曹?chē)?guó)偉：新浪＋分眾，整合新媒體渠道

《創(chuàng)業(yè)家》：為什么新浪會(huì)選擇與分眾合并?為什么是現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)?

曹?chē)?guó)偉：我一直在分眾董事會(huì)里面，和江南春也很熟，交流很多，我們比較認(rèn)同兩家公司的業(yè)務(wù)有互補(bǔ)性，以前也討論過(guò)是不是能夠做這件事，但從來(lái)沒(méi)有進(jìn)入過(guò)談判階段，因?yàn)闀r(shí)機(jī)不成熟。去年分眾的市值是新浪的2倍，我認(rèn)為這不是兩家公司之間的真實(shí)價(jià)值對(duì)比，現(xiàn)在兩個(gè)公司的市值差不多，后來(lái)我和江南春聊起這個(gè)事，覺(jué)得兩個(gè)公司應(yīng)該合起來(lái)，對(duì)大家都比較好。我把這個(gè)事跟董事會(huì)交流一下，大家都覺(jué)得這是一個(gè)比較好的時(shí)機(jī)。

《創(chuàng)業(yè)家》：新浪和分眾合并之后，協(xié)同效應(yīng)會(huì)在什么地方體現(xiàn)出來(lái)?

曹?chē)?guó)偉：新浪大約有1000家廣告客戶(hù)，分眾有3000家，我們相信可以挖掘的潛力很大。新浪和分眾有大量的用戶(hù)可以共享。合并之后，將覆蓋中國(guó)大部分城市里面的大部分主流消費(fèi)者，更重要的是，我們可以在不同的時(shí)間段覆蓋到他們，這是非常強(qiáng)大的。

新媒體發(fā)展的一個(gè)方向是會(huì)越來(lái)越按照消費(fèi)者出現(xiàn)的時(shí)間和地點(diǎn)來(lái)傳播廣告，實(shí)際上我們整合的是新媒體的各種渠道，或者說(shuō)是廣告發(fā)布平臺(tái)：新浪的門(mén)戶(hù)和手機(jī)網(wǎng)站的內(nèi)容可以隨時(shí)隨地到達(dá)辦公室和家庭里面，而分眾的液晶、框架可以到達(dá)寫(xiě)字樓、公寓、賣(mài)場(chǎng)、電梯各個(gè)空間，我們將為客戶(hù)創(chuàng)造出新的整合解決方案。外國(guó)的投資者可能看不懂，但我們這個(gè)消息發(fā)布以后，中國(guó)的廣告公司就特別興奮，甚至比我們更激動(dòng)，我相信很多新的廣告形式會(huì)在這個(gè)過(guò)程中被創(chuàng)造出來(lái)。

在中國(guó)的廣告市場(chǎng)上，一個(gè)更強(qiáng)大的平臺(tái)會(huì)給廣告客戶(hù)帶來(lái)更好的服務(wù)和效果，最終將會(huì)帶來(lái)不錯(cuò)的收益。

《創(chuàng)業(yè)家》：兩個(gè)公司合并完成之后，你理想的董事會(huì)架構(gòu)是什么樣的?管理層會(huì)發(fā)生什么變化?銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)如何整合?

曹?chē)?guó)偉：沒(méi)有理想或不理想，這個(gè)董事會(huì)架構(gòu)是新浪主導(dǎo)的架構(gòu)，但是分眾的業(yè)務(wù)規(guī)模很大，所以肯定也會(huì)參與進(jìn)來(lái)，具體的董事會(huì)結(jié)構(gòu)還沒(méi)定。

我會(huì)繼續(xù)擔(dān)任新公司的CEO，分眾和框架的大多數(shù)高管會(huì)進(jìn)入新浪的管理層，我們將會(huì)繼續(xù)依靠他們的經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)長(zhǎng)，成立一家新公司來(lái)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)這塊業(yè)務(wù)，為公司帶來(lái)更大的利潤(rùn)。

新浪的銷(xiāo)售主要依靠代理，分眾則是直銷(xiāo)。兩者會(huì)帶來(lái)直接的協(xié)同效應(yīng)。但銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)的組織架構(gòu)暫時(shí)不會(huì)整合，近期會(huì)相對(duì)獨(dú)立，慢慢磨合一段時(shí)間，找到更好的方式再去做。我們不會(huì)太沖動(dòng)，但是我們可以先開(kāi)始通過(guò)協(xié)作提供整合的營(yíng)銷(xiāo)方案。

《創(chuàng)業(yè)家》：江南春在新公司中將扮演什么角色?郭廣昌會(huì)進(jìn)入董事會(huì)嗎?

曹?chē)?guó)偉：江南春現(xiàn)在已經(jīng)不在一線(xiàn)做管理了，在新公司里他的角色和現(xiàn)在相比不會(huì)有太大的變化。在我心目當(dāng)中，江南春是中國(guó)廣告和銷(xiāo)售領(lǐng)域的一個(gè)奇才，所以我相信他的經(jīng)驗(yàn)對(duì)新浪廣告的發(fā)展會(huì)有很大的幫助。

郭廣昌雖然持有分眾的股份較多，但他只是財(cái)務(wù)投資。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，進(jìn)不進(jìn)董事會(huì)是董事會(huì)決定的，除非他可以讓全體股東投票讓他進(jìn)董事會(huì)。

《創(chuàng)業(yè)家》：這次合并會(huì)改變門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)格局嗎?

曹?chē)?guó)偉：門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不一樣了，以前是拼廣告，現(xiàn)在搜狐、網(wǎng)易幾乎都是以游戲?yàn)橹髁?，我?0％以上的利潤(rùn)來(lái)自廣告，所以我們更像一個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。我們和分眾合并之后，跨出了門(mén)戶(hù)，成為一個(gè)更大的新媒體廣告平臺(tái)，所以大家的可比性已經(jīng)越來(lái)越小，把每個(gè)公司報(bào)表中的互聯(lián)網(wǎng)廣告摘出來(lái)比一下的意義不大。