論廣播主持人的形象塑造

張　帥

在大眾傳播學(xué)中，受眾是信息的接收者，是信息傳播的終端。主持人作為媒體代言人，是媒體“人格化”的代表，充當(dāng)著傳者的角色。因而，主持人形象塑造與受眾的認(rèn)知有著千絲萬縷的聯(lián)系。隨著傳播理念由“傳者中心論”到“受者中心論”的不斷轉(zhuǎn)變，受眾的地位越來越高，主體意識(shí)越來越強(qiáng)，受眾認(rèn)同就顯得尤為重要。而受眾認(rèn)同在本質(zhì)上是對(duì)傳播效果的肯定，所以主持人形象塑造真正被受眾認(rèn)知才有價(jià)值。作為媒體的重要組成方面。主持人所從事的是一種特殊的工作，由于在媒體的頻繁出現(xiàn)，他們便成為公眾的、社會(huì)性的人物。他們還是自身所屬媒體形象的體現(xiàn)，同時(shí)，由于媒體在我國是黨和政府的喉舌，因此主持人有時(shí)也就成為黨和政府以及國家主流意識(shí)形態(tài)的代言人?？梢哉f，在一定意義上，節(jié)目主持人的形象將影響到媒體的興衰和榮辱。廣播節(jié)目主持人的形象，雖不同于電視主持人形象那樣直觀，但同樣具有“可視”性。它是指人們通過聲音可感知的形象，是在聽眾心中形成的立體的形象，是主持人的一種知名度。它包括主持人的社會(huì)形象、人格形象、語言形象和思維形象。另外，在如今傳媒多元化的形勢(shì)下，廣播主持人也要把良好的外在形象留在聽眾的腦海里。因此，合理地把握那些看得見和看不見的微笑，塑造在聽眾心中良好的“可視”形象，對(duì)廣播節(jié)目主持人來說頗為重要。

21世紀(jì)帶給中國傳媒的是一個(gè)全新天地，在“全球化”進(jìn)程中，在認(rèn)同與超越的共同追求之中，新時(shí)期主持人形象如何在電波中綻放出燦爛光彩，散發(fā)出個(gè)人魅力，也成為我們探討的焦點(diǎn)。

第一，節(jié)目主持人的形象是共性與個(gè)性的統(tǒng)一。節(jié)目主持人首先應(yīng)明確，自己是國家與政府主流意識(shí)形態(tài)和主流文化的代言人，而不是純粹個(gè)體性的行為，因而不可能在節(jié)目的制作和主持過程中隨心所欲，不可能完全按照自己的意愿行事。相反，節(jié)目主持人的全部工作都是一定社會(huì)意識(shí)形態(tài)的直接或間接表現(xiàn)，節(jié)目主持人的最終價(jià)值也是隨著節(jié)目的成功而實(shí)現(xiàn)的。因此，節(jié)目主持人首先是社會(huì)形象的象征以及公眾利益的代表，而并非個(gè)人化的，一味追求節(jié)目主持人的個(gè)性，過分提倡主持人個(gè)性的張揚(yáng)，是有害于廣播事業(yè)發(fā)展的。但同時(shí)，我們又應(yīng)強(qiáng)調(diào)主持人個(gè)性的確立，倡導(dǎo)主持人職業(yè)共性與特定主持人個(gè)性的統(tǒng)一。任何事物都是共性與個(gè)性的統(tǒng)一，千人一面的、沒有個(gè)性的節(jié)目是枯燥和乏味的，是難以獲得公眾認(rèn)同的。在這個(gè)有機(jī)的統(tǒng)一體中，主持人的個(gè)性是融注在廣播節(jié)目的共性要求之中的，同時(shí)，其個(gè)性又是通過共性的表現(xiàn)而凸顯出來的。

