新一輪經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期的媒體責(zé)任

柳絮青

【摘要】進入2008年以來，各種經(jīng)濟現(xiàn)象都表明，浙江省已經(jīng)進入了第三次經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期。為探究作為反映社會現(xiàn)象，疏導(dǎo)社會情緒、引導(dǎo)社會輿論的新聞媒體在這一場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中應(yīng)該扮演何種角色，承擔(dān)何種責(zé)任，筆者以浙江廣電集團各頻道新聞檔節(jié)目為分析對象，從數(shù)量、性質(zhì)、題材等幾個方面對一個時期內(nèi)的新聞節(jié)目進行了統(tǒng)計和分析。并由此認識到，媒體的責(zé)任說雖然由來已久，但在新的歷史背景和社會環(huán)境下，媒體需要不斷緊跟時代，調(diào)整策略，完善報道才能在新的歷史條件下更好地履行社會責(zé)任。

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟轉(zhuǎn)型 媒體責(zé)任 電視新聞

引言

自1978年中國改革開放揭開序幕以來，浙江已經(jīng)經(jīng)歷了兩次重要的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。第一次1978年到1991年，以農(nóng)村工業(yè)化和建立有計劃的商品經(jīng)濟為主要內(nèi)容；第二次經(jīng)濟轉(zhuǎn)型則從1992年黨的十四大明確提出“社會主義市場經(jīng)濟”開始，到2001年底我國加入WTO前，以城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和市場改革為主要內(nèi)容。①第二次經(jīng)濟轉(zhuǎn)型后，浙江省經(jīng)濟進入了一個平穩(wěn)快速的發(fā)展時期，商品、資本以及勞動力等各類生產(chǎn)要素跨區(qū)域流動趨勢加劇，以證券、地產(chǎn)為代表的各種經(jīng)濟活動變得日益活躍。

而進入2008年后，市場卻開始感受到秋意漸濃。股市低迷，樓市萎縮，物價上漲成為民眾日常生活中最為關(guān)注的話題。有學(xué)者指出，“浙江經(jīng)濟第三次轉(zhuǎn)型正悄然到來。”②而近期由于美國次貸危機引發(fā)的全球金融危機也已經(jīng)或多或少地波及到了中國以及浙江。面臨新一輪的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型以及全球金融危機事件，作為人民喉舌、輿論導(dǎo)向的媒體應(yīng)及時準(zhǔn)確地找到自身的合適定位。

一、研究的目的和意義

我國社會主義市場經(jīng)濟的特點決定了政府在宏觀經(jīng)濟中扮演著積極的干預(yù)者角色，而新聞媒體以輿論引導(dǎo)的方式配合政府的各項經(jīng)濟政策，對社會反應(yīng)進行及時、準(zhǔn)確、客觀、公正及全方位的報道，為引導(dǎo)輿論和維系社會穩(wěn)定發(fā)揮著重要作用。而經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期機遇與危險并存，政府如能抓住時機，有效應(yīng)對和化解經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期民眾的恐慌情緒，那么公共部門的形象會得到很好的維護，政府的公信力也會明顯的提高，所以媒體在防范并化解社會危機方面處在關(guān)鍵地位，發(fā)揮著主導(dǎo)作用，承擔(dān)著重大的責(zé)任。所以說媒體在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型過程中承擔(dān)著重大的社會責(zé)任。

二、國內(nèi)外相關(guān)理論參考

西方媒體社會責(zé)任論發(fā)軔于20世紀(jì)50年代左右。1947年美國新聞自由委員會發(fā)表的《一個自由而負責(zé)的新聞界》被視為社會責(zé)任論最早的經(jīng)典性文件。該報告指出：“新聞自由的危險，部分源自新聞業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的變化，部分源自現(xiàn)代社會的工業(yè)制度，在某種程度上，更是由于操縱新聞的人不能洞見一個現(xiàn)代化國家對新聞業(yè)的需求以及他們不能判斷責(zé)任和不能承擔(dān)肩負的責(zé)任所造成的?！雹?/p>

而國內(nèi)早期關(guān)于媒介的社會責(zé)任，一些著名的報人已經(jīng)有過許多論述，例如，王韜提出記者應(yīng)當(dāng)“其立論一秉公正，其居心務(wù)期誠正”，鄭觀應(yīng)認為記者應(yīng)當(dāng)“其胸中不染一塵”。梁啟超也曾提出“史家辦報”的思想，1902年，他在《敬告我同業(yè)諸君》中指出西哲有言：“報館者，現(xiàn)代之史記也”，“故治此業(yè)者不可不有史家之精神，史家之精神何？鑒以往，示將來，導(dǎo)國民以進化之途徑者也”。④而作為中國新聞學(xué)開山祖的徐寶璜在其《新聞學(xué)》一書中也特別強調(diào)：媒介應(yīng)當(dāng)遵守職業(yè)道德以及承擔(dān)一定的社會責(zé)任。⑤

可以看出，雖然東西方媒體可能在媒介性質(zhì)、價值判斷、報道方式等方面存在差異，但對于媒體應(yīng)該承擔(dān)社會責(zé)任這一論點都保有相同的態(tài)度。既然媒體的社會責(zé)任已在理論上得到學(xué)界的承認和強調(diào)，那么在全社會面臨的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的時期，媒體又應(yīng)該采取哪些具體措施，承擔(dān)起哪些具體責(zé)任呢？筆者選取了浙江廣電集團浙江衛(wèi)視、錢江頻道、浙江經(jīng)視、民生休閑、科技教育、公共新農(nóng)村6個頻道2008年10月19日到26日一周的新聞檔節(jié)目，以期通過對以上頻道新聞內(nèi)容的總結(jié)、歸納和分析，找到在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期媒體履行社會責(zé)任的可由之路。

