淺談如何寫活市場消費類新聞

田　婷

【關(guān)鍵詞】市場消費 新聞

一直以來，經(jīng)濟新聞都以專業(yè)性強、數(shù)據(jù)較多著稱，因而難免有使人覺得言語枯燥、文字生硬之感。因此，如何在可讀性上下功夫是經(jīng)濟新聞寫作的一個重要的研究課題。

在經(jīng)濟生活當中，與老百姓聯(lián)系較為緊密的一個方面是消費市場。因此，消費市場類新聞寫作，可以成為“軟化”經(jīng)濟新聞硬邦邦面孔的重要突破口。

熱點串起各方市場

要將市場消費類稿件寫好，必須將稿件與熱點結(jié)合，由一個熱點串起方方面面的市場情況。2008年年底，一場由美國引發(fā)的金融危機給國內(nèi)商業(yè)市場領(lǐng)域帶來不少變化。由此，《安徽日報》經(jīng)濟周刊“市場經(jīng)緯”版的稿件一直圍繞著金融危機這一問題，刊登了一系列市場消費類新聞。

1、客觀敏銳地抓取活生生的市場現(xiàn)象。金融危機是當下全球性熱點問題。一般來說，宏觀的經(jīng)濟數(shù)據(jù)對于普通讀者太過陌生，而商業(yè)市場上對金融危機的反應(yīng)則是與百姓生活息息相關(guān)的。因此，消費市場類新聞的寫作，宜從市場反應(yīng)的角度來透析金融危機給人們生活帶來的影響。就以《安徽日報》經(jīng)濟周刊“市場經(jīng)緯”版為例，2008年11月3日刊登了《重拾賬本細理財》，12月15日刊登了《商戰(zhàn)促銷，底價在何處？》，12月29日刊登了《金融危機風(fēng)冷 節(jié)慶消費降溫》，今年1月5日刊登《低價機票攪動航空市場》，1月12日刊登的《金融危機吹不走“年味”》等。以上這一系列稿件，分別從方方面面掃描了金融危機下消費者以及各類市場的反應(yīng)：從消費者的角度來看，稿件中既有反映了消費者調(diào)整自身消費模式，從超前消費的“月光族”轉(zhuǎn)向量入為出的“賬客族”的；也有反映面對金融危機下商家的促銷戰(zhàn)，消費者不知底價在何處的迷茫心態(tài)的。從市場的角度看，稿件中既有記錄中外節(jié)日中商場的各類促銷情況的；也有反映金融危機下機票價格大幅縮水，從而改變?nèi)藗兂鲂蟹绞降?。這些稿件從不同方面和角度記錄在金融危機影響下，市場以及消費者的一系列反應(yīng)。除了客觀描述金融危機給我省消費市場帶來的沖擊，作為主流媒體，也應(yīng)該要承擔起幫助市場重拾信心的任務(wù)，把握好輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)正確的消費觀念，而不是一味報道甚至夸大渲染市場的蕭條，造成恐慌。如今年1月19日刊登的《這個“冬天”像“春天”》，就對消費市場火熱的促銷進行了較為細致的剖析。

2、透徹評析拉動內(nèi)需的措施。金融危機對市場的影響，還是以《安徽日報》經(jīng)濟周刊“市場經(jīng)緯”版為例。今年1月5日刊登的言論《警惕翻新舊家電下鄉(xiāng)》，1月12日刊登的言論《先鼓腰包再“消費”》，2月2日刊登的言論《假日旅游消費潛力在農(nóng)村》，2月9日刊登的言論《消費不能只在節(jié)日“火一把”》等，剖析了金融危機下國家拉動內(nèi)需的種種政策，以及其在實施過程中會碰到的一些問題，并提供一些獨到的見解。其中，《警惕翻新舊家電下鄉(xiāng)》一稿還被央視“朝聞天下”節(jié)目選讀，可見這些言論所反映的問題是被群眾廣泛關(guān)注的。

精選角度“抓人眼球”

“市場”是最貼近消費者的經(jīng)濟角度。用記者的眼睛看市場，就仿佛是轉(zhuǎn)動著一只萬花筒，每移動一點視角，便看到不同的景象，千差萬別的選題角度會給讀者帶來不同的感受。要想讓稿件“抓人”，就要選好題目的切入點。

一般來說，在市場經(jīng)濟中，一旦出現(xiàn)了某一新鮮事物，大多數(shù)媒體都會聚焦于此。而如何在眾多同類題材的報道中讓人眼前一亮，不被同質(zhì)化的內(nèi)容淹沒，靠的就是記者獨特的視角。

