中日電視英語(yǔ)頻道比較

2009年2月2日，繼中央電視臺(tái)英語(yǔ)頻道（CCTV-9）和卡塔爾半島電視臺(tái)（Al Jazeera）之后，日本廣播協(xié)會(huì)（NHK）正式推出面向海外觀眾24小時(shí)全天候播出的英文電視頻道——NHK 世界電視頻道（World TV），成為亞洲第三個(gè)24小時(shí)全英文頻道。該頻道只提供國(guó)際新聞的最新資訊，把主要的精力放在日本文化的推介方面，并敢于展示日本社會(huì)生活的原生態(tài)。該頻道的欄目設(shè)置和新聞內(nèi)容與CCTV-9以國(guó)際新聞為主的頻道定位不同，雖然它的最終目標(biāo)是要與CNN和BBC比肩，但其欄目設(shè)置卻表現(xiàn)出一種“曲線救國(guó)”的思維方式，旨在為日本在國(guó)際社會(huì)爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)。

時(shí)任外務(wù)大臣的麻生太郎2006年時(shí)就公開(kāi)聲明，與其它國(guó)家比較起來(lái)，日本的電視外交太弱；而外務(wù)省發(fā)言人高島肇久也認(rèn)為日本沒(méi)有享受到與它的世界第二大經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)地位相稱的媒體報(bào)道，而此次世界電視頻道的推出便是要填補(bǔ)這一空白。他曾說(shuō)“日本要建立全英文國(guó)際頻道#8943;#8943;現(xiàn)在的首要目標(biāo)就是趕上CCTV-9”。他認(rèn)為，只有這樣，日本才能創(chuàng)造有利于自己的國(guó)際輿論氛圍，擴(kuò)大全球影響力。

CCTV-9是我國(guó)第一個(gè)以非母語(yǔ)播出的國(guó)際新聞?lì)l道，于2000年9月25日開(kāi)播。2004年5月頻道全面改版，增加國(guó)際新聞的報(bào)道量，將頻道定位從“了解中國(guó)的窗口”變成“了解中國(guó)和世界”的窗口，同時(shí)強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道的中國(guó)視角并提出要提供一幅更加平衡的世界圖景。CCTV-9在全世界139個(gè)國(guó)家和地區(qū)落地，海外用戶覆蓋總數(shù)為9650萬(wàn)戶。而NHK目前理論上收視的家庭數(shù)量為8000萬(wàn)戶，并有望到2009年3月底達(dá)到1.1億，在5年內(nèi)這個(gè)數(shù)字可以增長(zhǎng)到1.5億。

本文將從頻道的欄目設(shè)置和部分目前監(jiān)測(cè)到的新聞內(nèi)容來(lái)分析它的頻道定位，并與CCTV-9進(jìn)行比較，探討同是亞洲國(guó)家的中國(guó)和日本如何開(kāi)展電視外交，展示本國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的立場(chǎng)。

中日英語(yǔ)頻道的欄目設(shè)置比較

兩臺(tái)的節(jié)目基本上都可以分成新聞和專題或紀(jì)錄片兩大類。NHK World TV的節(jié)目設(shè)置是每4小時(shí)循環(huán)1次。所以除了整點(diǎn)新聞以外，大多數(shù)節(jié)目一天都要播出6次。新聞?lì)惞?jié)目只有兩個(gè)：整點(diǎn)播出的《新聞快報(bào)》（Newsline）和周播的《亞洲七日》（Asia 7 Days）。專題或紀(jì)錄片類的節(jié)目分類較多，包括藝術(shù)、商業(yè)、料理、紀(jì)錄片、時(shí)尚、訪談、日本文化、音樂(lè)、學(xué)日語(yǔ)、科技、社會(huì)、流行文化、旅游等16類共32個(gè)子欄目。但是其中某些節(jié)目分類有重復(fù)的現(xiàn)象。

CCTV-9新聞?lì)惖臋谀枯^多，包括《新聞1小時(shí)》、《今日亞洲》、《財(cái)經(jīng)報(bào)道》、《文化報(bào)道》、《今日話題》、《體育報(bào)道》、《今日世界》、《環(huán)球望》、《綜合新聞》、《今日中國(guó)》、《一周回顧》等11個(gè)欄目。專題類欄目包括：《中國(guó)各地》、《華夏文明》、《中華藝苑》、《學(xué)漢語(yǔ)》、《紀(jì)錄片》、《外國(guó)人看中國(guó)》、《自然與科學(xué)》、《高科觀察》、《旅游指南》、《人物聚焦》、《新探索》等11個(gè)欄目。

