論央視在電視傳播史上的烙印

馬輝波　鄧　濤

【摘要】中央電視臺(tái)正走在奔向“具有國(guó)際重要影響力的世界級(jí)媒體”的路上。改革開放30年來，緊緊圍繞黨和國(guó)家工作全局，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，積極宣傳黨的主張，充分反映人民心聲，熱情謳歌火熱生活，及時(shí)傳播國(guó)內(nèi)外重要信息，為滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求、為推動(dòng)黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展發(fā)揮了不可替代的重要作用。本文闡述改革開放新時(shí)期央視的發(fā)展過程，并以傳播史的視角來論及該成長(zhǎng)歷程。

【關(guān)鍵詞】央視 傳播史

筆者認(rèn)為，自改革開放以來，中央電視臺(tái)發(fā)展軌跡可分為三個(gè)時(shí)期，即全面振興時(shí)期（1978-1992）、走進(jìn)大市場(chǎng)（1993-1998）、世界的傳播者（1999-2008）。

振興：從《新聞聯(lián)播》的創(chuàng)辦開始

中央電視臺(tái)創(chuàng)建于1958年5月1日，初名北京電視臺(tái)。1978年5月1日改名為中央電視臺(tái)。作為國(guó)家電視臺(tái)，她的發(fā)展代表了中國(guó)電視事業(yè)發(fā)展的總趨向。

1978年以前，CCTV經(jīng)歷過艱苦創(chuàng)業(yè)和曲折發(fā)展時(shí)期。振興始自《新聞聯(lián)播》這個(gè)“報(bào)春花”式的節(jié)目。1978年元旦，正式創(chuàng)辦《新聞聯(lián)播》。這是一個(gè)由央視牽頭，各地方電視臺(tái)共同協(xié)作創(chuàng)辦的面向全國(guó)的新聞節(jié)目。1980年5月，《國(guó)際新聞》并入《新聞聯(lián)播》。1982年9月1日，黨的十二大開幕，有關(guān)部門為了照顧電視新聞的播出，將重要新聞的發(fā)布時(shí)間從以往的20點(diǎn)提前到19點(diǎn)，電視成為最先發(fā)布新聞的機(jī)關(guān)之一，《新聞聯(lián)播》有了權(quán)威性。

1978年6月25日至7月2日，中央電視臺(tái)通過衛(wèi)星，連續(xù)4次轉(zhuǎn)播在阿根廷舉行的第11屆世界杯足球賽的比賽實(shí)況。這是我國(guó)電視臺(tái)第一次通過衛(wèi)星從國(guó)外傳回體育比賽實(shí)況。次年12月，該臺(tái)開辦廣告業(yè)務(wù)。

1983年1月1日，中央電視臺(tái)改進(jìn)《為您服務(wù)》節(jié)目，設(shè)立固定節(jié)目主持人，主持人沈力成為我國(guó)首位電視固定節(jié)目主持人。1985年3月1日，CCTV第一套節(jié)目開播《晚間新聞》。每晚播出時(shí)間為22時(shí)，每次10分鐘。該臺(tái)《午間新聞》播出時(shí)間也從以前的12時(shí)30分鐘改為12時(shí)，每次15分鐘。由于電視工作者隊(duì)伍的擴(kuò)大和通訊條件的改善，電視新聞時(shí)效大大提高。

1988年3月15日，中央電視臺(tái)彩電中心播出系統(tǒng)正式啟用，三套節(jié)目都在新中心播出，它標(biāo)志著中國(guó)電視發(fā)展進(jìn)入新的階段。三年后的同日，該臺(tái)經(jīng)濟(jì)部首次舉辦《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》特別節(jié)目——消費(fèi)者之友專題晚會(huì)。

1992年8月31日，CCTV開辦《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》節(jié)目，直接為溝通產(chǎn)供銷渠道和繁榮發(fā)展經(jīng)濟(jì)服務(wù)。同年10月21日，鄧小平同志通過秘書打電話給中央電視臺(tái)，贊揚(yáng)該臺(tái)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》節(jié)目辦得好。至1992年央視已有4套節(jié)目，每日播出49個(gè)小時(shí)。

廣告收入創(chuàng)新高電視節(jié)目大繁榮

在走進(jìn)大市場(chǎng)（1993-1998）時(shí)期，央視廣告額喜獲豐收，新節(jié)目令人目不暇接。1994年央視便獲得廣告收入12億元，相當(dāng)于當(dāng)年全國(guó)媒介廣告收入200億元的6%，比1993年增長(zhǎng)70%。從1994年開始，CCTV連續(xù)進(jìn)行廣告招標(biāo)，1996年獲得“標(biāo)王”的秦池酒廣告投標(biāo)3.2億元，乃中國(guó)廣告史上的一個(gè)創(chuàng)舉。

