?？男侣勑耘c服務(wù)性

崔新建

隨著報(bào)業(yè)競爭的日趨激烈和都市報(bào)厚報(bào)時(shí)代的到來，各家報(bào)社都開設(shè)了一個(gè)個(gè)經(jīng)濟(jì)專版，既豐富了版面，又增加了收入。?？块T的主要任務(wù)在于服務(wù)和經(jīng)營，其所有新聞稿件的采寫也是圍繞服務(wù)和經(jīng)營這一工作重心開展的，有些稿件甚至是按照經(jīng)營的要求采寫的，版面也是以滿足用戶需要為出發(fā)點(diǎn)。近些年一些報(bào)社為了更好地開展專刊部門的工作，干脆把其劃入廣告部，經(jīng)營的色彩更為濃重，而新聞的色彩相對(duì)淡化。那么?？侣勈遣皇钦娴牟灰焚|(zhì)、不要新聞性了呢?

筆者的切身感受是?？侣劚仨氁再|(zhì)量取勝，不是要不要新聞性，而是必須強(qiáng)調(diào)其新聞性，而且要有其特別的新聞性。?？侣劦牟蓪懀y點(diǎn)在于既要服務(wù)于客戶，又要強(qiáng)調(diào)新聞性，經(jīng)營與新聞兼顧，把握起來難度還是比較大的。

報(bào)紙?？奶攸c(diǎn)：知識(shí)性、服務(wù)性、實(shí)用性和新聞性。報(bào)紙專刊，毋庸置疑要講求知識(shí)性、服務(wù)性和實(shí)用性，但同時(shí)還應(yīng)加強(qiáng)它的新聞性。報(bào)紙專刊不像社會(huì)新聞版那樣，以報(bào)道新聞信息為主，也不像綜合性副刊版那樣，以發(fā)表文學(xué)作品為主，而是介于傳統(tǒng)的新聞版和綜合性副刊版之間。在內(nèi)容上，它涉及汽車、健康、金融、通信、旅游、電腦、家電、房地產(chǎn)、時(shí)尚消費(fèi)等各個(gè)方面，又多以人們?nèi)粘Ｉ钪嘘P(guān)心的吃、穿、住、行、玩等為版題，生活氣息濃郁，注重知識(shí)服務(wù)，可讀性強(qiáng)。同時(shí)，又提供某領(lǐng)域的新動(dòng)向、新氣象，帶有明顯的新聞性。從許多報(bào)紙的探索嘗試中，我們不僅看到了?？媾R的改革與挑戰(zhàn)，也看到了?？谥鸩较蛐侣効繑n這樣一種大趨勢。新聞性的加強(qiáng)，使報(bào)紙的可讀性和時(shí)效性明顯增強(qiáng)，特色更加鮮明。

報(bào)紙?？膶懽饕螅悍?wù)于讀者，服務(wù)于客戶。?？侣劜皇请S意寫的，而是必須按照新聞規(guī)律的要求，另一方面又要遵循市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，讓某個(gè)專業(yè)的讀者群能夠從中汲取知識(shí)，獲得收益。所以寫?？侣勔酶鱾€(gè)?？男袠I(yè)知識(shí)，寫出來的話要具有相當(dāng)水平，在圈內(nèi)的人面前不至于露怯，說些大白話，落得貽笑大方。另外寫專刊新聞還要精通新聞業(yè)務(wù)，?？侣労苋菀讓懙瞄L而枯燥，為什么?寫作者只顧按客戶要求寫作了，卻忽視了可讀性、故事性。

寫專刊行業(yè)稿件要注意客觀真實(shí)，每一篇稿件都必須做深入細(xì)致的調(diào)查了解，寫客戶稿件也要注意不夸大事實(shí)，不為了說好話而寫稿件，這樣才能更好地服務(wù)于讀者、服務(wù)于客戶，充分體現(xiàn)新聞工作者的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。

報(bào)紙?？膬蓚€(gè)突出：突出服務(wù)性、突出新聞性。?？侣勁c社會(huì)新聞之所以不同，是在于強(qiáng)調(diào)它的服務(wù)性，沒有服務(wù)性，只強(qiáng)調(diào)新聞性，把事情說得再熱鬧，也會(huì)失去?？侣劦囊饬x和存在的價(jià)值。只強(qiáng)調(diào)服務(wù)性，卻忽視了其新聞性，做出來的稿件沒有味道，可讀性差，人們不愿意去讀，也失去了專刊新聞存在的價(jià)值。