以下將兩臺(tái)的欄目設(shè)置按照不同的主題進(jìn)行分類并加以比較說(shuō)明。

時(shí)政類：NHK World TV立足亞洲，CCTV-9放眼全球

兩頻道基本上都是在整點(diǎn)播出半小時(shí)的新聞節(jié)目（NHK周末的整點(diǎn)只播出10分鐘新聞），不同的是，NHK World TV雖在其頻道Logo中提出“觀察亞洲的窗口”這樣的口號(hào)，但是這一點(diǎn)卻沒(méi)有從新聞節(jié)目的設(shè)置中體現(xiàn)出來(lái)，在新聞內(nèi)容方面的表現(xiàn)也不是很突出。如NHK World TV對(duì)亞洲國(guó)家新聞時(shí)事的重點(diǎn)關(guān)注放在每周2次的《亞洲七日》欄目中。

相比之下，CCTV-9的新聞節(jié)目有如下特點(diǎn)：首先，新聞節(jié)目按照主題進(jìn)行的分類比NHK詳細(xì)，每天的整點(diǎn)新聞中分別制作時(shí)政、財(cái)經(jīng)、體育、文化和時(shí)事訪談等節(jié)目；其次，周末在兩個(gè)不同的欄目（《一周回顧》和《今日世界》）中分別盤點(diǎn)和深度分析本周重點(diǎn)國(guó)內(nèi)和國(guó)際大事；再次，按照新聞的地域劃分新聞欄目，比如播報(bào)國(guó)內(nèi)新聞的《今日中國(guó)》欄目，關(guān)注亞太地區(qū)新聞的《今日亞洲》欄目以及《綜合新聞》、《環(huán)球望》等融合國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞的欄目。這樣，CCTV-9的新聞節(jié)目就可以從廣度和深度兩個(gè)方面報(bào)道國(guó)際國(guó)內(nèi)社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域的新聞與事件，體現(xiàn)中國(guó)在國(guó)際傳播中讓世界了解中國(guó)，讓中國(guó)了解世界的宗旨。

經(jīng)濟(jì)類：NHK更加注重深度報(bào)道本國(guó)經(jīng)濟(jì)人物與產(chǎn)品

兩個(gè)頻道的財(cái)經(jīng)報(bào)道關(guān)注的重點(diǎn)基本上都是本國(guó)的財(cái)經(jīng)資訊。NHK World TV的三檔財(cái)經(jīng)類節(jié)目都是專題性質(zhì)的節(jié)目，關(guān)注具體的財(cái)經(jīng)人物、重視推介日本本土的產(chǎn)品和生產(chǎn)技能，主要的時(shí)效性較強(qiáng)的財(cái)經(jīng)新聞已經(jīng)在整點(diǎn)的《新聞快報(bào)》中播出。

CCTV-9的財(cái)經(jīng)類節(jié)目《財(cái)經(jīng)報(bào)道》是作為新聞?lì)惞?jié)目播出的，每天播出6檔，每檔30分鐘。財(cái)經(jīng)類新聞的深度報(bào)道是放在欄目中作為其中的一部分播出，所以對(duì)于財(cái)經(jīng)人物以及“中國(guó)制造”產(chǎn)品的推介不如NHK有深度和力度。如果去除枯燥乏味和也可能唬人的數(shù)據(jù)，NHK World TV可以在“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的過(guò)程中達(dá)到宣傳日本經(jīng)濟(jì)的目的，而這一部分也許是CCTV-9應(yīng)該注意的問(wèn)題。雖然不知西方中國(guó)“經(jīng)濟(jì)威脅論”的誘因是否與我們對(duì)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)強(qiáng)調(diào)得過(guò)多有關(guān)，但確有研究發(fā)現(xiàn)，CNN的新聞報(bào)道中，很少像中國(guó)這樣給與經(jīng)濟(jì)類新聞如此高的關(guān)注度。

文化藝術(shù)類：NHK World TV分類細(xì)致，CCTV-9包羅萬(wàn)象

一國(guó)的文化藝術(shù)和社會(huì)生活是了解該國(guó)的重要渠道。NHK World TV和CCTV-9也在這個(gè)方面不遺余力，開(kāi)拓出各種各樣的欄目介紹本國(guó)的情況。兩臺(tái)也有一些比較相似的欄目設(shè)置，比如學(xué)日語(yǔ)和學(xué)漢語(yǔ)、旅游指南和周游日本、外國(guó)人眼中的中國(guó)或者日本等等。CCTV-9的7個(gè)欄目雖然內(nèi)容和側(cè)重有所不同，但幾乎每個(gè)欄目都包羅萬(wàn)象，什么都可以說(shuō)。而NHK World TV的欄目設(shè)置則比較細(xì)致，分類也非常詳細(xì)，14個(gè)不同的欄目基本上涉及不同的主題或者不同的地域。例如將時(shí)尚、音樂(lè)、廚藝等放在不同的欄目中播出；而在CCTV-9中這些內(nèi)容都放在《文化報(bào)道》一個(gè)欄目中播出。NHK這樣細(xì)致的分類雖然顯得比較瑣碎，但是對(duì)于外國(guó)人了解日本卻大有幫助，而且能夠滿足受眾不同的需求，或?qū)θ毡静煌瑐?cè)面的關(guān)注。

