淺談企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳工作的著力點(diǎn)

王　輝

[摘要]企業(yè)新聞宣傳工作只有緊緊圍繞企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營、改革發(fā)展，突出企業(yè)特色，充分發(fā)揮宣傳、教育、引導(dǎo)、鼓勁作用，才能顯示其特有的生命力。

[關(guān)鍵詞]企業(yè)新聞宣傳；服務(wù)中心；輿論引導(dǎo)；持續(xù)創(chuàng)新

[作者簡介]王輝，兗礦集團(tuán)公司報(bào)社副總編輯，山東鄒城，273500

[中圖分類號(hào)]P272.9[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1007-7723(2009)05—0117—0002

企業(yè)新聞宣傳是企業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，在宣傳企業(yè)豐碩成果、典型經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)人物，推動(dòng)企業(yè)的改革，提高員工隊(duì)伍素質(zhì)，傳播科學(xué)文化知識(shí)等方面，具有不可替代的作用。企業(yè)新聞宣傳工作如何才能不斷適應(yīng)企業(yè)改革發(fā)展的新形勢、新任務(wù)，服務(wù)于企業(yè)做大做強(qiáng)做好。實(shí)踐證明，企業(yè)新聞宣傳工作只有緊緊圍繞企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營、改革發(fā)展，突出企業(yè)特色，充分發(fā)揮宣傳、教育、引導(dǎo)、鼓勁作用，才能顯示其特有的生命力。筆者認(rèn)為，企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳工作要從五個(gè)方面著力，才能打好主動(dòng)仗，奏響主旋律。

一、圍繞中心、把握導(dǎo)向，服務(wù)企業(yè)和諧穩(wěn)定發(fā)展

胡錦濤總書記在視察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)就提高輿論引導(dǎo)能力強(qiáng)調(diào)：“必須把堅(jiān)持正確導(dǎo)向放在新聞宣傳工作的首位?！逼髽I(yè)宣傳載體肩負(fù)著用輿論去引導(dǎo)員工的職責(zé)。輿論引導(dǎo)正確與否，會(huì)影響到員工隊(duì)伍穩(wěn)定。因此，在宣傳上，必須始終堅(jiān)持把正面報(bào)道為主，努力“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”作為工作追求。在企業(yè)安全生產(chǎn)、經(jīng)營管理和改革發(fā)展遭遇到困難和挑戰(zhàn)時(shí)，宣傳工作應(yīng)該始終將統(tǒng)一員工思想、凝聚全員力量作為立足點(diǎn)和首要任務(wù)。內(nèi)部宣傳載體要發(fā)揮各自優(yōu)勢，貼近企業(yè)、貼近員工、貼近一線，宣傳企業(yè)改革發(fā)展的主流，以多種形式對(duì)公司決策、要求與措施以及內(nèi)涵不斷豐富的企業(yè)文化理念進(jìn)行強(qiáng)勢宣傳，有計(jì)劃、有重點(diǎn)地加強(qiáng)形勢任務(wù)教育，做到動(dòng)態(tài)報(bào)道、集中宣傳和言論引導(dǎo)三結(jié)合。既講諸多不利因素給企業(yè)帶來的困難和壓力，又講群策群力共渡難關(guān)的有利條件和現(xiàn)實(shí)意義，用企業(yè)精神引領(lǐng)員工、用發(fā)展成就振奮員工，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的歸屬感、認(rèn)同感，把力量凝聚到做好工作、推動(dòng)生產(chǎn)經(jīng)營和改革發(fā)展上來。

二、注重實(shí)效、強(qiáng)化激勵(lì)，促進(jìn)企業(yè)重點(diǎn)工作完成

實(shí)現(xiàn)效益最大化是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是維護(hù)員工根本利益的要求。企業(yè)新聞宣傳載體要把提高服務(wù)能力，作為提升宣傳成效的切入點(diǎn)，努力提高宣傳報(bào)道的針對(duì)性、實(shí)效性，瞄準(zhǔn)階段性重點(diǎn)工作，抓典型、抓熱點(diǎn)、抓難點(diǎn)。網(wǎng)頁、廣播抓動(dòng)態(tài)報(bào)道，櫥窗宣傳抓精彩瞬間，視頻突出專題追蹤，報(bào)紙則致力發(fā)揮體裁多樣性的優(yōu)勢，深挖新聞背景材料，提高報(bào)道的思想深度。在企業(yè)重點(diǎn)工作一次次攻堅(jiān)的關(guān)鍵時(shí)刻，哪里有急難險(xiǎn)重的艱巨任務(wù)，哪里就必須要有宣傳的強(qiáng)勁鼓點(diǎn)。新聞宣傳隊(duì)伍深入生產(chǎn)的最前沿，把筆尖對(duì)準(zhǔn)一線，鏡頭對(duì)準(zhǔn)員工，把最火熱的生產(chǎn)勞動(dòng)場面、最刻苦的創(chuàng)新攻關(guān)精神，以最快的速度、最真實(shí)的感受、最樸實(shí)的文字和最生動(dòng)的畫面進(jìn)行傳播，大力營造爭先創(chuàng)優(yōu)的氛圍，激發(fā)員工分擔(dān)企業(yè)發(fā)展壓力，頑強(qiáng)拼搏，攻堅(jiān)克難。

