuàng)作出一批以中國的傳統(tǒng)故事為題材，主要汲取了中國傳統(tǒng)繪畫技法和戲劇表現手法動畫作品，在世界上有一定影響力，但在計劃經濟條件下沒有形成真正意義上的動漫產業(yè)。實行社會主義市場經濟后，中國動漫產業(yè)開始向市場化轉型，采取承接外包和大力發(fā)展動畫系列并進的發(fā)展模式，但大量的外國動畫產品涌入中國，使我國的動漫產業(yè)受到嚴重沖擊。21世紀初，我國政府開始大力鼓勵發(fā)展原創(chuàng)，推進動漫產業(yè)走向市場化和國際化，把動漫產業(yè)大國強國作為發(fā)展目標。有關部門依據各自管理職責批準設立了20多個各類與動漫有關的基地，對推動產業(yè)發(fā)展起到了積極的促進作用。

2 國內外動漫產業(yè)發(fā)展模式比較分析

2.1 發(fā)達國家經驗借鑒

美國和日本兩國的動漫產業(yè)發(fā)展模式是發(fā)達國家中最具代表性的，美國是動畫的發(fā)源地，在產業(yè)發(fā)展過程中始終走在世界的最前沿，而日本的動漫產業(yè)是從為美國進行外包服務開始，逐步轉向原創(chuàng)并形成自己特有的產業(yè)模式，他們的很多成功經驗值得我們借鑒。

(1)龐大的創(chuàng)作人才隊伍。動漫產業(yè)的核心是“創(chuàng)意”，動漫產業(yè)的發(fā)展是以大量的優(yōu)秀動漫作品為基礎，因此大量優(yōu)秀的創(chuàng)作人才是整個產業(yè)得以發(fā)展的動力源泉。無論美國還是日本都有一大批職業(yè)創(chuàng)作人每年創(chuàng)造出大量高質量的動漫作品，而我國到目前為止專業(yè)的動漫創(chuàng)作人才還非常稀缺，雖然有些高等院校開設了動漫專業(yè)，但是教學與實際脫軌現象還比較明顯。創(chuàng)作人才的緊缺已成為我國動漫產業(yè)繼續(xù)發(fā)展的一個瓶頸。

(2)高效的銷售渠道。一部好的動漫作品需要經過包裝和營銷才能創(chuàng)造出巨大的價值。無論美國還是日本，其動漫產業(yè)的銷售環(huán)節(jié)都是由財力雄厚的企業(yè)集團所控制，這些企業(yè)集團通過其擁有的優(yōu)勢媒體資源和銷售渠道將大量的優(yōu)秀產品向全世界推廣，從而形成了美日在動漫領域的強勢地位。我國的動漫產品的營銷近年也不乏成功案例，但是動漫產業(yè)的整體營銷能力還處于較低水平，亟待完善。

(3)強大的衍生品開發(fā)能力。一旦動漫作品形成了影響力，其中動漫形象所產生的無形資產和品牌價值都是十分巨大的。動漫發(fā)達國家都十分注重對動漫衍生產品的開發(fā)和對知識產權的保護。通過衍生產品獲得的豐厚利潤可以促使更多的優(yōu)秀作品的產生，并進一步推動整個動漫產業(yè)的發(fā)展。而我國到目前為止動漫衍生品市場投入的關注仍然較小，對品牌形象和知識產權保護的力度不足，完整的產業(yè)鏈條尚未形成，一些好的動漫形象所帶來的衍生品市場尚未得到有效開發(fā)。

2.2 我國發(fā)展動漫產業(yè)的優(yōu)勢

(1)深厚的文化底蘊。中國是擁有著五千年歷史的文明古國，而動漫產業(yè)的發(fā)展最需要的就是文化元素的支撐，因此我國發(fā)展動漫產業(yè)擁有其他國家無法比擬的巨大優(yōu)勢。隨著《花木蘭》、《功夫熊貓》等優(yōu)秀作品在全世界的成功，我們應該看到中國傳統(tǒng)文化中蘊藏著的寶貴財富，國內動漫產品的創(chuàng)作應把重點放在如何挖掘我國傳統(tǒng)文化中的精華，并以此為素材創(chuàng)作出更多更優(yōu)秀的作品。

(2)廣闊的國內市場。長期以來，我國的動漫市場被美國、日本等發(fā)達國家占據，而我國的動漫產品所占市場份額較小。目前，我國的動漫產品的目標群體主要集中在少年兒童，成人動漫產品市場上國內產品基本處于真空狀態(tài)，如果改變這種狀態(tài)，拓展青年和成人動漫產品市場，充分挖掘國內市場潛力，那么我國動漫產業(yè)將擁有廣闊的前景和巨大的上升空間。

總體來說，我國動漫產業(yè)還處于起步階段，與發(fā)達國家之間相對成熟的發(fā)展模式相比還存在一定距離，但是我國發(fā)展動漫產業(yè)也有許多自身優(yōu)勢，我們所需要做的是借鑒發(fā)達國家的先進經驗并充分利用自身優(yōu)勢，形成適合本國國情和產業(yè)發(fā)展需要的發(fā)展模式，實現我國動漫產業(yè)的健康高速發(fā)展。