解讀報紙中的“氣象新聞”

吳德高

【關鍵詞】報紙 氣象新聞

在我國各類自然災害中，氣象災害占70%以上，每年因各種自然災害所造成的經濟損失約占國內生產總值的3%～6%①，氣象事業(yè)對國家安全，經濟社會發(fā)展具有重要的基礎性意義，因此各類氣象新聞的報道為公眾的生活、行業(yè)部門安排生產、政府部門的決策提供了重要的信息，在各類新聞品種中具有不可替代的作用。

在這一點上，電視走在了前面，報紙雖然落后，但絕大部分報紙?zhí)貏e是都市報、晚報類的市民報都力爭把與人民息息相關的氣象新聞做精、做透，從而形成自己的特色。

氣象新聞是指媒體傳播的天氣、氣候變化或氣象事業(yè)發(fā)展的變動的事件或信息。本質上，它屬于服務性新聞，即“為受眾生活服務的新聞……著眼于實用，強調‘可操作性，要求具體、真實?！雹?/p>

氣象新聞不同于天氣預報，天氣預報是氣象部門根據觀測設備所記錄下的數據結合該地區(qū)的天氣、氣候發(fā)展規(guī)律預測出未來幾天甚至較長時間內的天氣形勢，并通過氣象臺向公眾發(fā)布。而氣象新聞的報道是建立在天氣預報的數值基礎之上，結合新聞的元素，通過氣象記者、編輯的二次加工，形成對受眾有用的信息，其范圍要遠大于后者。

作為提供“天氣預報”服務的傳統(tǒng)媒體電視，在傳播氣象信息時具有直觀、形象的傳播優(yōu)勢，而且隨著技術進步和氣象部門與電視臺合作更加成熟，電視在氣象預報中可采用三維效果圖等視覺效果好的符號來表達氣象信息，再配以頗具親和力的主持人，很能吸引眼球。在這種競爭壓力下，有效提高報紙氣象新聞報道的可讀性，就更具現(xiàn)實意義。

就目前情況看，大多報紙在運作觀念上都比較到位。首先是突破了電視這一強勢媒體長期以來所形成的氣象信息經營模式——單一的“天氣預報”，直接跨入“氣象服務”之列，極大地擴大了報道范圍。其次是把氣象新聞從“生活服務性”直接上升到“信息服務性”，更強調其資訊性和知識性，把這一信息的作用擴展到了實用性、新聞性和娛樂性等層面上。再一點就是直接把這類信息放在專副刊上經營，有力地擴大了報道面和報道手法，各種新聞體裁和表達手段都有了用武之地。

報紙氣象新聞的誕生

按照目前比較公認的說法，在報紙上首先推出天氣預報專版的，是美國的《USA TODAY》③，中國近代的報紙，很多都在報頭旁的一小塊被稱為是“報眼”的地方刊登天氣預報。目前我國報紙媒體中，中央級報紙在頭版的報頭位置刊登天氣預報，但一般都標明是北京地區(qū)的天氣預報?！度嗣袢請蟆纷鳛橹醒朦h報，第四版上有八分之一的版面刊登的是全國天氣預報、全國部分景區(qū)天氣預報和世界主要城市天氣預報，除此之外在頭版和二版很難看到與氣象相關的新聞。

省一級的報紙媒體中，以江蘇省委機關報《新華日報》為例，每日僅在第B6版的下方刊登全省13個地級市的天氣預報，沒有專門的氣象新聞板塊，提供的只有天氣和氣溫的數據；而廣東省委機關報《南方日報》則辟出固定的版面位置，介紹廣州市區(qū)天氣預報、珠三角城市今明天氣圖等；上海市委機關報《解放日報》是在頭版的下端專門辟出一橫條發(fā)布天氣預報，內容主要有天氣溫度、污染指數、空氣質量等。

隨著人們信息需求的多元化和信息消費層次的提升，氣象服務在大眾生活、工農業(yè)生產、衣食住行、商業(yè)運轉和疾病預防等層面上的意義日漸凸顯，氣象新聞傳播越來越受到重視?？諝赓|量預報、紫外線指數、人體舒適度等，氣象服務越來越趨向細致化。一個新聞媒介的傳播內容是否受到人們歡迎，是否在社會上“熱銷”，是由兩個基本層面的問題決定的：一是它所屬的內容“類別”在滿足社會需求的傳播結構中所占的位置；二是它在同類內容傳播中的優(yōu)秀程度。④