新經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策帶來中國(guó)電視節(jié)目的發(fā)展與繁榮，央視新聞節(jié)目又上新臺(tái)階。從1993年3月1日起，該臺(tái)第一套節(jié)目新聞播出增加到12次，實(shí)現(xiàn)多次整點(diǎn)播出、部分新聞節(jié)目直播和重要新聞內(nèi)容的滾動(dòng)播出。同年5月1日，開辦具有新聞性的晨間版塊專欄節(jié)目《東方時(shí)空》；在《新聞聯(lián)播》開播15年后，“讓觀眾在早間打開電視”的《東方時(shí)空》“開創(chuàng)了中國(guó)電視改革的先河”。1994年4月1日，創(chuàng)辦新聞評(píng)論節(jié)目《焦點(diǎn)訪談》和晚間國(guó)際新聞節(jié)目《世界報(bào)道》。1995年4月3日，央視推出午間新聞欄目《新聞30分》。自此，在CCTV的屏幕上，早、中、晚三個(gè)時(shí)段都有供觀眾了解最新發(fā)生的事實(shí)及其發(fā)展的新聞版塊。

在新聞時(shí)事類節(jié)目中，特別值得注意的是《焦點(diǎn)訪談》。這一評(píng)論節(jié)目分四種類型：調(diào)查分析式、追蹤采訪式、快速反應(yīng)式、訪談評(píng)述式，它在中國(guó)特定的環(huán)境中實(shí)施輿論監(jiān)督，得到領(lǐng)導(dǎo)滿意、群眾擁護(hù)和同行認(rèn)可的不俗業(yè)績(jī)，其干預(yù)生活、引導(dǎo)輿論的作用愈來愈大。1998年10月7日，時(shí)任國(guó)務(wù)院總理朱镕基視察中央電視臺(tái)時(shí)強(qiáng)調(diào)，輿論監(jiān)督非常重要，說：“《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目越辦越好，受到了全國(guó)人民的歡迎?！辈①?zèng)給節(jié)目全體同志四句話：“輿論監(jiān)督，群眾喉舌，政府鏡鑒，改革尖兵?！睖丶覍毧偫?003年8月26日視察中央電視臺(tái)時(shí)，在《焦點(diǎn)訪談》演播室贈(zèng)言：“與人民同行、與祖國(guó)同在、與時(shí)代同進(jìn)、與世界同步?！?/p>

由中央電視臺(tái)新聞評(píng)論部于1996年春季推出、以平民視角對(duì)話交流的電視座談節(jié)目——《實(shí)話實(shí)說》，類似的電視談話節(jié)目在國(guó)外被稱為“脫口秀”(Talk Show)，亦深受百姓歡迎，具有較高的收視率。這個(gè)漫談節(jié)目沒有觀眾，現(xiàn)場(chǎng)的每一位朋友都是參與者、談話者；現(xiàn)場(chǎng)嘉賓超水平的即興發(fā)言，往往能使《實(shí)話實(shí)說》錦上添花，大放異彩。

《東方時(shí)空》的創(chuàng)辦及其后的一系列改革，一方面是響應(yīng)鄧小平南巡講話精神，另一方面則發(fā)軔于1993年初的電視宣傳工作會(huì)議——那次會(huì)議提出“要?jiǎng)?chuàng)辦一批新的欄目”。《東方時(shí)空》以及隨后諸多開創(chuàng)中國(guó)電視新聞新紀(jì)元的電視新聞欄目被競(jìng)相效仿，一個(gè)電視新聞的黃金時(shí)代由此開啟。中央電視臺(tái)新聞中心主任梁曉濤評(píng)價(jià)說：中國(guó)電視媒體作為大眾傳播媒介的功能和角色得到了系統(tǒng)性的恢復(fù)和重建——新聞成為電視媒介的第一賣點(diǎn)與立臺(tái)之本，“社會(huì)守望”成為大眾媒介的主體功能。

勇立潮頭，做世界的傳播者

近十年來，CCTV主動(dòng)參與國(guó)際傳媒競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)際影響力和制播實(shí)力顯著增強(qiáng)，為改革開放創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境。2000年9月25日，央視正式開播英語國(guó)際頻道，系中國(guó)首個(gè)面向全世界英語觀眾的、全天24小時(shí)不間斷播出的英語國(guó)際頻道。

