只有策劃才能超越

殷紅飛

這是個(gè)不能沒有策劃的時(shí)代。策劃從本質(zhì)來講，其實(shí)是一種做事情的方法，也就是從一個(gè)問題的所有可能的答案中找到一個(gè)最佳的答案。一個(gè)優(yōu)秀的策劃者必定是一個(gè)思想有著深厚內(nèi)涵的人，必定是一個(gè)在不斷挑戰(zhàn)自我、追求創(chuàng)新的人。所以，企業(yè)要想做精做優(yōu)、做大做強(qiáng)，必須首先培養(yǎng)一支優(yōu)秀的策劃團(tuán)隊(duì)。而這種優(yōu)秀的策劃團(tuán)隊(duì)往往就是幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙豐收的有力保障。

1983年至2009年，《英語(yǔ)周報(bào)》在26年間，創(chuàng)造了期發(fā)行量1600萬(wàn)份的紀(jì)錄，成為中國(guó)教輔報(bào)刊的傳奇。這樣的成就與它的策劃、經(jīng)營(yíng)、企業(yè)文化、團(tuán)隊(duì)力量都密不可分，而在這一切要素中，策劃是《英語(yǔ)周報(bào)》能保持旺盛生命力的保證。

通過成功的策劃，《英語(yǔ)周報(bào)》摒棄了依靠郵局代理發(fā)行的單—方式。用市場(chǎng)運(yùn)作的方式搞發(fā)行，改變了發(fā)行體系模式，嘗試著成立發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)，并逐漸在全國(guó)建立起數(shù)百個(gè)發(fā)行工作站，遍布各省、自治區(qū)、直轄市，組織起數(shù)千人的專職發(fā)行員隊(duì)伍，使報(bào)紙的發(fā)行量持續(xù)快速發(fā)展，成了穩(wěn)定市場(chǎng)份額的風(fēng)向標(biāo)。

通過成功的策劃，《英語(yǔ)周報(bào)》率先提出了以報(bào)紙養(yǎng)科研、以科研促發(fā)展的思路，把教師在工作和教學(xué)中的難點(diǎn)變成報(bào)社服務(wù)的重點(diǎn)，報(bào)紙與教研相輔相成。并與中國(guó)外語(yǔ)教育研究中心強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，成立了中小學(xué)英語(yǔ)教育研究中心，進(jìn)行英語(yǔ)教學(xué)課題研究，改革創(chuàng)新教學(xué)方法，指導(dǎo)學(xué)校開展教研工作，先后在全國(guó)設(shè)立了幾十個(gè)“英語(yǔ)教育實(shí)驗(yàn)基地”，大大提高了基層學(xué)校的教學(xué)科研水平。

通過成功的策劃，《英語(yǔ)周報(bào)》大膽地實(shí)施具有前瞻性的品牌經(jīng)營(yíng)新戰(zhàn)略。2000年，他們和中央電視臺(tái)科教部合作創(chuàng)辦了《希望英語(yǔ)》雜志節(jié)目，產(chǎn)生了廣泛的影響；2005年，他們又聯(lián)手中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道《絕對(duì)挑戰(zhàn)》欄目，策劃了英語(yǔ)周報(bào)社招聘年級(jí)版執(zhí)行主編的專題節(jié)目；在中央電視臺(tái)2006年黃金資源招標(biāo)活動(dòng)中，英語(yǔ)周報(bào)社競(jìng)標(biāo)成功，成為“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)央視第一標(biāo)”，有力地?cái)U(kuò)大了品牌影響力；2007年9月，《英語(yǔ)周報(bào)》被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，成為我國(guó)外語(yǔ)教輔傳媒中僅有的“中國(guó)馳名商標(biāo)”獲得者，標(biāo)志著《英語(yǔ)周報(bào)》在品牌戰(zhàn)略上取得了階段性的成功。

通過成功的策劃，《英語(yǔ)周報(bào)》在“求高、求準(zhǔn)、求實(shí)、求新”辦報(bào)理念指引下，與全國(guó)各級(jí)教育行政部門密切合作，開展多種豐富多彩的活動(dòng)。如先后舉辦了國(guó)際中學(xué)生英語(yǔ)技能測(cè)試、“記易寶”杯高考英語(yǔ)優(yōu)勝獎(jiǎng)評(píng)選、全國(guó)首屆“英語(yǔ)周報(bào)”杯英語(yǔ)手抄報(bào)大賽、“希望之星”英語(yǔ)風(fēng)采大賽、“全國(guó)中學(xué)生素質(zhì)教育英語(yǔ)知識(shí)能力競(jìng)賽”、“中國(guó)鄉(xiāng)村英語(yǔ)教師評(píng)選活動(dòng)”、內(nèi)蒙古自治區(qū)第二屆“英語(yǔ)周報(bào)杯”英語(yǔ)作文大賽、連續(xù)7年與光明日?qǐng)?bào)社共建“迎奧運(yùn)、用英語(yǔ)”等一系列活動(dòng)，當(dāng)然還有許多針對(duì)學(xué)校師生的各種公益性的活動(dòng)不勝枚舉。這些活動(dòng)的成功策劃極大地推動(dòng)了我國(guó)基礎(chǔ)外語(yǔ)教育事業(yè)的發(fā)展。

“山西十大文化品牌、全國(guó)十大創(chuàng)新傳媒、中國(guó)品牌媒體專業(yè)報(bào)十強(qiáng)、中國(guó)十大報(bào)業(yè)案例、中國(guó)十大領(lǐng)軍報(bào)業(yè)、中國(guó)十大周報(bào)品牌、中國(guó)最具投資價(jià)值媒體、中國(guó)教輔報(bào)紙第一品牌、中國(guó)英語(yǔ)學(xué)習(xí)第一報(bào)”等殊榮紛至沓來，是對(duì)成功策劃的最有說服力的證明。

對(duì)于《英語(yǔ)周報(bào)》這樣的優(yōu)秀文化企業(yè)，一次次成功的策劃讓其魅力盡顯?！俺珜?dǎo)素質(zhì)教育，以弘揚(yáng)科教興國(guó)為己任”，“只要有一期報(bào)紙印出來，就會(huì)有1600萬(wàn)以上的讀者看到”，這不僅僅因?yàn)椤队⒄Z(yǔ)周報(bào)》身后有一只強(qiáng)大的編輯、發(fā)行團(tuán)隊(duì)，更為重要的是他們還有一支卓越的策劃團(tuán)隊(duì)。他們以自己敏銳的眼光、站在高處的思想、豐富的市場(chǎng)判斷力以及對(duì)報(bào)社至深至誠(chéng)的熱愛來策劃這些與《英語(yǔ)周報(bào)》的生命息息相關(guān)的活動(dòng)，而在此之前是他們不知疲倦的一遍又一遍的分析調(diào)研，一次又一次的全國(guó)范圍的首創(chuàng)，把文化精義融入到辦報(bào)的全過程。通過一個(gè)又一個(gè)成功的策劃，《英語(yǔ)周報(bào)》最終確立了自己的發(fā)展模式和辦刊方式，成為業(yè)界的著名品牌。

做策劃看似是形象、是途徑，而事實(shí)上，從效果與長(zhǎng)遠(yuǎn)看，是靈魂、是目標(biāo)，且觸及的是企業(yè)真正能成長(zhǎng)起來的那個(gè)部分。

策劃的魅力是什么?是智慧、是統(tǒng)籌、是超越!