科技類：NHK World TV周末放送，CCTV-9頻繁播放

兩臺(tái)的科技類節(jié)目設(shè)置比較相似，NHK World TV的播出頻率不像CCTV-9那樣頻繁，基本上放在周末人們休息消遣的時(shí)候看，節(jié)目的時(shí)間也比較長(zhǎng)（每期45分鐘左右）。中國(guó)向來(lái)注重科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，也曾提出“科教興國(guó)”的主張，而有些富于中國(guó)特色的內(nèi)容，比如中醫(yī)，近年來(lái)越來(lái)越受到海內(nèi)外人士的關(guān)注，但是在CCTV-9的欄目設(shè)置中沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)。

社會(huì)類：NHK World TV更偏重娛樂(lè)化、個(gè)性化

如前所述，NHK World TV欄目設(shè)置非常細(xì)化，娛樂(lè)性也比CCTV-9強(qiáng)，比如它介紹千奇百怪的個(gè)人愛(ài)好。在突出亞洲視角方面，每月末推出一檔《亞洲之聲》，討論亞洲地區(qū)的社會(huì)時(shí)事，還關(guān)注亞洲年輕人的生活狀態(tài)，為年輕人尋找理想的工作提供幫助。節(jié)目的服務(wù)性質(zhì)比較強(qiáng)。其中一個(gè)比較有特色的節(jié)目是《日本一隅》（Japan on Site），它采用了時(shí)下比較流行的真實(shí)電視的方式，在某地架起攝像機(jī)，讓觀眾看到在日本某處正在真實(shí)發(fā)生的事情或者存在的狀態(tài)。這與西方印象中中國(guó)對(duì)很多事情遮遮掩掩，不夠透明形成鮮明對(duì)比。在中國(guó)，這種播出方式只在國(guó)內(nèi)的都市電視臺(tái)中用過(guò)，而且引起過(guò)頗多爭(zhēng)議。

中日英語(yǔ)頻道新聞內(nèi)容對(duì)比

筆者集中監(jiān)測(cè)對(duì)比了兩個(gè)頻道2009年2月4日19時(shí)和2月5日上午8時(shí)、12時(shí)播出的三檔節(jié)目，下面從幾個(gè)方面分析它們的新聞內(nèi)容及其特點(diǎn)。

頭條新聞沒(méi)有重合現(xiàn)象在所監(jiān)測(cè)的3檔新聞中，我們發(fā)現(xiàn)兩臺(tái)的頭條新聞沒(méi)有出現(xiàn)重合的現(xiàn)象。NHK World TV的頭條有時(shí)與日本有關(guān)，有時(shí)無(wú)關(guān)。CCTV-9的3檔新聞?lì)^條都與中國(guó)有關(guān)，尤其是與國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人相關(guān)。主要原因還是中國(guó)的對(duì)外宣傳重視國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在國(guó)家形象中的重要作用。

新聞的信息量接近在早中晚3檔新聞中，NHK World TV和CCTV-9的有效新聞條數(shù)（去除新聞提要、提要回顧、天氣預(yù)報(bào)）分別是：NHK15、14和13條，CCTV-9為16、34和14條。如果與CCTV-9《新聞1小時(shí)》前半小時(shí)的節(jié)目相比，兩臺(tái)每檔新聞播出的新聞條數(shù)相差不大。國(guó)際新聞與國(guó)內(nèi)新聞的比例基本上是6：4，兩臺(tái)的總體情況比較接近。

