３Ｇ時(shí)代，報(bào)紙的出路

殷小平

【關(guān)鍵詞】3G時(shí)代 報(bào)紙 出路

2009年是中國3G元年，新年伊始，國內(nèi)三大運(yùn)營商——中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通，在同一天內(nèi)拿到了工業(yè)和信息化部發(fā)放的期盼已久的3G牌照。

對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙而言，這幾年來自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊在已經(jīng)非常明顯，而一旦3G進(jìn)入，互聯(lián)網(wǎng)將徹底打破時(shí)空的制約，人們獲取信息的方式將帶來革命性的變化，這一變化對(duì)報(bào)紙而言，無疑將是致命的。

面對(duì)這一嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，傳統(tǒng)報(bào)紙何去何從？

一、什么是3G

3G，全稱為3rd Generation，中文含義就是指第三代數(shù)字通信。

1995年問世的第一代模擬制式手機(jī)（1G）只能進(jìn)行語音通話；1996到1997年出現(xiàn)的第二代GSM、TDMA等數(shù)字制式手機(jī)（2G）便增加了接收數(shù)據(jù)的功能，如接受電子郵件或網(wǎng)頁；第三代與前兩代的主要區(qū)別是在速度上的提升，它能夠在全球范圍內(nèi)更好地實(shí)現(xiàn)無縫漫游，并處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。

二、3G作為媒體的特長

1、即時(shí)性：作為移動(dòng)媒體，3G設(shè)備可以24小時(shí)滾動(dòng)獲取信息，而且不受地點(diǎn)限制，只要有3G信號(hào)的地方就可以獲取信息。而且和2G相比，3G技術(shù)使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的速度有了質(zhì)的提升，基本上可以實(shí)現(xiàn)即點(diǎn)即得，信息傳播毫無障礙。

2、多媒體：通過3G網(wǎng)絡(luò)，文字、聲音、圖像都可以被傳送，信息傳播真正進(jìn)入了“移動(dòng)多媒體”時(shí)代。

3、互動(dòng)性：信息接收者隨時(shí)隨地反饋信息，使得信息傳遞的交互性變得更加容易。

4、海量存儲(chǔ)：這又是3G作為電子媒體所擁有的一大優(yōu)勢(shì)。

5、易檢索：海量的信息令人眼花繚亂，但在檢索功能的幫助下，“大海撈針”變成了輕而易舉的一件事。

以上3G的種種優(yōu)勢(shì)，恰恰成了報(bào)紙的劣勢(shì)：

1、時(shí)效滯后，前一天的新聞第二天才能見報(bào)；

2、傳播方式單一，只有文字和圖片，無法聽其聲、見其影；

3、無法及時(shí)獲得讀者的反饋信息；

4、版面有限，無法將新聞做足做透；

5、很難檢索，過往的報(bào)紙內(nèi)容不易翻查。

三、報(bào)紙會(huì)不會(huì)退出歷史舞臺(tái)？

到了3G時(shí)代，報(bào)紙已經(jīng)沒有任何優(yōu)勢(shì)，其易攜帶、可保存、可反復(fù)閱讀等特點(diǎn)，3G設(shè)備統(tǒng)統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)，而且做得更好、更出色。

如果說，還有什么東西可以阻擋報(bào)紙被淘汰的步伐的話，那只有兩大障礙：一是資費(fèi)，二是習(xí)慣。

不過隨著三大運(yùn)營商的競爭，資費(fèi)下降是必然的事情。

隨著資費(fèi)的下降，3G設(shè)備的普及，人們的習(xí)慣改變也是必然之事。如果你實(shí)在喜歡拿著報(bào)紙的那種感覺，這也不難：如今，像報(bào)紙一樣可以卷起來帶著走的電子報(bào)紙也已誕生，它用的也是油墨——電子油墨，閱讀起來，和看報(bào)紙的感覺沒啥差別。

