紅海劫

牛文文

那些殼產(chǎn)業(yè)，那些焦土行業(yè)，真的就沒(méi)有創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)了嗎?

想進(jìn)入彩電行業(yè)?瘋了吧!

4月初，一個(gè)長(zhǎng)沙的朋友告訴我他想進(jìn)入彩電行業(yè)，我的第一反應(yīng)是他瘋了。今天，怎么還會(huì)想著進(jìn)入這樣一個(gè)典型的紅海產(chǎn)業(yè)，甚至說(shuō)是“焦土”產(chǎn)業(yè)呢?數(shù)家規(guī)模龐大的品牌企業(yè)打了多年價(jià)格戰(zhàn)，最后大家都活得很艱難。一個(gè)新進(jìn)入者，怎么可能在這片焦土上存活下來(lái)呢?自從上個(gè)世紀(jì)中期的彩電價(jià)格戰(zhàn)之后，很多年都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)這個(gè)行業(yè)再有新的進(jìn)入者了。這恐怕是2009年我聽(tīng)到的最不靠譜的一個(gè)想法——盡管我?guī)缀趺刻於寄苈?tīng)到一些千奇百怪的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意。

后來(lái)，我去了一次長(zhǎng)沙。我沒(méi)能說(shuō)服他，反而被他的分析深深吸引。長(zhǎng)沙回來(lái)，他的問(wèn)題變成了我的問(wèn)題：今天，那些殼產(chǎn)業(yè)，那些焦土行業(yè)，真的就沒(méi)有創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)了嗎?

他的分析框架是這樣的：

彩電產(chǎn)業(yè)正面臨一場(chǎng)從模擬電視到數(shù)字電視的革命，占據(jù)了數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)制高點(diǎn)的新進(jìn)入者，有可能改寫中國(guó)家庭的電視收視習(xí)慣；

“家電下鄉(xiāng)”給數(shù)字衛(wèi)星電視機(jī)的推廣帶來(lái)一個(gè)新機(jī)會(huì)，農(nóng)村消費(fèi)者更容易接受一個(gè)新品牌，只要足夠便宜；

自主的芯片技術(shù)，加上臺(tái)灣冠捷的代工生產(chǎn)，有可能大大降低新一代數(shù)字平板彩電的價(jià)格：而足夠誘惑的分利空間，可能吸引到眾多的渠道商把產(chǎn)品快速推向農(nóng)村市場(chǎng)；

家電領(lǐng)域里的那些“巨人企業(yè)”并不像想象的那么可怕：技術(shù)不在自己手里，銷售是國(guó)美蘇寧代理，生產(chǎn)是臺(tái)灣大廠代工，明星企業(yè)家集體陷入改制困境，戰(zhàn)斗意志逐漸衰退，企業(yè)創(chuàng)新能力普遍退化。

出于商業(yè)秘密，這里無(wú)法透露更詳細(xì)的東西，比如他現(xiàn)在的企業(yè)情況，他的具體計(jì)劃，他的具體進(jìn)展?，F(xiàn)在也不好預(yù)測(cè)他的設(shè)想能否實(shí)施，能否成功。但是，他的勇氣和眼光，讓我想起了手機(jī)領(lǐng)域的天宇朗通。在同樣是紅海的手機(jī)行業(yè)，新進(jìn)入者榮秀麗改寫了競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則并且取得了初步成功。在另外一個(gè)紅海的PC行業(yè)，好像也在醞釀著類似的變革。

為什么這樣的圖景一再出現(xiàn)?《西游記》早有描述：新進(jìn)入者就像孫猴子，本來(lái)沒(méi)有機(jī)會(huì)也沒(méi)有實(shí)力挑戰(zhàn)滿天神佛，可是如來(lái)和玉帝掐指一算萬(wàn)年大劫來(lái)臨，于是一切皆有可能，猴子有了機(jī)會(huì)通過(guò)取經(jīng)成佛。你覺(jué)得這個(gè)世界上的神佛不可挑戰(zhàn)，是因?yàn)槟阆氩坏饺鐏?lái)和玉帝要洗牌。眼前的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)就好比是一場(chǎng)大劫，天神般的大企業(yè)要?dú)v劫受難，孫猴子的機(jī)會(huì)就來(lái)了。