新聞的廣度和深度相差較大NHK World TV新聞報(bào)道廣度和深度都不夠。在廣度方面，新聞報(bào)道的范圍小，只集中在日本、美國(guó)、聯(lián)合國(guó)、中國(guó)和一兩個(gè)亞洲國(guó)家，內(nèi)容上只有政治和日本的財(cái)經(jīng)，其它如體育、文化、他國(guó)財(cái)經(jīng)等消息都沒(méi)有。CCTV-9新聞涉及的國(guó)家和地域都比NHK World TV多，且由于新聞欄目不同，涉及的新聞內(nèi)容也比較豐富。在深度方面，由于NHK World TV大多是口劃新聞，很難對(duì)新聞事件做深度分析、挖掘、預(yù)測(cè)或者評(píng)論。少有的深度報(bào)道只與日本有關(guān)。CCTV-9的深度報(bào)道以及對(duì)新聞的解讀更多一些。兩者的共同點(diǎn)是對(duì)美國(guó)的關(guān)注比對(duì)其他任何一個(gè)國(guó)家都多。

平衡原則相近，保守程度相遠(yuǎn)NHK World TV對(duì)平衡原則掌握得很好，如果新聞事件涉及兩個(gè)國(guó)家，一定會(huì)報(bào)道兩國(guó)的反應(yīng)。由于不是國(guó)家電視臺(tái)也不受商業(yè)利益的控制，在新聞?lì)}材的選取上并不保守。CCTV-9平衡原則掌握得好。但是由于是國(guó)家電視臺(tái)，對(duì)某些新聞事件的報(bào)道仍必須考慮到國(guó)家利益，報(bào)道時(shí)間相對(duì)滯后，報(bào)道透明程度上“猶抱琵琶半遮面”。

對(duì)周末市場(chǎng)的理解不同 NHK World TV在周末縮短新聞的播出時(shí)間，由平日的每檔30分鐘，改為每檔10分鐘，將更多時(shí)間留給介紹日本文化的專題類節(jié)目。這也許是因?yàn)槿毡驹谌粘Ａ?xí)慣上認(rèn)為周末是人們放松休閑的時(shí)候，所以輕松愉快的藝術(shù)或文化類節(jié)目可能比嚴(yán)肅而緊張的時(shí)政類新聞更符合受眾的接受心理。恰恰相反，CCTV-9有意搶占周末的新聞市場(chǎng)，播出深度解讀和梳理國(guó)內(nèi)事件和國(guó)際事件的兩檔節(jié)目《一周回顧》和《今日世界》。

CCTV-9如何應(yīng)對(duì)NHK World TV的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)

NHK World TV的優(yōu)勢(shì)盡管NHK World TV推出的時(shí)候CCTV-9已經(jīng)在國(guó)際傳播領(lǐng)域打拼了8年，但是NHK有著與CCTV-9不同的天然優(yōu)勢(shì)。

1.NHK的歷史悠久

NHK成立于1926年，1931年開(kāi)始發(fā)送短波頻率，1935年開(kāi)始向海外傳送廣播節(jié)目。其業(yè)務(wù)與服務(wù)已涵蓋電視和無(wú)線電廣播，另外為海外的觀眾和聽(tīng)眾同樣提供電視、無(wú)線電廣播以及NHK"World"Premium等服務(wù)。NHK制作的紀(jì)錄片在國(guó)際上享有盛名。

2.NHK是公共電視臺(tái)

NHK來(lái)自政府的資助微乎其微，可忽略不計(jì)，其運(yùn)作經(jīng)費(fèi)來(lái)自受眾交納的收視費(fèi)。因?yàn)槭枪搽娨暸_(tái)，所以不設(shè)廣告，也不得接受企業(yè)贊助資金。政府曾經(jīng)有意增加對(duì)NHK的撥款，但被拒絕。NHK以合資公司形式出現(xiàn)，NHK公司擁有6成股份，4成股份被另15家股東占有，包括四家日本電視集團(tuán)、微軟公司和另一高科技公司NTTDoCoMo，這些投資者的股份不超過(guò)5%。這樣的運(yùn)作方式使得NHK World TV有較強(qiáng)獨(dú)立性，新聞?wù)咻^靈活。

3.NHK World TV重視本國(guó)文化和節(jié)目的服務(wù)性

如前所述，NHK雖然有意與BBC和CNN比肩，但是它的理念不是直接在國(guó)際新聞的報(bào)道方面與他們較勁，而是選擇了對(duì)國(guó)際受眾來(lái)說(shuō)比較新奇和有吸引力的日本本國(guó)文化。另外， 其節(jié)目設(shè)置非常人性化，服務(wù)性較強(qiáng)，即使不去這個(gè)國(guó)家，對(duì)日本人的衣食住行，過(guò)去與現(xiàn)狀都有比較詳細(xì)的了解。所有這些，都讓NHK世界電視頻道更容易被外國(guó)受眾所接受。