綜上所述，不難斷言：3G普及之日，就將是報(bào)紙退出之時(shí)（是退出，不是徹底消亡）。

四、報(bào)紙還能活多久？

如果說報(bào)紙退出歷史舞臺(tái)是大勢(shì)所趨，那么我們更關(guān)心的是，這一天還有多遠(yuǎn)？微軟首席運(yùn)行官史蒂夫·鮑爾默去年接受美國《華盛頓郵報(bào)》采訪時(shí)大膽預(yù)測(cè)：“今后10年內(nèi)，傳統(tǒng)意義上的印刷版報(bào)紙、雜志將不復(fù)存在，所有東西都將以電子版的形式發(fā)行。”

1、運(yùn)營商跑馬圈地速度越來越快。

首先，中國移動(dòng)將他們的定位從“移動(dòng)通信專家”悄然變成了“移動(dòng)信息專家”，大張旗鼓地從網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商向信息提供商方向進(jìn)軍；與此同時(shí)，中國聯(lián)通實(shí)施了“TIME”計(jì)劃，即以電信服務(wù)(Telecom)、信息服務(wù)(Information)、傳媒(Media)、娛樂(Entertainment)四大內(nèi)容為中心；另外，中國電信也提出要從傳統(tǒng)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商向現(xiàn)代綜合信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型。

2、內(nèi)容提供商加快步伐向3G進(jìn)軍。

這里所謂的內(nèi)容提供商包括互聯(lián)網(wǎng)、電視、通訊社，當(dāng)然也包括報(bào)社。不過相比之下，互聯(lián)網(wǎng)和電視的動(dòng)作似乎更迅速。2007年，鳳凰衛(wèi)視拿出約19.9%的股份，與中國移動(dòng)合作，雙方簽署戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，在創(chuàng)新移動(dòng)內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)和應(yīng)用的開發(fā)與推廣方面展開合作。星空傳媒也與中國移動(dòng)簽署了戰(zhàn)略合作備忘錄，致力于建立長期的無線媒體戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

近年來，新浪、搜狐等持有國家出版總署新聞采訪證的幾家門戶網(wǎng)站也加大了和運(yùn)營商的合作力度，紛紛推出了手機(jī)版網(wǎng)站。谷歌也繼2007年之后，再度與中國移動(dòng)簽訂合作協(xié)議，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)中將加入谷歌服務(wù)內(nèi)容，此外雙方還將加強(qiáng)在3G環(huán)境下的各種搜索和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，據(jù)了解，今年谷歌的重點(diǎn)是針對(duì)3G環(huán)境的全面技術(shù)研發(fā)。

3、硬件廠商的3G終端日新月異

3G不僅帶來了三大運(yùn)營商新的發(fā)展契機(jī)，同時(shí)也給終端制造廠商帶來了巨大的商機(jī)。很多終端制造商都已經(jīng)開始研發(fā)各自的3G終端。比如：3G手機(jī)、內(nèi)置3G模塊的上網(wǎng)本等。

近兩年，MID（Mobile Internet Device）也開始風(fēng)行，它本身就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端，它在擁有大屏幕顯示的同時(shí)兼顧了便攜小巧的機(jī)身適合隨身攜帶。收發(fā)郵件、即時(shí)通信、瀏覽網(wǎng)頁、移動(dòng)辦公、網(wǎng)上購物、在線游戲、衛(wèi)星定位、在線視頻等等，都可以隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)。

與以上這些3G終端相比，電子報(bào)紙的出現(xiàn)同樣令人振奮，“電子報(bào)紙”使用電子油墨，其顯示效果完全可以媲美普通紙質(zhì)印刷品。另外，內(nèi)置的MP3播放器可以在讀書之余，欣賞到動(dòng)聽的音樂，獲得無法比擬的流暢、舒適、健康的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，一個(gè)“電紙書”可以儲(chǔ)存千本圖書，容納海量知識(shí)。

4、美國報(bào)業(yè)遭遇嚴(yán)冬。在美國，3G已經(jīng)對(duì)報(bào)紙產(chǎn)生了巨大沖擊，去年10月28日，美國《基督教科學(xué)箴言報(bào)》紙媒?？?，徹底轉(zhuǎn)向電子媒體；今年2月27日，《落基山新聞報(bào)》在創(chuàng)刊150年后宣布停刊；在過去的三個(gè)月內(nèi)，美國已有33家日?qǐng)?bào)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，而且其它很多家報(bào)紙即將被出售；就連大名鼎鼎的《紐約時(shí)報(bào)》也不得不出售近半總部大樓，應(yīng)對(duì)資金危機(jī)。

