電視：記憶里的那抹熒光

一個小小的“畫匣子”，用它傳遞故事和信息時獨有的“聲色魅力”，吸引了十幾億人圍觀，并徹底改變了這十幾億人的生活。

電視是什么?它曾是一種新技術(shù)，創(chuàng)造了一個龐大的傳播媒介;它是一種奢侈品，在很長一段時間里，擁有它的人總是有一種無以言表的優(yōu)越感;它更代表著一種生活方式，是十幾億人共同的家庭成員。

新中國50余年的電視史，是由技術(shù)變革、制度變遷、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、內(nèi)容創(chuàng)新交織編寫而成的。從每個普通人的成長軌跡中，都能發(fā)現(xiàn)它的印記。

稀罕物飛入尋常百姓家

1962年春天，武沖正在北京讀小學(xué)。有一天，他忽然發(fā)現(xiàn)胡同口的街道辦事處里有了一臺黑匣子，“里面能放電影”。很快，這臺“北京牌”9英寸黑白電視機就成了胡同里的“明星”。此后每當(dāng)夜幕降臨，武沖都要跑到胡同口去占座，因為“畫面實在太小，不靠近點就只能聽聲兒了”。當(dāng)時電視里最多的節(jié)目是京戲和電影，五色臉譜在黑白屏幕上全成了夸張的“鬼臉”，這讓童年的武沖一直覺得京劇人物很嚇人。

后來，武沖隨父母去了哈爾濱，電視在那里同樣是“稀罕物”。文化大革命時期，電視節(jié)目更少了，《紅色娘子軍》等8部樣板戲被翻來覆去地播，潛移默化中，把這8部戲的臺詞記了個滾瓜爛熟。

上世紀(jì)80年代初，武沖在東北做了幾年中學(xué)教師之后，他考回北京讀大學(xué)。這年，準(zhǔn)備成家的武沖抱回了一臺12英寸黑白電視機，引得街坊四鄰都跑來看新奇。“當(dāng)時，家里有臺電視機還相當(dāng)顯身份的?！蔽錄_回憶說，那時中國平均1500多人才有一臺電視機。

武沖家的電視順理成章地成了鄰里鄰居的公用娛樂設(shè)施。因為新鮮，就連廣告大家都看得津津有味，盡管沒多少頻道可選，可每次都得等到電視臺把一天的節(jié)目全放完，出現(xiàn)雪花了人們才肯散去。

幾年之后，武沖有了點積蓄。他想把家里的電視換成彩色的，卻發(fā)現(xiàn)彩電還不是有錢就能買到，憑票供應(yīng)。

而隨著改革開放的推進，中國家電業(yè)在上世紀(jì)80年代中期掀起了一場設(shè)備引進的浪潮。統(tǒng)計顯示，從1985年～1987年，全國各地共引進了115條彩電生產(chǎn)線。1987年，我國電視機產(chǎn)量達(dá)到1934萬臺，超過日本成為世界最大的電視機生產(chǎn)國。

1988年，武沖驚喜地發(fā)現(xiàn)，買彩電可以不用票了。自此以后，彩電這只“舊時王謝堂前燕”才終于飛入了 “尋常百姓家”。

從黑白到彩色

1958年5月1日，中國第一家電視臺——北京電視臺面向北京地區(qū)開始實驗廣播(1978年5月1日改名為“中央電視臺”)，并于同年9月2日正式播出。當(dāng)時全北京的電視機數(shù)量總共只有50臺。這被看做中國電視產(chǎn)業(yè)的開端。

可是，“‘文化大革命’的爆發(fā)，讓剛剛起步的中國電視產(chǎn)業(yè)幾乎陷入了停滯?！?中國傳媒大學(xué)教授哈艷秋告訴記者，當(dāng)時電視節(jié)目的播出和制作主要依賴膠片，程序繁雜，質(zhì)量粗糙。傳播技術(shù)的滯后，加上教條的電視傳播觀念，讓電視的媒體特色在改革開放之前并不突出，廣播一直是中國影響力最大的媒體，電視臺甚至生存困難。那時候，無論是電視從業(yè)者還是觀眾，恐怕都想不到，電視機有一天會成為人們文化生活中不可或缺的工具。

1970年，全國電視專業(yè)會議決定進行彩色電視制式的“攻關(guān)會戰(zhàn)”，彩色電視被上升到“政治任務(wù)”的高度。最終中國電視制式通過引進技術(shù)、設(shè)備和產(chǎn)品實現(xiàn)，確定為PAL的彩色制式。1973年，電視臺開始陸續(xù)發(fā)射彩色電視信號。但由于整體經(jīng)濟水平的限制，黑白電視仍然占據(jù)著主流。直到上世紀(jì)80年代中后期，電視機解除憑票供應(yīng)后，彩電才開始普及。

而《國際新聞》、《新聞聯(lián)播》、《動物世界》等節(jié)目開播、《加里森敢死隊》、《血疑》等境外電視劇引進，以及春晚出爐，一系列熒屏新事物的出現(xiàn)，也讓中國老百姓的精神生活變得色彩斑斕起來。

1981年11月，電視臺現(xiàn)場直播了在日本舉辦的女排世界杯，中國女排力克群芳。節(jié)目一結(jié)束，北京、上海等地的大學(xué)生紛紛高舉五星紅旗在校園里游行慶祝，高呼“團結(jié)起來，振興中華”。改革開放之初，這場比賽點燃了大眾的激情，也大大增強了中國人的自信。