NHK World TV對(duì)CCTV-9的啟發(fā) 8年來(lái)，CCTV-9在學(xué)習(xí)與實(shí)踐中探索自身的發(fā)展方向，在國(guó)際傳播領(lǐng)域初見(jiàn)成效，成為一些西方學(xué)者熱衷研究的對(duì)象以及部分西方媒體在報(bào)道中國(guó)時(shí)熱衷引用的新聞源。但是，其國(guó)際影響力還非常有限，NHK世界電視臺(tái)爭(zhēng)奪媒體話語(yǔ)權(quán)的方式可謂“獨(dú)辟蹊徑”，CCTV-9在今后的發(fā)展中更應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短。

1.協(xié)調(diào)新聞性與政治性

目前，CCTV-9的優(yōu)勢(shì)就是對(duì)新聞的重視，提供與西方不同的新聞視角，用不同的欄目吸引不同區(qū)域的觀眾。但是“國(guó)有電視臺(tái)”的身份使得我們的節(jié)目有時(shí)過(guò)度重視新聞的政治性而忽略了新聞性，可看性降低，容易被西方批評(píng)是“宣傳機(jī)器”， 可靠性又大打折扣。這涉及中西方不同的新聞理念與價(jià)值觀的討論，但是如何協(xié)調(diào)政治性與新聞性的確是今后節(jié)目制作中需要認(rèn)真探討的問(wèn)題。

2.加強(qiáng)節(jié)目的服務(wù)性

有學(xué)者指出：對(duì)外傳播工作是一種交流的工作，而我們的思想中，宣傳的目的性超過(guò)了交流的愿望。這樣一來(lái)我們的節(jié)目就很難做得好看。交流是一種互動(dòng)，我們做出來(lái)的節(jié)目是為了給外國(guó)觀眾看，如何讓外國(guó)觀眾不僅愿意看，看懂了還會(huì)有所反饋，這就需要增強(qiáng)我們的服務(wù)意識(shí)，加強(qiáng)節(jié)目本身的服務(wù)性，這點(diǎn)需要向NHK世界電視頻道學(xué)習(xí)和借鑒。

3.重視中國(guó)文化的對(duì)外傳播

NHK的電視外交打的是“文化牌”，文化的內(nèi)容獨(dú)一無(wú)二，有特色，更容易吸引眼球。一說(shuō)起中國(guó)文化，我們通常用“博大精深”來(lái)形容，但是正因?yàn)槿绱?，在?duì)外傳播的時(shí)候就容易“抓大放小”，難以深入，讓人費(fèi)解。文化不是一成不變的，中國(guó)的文化經(jīng)過(guò)上下五千年的發(fā)展，有傳承也有革新，是一種動(dòng)態(tài)的多姿多彩。我們既要讓觀眾看到中國(guó)的歷史文化，又要讓他們看到今天中國(guó)人的現(xiàn)代生活方式，就需要我們對(duì)此問(wèn)題進(jìn)行更加深入地研究與思考。目前CCTV-9文化欄目的設(shè)置還是稍顯粗糙，不夠細(xì)致。

中國(guó)作為世界政治舞臺(tái)上越來(lái)越重要、越來(lái)越有影響力的一支力量，其媒體也在越來(lái)越多的國(guó)際事務(wù)中發(fā)出聲音，也有越來(lái)越多的國(guó)家關(guān)注中國(guó)媒體的報(bào)道。這一點(diǎn)是日本媒體無(wú)法比擬卻努力要做到的。

目前，除了英語(yǔ)國(guó)家外，法國(guó)、俄羅斯、伊朗、中國(guó)、卡塔爾等國(guó)相繼開(kāi)辦了英語(yǔ)電視頻道，意在爭(zhēng)奪全球觀眾，掌握媒體話語(yǔ)權(quán)，直接挑戰(zhàn)CNN和BBC在國(guó)際新聞報(bào)道方面的優(yōu)勢(shì)地位。而他們與這兩大頻道競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)便是它們能夠提供不同的本國(guó)視角，NHK的世界電視臺(tái)也不例外。NHK的高層曾經(jīng)指出，其世界電視臺(tái)不會(huì)成為宣傳機(jī)器，不會(huì)光販賣好的東西，他們要展示真實(shí)的日本形象，并進(jìn)行公平準(zhǔn)確的報(bào)道。由于開(kāi)播時(shí)間還不長(zhǎng)，對(duì)其電視外交的成功與否及其國(guó)際影響力的評(píng)定尚需時(shí)日，但NHK世界電視臺(tái)給CCTV-9的啟發(fā)一定能推動(dòng)我們的對(duì)外傳播工作更加富有成效。

（作者分別為北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生，中央電視臺(tái)英語(yǔ)頻道主編）

責(zé)編：賀瀟瀟