五、報(bào)業(yè)如何應(yīng)對(duì)3G時(shí)代

面對(duì)3G的挑戰(zhàn)，報(bào)紙將退出歷史舞臺(tái)，但作為信息提供者，報(bào)社仍具有不可替代的作用。而且，對(duì)于目前仍處強(qiáng)勢(shì)的報(bào)業(yè)而言，如果及早轉(zhuǎn)型、資源整合得當(dāng)，3G不但不是“?！保炊€是“機(jī)”。

1、調(diào)整思路，堅(jiān)定走報(bào)業(yè)數(shù)字化道路。我們既要充分認(rèn)識(shí)到，新技術(shù)改變傳媒業(yè)形態(tài)是歷史發(fā)展的必然趨勢(shì)，同時(shí)也要看到報(bào)業(yè)的內(nèi)容原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)和品牌效應(yīng)。我們應(yīng)該創(chuàng)新思維，未雨綢繆，將現(xiàn)有的資源優(yōu)勢(shì)和新技術(shù)、新媒介緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的深度融合，推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的數(shù)字化升級(jí)。

這幾年，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，不少報(bào)業(yè)也開始了數(shù)字化方面的嘗試，比如網(wǎng)站的開通、電子版的涌現(xiàn)、手機(jī)報(bào)的面市等等，然而這些舉措和真正的數(shù)字化還有著很大差距。

數(shù)字化報(bào)業(yè)，是用數(shù)字技術(shù)改造和裝備傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，其內(nèi)容包括“內(nèi)容數(shù)字化、形態(tài)數(shù)字化、流程數(shù)字化、手段數(shù)字化”四個(gè)組成部分。

（1）“內(nèi)容數(shù)字化”是通過編碼技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)將報(bào)業(yè)新聞信息轉(zhuǎn)換為用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行識(shí)別和處理的數(shù)字形式的內(nèi)容。內(nèi)容的數(shù)字化是報(bào)業(yè)數(shù)字化的基本前提和重要基礎(chǔ)。

（2）“形態(tài)數(shù)字化”是將報(bào)業(yè)數(shù)字內(nèi)容表現(xiàn)為與數(shù)字技術(shù)相對(duì)應(yīng)的數(shù)字文本、數(shù)字視頻、數(shù)字語音、數(shù)字圖片、數(shù)字動(dòng)漫等存在形態(tài)。形態(tài)數(shù)字化是內(nèi)容數(shù)字化的載體，是數(shù)字化內(nèi)容的表現(xiàn)形式。

（3）“流程數(shù)字化”是用數(shù)字技術(shù)處理新聞信息的采集、編輯、排版、傳輸、發(fā)行、交互、閱讀、存儲(chǔ)、檢索等全過程。流程數(shù)字化是數(shù)字報(bào)業(yè)的關(guān)鍵，是內(nèi)容數(shù)字化與形態(tài)數(shù)字化的技術(shù)要求和必然結(jié)果。

（4）“手段數(shù)字化”是應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)、基礎(chǔ)平臺(tái)技術(shù)和移動(dòng)終端技術(shù)等數(shù)字工具實(shí)現(xiàn)對(duì)報(bào)業(yè)信息的處理與管理。手段數(shù)字化是數(shù)字報(bào)業(yè)的技術(shù)標(biāo)志，是內(nèi)容、形態(tài)、流程數(shù)字化的裝備支持。

2、做強(qiáng)做大，鞏固“信息源”的地位。報(bào)紙的核心競爭力在于其“信息源”的地位。信息載體可以千變?nèi)f化，但如果沒有信息來源一切都是白搭，“信息源”的地位使得報(bào)業(yè)在新媒體時(shí)代具有了存在的理由。因此，面對(duì)3G沖擊，報(bào)社不僅不能弱化信息采集工作，相反，應(yīng)該進(jìn)一步將新聞采編工作做強(qiáng)做大，同時(shí)搭建新媒體平臺(tái)，與新傳媒互相融合，報(bào)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)共享。