后中央電視臺(tái)相繼開播法語國(guó)際頻道、西班牙語國(guó)際頻道，中文國(guó)際頻道分亞、美、歐三版播出，對(duì)外傳播語態(tài)更加貼近海外觀眾。中國(guó)中央電視臺(tái)第4套（CCTV-4、中文國(guó)際頻道）和第9套（CCTV-9、英語頻道）節(jié)目已覆蓋全球96%的地區(qū)，比國(guó)內(nèi)的地區(qū)覆蓋率（95%）還高。CCTV-9現(xiàn)在通過6個(gè)衛(wèi)星向全球發(fā)送信號(hào)。以新聞和新聞性節(jié)目為主，專題、文化和文藝類節(jié)目為補(bǔ)充，報(bào)道中國(guó)和世界各地的新聞時(shí)事和重大事件，介紹中國(guó)的歷史、地理、文化和自然風(fēng)光等。各類訪談、專題、文化和文藝類節(jié)目透析各個(gè)社會(huì)層面，反映中國(guó)觀點(diǎn)。

以去年四川汶川特大地震為例，中文、英語、法語、西班牙語國(guó)際頻道等迅速調(diào)整節(jié)目，連續(xù)20天推出《眾志成城抗震救災(zāi)》直播特別節(jié)目，第一時(shí)間播發(fā)災(zāi)區(qū)最新消息，向國(guó)外媒體提供主信號(hào)，有效引導(dǎo)國(guó)際輿論。國(guó)務(wù)院頒布的《政府信息公開條例》于當(dāng)年的5月1日起施行，該條例無疑是CCTV汶川大地震全球開放式直播報(bào)道成功背后的強(qiáng)大行政支持與法規(guī)支撐。

為構(gòu)建信息量大、覆蓋廣泛、影響力強(qiáng)的“國(guó)際一流媒體”，CCTV在全球建立了18個(gè)駐外記者站，組建了美洲、歐洲中心記者站。已與200多個(gè)媒體機(jī)構(gòu)建立了合作關(guān)系，和美、法、德、日等20多家媒體機(jī)構(gòu)簽訂框架性的合作協(xié)議，內(nèi)容涉及節(jié)目交流、技術(shù)合作等。

央視通過中國(guó)電視長(zhǎng)城系列平臺(tái)，以商業(yè)化運(yùn)作模式將我電視節(jié)目打包送入海外用戶家庭。搭建遍布亞洲、大洋洲、北美、南美、非洲的國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，每年向海外媒體機(jī)構(gòu)銷售近1萬部（集）電視劇、紀(jì)錄片、專題等。

肇始于新世紀(jì)的開局之年，央視播報(bào)的重大新聞事件，已越來越多地采用現(xiàn)場(chǎng)同步直播，特別值得一提的是2003年5月面世的新聞?lì)l道——在“非典”肆虐的災(zāi)難中，一“出生”就挑大梁；電視報(bào)道內(nèi)容進(jìn)一步深化，業(yè)已圓滿解決“調(diào)查報(bào)道和專題報(bào)道問題”，“分析和評(píng)論的問題”即“解讀新聞”這個(gè)層次有了新進(jìn)展；電視新聞的網(wǎng)絡(luò)化傳播也實(shí)現(xiàn)了新突破；其內(nèi)容與電視新聞傳播的平民化趨勢(shì)（即在平凡人生中尋找不平凡）越來越近，有了一些塑造平民形象，體現(xiàn)平民思想和民間關(guān)懷的“親近性新聞”，普通人的價(jià)值和尊嚴(yán)得以發(fā)現(xiàn)和再現(xiàn)。

截至目前，中央電視臺(tái)形成了以電視節(jié)目為主，電影、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等為延伸補(bǔ)充的多媒體、多元化傳播和運(yùn)營(yíng)格局，實(shí)現(xiàn)了制播系統(tǒng)的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，處于世界電視技術(shù)領(lǐng)先地位。擁有的頻道和欄目數(shù)，由1978年的2個(gè)發(fā)展到2008年的18個(gè)公共頻道、18個(gè)數(shù)字付費(fèi)頻道和400余個(gè)電視欄目；平均每天播出時(shí)間從10多個(gè)小時(shí)發(fā)展到700多個(gè)小時(shí)；全國(guó)入戶率從10%增加到97.28%，觀眾規(guī)模11.72億，其中每天有6.79億觀眾收看CCTV的節(jié)目，在全國(guó)千余個(gè)電視頻道中穩(wěn)占1/3強(qiáng)的收視份額?！?/p>

（作者：馬輝波，廣東東莞厚街文化廣播電視服務(wù)中心助理編輯；鄧濤，湖北第二師范學(xué)院新聞系副教授）