1987年，費翔在春晚上一曲《冬天里的一把火》，照亮了整個華夏大地的“追星族”，迪斯科、爆炸頭、喇叭褲成了流行。而《西游記》、《紅樓夢》等一批國產(chǎn)連續(xù)劇的播出，更是造成了萬人空巷的盛況。

這一時期，伴隨著電視的普及和觀眾的迅速增長，電視進入了快速發(fā)展的黃金時期。電視制作技術(shù)和制作水平成熟起來，傳播的方式也開始出現(xiàn)重大變化。比如在新聞領(lǐng)域，電子新聞采集設(shè)備和多媒體非線編輯系統(tǒng)的應(yīng)用，讓電視新聞的采訪和制作變得容易了許多，同時也為增加電視節(jié)目播出量和播出次數(shù)、提高新聞時效創(chuàng)造了技術(shù)條件。

1983年，第十一次全國廣播工作會議確定了“分級建設(shè)，四級辦臺”的方針，打破了原來中央和省(區(qū)、市)兩級辦電視的格局，允許市、縣根據(jù)當(dāng)?shù)匦枰_辦廣播電臺和電視臺。自此，全國的電視臺數(shù)量從1984年的93個激增到1997年的923個。

而另一方面，技術(shù)的發(fā)展也帶來了電視業(yè)的新一輪革命——省級電視臺陸續(xù)上星，衛(wèi)星電視又推動有線電視的發(fā)展。截至1997年底，全國縣級以上有線電視系統(tǒng)已發(fā)展到2000多個，覆蓋了全國30多個省市自治區(qū)的城市和鄉(xiāng)村。

“數(shù)字”改變歷史

上世紀(jì)90年代中期開始，洋品牌漸漸被國產(chǎn)品牌的價格戰(zhàn)逐出了低端電視機市場。然而，本土電視制造商們卻沉醉于“立竿見影”的價格戰(zhàn)和概念炒作中，沒能利用已有的市場份額和效益優(yōu)勢穩(wěn)固“戰(zhàn)果”。2000年，本土電視制造商集體性地錯過了一個改變歷史的機會，中國彩電業(yè)面臨全行業(yè)虧損。

進入21世紀(jì)，液晶電視、等離子電視等高端產(chǎn)品走入人們的生活，并在市場上占據(jù)了主導(dǎo)地位。哈艷秋教授認(rèn)為，數(shù)字電視、高清電視的普及，以及互聯(lián)網(wǎng)沖擊必將給電視行業(yè)帶來新的變化。

武沖的女兒毛毛，是從小看電視長大的“80后”。但上了大學(xué)以后，學(xué)校沒有電視，逐漸地她也就沒了看電視的習(xí)慣，取而代之的是上網(wǎng)。這種情況，在時下的年輕人中十分普遍。

對此，“借鑒互聯(lián)網(wǎng)特點，開拓電視傳播的互動性”成了電視業(yè)內(nèi)對未來電視發(fā)展的一種共識。從技術(shù)層面上講，數(shù)字電視的互動與互聯(lián)網(wǎng)沒有本質(zhì)區(qū)別，都是基于IP協(xié)議完成，區(qū)別只是一個用遙控器，一個用鼠標(biāo)。短信互動、網(wǎng)絡(luò)投票等在數(shù)字電視平臺上也都很容易實現(xiàn)。

而《中國數(shù)字電視》雜志總編輯包冉指出，看電視和上網(wǎng)最大的不同，是用戶的心理需求?；ヂ?lián)網(wǎng)的參與度最強，是典型的“熱媒介”;而電視的目標(biāo)在模擬現(xiàn)實，屏幕越來越大，清晰度越來越高，追求的是身臨其境的感覺。因此，他指出，電視的互動方式，一要簡單，二要虛擬現(xiàn)實。

如今毛毛已經(jīng)工作兩年多，獨自在外地生活的她，一聽到電視里《新聞聯(lián)播》的片頭曲，就會“特別想家”，一家人伴著這些節(jié)目吃飯、聊天的場景常常浮現(xiàn)在腦海中?！半娨晫τ谖覀冞@代人而言，很大程度上就意味著家庭氛圍，就像家庭的一分子。對它，我始終都保留著一份特殊的感情?！?/p>

中國電視史上的第一

第一臺電視機 1958年3月，天津無線電廠(712廠)成功制造出我國第一臺黑白電視機，并命名為“北京”。

第一臺彩色電視機1970年12月，由天津通信廣播電視廠生產(chǎn)。這個時期我國彩色電視機的重點元器件仍需進口。

第一家電視臺 1958年5月1日，北京電視臺開播。全臺只有職工約30人、一個十幾平方米的演播室，和一輛改裝的黑白電視轉(zhuǎn)播車。

第一部連續(xù)劇 1981年，中央電視臺播出了第一部電視連續(xù)劇《敵營十八年》。

第一部室內(nèi)劇1990年，中國第一部室內(nèi)劇、54集的《渴望》開播，“舉國皆愛劉慧芳，舉國皆罵王滬生，萬眾皆嘆宋大成”，成為當(dāng)時的一道獨特風(fēng)景。

第一臺春節(jié)晚會 1983年，黃一鶴執(zhí)導(dǎo)了第一臺央視春晚?！皩崨r現(xiàn)場直播”、“有獎猜謎和電話點播”等辦春晚的創(chuàng)意，不少沿用至今，而央視春晚也成為中國的“民俗”。

第一次商業(yè)廣告 1979年春節(jié)，上海電視臺春節(jié)播出了內(nèi)地的第一條電視廣告——“參桂養(yǎng)容酒”。

進入21世紀(jì)，液晶電視、等離子電視等高端產(chǎn)品走入人們的生活，并在市場上占據(jù)了主導(dǎo)地位。