3、放大新聞資源，向新媒體領(lǐng)域進(jìn)軍。以前報(bào)社的信息傳播手段只有一種——文字，載體就是報(bào)紙，報(bào)紙和電臺(tái)、和電視臺(tái)之間涇渭分明。而如今，通過3G等新媒體，報(bào)社有了更豐富的信息傳播手段，甚至可以創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)?，F(xiàn)在不少報(bào)社都建立了視頻工作室，有的報(bào)社甚至還購置了只有專業(yè)電視臺(tái)才有的攝像機(jī)、視頻采集器等電視設(shè)備。報(bào)社迎來了多方向發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)。

4、及早改革流程，迅速培養(yǎng)新型人才。報(bào)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型之后，所有環(huán)節(jié)都將發(fā)生顛覆性的變化。

（1）采訪——3G新媒體時(shí)代，新聞要求具有即時(shí)性、交互性、多媒體性，因此原先報(bào)社記者一個(gè)人、一支筆、一本采訪本的狀況將再也無法滿足多媒體的要求，記者出門不但要帶著采訪本，還要帶著錄音筆、相機(jī)甚至攝像機(jī)，通過文字、聲音、圖像，全方位報(bào)道新聞事件。

而且，這樣的采訪往往不是一個(gè)人就能應(yīng)付得了的，往往需要團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，項(xiàng)目組的作戰(zhàn)方式將更多地在采訪中派上用場。

（2）編輯——在報(bào)業(yè)向新媒體轉(zhuǎn)型之后，編輯的作用將變得更加重要。首先，新聞即時(shí)播報(bào)的特性要求一天24小時(shí)有編輯在崗；其次，對(duì)編輯整合新聞的能力要求更高；另外，項(xiàng)目組的采訪方式使得分散在各個(gè)現(xiàn)場的記者更需要統(tǒng)一的協(xié)調(diào)與指揮，而這個(gè)人往往就是后方編輯。

（3）出版——在新媒體時(shí)代，出版的環(huán)節(jié)無疑將被弱化，甚至印刷環(huán)節(jié)將被徹底取消。

（4）發(fā)行——今后的發(fā)行某種意義上將變成一種內(nèi)容營銷，讓更多的讀者訂閱電子內(nèi)容。發(fā)行部更有可能轉(zhuǎn)變?yōu)樽x者服務(wù)部。

（5）廣告——在目前的過渡階段，報(bào)紙印刷版和數(shù)字報(bào)的廣告資源要進(jìn)行整合，不必?fù)?dān)心兩者之間相互分流而對(duì)廣告業(yè)務(wù)帶來沖擊?？刹捎谩疤撞汀毙问较驈V告商進(jìn)行廣告推介。與此同時(shí)，報(bào)社要在3G新媒體廣告上下功夫，逐步增加新媒體廣告的份額，最終從傳統(tǒng)印刷廣告時(shí)代過渡到新媒體廣告時(shí)代。

5、尋找經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，打造贏利新模式。在新媒體時(shí)代，如果傳統(tǒng)報(bào)業(yè)能利用自身資源優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)，依托3G等新媒體平臺(tái)，說不定還能挖掘到不少新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

比如，從去年開始，不少報(bào)社開通了網(wǎng)上購物平臺(tái)，開通了便民服務(wù)網(wǎng)，在網(wǎng)上訂機(jī)票、訂餐館、訂旅店。這些平臺(tái)如果和3G整合在一起，相信效果會(huì)更好。

服務(wù)和收益是聯(lián)系在一起的，當(dāng)報(bào)社利用自身資源、依托3G平臺(tái)，創(chuàng)新地為讀者提供各種個(gè)性化服務(wù)的同時(shí)，自然也可以獲得豐厚的回報(bào)。

六、結(jié)語

總而言之，面對(duì)3G等新媒體的沖擊，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不必驚慌，更不要妄自菲薄，而是應(yīng)該積極面對(duì)挑戰(zhàn)，創(chuàng)新思維，及早轉(zhuǎn)型，變革流程，充分利用3G新媒體的平臺(tái)，化危為機(jī)，開創(chuàng)媒體傳播新時(shí)代?！?/p>

（作者單位：《揚(yáng)子晚報(bào)》）