法制類電視節(jié)目的策劃

隨著電視技術的迅速發(fā)展，在新聞媒體行列中，電視新聞后來居上。同時，在我們走向市場經濟的過程中，法制建設越來越完善，越來越和人們的切身利益相關，電視法制節(jié)目便獲得了快速發(fā)展。但是要做到準確地篩選信息和科學地定位，確定優(yōu)勢從而提高收視率和影響力，達到普法效果，都要從策劃說起。

選題策劃

根據(jù)觀眾需求層次進行選題策劃。目前，隨著電視媒體新聞欄目間激烈的競爭，法制節(jié)目如何吸引觀眾的眼球，提高收視率?這就要求我們明確受眾定位，細分市場，滿足不同需求，做好選題策劃，使自己的節(jié)目服務于那些最需要的人。從觀眾的角度分析，有兩種類型：不從事法律工作的普通大眾的收視需要和專業(yè)法律人士的收視需要。普通觀眾比較關注民事和經濟交往，從而獲得法律資訊，了解法律環(huán)境，推理娛樂。節(jié)目能使他們運用法律知識來解決實際問題，維護自身合法權益，并對社會價值有一個正確的分析判斷，因此這類欄目要貼近百姓、貼近生活、貼近現(xiàn)實，才能最終收到較好的收視份額。相較而言，專業(yè)人士收看法制節(jié)目，主要是關注一些典型案件、立法進程等，啟發(fā)學術研究思路。這就要求提升電視法制節(jié)目的法律含量，深刻倡導法律精神，同時還要求有一批專業(yè)化程度較深的編導，拓寬選題范圍，關注新鮮領域。

與時俱進的深度選題策劃。隨著我國經濟的飛速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，新的事物和新的矛盾不斷出現(xiàn)，就像著作權法、國際法等以前離我們比較遠的話題，在國際化的進程中走進了我們的生活。所以我們在民事、刑事選題之外，還要按照時代發(fā)展要求，把法律話題觸及生活的各個方面，并且選題要更加典型，注重新聞的時效性，才能保持法制節(jié)目的優(yōu)勢。從市場角度來說，要求選題可以“俗”化。但是作為普法陣地來說，法制節(jié)目選題格調卻不可以低。根基在于普法，其底線是黨的新聞原則，以此保證導向正確。

反饋性選題策劃。法制節(jié)目播出后都會收到一些觀眾的來電，在這些反饋信息中，我們可以提取有價值的線索，可以有傾向地準確地確定這一類選題。

創(chuàng)作形式策劃

內容的故事性。強調節(jié)目的故事性是可行方案，有故事是法律題材的大優(yōu)勢。法律事件總是表現(xiàn)為一定的沖突和糾紛，曲折的故事、動人的情節(jié)和入微的細節(jié)，并充分利用電視手段營造節(jié)目的現(xiàn)場感，牢牢抓住觀眾的眼球。以故事承載事件，嚴肅法律意義，達到良好的普法效果。

形式的多樣性。目前，我國法制節(jié)目主要是以案說法類和經實刑偵類，同時還有許多法律法規(guī)不適合用故事來表現(xiàn)，那么就要對創(chuàng)作形式進行創(chuàng)新，以免出現(xiàn)模式固定且模仿多的現(xiàn)象，缺乏新鮮感和吸引力，可以調動電視的多種元素和特性來表現(xiàn)，做一些益智互動類、庭審直播類、真實體驗類的法制節(jié)目。

電視法制節(jié)目彰顯人文關懷。作為深度報道的法制節(jié)目，它的目的不僅僅是給觀眾傳遞某個人違法所受到懲處的信息，更重要的是通過這些具體而典型的事例，觸發(fā)觀眾的體驗和感受，引起情感的共鳴，從而達到教育和普及法律知識的目的。

主持人素質定位。一個優(yōu)秀的電視法制節(jié)目主持人不僅要懂新聞傳播學，也要懂法學。只有這樣，他才能自如地進行講述和評論。電視法制節(jié)目主持人要掌握在法律語言、法律思維與日常語言、日常思維之間自由轉換的能力，而這個能力的具備就要求電視法制節(jié)目主持人具備法學的知識。

時機的把握。成熟的傳媒對時機的選擇極為重視，在法制節(jié)目日趨成熟的今天，傳媒不能只滿足于應付播出隨編隨播，而必須選擇恰當?shù)臅r間，以有限的節(jié)目量傳達更多的信息，產生更大的播出效應。

競爭策劃

規(guī)模效應。法制節(jié)目的選題往往比較零散，但我們可以選擇相關的內容進行統(tǒng)一制作，集中播出。集中在一段時間，以一定規(guī)模的量進行報道，這樣容易形成合力，引起受眾的關注，將相似而各異的節(jié)目進行制作和包裝，取統(tǒng)一的名字，連續(xù)幾天內播出，將收到很好的效果。

樹立品牌意識。電視法制節(jié)目要確立自己的品牌形象，就要有鮮明的節(jié)目個性和穩(wěn)定的節(jié)目質量以及精美的形象包裝，在找準定位之后，也就找到了節(jié)目的目標觀眾群，但是要保持節(jié)目的形象，就要有與眾不同的東西，不斷地進行創(chuàng)新。創(chuàng)新是品牌長存的根本所在，創(chuàng)新的目的是使節(jié)目具有亮點，亮點就是電視節(jié)目的強勢所在，是核心競爭力，通過亮點吸引觀眾，增強觀眾對品牌的認可和認知度。

注重宣傳包裝。電視法制節(jié)目不可能每期都是自選的素材，其中有一部分來自其他電視臺的交流節(jié)目，無論是自己制作的節(jié)目，還是引進的節(jié)目，都涉及一個后期的編輯和節(jié)目包裝的問題。因此，本土特色的制作和包裝就顯得格外重要。同時，法制頻道注重制作統(tǒng)一的頻道宣傳片、宣傳語、宣傳預告片，節(jié)奏明快，視覺沖擊力很強，這些宣傳片在各時段的插播，提升了頻道的整體形象，也就保持了電視法制節(jié)目的固定收視觀眾。

開發(fā)衍生產品。一個電視節(jié)目要想發(fā)展好，策劃、品牌、營銷這三個意識是相輔相成的，把收視率較好的節(jié)目制作成DVD音像制品、分析案件的法制圖書等，使案件故事成為頻道的收益資源之一。

綜上所述，在依法治國不斷深入人心的今天，人們對電視法制節(jié)目的要求越來越高，對策劃的要求自然也越來越高。而如何通過電視法制節(jié)目啟發(fā)民眾理性，提供法律知識，倡導法律精神，更好地滿足觀眾的收視需求，應該是傳媒所追求的目標。因此，電視法制節(jié)目的創(chuàng)作人員需要認真加強對國家法律政策的學習，完善電視技巧，豐富自身的文化底蘊和法律底蘊，同樣注重培養(yǎng)和增強創(chuàng)新意識，這樣才能策劃出高質量的電視節(jié)目，滿足廣大人民對法律知識的需求。

參考文獻：

1.葉家錚：《媒介研究電視》，北京廣播學院出版社，2002年版。

2.譚天、王甫：《電視策劃學》，中國國際廣播出版社，2001年版。

3.張聯(lián)：《電視節(jié)目策劃技巧》，中國廣播電視出版社，2002年版。

4.陳振、田力：《主持人節(jié)目策劃藝術》，中國廣播電視出版社，2003年版。

（作者為駐馬店電視臺法制部主任，駐馬店電視臺《法制經緯》欄目制片人）

編校：鄭 艷