三、基于浙江廣電集團電視頻道的個案分析

浙江廣電集團沒有專屬的新聞頻道，下設(shè)各電視頻道都有自辦的新聞欄目。表-1和圖-1反映了筆者在2008年10月19日到26日之間對所選取的6個頻道新聞檔節(jié)目所進行統(tǒng)計的結(jié)果。

從絕對數(shù)字和比例數(shù)字上都不難看出，浙江衛(wèi)視和浙江經(jīng)視在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型類新聞的報道方面較其他電視頻道多出許多。定位綜合頻道的浙江衛(wèi)視作為省內(nèi)第一媒體，需要從戰(zhàn)略的角度來關(guān)注全省的經(jīng)濟民生；而且政府也需要一個站在高位的媒體來對宏觀調(diào)控的措施和整體經(jīng)濟形勢的變化向民眾作及時和正確的解讀；而作為財經(jīng)頻道的浙江經(jīng)視則更多的是從專業(yè)方向來對政府的政策、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級進行深度解讀，力求從多個角度建構(gòu)當(dāng)下經(jīng)濟形勢的立體解構(gòu)圖。

為了更進一步地了解各檔新聞節(jié)目在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型背景下的選題標(biāo)準(zhǔn)和制作意圖，筆者按照“政策措施”“數(shù)據(jù)解讀”“產(chǎn)業(yè)升級”“地方經(jīng)濟”四類分類標(biāo)準(zhǔn)對經(jīng)濟轉(zhuǎn)型類新聞進行了二次分析。在筆者的統(tǒng)計中，對政府這段時間內(nèi)出臺的各項經(jīng)濟政策進行報道和評論的占到30%，關(guān)注的重點是地產(chǎn)新政、出口退稅和農(nóng)業(yè)政策；數(shù)據(jù)解讀類新聞意指在報道中對CPI、GDP、經(jīng)濟增長速度等經(jīng)濟數(shù)據(jù)進行報告，并對其中含義作簡單解釋的新聞。在這類報道中，記者往往還會通過連線經(jīng)濟學(xué)家和相關(guān)學(xué)者的方式，以“專家說法”的方式增強新聞的可信性和權(quán)威性；在“地方經(jīng)濟”和“產(chǎn)業(yè)升級”選題中，新聞多選擇企業(yè)在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中抓住機遇成功轉(zhuǎn)型度過難關(guān)的典型個案進行報道，意在為其他同樣面臨轉(zhuǎn)型困惑和難題的企業(yè)提供媒體樣板和輿論支撐。

基于上述簡要分析，筆者認為：首先，在第三輪經(jīng)濟轉(zhuǎn)型開始之后，浙江省的主要媒體已經(jīng)開始行動，從一個負責(zé)任媒體的角度表達了對這次經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的正面關(guān)注；其次，媒體還通過正面報道，穩(wěn)定社會情緒，力求為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型提供一個穩(wěn)定的社會輿論環(huán)境，這也是新時代媒體責(zé)任的一種表現(xiàn)。同時，筆者也必須指出，雖然浙江衛(wèi)視和浙江經(jīng)視在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型新聞報道上已經(jīng)走在了前面，但其他頻道相對而言對于這方面的新聞報道關(guān)注度還不是非常充分，尤其是如今所謂的“民生新聞”占據(jù)了較長的新聞時間，各種負面新聞充斥電視畫面，低俗化傾向明顯，對于社會不良情緒不但不能起到減壓的作用，甚至推波助瀾。

四、小結(jié)

浙江是經(jīng)濟大省，隨著社會經(jīng)濟化程度的不斷提高，經(jīng)濟觸角伸入我們生活的每一個角落，而每一次經(jīng)濟轉(zhuǎn)型則因牽動整個社會總能得到從上至下的關(guān)注。同時，因為經(jīng)濟報道又有很強的政策性、專業(yè)性、針對性和敏感性，媒體在從事經(jīng)濟報道時，要時刻銘記自己的責(zé)任，要學(xué)會像經(jīng)濟學(xué)家一樣思考，對經(jīng)濟現(xiàn)象進行公正、客觀、全面的報道，疏導(dǎo)不良負面情緒，培養(yǎng)積極健康的輿論氛圍，從而為順利經(jīng)濟轉(zhuǎn)型盡到媒體應(yīng)有的社會責(zé)任。

注釋

①《浙江經(jīng)濟迎來第三次轉(zhuǎn)型》，中廣網(wǎng)，http://www.cnr.cn/zjfw/zj

zt/zjsjjzx/200808/t20080808_505061255.html，2008-8-8

②同上

③《美國新聞自由委員會》，展江，王征，王濤譯，中國人民大學(xué)出版社,2004:1

④《五四前后新聞思想的再認識》，黃旦，《浙江大學(xué)學(xué)報》，2000

⑤《略論徐寶璜的新聞倫理觀》，徐新平，《新聞大學(xué)》，2000年冬

（作者單位：浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院傳播研究所）