從“小民生”到“大民生”的跨越

近年來，伴隨著都市報的發(fā)展，以平民視角關注普通百姓生活的民生新聞在紙質(zhì)傳媒中占有越來越重要的地位，民生新聞其實就是與人民生活息息相關的新聞，它既是一種新聞形態(tài)，也是一種新聞態(tài)度，更是一種新聞立場。黨報的民生新聞實踐對于很多新聞工作者來說是一個嶄新的課題。如何定位黨報的民生新聞，如何將之做大做強，對于黨報來說關系到報紙未來的發(fā)展方向和生存理念。

不容忽視的是，近些年，在民生新聞的報道過程中出現(xiàn)了零碎化的傾向，一些黨報上，民生新聞幾乎成了一個“筐”，大到突發(fā)事件，小到個人糾紛，有聞必錄，不論新聞價值的大小，事無巨細，“撿到籃子里便是菜”，從而使民生新聞陷入“小民生”的漩渦，失去了黨報的優(yōu)勢又引起了不少讀者的反感，那么如何實現(xiàn)從“小民生”到“大民生”的跨越呢?

其實，從民生新聞的發(fā)展走勢來看，筆者認為應該有三個層次。第一個層次是從報道小事、身邊事入手，報道單個老百姓的生存疾苦；第二個層次是引導輿論，推動某一件事、某一個行業(yè)向著有利于社會發(fā)展的方向轉化；第三個層次就是用公民新聞培養(yǎng)新型公民，不斷滋養(yǎng)生機勃勃的民主，使整個社會最終向著好的目標進發(fā)。在民生新聞的報道過程中，這幾個層次的內(nèi)容相互交叉又互為補充才能最終進入“大民生”時代。這種階梯式的發(fā)展決定了黨報的民生新聞有別于都市報之處，就在于它不是被動地反映，而是主動地建構，從而使“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的理念在黨報中得到進一步加強，其公信力和號召力進一步增強，走出了一條有黨報特色的民生新聞之路。

從社會大眾的需求出發(fā)，把社會大眾的身邊事、生活中的事作為報道的支點

新聞是依靠人來做的，人是傳媒行業(yè)最強的生產(chǎn)力。很久以來，黨報的記者習慣跑會議，拿文件，從領導的講話中找點子，不僅和社會脫節(jié)而且和人群脫節(jié)。而民生新聞則是用“腳”寫出來的，必須真正深入到基層中去、深入到群眾中去，下礦井、進深山、坐炕頭、鉆街巷，不僅僅是觀察和采訪，更要積極體驗和思考。深入現(xiàn)場通過報道對社會大眾有影響的事來揭示一個社會現(xiàn)象或者給出一個啟迪，能給繁忙受眾以輕松一笑，或是讓人冷靜思考，從中得出經(jīng)驗給社會大眾以啟迪，以此來更好地服務社會大眾。平民化、貼近性、低視角、廣參與是它的特點，人們的很多身邊事走上黨報的版面對于提高黨報的親和力有非常重大的作用。

把視角對準社會大眾，立足社會大眾立場，堅持平民視點，關注民生民情，為社會大眾排憂解難，將話語權交給社會大眾，并不是一句空話，它需要記者以平民的視角洞察百姓的生存狀態(tài)，植根于普通百姓的日常生活，以普通百姓為核心角色，以平凡事件為敘述主體，展示平民百姓的生活圖景。當以社會新聞為基石，反映社會生活中與老百姓有關的社會問題，包括倫理道德、人際關系、社會風尚等都能在黨報的新聞中得到體現(xiàn)，就實現(xiàn)了第一步傳統(tǒng)傳播模式的突破。受眾會發(fā)現(xiàn)，上報紙不是某些特殊人的專利，自己也可以讓影響生活的難事、苦事、高興事登到報紙上宣泄。

向上仰視大眾，讓公眾在媒體上得到優(yōu)良的服務，改變了以前那種不對等的說教式傳播。在以前的黨報新聞傳播的機制里，公眾常常是被啟蒙者。被動的局面使公眾已經(jīng)習慣去傾聽、去接受、去思考，而缺少更多的自我話語，各種各樣的有關民生的新聞大量涌現(xiàn)，會使媒體和群眾的交流和認同感在一篇篇新聞的報道中得到由量變到質(zhì)變的加強。一旦這種狀態(tài)形成氣候，它就代表了一種新的新聞取向，極大地激發(fā)出公眾積極借助媒體來爭取自我話語發(fā)言權的自覺與熱情，從而形成了一種“公眾話語”，公眾話語的實質(zhì)并不是局限于人們私下小群體日常生活的街頭巷議，而是個人從正規(guī)的渠道自由地向社會發(fā)散的言論。

樹立正確的價值取向，提升民生新聞的社會影響力

隨著時間的推移，一度的新鮮感消失以后，新聞從業(yè)人員必然會發(fā)現(xiàn)，伴隨著民生新聞的興起，新聞“小、散、亂”的現(xiàn)象也隨之出現(xiàn)，民生新聞的可讀性走入了怪圈。難道我們的改革思路存在問題?答案是否定的，把百姓的喜怒哀樂、衣食住行作為報道支點并沒有錯誤，走“大眾化新聞”道路是社會主義新聞事業(yè)發(fā)展的必然選擇。民生新聞的最大特點就是堅持“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”，這也是黨對我們新聞事業(yè)發(fā)展提出的新要求。這種暫時的現(xiàn)象是新聞價值理念重塑中必然經(jīng)過的階段。要想使民生新聞邁上新的臺階，關鍵是樹立正確的價值取向，實現(xiàn)由“小民生”理念向科學的“大民生”理念的轉變。