氣象新聞就這樣在人們對氣象信息越來越多的需求下漸漸走紅，再加上近年來在全球氣候持續(xù)變暖背景下，極端天氣氣候事件發(fā)生的頻率增加，影響也越來越大。種種現(xiàn)象說明，經濟的迅速發(fā)展，人類生存的環(huán)境遭到破壞，氣候條件日益惡化，導致人們對氣象信息的需求日益加大，氣象新聞在滿足社會需求的傳播結構中占據了越來越重要的位置。

都市類、晚報類的市民報在氣象新聞的采、寫、編上比較重視，這類報紙需要貼近受眾的實際生活，在服務型新聞的細節(jié)上做足文章。很多市民在從報刊亭買到報紙后首先就找氣象新聞。值得一提的是，“氣象新聞”這個術語提出也是從都市類報紙改版時開始的。2003年之前出現(xiàn)在我國平面媒體上的有關氣象方面的新聞內容基本上是單一的，報道模式都是“直線報告”型，格式固定，口氣生硬，與受眾距離較遠，缺乏親和力。2003年4月2日，《南方都市報》全新改版，改版后的報紙開辟了“風云榜氣象新聞版”，在我國的媒體中最先運用“氣象新聞”這一術語⑤?！皻庀笮侣劙妗痹趧?chuàng)辦之初每天用兩個彩版對當天氣象信息作全面報道，且安排在A2疊封底的重要位置。

此后，越來越多的媒體開始重視“氣象新聞”報道。報紙以彩色專版的報道形式出現(xiàn)，并以“氣象新聞”版命名，有專門的氣象記者，將氣象狀況作為一個新聞品種來做。使氣象新聞在媒體上由配角成為主角，慢慢變成了新聞媒體上重要的新聞品種。湖北日報報業(yè)集團主辦的《楚天都市報》也在第32版專門開辟了整版的氣象新聞，它的組成部分是：全省的天氣情況（用圖片的形式展示）；各個省會城市、直轄市、旅游城市的天氣狀況；武漢地區(qū)早晚上班、下班的天氣；晨練、晾曬、洗車、空調等關乎民生的指數；一篇結合當天天氣狀況的氣象消息，在版面編排上借鑒美國報紙的流行模式，根據季節(jié)、節(jié)氣的變換提供了比較多的天氣信息和氣象知識。此外，像重慶的《重慶晨報》、北京的《京華時報》、安徽的《新安晚報》、山東的《齊魯晚報》等都市報，開辟的氣象新聞多以專版形式見諸報端，有了固定的版位、版面，以及比較成熟的版式，而且均被安排在重要位置。有些報紙版面內容除了刊登近幾天的天氣情況外，還介紹一些天文地理知識，并有“出行參考”，及時提供各地火車飛機航線調整和車票機票打折消息，以及旅游景點和國際大都市天氣情況。

平面媒體的氣象新聞不僅在版面設置上全方位為受眾做好服務，對氣象信息進行了客觀形象生動的報道，對大眾的生活進行正確的引導?？梢?，作為報紙服務性新聞的氣象新聞，特色鮮明。

氣象新聞的語言特色

氣象新聞的傳播首先要尊重科學性，要準確，其次要讓人看得懂，最后還要做到讓人有興趣看。這在很大程度上取決于記者準確捕捉到新聞事實之后，怎樣寫作新聞。而寫作新聞時使用的語言直接決定著新聞傳播的效果。⑥

例如，氣象新聞報道中往往會有各種氣象指數，如晨練指數、著裝指數等，而這些術語對于廣大讀者來說比較抽象難懂。這就要求報紙的氣象服務盡量做到專業(yè)信息生活化，專業(yè)語言口語化，服務信息實用化。普通語義學認為，一則有效的信息應該“既有高抽象的概括，又有低抽象層次的細節(jié)”。⑦“氣象指令”應“翻譯”成廣大百姓可資借鑒、按章操作的生活指南。

因此我們在寫作時便盡量將這些專業(yè)信息生活化，專業(yè)語言口語化，服務信息實用化。

氣象新聞的“人文關懷”

報道模式的轉變折射出報道理念的轉變。這種轉變主要表現(xiàn)在：從按部就班的播報到“以人為本”的關懷。報道突出貼近性、服務性，實用性，并在表述方式上增強吸引力和感染力。

目前我國大多數新聞媒體的氣象報道已經開始注重于關注人的需要，重視天氣對人的健康、心情、生存狀態(tài)的影響。氣象報道中增加了生活提示、出行提示、旅游提示等“貼心提示”，另外還分析天氣變化對各行業(yè)可能產生的影響、對普通大眾的生活可能產生的影響。從這些報道中，能夠感覺到媒體對受眾的關愛。