三、挖掘亮點(diǎn)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，充分展示企業(yè)良好形象

企業(yè)新聞宣傳要加強(qiáng)策劃，把總結(jié)企業(yè)改革和實(shí)踐中的新做法、新經(jīng)驗(yàn)作為新聞宣傳的重要職責(zé)，充分展示企業(yè)品牌形象。要使企業(yè)每一個(gè)激動(dòng)人心的成就、每一個(gè)引以自豪的時(shí)刻，都能在各種企業(yè)新聞宣傳載體上找到身影。企業(yè)在獲得重要榮譽(yù)，取得顯著業(yè)績后，企業(yè)新聞宣傳載體要在認(rèn)真調(diào)研、分析總結(jié)的基礎(chǔ)上，組織力量全面總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)，全方位展示企業(yè)特色工作，為前來取經(jīng)的兄弟單位多方面了解企業(yè)打開一扇窗口，幫助全員正確認(rèn)識(shí)創(chuàng)造催人奮進(jìn)、累累碩果的顯著業(yè)績的原因，進(jìn)一步激發(fā)立足新起點(diǎn)、創(chuàng)造新輝煌的自信心。特色工作的宣傳、成功經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，還可以為更好地指導(dǎo)今后的工作提供有益的借鑒。

四、持續(xù)創(chuàng)新、追求貼近，努力體現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)品質(zhì)

創(chuàng)新是新聞宣傳的活力之源。企業(yè)新聞宣傳要積極推動(dòng)內(nèi)容與形式的持續(xù)創(chuàng)新，在追求貼近中，與讀者要求合拍，體現(xiàn)出鮮明的時(shí)代特色。在實(shí)踐中，要致力于“以人為本、加強(qiáng)策劃、寫法求活、版式求新、作風(fēng)求實(shí)、文章求精、欄目求特”的工作思路。要通過每月制定宣傳報(bào)道要點(diǎn)，確保有的放矢。從增強(qiáng)貼近性、提高可讀性出發(fā)，不定期對(duì)報(bào)紙、網(wǎng)頁、廣播、櫥窗、視頻的版面、版式、頁面、欄目設(shè)計(jì)以及報(bào)道體裁等方面進(jìn)行創(chuàng)新，充分借鑒大報(bào)、大網(wǎng)站的的流行風(fēng)格。努力在版塊鮮明突出、格調(diào)簡潔明快、多出精品力作、擴(kuò)大信息容量，提高更新速率等方面下功夫。通過專欄、專題、訪談、評(píng)論員文章等方式，大力宣傳企業(yè)實(shí)現(xiàn)年度目標(biāo)任務(wù)的重點(diǎn)難點(diǎn)、措施辦法、工作進(jìn)度。引導(dǎo)員工搞好生產(chǎn)經(jīng)營、加強(qiáng)內(nèi)部管理、大力降本增效。各種新聞宣傳載體要立體互動(dòng)、內(nèi)容豐富、多元一體、與時(shí)俱新，才能有效增強(qiáng)新聞宣傳的親和力、吸引力、感染力。

五、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)、完善考核。扎實(shí)推進(jìn)編通隊(duì)伍建設(shè)

強(qiáng)勢的新聞宣傳，離不開一支思想過硬、業(yè)務(wù)過硬的新聞宣傳隊(duì)伍。企業(yè)新聞宣傳要努力開創(chuàng)大宣傳工作局面，規(guī)范宣傳報(bào)道管理和考核制度，把新聞宣傳工作納入企業(yè)兩個(gè)文明建設(shè)管理考核之中，獎(jiǎng)優(yōu)懲劣。企業(yè)新聞宣傳部門要加強(qiáng)制度管理，強(qiáng)化宣傳無小事、文字無小事的意識(shí)，通過壓擔(dān)子、加壓力，促進(jìn)新聞采編人員不斷增強(qiáng)使命感，自覺加強(qiáng)政策理論及專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)，不斷提高把握大局、服務(wù)大局的能力，不斷轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，創(chuàng)造性開展新聞宣傳，使新聞宣傳工作步步緊跟時(shí)代步伐，時(shí)時(shí)緊貼中心工作。長期辦好內(nèi)部宣傳工作，離不開廣大通訊員和讀者的踴躍參與。新聞宣傳部門要通過組織開展“好新聞競賽”、“讀報(bào)有獎(jiǎng)”等活動(dòng)，增強(qiáng)編讀互動(dòng)。新聞宣傳部門在抓好稿件編發(fā)的同時(shí)，建設(shè)好基層新聞通訊員隊(duì)伍，及時(shí)把思想道德好、文字功底扎實(shí)、熱心新聞宣傳的員工吸收到隊(duì)伍中來，通過請(qǐng)進(jìn)來、送出去或到新聞宣傳部門跟班培訓(xùn)等方式對(duì)通訊員開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)。各基層黨支部要努力發(fā)掘基層通訊員，鼓勵(lì)、指導(dǎo)通訊員及時(shí)迅速地開展新聞報(bào)道活動(dòng)。只有各層各級(jí)的關(guān)懷支持，才能增強(qiáng)新聞宣傳工作的感召力，形成人人關(guān)心宣傳、人人服務(wù)宣傳的態(tài)勢。