為世博會打造“四海之寶”

世博會和奧運(yùn)會、世界杯等超級大型活動一樣，都十分重視吉祥物對于演繹主題、傳承文化的重要作用。歷屆世博會的標(biāo)志和形象都已作為獨(dú)特的無形資產(chǎn)，成為世界公認(rèn)的遺產(chǎn)之一。上海世博會是第一次在發(fā)展中國家舉辦的綜合類世博會，擁有13億人口的中國將拿出一個什么樣的吉祥物歡迎四海賓朋？2007年12月18日晚：一個頭發(fā)翹起、圓眼含笑、脫胎于中國傳統(tǒng)漢字“人”的藍(lán)色小孩——“海寶”，第一次與公眾見面了。

這個吉祥物取名“海寶”（haibao），意為“四海之寶”。這既與小孩身體大海般的顏色呼應(yīng)，也符合中國老百姓多以“寶”為孩子取名的民俗?！昂殹币詽h字“人”作為核心創(chuàng)意，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的深厚和“以人為本”的時代精神內(nèi)涵，是中國改革開放近30年來經(jīng)濟(jì)、社會以及人的精神面貌巨大變化的生動寫照。

“海寶”選擇“藍(lán)色之水”作為主形態(tài)，既顯示出世博會舉辦地上海瀕江臨海的地域特色和自然之美，也是一種開放包容的象征，展現(xiàn)出中國融入世界、擁抱世界的嶄新姿態(tài)。水是生命之源?！昂殹钡乃{(lán)色主色調(diào)，還代表著地球、夢想、海洋、生命、未來、科技，與上海世博會“城市，讓生活更美好”的主題可謂深度契合。

2004年，上海世博會誕生了由三人合臂相擁而成、以漢字“世”為原形的會徽。此次揭曉的吉祥物以漢字“人”作呼應(yīng)，可謂珠聯(lián)璧合，進(jìn)一步突出了“以人為本”的民本思想，強(qiáng)化了人與地球、人與世界的緊密關(guān)聯(lián)，深化了上海世博會的主題。

代表“世界的中國”

“吉祥物”作為代表東道國特色的標(biāo)志物，是一個國家文化的象征。她從各個層面反映了東道國的歷史發(fā)展、文化觀念、意識形態(tài)以及社會背景，并在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多個領(lǐng)域的傳播中扮演著十分重要的角色。

海寶的設(shè)計(jì)師——臺灣漫畫家巫永堅(jiān)說起“海寶”的設(shè)計(jì)思路時說，我們在設(shè)計(jì)“海寶”的時候，是從宏觀中國的角度看改革30年的路程，做了綜合分析后，發(fā)現(xiàn)“海納百川”，這句成語很適合這改革30年的內(nèi)涵，因?yàn)樵谥袊?，上海是一個經(jīng)濟(jì)中心，也是全世界的資源。從十里洋場到現(xiàn)在的東方明珠的發(fā)展路程，就是我們主要創(chuàng)意的起點(diǎn)。然后是想到能有一個全球的經(jīng)濟(jì)活動在中國舉辦，一個國家和一個城市文化肯定會有很大的包容力。這個舞臺將全世界交融在一起——“有容乃大”。所以就以中國書法的“大”字來作為“海寶”的原創(chuàng)。同時，我們從眾多顏色中選出藍(lán)色來作為它的基底。藍(lán)色代表了海洋、科技、國家發(fā)展，還有包容力與想像力，這也非常符合上海的形象。

世界需要中國，中國也要走向世界。“海寶”，以漢字“人”字為核心創(chuàng)意，配以代表生命和活力的海藍(lán)色?！昂殹钡臍g笑，展示著中國積極樂觀、健康向上的精神面貌；“海寶”挺胸抬頭的動作和雙手的配合，顯示著包容和熱情；“海寶”翹起的大拇指，是對來自世界各地朋友們發(fā)出的真誠邀請。

展現(xiàn)現(xiàn)代、時尚文化

中國2010年上海世博會吉祥物在設(shè)計(jì)理念上力求在傳承歷屆世博會吉祥物優(yōu)點(diǎn)的同時，實(shí)現(xiàn)自我突破和創(chuàng)新。有關(guān)世博會吉祥物的設(shè)計(jì)一直以來就存在著一場討論——是設(shè)計(jì)時尚流行的吉祥物形象還是帶有濃厚中國傳統(tǒng)特色的吉祥物。

靳埭強(qiáng)評委認(rèn)為，要選擇具有特點(diǎn)的，而非傳統(tǒng)的吉祥物形象，與以往國際活動中的吉祥物形象雷同的不選；采用民間傳統(tǒng)圖案樣式的形象不選；虎的形象容易使人聯(lián)想到韓國，因此也不作選擇。評委米丘表示，具有世界性、能納入國際話語體系的吉祥物，是選擇的重點(diǎn)。不排斥民族風(fēng)格的設(shè)計(jì)，但更傾向具有國際性的方案。

但也有評委如余秋雨認(rèn)為，吉祥物給人第一眼的印象，不應(yīng)該是充滿著意義，而是看著舒服和可愛。一些作品，一眼就能看出設(shè)計(jì)者試圖表現(xiàn)的意義，這樣的設(shè)計(jì)反而讓人覺得過于認(rèn)真，顯得笨拙。作品具有幽默的內(nèi)涵、可愛的色彩很重要，具有這些氣質(zhì)的形象，即便是民族元素濃重的，也可以考慮。