其實，仔細想來，“國計”與“民生”從來都是緊密相連密不可分的。人的衣食住行、生老病死，都可以從宏觀政策中找到相應的對應關系，都能指導、幫助百姓的日常生活。我國正處于社會轉型期和經(jīng)濟轉軌期，各種重要的政治、經(jīng)濟、社會事件及政策法規(guī)和百姓生活的關系越來越密切。正因為如此，公眾希望媒體不僅要報道生活事件，更要作出深度的挖掘和分析。他們期待從中獲得重要和有用的信息，用以指導下一步的生活決策。民生新聞不僅要以平民的視角看問題，也要從政府的視角審視和思考問題，找準政府與百姓、政策與事件的連接點與關聯(lián)點，這樣才能使民生新聞，從內(nèi)涵和外延都得以拓展與提升。宏觀著眼、微觀著手，是民生新聞永恒生命力的基礎。

實現(xiàn)由一般的貼近向有高度、有深度貼近的轉變，是民生新聞發(fā)展的重要階段。這個時候，民生新聞采訪者本身素質(zhì)的提高，對于民生新聞的質(zhì)量起到了至關重要的作用，要培養(yǎng)一批政治責任心強、掌握一定民生新聞寫作技巧、能夠吃苦耐勞的黨報民生新聞記者，讓“重要、有用、好看”成為民生新聞新的價值標桿。做高端的新聞，是黨報的優(yōu)勢，有高度的貼近、有深度的貼近，是黨報民生新聞品質(zhì)超群的重要保證，也是黨報不可替代的核心競爭力。

近年來，隨著“以人為本”理念的深入人心，各媒體對民生新聞的報道量日趨加大，其社會影響力也成為媒體擴大知名度和增加廣告收入的重要因素。筆者認為，要在這方面有所作為，除了培養(yǎng)一批過硬的新聞人才外，還應強化民生新聞的報道重點，擴大民生新聞的社會效應，只有這樣，才能不斷提升民生新聞的社會影響力。一是以“提高生活質(zhì)量”為主線，強化民生新聞的報道重點。民生新聞的報道重點，媒體的目標在于通過反映能夠改善公眾的生活現(xiàn)狀，幫助他們提高生活質(zhì)量，因此，媒體在做民生新聞時，應以“提高生活質(zhì)量”為主線對報道重點進行定位。二是以“引導輿論”為己任，使民生新聞匯聚成為大眾的聲音。當人們不是立足于個人，而是立足于一個群體發(fā)言的時候，他的聲音才有廣泛的認同度，才會引起更多的同階層的人和不同階層的人的關注。這樣的新聞多了，才能最終提高媒體的社會影響力。

用不斷涌現(xiàn)的公共新聞實現(xiàn)媒體角色的轉換，實現(xiàn)由“小民生”理念向“大民生”理念的轉變

公共新聞是在國家公共意識日益強化、現(xiàn)代公共生活空間逐步形成的大背景下應運而生的，強調(diào)的是媒體力量在公共生活領域的導向與介入，意在通過媒體搭建的公共平臺，塑造市民的公民意識以及市民的公共意識，協(xié)調(diào)公共生活，提高公眾應對社會問題的行為能力，緩和矛盾，化解沖突。

“培育和營造公民社會，監(jiān)督和構建公共領域，報道和指導公共事務，交流和引導公共意見”，是“公共新聞”的基本內(nèi)涵。它的訴求是在民生的基礎上，更多地關注公共領域和公共利益。百姓以公眾的身份，參與公共領域的事務，參與公共利益的維護，并最終分享公共生活的成果。這樣，百姓由關心自己事、身邊事，到關注大家事、周圍事、社會事、國家事，大多數(shù)人的利益，這是一個公民最基本的意識體現(xiàn)。通過公眾問題的一個個解決，培養(yǎng)公眾的公共意識，促進社會問題的解決，提高傳媒影響力、公信力，從而增強自身的核心競爭力。

如果我們把“小民生”界定為注重傳遞老百姓的聲音，黨報在中間更多的是扮演代言人的角色的話，那么，我們可以把“大民生”界定為是將國家的聲音和老百姓的聲音整合為公共的聲音，而黨報在中間則主要是為傳遞公共的聲音而搭起傳播的平臺。這種“大民生”理念，強調(diào)的是黨報的平臺作用。這種“大民生”理念，是對“小民生”理念的一種質(zhì)的提升。如果我們實現(xiàn)由“小民生”向“大民生”理念的轉變，就會使民生新聞更加符合現(xiàn)代公民社會的發(fā)展規(guī)范，從而使黨報的民生新聞最終擺脫零碎化、庸俗化的現(xiàn)象，獲得更大的發(fā)展空間。

不容置疑的是，黨報的民生新聞有著很大的發(fā)展空間，關鍵在于我們操作的過程和操作的方法，高質(zhì)量的民生新聞必將為市場化后的黨報鋪設一條可持續(xù)發(fā)展的成功之路。

（作者單位：新鄉(xiāng)日報社）

編校：張紅玲