之所以會發(fā)生這種變化，原因主要有以下幾點：

第一，最重要的是需求市場形成。

隨著經濟發(fā)展，人們的社會生活日趨豐富，社會關系和社會交往日趨復雜，從而對氣象新聞的需求日益增加。

第二，新聞媒體日益激烈的市場競爭環(huán)境。

具有服務功能的氣象新聞恰恰是新聞媒體參與市場競爭的一個重要手段。2003年初，中國社會科學院系統(tǒng)研究所、國家統(tǒng)計局等機構對全國電視觀眾2002年收視情況的抽樣調查顯示：“天氣預報”列所有電視節(jié)目類型排行榜首位，成為觀眾最愛看的電視節(jié)目；2003年，新浪網新浪觀察的調查結果同樣如此，“天氣預報”得票占投票總數的49.77％，壓倒新聞節(jié)目和電視劇，再次成為收視之冠。這說明，觀眾對氣象新聞有極大的需求。

第三，新聞報道的內在規(guī)律使然。

新聞是最近或者正在發(fā)生的，對公眾有知悉意義的事實的陳述，從這個意義上說，氣象新聞，包括氣象消息和天氣情況，天然具有新聞的品質。日常生活離不開天氣信息，天氣情況是人們應知、欲知的信息，無疑具有較大的新聞價值，勢必成為媒體報道的一個重要內容。

另外，有一點不容忽視，就是在我國日漸融入世界的情形下，我國媒體與世界其他媒體的交往也日益增加，在交往的過程中，我國媒體借鑒了世界著名媒體的氣象新聞理念及新聞操作手法。

第四、提升報紙的整體贏利能力。

從贏利模式看，電視等電子媒體可以直接從氣象信息的經營中獲益，如廣告收入、查詢費等，而報紙則沒有這樣的優(yōu)勢，其收益具有滯后性和間接性。一個氣象服務欄目辦得好不好，很難直接從廣告收入中看出，只能從整體上提升報紙的贏利能力。所以，這是一種長遠投資，也是一種風險投資。畢竟一個氣象專版的運營，其人力、物力投入相當可觀。

氣象新聞的特色之一是“立體解讀”

我國是一個天氣和氣候災害頻繁的國家，又是一個氣候資源豐富多樣的國家。2007年2月18日，中共中央總書記、國家主席胡錦濤視察甘肅省氣象局時指出，氣象工作非常重要，對于提高防災抗災能力、維護人民生命財產安全具有十分重要的意義。氣候變化是國際上的熱點問題，氣象部門要做好研究工作，為經濟社會可持續(xù)發(fā)展提供保障⑧。氣象工作對我國經濟社會發(fā)展的重要性給氣象新聞的傳播提出了更高的要求，氣象新聞的播報不是新聞媒體獨立制作就可以完成的，它需要媒體與氣象部門的緊密配合，在表現(xiàn)氣象專業(yè)性和權威性的基礎上，充分發(fā)揮新聞媒體的大眾傳播功能，把氣象新聞做好。

從2003年之后，在“氣象新聞”明確了自己的“身份”后，報道模式發(fā)生了巨大變化，可稱為“立體解讀”模式，以報紙為例，這種模式的特點主要體現(xiàn)在以下兩點：

1、以彩色專版的報道形式出現(xiàn)。版面以“氣象新聞”版命名，有專門的氣象記者，將氣象狀況作為一個新聞品種來做。版面位置固定，一般在A疊封底。版式也基本固定。

2、新聞品種豐富，報道范圍擴大，根據“人的需要”對氣象狀況給予立體解讀。主要的報道種類有：天氣預報（包括本地區(qū)未來三天預報、全國主要城市和世界主要城市近日天氣、旅游城市和地區(qū)的天氣情況）、氣象消息、空氣質量預報、貼心提示、氣象新聞圖片等。

氣象新聞的特色之二是“貼近性和服務性”

讀圖時代，如何使服務信息更具愉悅效果，也是題中應有之義。服務信息往往因其實用而忽略了應有的審美，但是，“如果我們（報紙）不能在文字報道里給人一點形象，恐怕就很難和電視新聞競爭?！雹崤c電視相比，報紙的氣象新聞只能借助文字、圖表展開。這主要體現(xiàn)在標題制作和圖、文的有效配合使用上。

其一，氣象新聞信息的一大特點就是專業(yè)性強，缺乏懸念，反映在標題上就是平淡甚至重復，但老是用“晴好”、“升降溫”、“溫差大”、“防感冒”等詞匯，時間長了，就會惹人煩。所以，能否用貼近百姓生活的語言生動形象地傳遞氣象信息，是對報紙的一大考驗。