1、老題材新切口?！栋不杖請蟆方?jīng)濟周刊“市場經(jīng)緯”版在去年7月7日刊登的《網(wǎng)上跳蚤市場誰來扛風(fēng)險》，7月14日刊登的《快捷酒店：盲目跟風(fēng)引發(fā)“泡沫”》，7月21日刊登的《殯葬觀念亟待改變》，10月20日刊登的《電子產(chǎn)品，修舊不如買新》等稿件，都是從傳統(tǒng)題材中找出了新的突破口。比如，近年來網(wǎng)上二手貨交易風(fēng)生水起，但交易中的風(fēng)險，卻有不少讀者知之甚少；新生事物——快捷酒店在經(jīng)歷了一段時期的蓬勃發(fā)展之后，也面臨著困局；關(guān)于墓地，則既是老話題，也是冷門話題。記者從很多人未曾關(guān)注的合肥市墓地面積的有限性，來呼吁人們能改變原有的殯葬觀念；電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代快、降價也快，面對昂貴的維修費是修還是買，這一小小現(xiàn)象引起記者的關(guān)注，別致的小切口直指部分電子產(chǎn)品售后服務(wù)的不如人意。換個角度亦是風(fēng)景。同樣是寫電子產(chǎn)品，《安徽日報》在去年5月5日刊登的《電子產(chǎn)品，玩不轉(zhuǎn)的新功能》，抓住的卻是不少電子產(chǎn)品廠商為奪取市場，給產(chǎn)品增加了不少華而不實的功能的現(xiàn)象。這些稿件充分說明了，由于市場的千變?nèi)f化，在一些傳統(tǒng)題材上面，記者的報道仍然可以做出新意。

2、焦點話題本地化。對于國家頒布的一些重大政策，或是在全國其他城市已發(fā)生的一些有關(guān)百姓生活的焦點話題，記者也應(yīng)該保持較高的關(guān)注度，并挖掘出這一話題與本地的關(guān)聯(lián)所在，對本地百姓的經(jīng)濟生活有哪些影響，從而將新聞的重要性和貼近性結(jié)合起來。

還是以《安徽日報》在今年1月19日刊登的《這個“冬天”像“春天”》為例。時值國家出臺搞活流通擴大消費二十條意見、各部委商家在全國范圍內(nèi)開展“佳節(jié)購物季”之時，在這些政策的大背景下，本地市場作何反應(yīng)，是廣大消費者關(guān)心的話題。因此，這樣的稿件找準了焦點話題與本地實際的關(guān)聯(lián)點，取得了較好的效果。

此外，《安徽日報》經(jīng)濟周刊“市場經(jīng)緯”版在8月4日刊登的《書市經(jīng)營呼喚新模式》，10月27日刊登的《奶制品走出陰影需重振信心》，今年2月9日刊登的《適當調(diào)控穩(wěn)“豬市”》，也都分別以當時貝塔斯曼在大陸地區(qū)的書友會關(guān)門、三鹿奶粉事件以及生豬價格下跌等全國性焦點新聞為由頭，及時采訪，分析原因，突出對策，很好地做到了焦點話題的本地化。

既見“事件”又見“人”

人是市場活動的主體。而當下，寫到經(jīng)濟熱點問題時，不少報道常常只注重事件，卻不同程度上忽視了對人的描寫。例如，在金融危機當中，抓市場上出現(xiàn)的新經(jīng)濟現(xiàn)象的稿件多，但以人們對這一現(xiàn)象的反應(yīng)為切入口的稿件則相對較少。而稿件要想打動讀者，光靠宏觀的敘述和硬邦邦的數(shù)據(jù)是無法勝任的。

1、經(jīng)濟事件透析中以人為本。從人的角度來寫經(jīng)濟市場的稿件，與讀者站在一個視角上來看問題，容易引發(fā)讀者的興趣和共鳴。比如《安徽日報》經(jīng)濟周刊“市場經(jīng)緯”版在去年11月3日刊登的《重拾賬本細理財》，就是抓取了人們在金融危機中種種應(yīng)對的舉措，如興起網(wǎng)絡(luò)記賬熱潮、待機消費湊折扣等，以身邊具體的人物為例，寫出了人們從“寅吃卯糧”的超前消費觀向“量入為出”、“未雨綢繆”的傳統(tǒng)消費觀轉(zhuǎn)變的過程。

除了通訊類稿件，評論也需要體現(xiàn)人文關(guān)懷?！栋不杖請蟆方?jīng)濟周刊“市場經(jīng)緯”版在去年7月21日刊登的《莫讓特價搶購釀成災(zāi)》，便提醒消費者能理性面對商家組織的“搶購”活動，同時商家也該把握好分寸，維護“搶購”的秩序，讓特價搶購這種“讓利于民”的銷售行為真正能給百姓帶來實惠。同樣，在11月17日刊登的《高檔小區(qū)需先辦俗事》，也是本著人文化的理念，剖析現(xiàn)在不少高檔住宅更傾向于關(guān)注一些可以提升小區(qū)品味的設(shè)施，如泳池、健身中心等，卻往往忽視了超市、浴室、干洗店、藥房等百姓日常俗事必須的設(shè)施。

2、報道在市場經(jīng)濟中搏擊的人物。與本文中論述到的其它市場新聞寫作特點相比，《安徽日報》“市場經(jīng)緯”版在涉及到市場經(jīng)濟中人物故事方面，嘗試較少。總體而言，雖然不乏本著以人為本的思路來寫作的稿件，但完全以市場經(jīng)濟中的人為報道主體的稿件十分缺乏。而市場經(jīng)濟中先進人物的一些做法，會對讀者有所啟迪，可以起到鼓舞激勵、帶動示范的作用，這樣，經(jīng)濟新聞的服務(wù)性也體現(xiàn)了出來。而缺乏此類稿件會使得讀者感覺版面中體現(xiàn)的人情味不足，新聞的寫作角度仍不夠開闊和靈活。這也是今后該版需要改進的地方?！?/p>

（作者單位：安徽日報社）