吉祥物評委會評委在討論中達(dá)成一致，上海是一個開放的國際大都市，因此上海世博會的吉祥物應(yīng)該能體現(xiàn)出國際性、開放性的特點(diǎn)。評委們對于呆板地組合民族元素所設(shè)計(jì)的形象，采取了擯棄的態(tài)度。

匯集全球設(shè)計(jì)者智慧

為了舉全國之力，集世界智慧，遴選符合上海世博會主題和理念的吉祥物，上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局于2007年1月17日，通過《人民日報》、中央電視臺、中央人民廣播電臺、《解放日報》、《文匯報》等主流媒體發(fā)布了《中國2010年上海世博會吉祥物征集公告》，正式開始了上海世博會吉祥物的全球征集活動。上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局專門成立了上海世博會吉祥物征集辦公室。

2007年5月31日，上海世博會吉祥物征集正式截止，經(jīng)過上海世博會吉祥物征集辦公室的努力，共收到來自亞洲、歐洲、美洲、大洋洲四個大洲，包括中國、美國、英國、法國、德國、澳大利亞、意大利、西班牙、芬蘭、羅馬尼亞、新西蘭、墨西哥、葡萄牙、日本、韓國、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、委內(nèi)瑞拉、加拿大、哥倫比亞21個國家的26655件設(shè)計(jì)作品。在這些作品中，10歲以下作者的作品數(shù)量約占總數(shù)的7%，10-20歲作者的作品約占35%，21-30歲作者的作品約占28%，31-40歲作者的作品約占19%，50歲以上作者的作品約占11%。投稿者的男女比例約為56：44。

在135天的征集日里，平均每個小時產(chǎn)生8件應(yīng)征作品。在5月31日截止后，仍有數(shù)百份應(yīng)征作品陸續(xù)送達(dá)征集辦公室。應(yīng)征者的職業(yè)涵蓋學(xué)生、干部、退休老人、運(yùn)動員、護(hù)士、設(shè)計(jì)師、普通職員、畫家、作家、教師、演員等等。

在短短的幾個月里，征集辦工作人員的足跡，不僅踏遍了全國各地，還將韓國、日本、新加坡、美國、法國、英國等作為吉祥物征集的戰(zhàn)略要地。征集辦工作人員用積極的態(tài)度、敬業(yè)的精神、專業(yè)的素養(yǎng)、熱忱的姿態(tài)感染和鼓動了和他們接觸的每一個人，他們也把這次面向全球的征集活動真正變成了一次宣傳世博理念、普及世博知識、發(fā)動公眾關(guān)心、參與世博的活動，為中國2010年上海世博會吉祥物的產(chǎn)生和揭曉打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也為世博會的對外傳播工作奠定了良好的開端。

國際化的“評委會”團(tuán)隊(duì)

在中國2010年上海世博會吉祥物征集活動評選工作小組人員名單里，有幾個名字格外引人矚目，他們是韓國漫畫家協(xié)會上海代表處首席代表、韓國漫畫家李相鴻，日本工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會東日本地區(qū)會長石田圣次和意大利威尼大學(xué)校Marino Folin，這些設(shè)計(jì)師在方案選取和修改過程中，從不同的視角，為“海寶”的設(shè)計(jì)注入了國際化的理念。

石田圣次表示，上海世博會吉祥物設(shè)計(jì)上要簡單，一眼看去就能理解的圖案。希望上海世博會結(jié)束后，吉祥物產(chǎn)品依然能受到大家喜愛，要考慮到其立體的感覺。他希望設(shè)計(jì)方案是獨(dú)特、造型簡單、沒有雷同感的作品。

征集辦負(fù)責(zé)人劉軍說，和征集過程相比，遴選符合上海世博會主題和理念的吉祥物同樣重要。上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局于2007年6月下旬開展了吉祥物的評選活動，并制定了嚴(yán)格、規(guī)范的《評選規(guī)則》，11位評委分別來自美術(shù)、設(shè)計(jì)、文化、營銷、卡通等專業(yè)領(lǐng)域，分別來自中國的北京、上海、廣東、香港、臺灣等地，以及日本、意大利、葡萄牙等國家。

上海大學(xué)數(shù)碼藝術(shù)學(xué)院院長仲星明說，在海選時，評委們被分成4組，在評選完自己組別的應(yīng)征作品后，評委還會交叉評選?！拔覀兯械脑u委對所有應(yīng)征作品都給了一次平等的機(jī)會，也就是說所有的應(yīng)征作品都得到了評委的認(rèn)真評判。”另一位評委上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長邱瑞敏則直言，各個領(lǐng)域的專家?guī)缀趺刻於荚凇凹ち业霓q論?！睂τ诖_實(shí)無法達(dá)成統(tǒng)一評判意見的作品，評委們會投票表決?！懊恳患髌范紝⒅辽俦蛔凶屑?xì)細(xì)地看過一次?！彼嘎墩f，有些作品甚至?xí)徊煌u委審閱多次，以保證“不漏網(wǎng)任何一件優(yōu)秀的作品”。

“海寶”的設(shè)計(jì)師希望在2010年時做一個卡通推廣活動，召集兩岸四地的兒童來上?？词啦?。目的是透過世博會的觀賞，啟發(fā)人們對世界未來的想象與思考。

（本文根據(jù)上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局宣傳部提供資料編寫）

責(zé)編：賀瀟瀟