第二，主持人的思想及審美傾向在節(jié)目的主持中是極其重要的。即使是在一些時(shí)事性和政論性較強(qiáng)的節(jié)目中，雖然要更多地服從于社會(huì)、民族和意識(shí)形態(tài)的制約與規(guī)范，但也可以體現(xiàn)出自己強(qiáng)烈的情感特色和基本審美傾向，而在科技、文化、娛樂、生活、法制、體育等節(jié)目的主持過程中，主持人的思想傾向和審美傾向更能夠得以體現(xiàn)，特有的思想情感和審美傾向的流露，更易于感染受眾，使人們得到啟示。這就要求主持人不斷地提高自身的文化素養(yǎng)，這些知識(shí)不僅指學(xué)生書包里的那些內(nèi)容，而且具有一定層次和品位的文化。有的主持人在主持中表現(xiàn)出對(duì)文化和科學(xué)技術(shù)及其他知識(shí)的追求和探索，顯得典雅、脫俗和充滿神韻。

第三，主持人的語言風(fēng)格，是塑造廣播節(jié)目主持人形象的更為突出的方面。主持人在直播節(jié)目中，對(duì)于事物認(rèn)識(shí)和看法的闡述，語言的組織往往帶有主持人思維的個(gè)性特征。所以主持人必須提高自己的思維判斷能力，做到理性思維，以此來避免或減少失誤，在聽眾頭腦中樹立起立體的思維形象。

第四，廣播是用聲音來傳遞信息的，因此樹立良好的聲音形象對(duì)每個(gè)節(jié)目主持人來說至關(guān)重要。聽眾認(rèn)識(shí)一個(gè)節(jié)目主持人的最直接因素就是他的聲音語言形象，一般聽眾對(duì)節(jié)目主持人的評(píng)價(jià)，如發(fā)音準(zhǔn)確、音色優(yōu)美等，都是對(duì)節(jié)目主持人聽覺形象的認(rèn)識(shí)。語言形象是與個(gè)人的先天素質(zhì)和后天環(huán)境密切相關(guān)的，所以一個(gè)人的語言特征往往可以決定他適合主持哪一類節(jié)目。如聲音甜美、音色純厚的，就較為適合做新聞、信息類節(jié)目；而語速稍緩、語調(diào)輕柔的，主持老年節(jié)目就比較好等。，富有文化感的語言表述，一般以純樸厚重、氣勢(shì)恢弘見長，這類語言常常蘊(yùn)涵著濃郁的書卷氣，語氣溫和、委婉，富有磁性，使語言的表達(dá)流程體現(xiàn)出一定的韻律和節(jié)奏性，呈現(xiàn)出音樂之美。

第五，隨著廣播多元化的發(fā)展要求，廣播節(jié)目主持人的外在形象也需要符合節(jié)目定住。現(xiàn)在的廣播節(jié)目主持人不再是躲在話筒后的神秘聲音，越來越多的戶外宣傳活動(dòng)以及各種廣播網(wǎng)絡(luò)直播，讓受眾可以更直接地接觸到廣播主持人。在與聽眾面對(duì)面的交流過程中，主持人合體的服裝、發(fā)型、大方的舉止等都是塑造個(gè)人形象的必要元素，而自身外在形象與節(jié)目的完美融合，也會(huì)為廣播節(jié)目增色不少。例如老年節(jié)目的主持人，在與老年聽眾見面的時(shí)候，一定要考慮老年聽眾的審美取向和接受能力，即使是生活中的時(shí)尚青年，在特定的環(huán)境中也要把自己變得大眾話，適合受眾的要求。

總之，主持人形象塑造得到受眾認(rèn)同，也就等于主持人與受眾之間的目標(biāo)與價(jià)值達(dá)成了一致。而受眾認(rèn)同的關(guān)鍵就在于：尋求和建立主持人與受眾之間目標(biāo)與價(jià)值的一致關(guān)系。了解傳受關(guān)系、對(duì)受眾的探究與把握，是受眾與主持人目標(biāo)與價(jià)值達(dá)成一致的基礎(chǔ)與必然途徑，也是主持人形象塑造獲得受眾認(rèn)同的必要條件。以受眾認(rèn)同為目的的主持人形象塑造，決定了受眾在其中的中心地位。然而受眾是變化的，基于此，主持人形象塑造不可能一勞永逸，受眾對(duì)主持人形象的認(rèn)同沒有終點(diǎn)，永遠(yuǎn)處在趨于一致的動(dòng)態(tài)的進(jìn)程之中。

編校張紅玲