其二，要認清圖、文在傳播氣象信息中的不同作用和地位。有些報紙，雖然用了彩色氣象圖，但基本上還是承襲傳統(tǒng)觀念，每次都是文字新聞主打，粗黑標題頂上，而直觀、醒目的氣象圖卻作配角，被扔到中下部，未免遺憾。這是因為，傳播學中有一個“獲取信息最省力原則”，即受眾在獲取信息時盡量少投入而達到目的，而圖像具有直觀、醒目之功效，非常有助于閱讀。若一個標示圖就能讓“晴轉多云”或“陰轉雨加雪”等氣象信息一目了然，那就意味著形成了某種象征，在共同的語義空間下，讀者可見圖知意，就像看到“全國氣象圖”就知道是氣象服務版一樣。此外，一個好的標示圖應該有非常強的感染力，要么夸張幽默，要么形象有趣，這樣就可以很好地拉近與讀者的距離，閱讀氣象信息時可知、趣盡得。

其三，就是盡量在固定版位刊登氣象信息，這樣便于讀者查閱，進而形成預約意義。當前主要有兩種做法：一種是報頭“簡報”，內頁詳報；一種是完全置于末版，走封面化路線。

氣象新聞的發(fā)展空間

氣象新聞發(fā)展空間廣闊。如何使氣象新聞宣傳更具特色，從“軟新聞”變?yōu)椤坝残侣劇?，成為服務民生的新聞，這就要求我們不斷探索氣象新聞宣傳規(guī)律、豐富報道方式，堅持用新聞手法和民生視角追求最佳的傳播效果。讓氣象新聞報道在差異化、特色化的道路上走得更遠。

對于提高氣象新聞報道的可讀性，報紙還面臨一個新問題，就是天氣預報的精確性。目前，電視天氣預報不但可日播三次，甚至開始走向精細化。在此情況下，報紙就應在有限的報道文字中，盡量提高表述語言的準確度，盡量用準確的語言給讀者提供有指導價值的信息。

總之，能不能創(chuàng)造出一套適合報紙的信息表述系統(tǒng)，將直接影響到氣象新聞的生存力。從根本上講，這事關報紙氣象新聞經營的特色化問題，提升版面廣告價值。強調可讀性，更深意義上講，是為了形成特色，經營出精品欄目，在便民的同時取得競爭優(yōu)勢。如果不注意特色化，就非常容易被同行追上。畢竟，獲得原始氣象信息難度并不大。只有特色，別人才無法克隆，即使勉強模仿也要冒很大的風險。這就是打造精品欄目的市場依據。也就是說，當我們面臨內容同質時，形式差異化就可以成為新的競爭利器。不過有一點需要注意，那就是氣象新聞表述方式的創(chuàng)新必須規(guī)范，不能削足適履觸及內容的真實性。這是因為，氣象新聞作為特殊的服務信息，“媒體不應以任何形式轉播、轉載其他來源的氣象預報。氣象預報屬于氣象科技成果，制作和發(fā)布單位對其享有所有權，并受有關法律、法規(guī)保護。未經發(fā)布氣象預報臺站的同意，媒體不得更改氣象預報的內容。”⑩一些法律法規(guī)限制了氣象信息的來源渠道，導致一些經濟實力不強的媒體無法將氣象新聞專版經營下去。■

注釋

①繆旭明：《加強氣象應急管理工作提高防災抗災減災效能》，《氣象軟科學》2008年第1期，P26。

②《中國新聞實用大辭典》，馮健主編，新華出版社1996年版，P83。

③王瑋：《“異軍突起”的天氣預報——試析氣象新聞在我國目前報紙中的現(xiàn)狀》，《新聞知識》2005年第7期，P30。

④喻國明：《定位：大眾傳播網絡的結構性考察——來自2000年我國城市居民接觸大眾傳媒狀況調查的報告》，《新聞戰(zhàn)線》2000年第7期。

⑤陳娟，《解析氣象新聞二十年嬗變》，《中國記者》2005年第11期。

⑥高鋼：《新聞寫作精要》P111。

⑦沃納·賽佛林 等著 《傳播理論：起源、方法與應用》，華夏出版社2000年版，P94。

⑧賈朋群等，《國際上氣象廣播節(jié)目主持人的資質認證和培訓》，《氣象軟科學》2006年第1期，P97。

⑨穆青，《新聞散論》，新華出版社1996年版，P279。

⑩2003年12月31日由中國氣象局頒布的《氣象預報發(fā)布與刊播管理辦法》第十條規(guī)定。

（作者單位：新安晚報社）