?？侣勍怀龇?wù)性，主要在于一篇篇稿件的信息含量，讀了每一篇?？侣劜粌H僅是知道了一個(gè)故事，而且明白了一個(gè)道理，找到了解決問題的途徑和辦法。報(bào)紙?？瘧?yīng)當(dāng)具有一定的新聞性，但這種新聞性，不能簡單地理解為?？黾有侣剤?bào)道，不能簡單地與新聞版的新聞性等量齊觀。區(qū)別在于?？男侣剰?qiáng)調(diào)貼近時(shí)代、貼近生活、貼近群眾，它更注重新聞性與服務(wù)性、實(shí)用性的結(jié)合。因，此。專刊必須緊跟形勢。與時(shí)代同步，從選題取材到立意，都必須緊跟行業(yè)步伐，蘊(yùn)涵時(shí)代氣息。

?？侣勍怀鲂侣勑裕饕谟谝黄寮拈喿x效果，一件事情，一個(gè)道理，娓娓道來，好像聽故事一樣，是一種享受、一種滿足、一種愉悅、一種獲得。報(bào)紙專刊，依附在報(bào)紙新聞版后面，雖然被冠以報(bào)紙上的“非新聞”版面，不過筆者認(rèn)為仍需要強(qiáng)化它的新聞性，主要原因有以下幾點(diǎn)：一是讀者閱讀的需要。從讀者的心理、愿望和興趣的角度看，人們讀報(bào)，首先想知道的是新事。讀者的這一心理特點(diǎn)，決定了?？瘡?qiáng)化新聞性的必要。隨著工作和生活節(jié)奏的加快，讀者求“新”的新聞?dòng)麑⒏訌?qiáng)烈。有新聞性的?？?，能給讀者以新鮮之感。二是報(bào)紙自身的特性決定的。報(bào)紙是“新聞紙”，從這個(gè)基本定義出發(fā)，報(bào)紙上刊發(fā)的東西應(yīng)當(dāng)是具有新聞性的。?？膊焕?，也不能脫離新聞的范疇，也要符合報(bào)紙宣傳的整體特點(diǎn)和規(guī)律。?？m然不能像新聞版一樣，以密集的信息量和強(qiáng)烈的時(shí)效性傳播信息，但它是新聞版的補(bǔ)充和延伸，?？绻⑷肓溯^強(qiáng)的新聞性，不但能夠在一定程度上彌補(bǔ)它本身新聞性不強(qiáng)的缺陷，而且還可以使專刊更富有吸引力。三是參與報(bào)界競爭的要求。報(bào)紙?？菆?bào)界競爭的產(chǎn)物，從它誕生的那天起，就注定了它要面臨激烈的市場競爭。現(xiàn)在?？杆贁U(kuò)版增容，要想站住腳，贏得更多的讀者，就要在“?！弊稚舷伦愎し颍谧龅轿坏那疤嵯?，強(qiáng)化其新聞性。一般來說，一個(gè)省的幾家報(bào)紙，新聞版辦得特別好的或稍差些的，都是少數(shù)。在新聞版質(zhì)量都差不多的情況下，?？芊褡プ∽x者，產(chǎn)生出幾個(gè)名牌，就成為評(píng)價(jià)一張報(bào)紙優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。

巧妙調(diào)和經(jīng)營與新聞的矛盾。從一定意義上說，經(jīng)營與新聞是一對(duì)矛盾體，中間的尺度很難把握，經(jīng)營的色彩一突出，新聞的特點(diǎn)就會(huì)遜色，新聞的色彩一突出，經(jīng)營性就可能會(huì)被淹沒，會(huì)受損失。如何調(diào)和這一對(duì)矛盾?其中大有講究。

一是?？バ袠I(yè)熱點(diǎn)問題。對(duì)熱點(diǎn)問題，社會(huì)方方面面有各種各樣的認(rèn)識(shí)和議論，對(duì)其進(jìn)行報(bào)道，能吸引各方面、各領(lǐng)域讀者的注意，誰要是抓住了行業(yè)熱點(diǎn)，誰也就抓住了讀者；而且誰抓得快，誰就擁有了更多抓住讀者的優(yōu)勢。二是?？獙?duì)群眾關(guān)心、帶有社會(huì)普遍意義的重大事情進(jìn)行全方位的介紹和深度報(bào)道。同樣一條新聞，新聞版報(bào)道的時(shí)候，只能做大體上的新聞描述，讀者了解到的只能是大概情況；而?？瘏s可以發(fā)揮它的優(yōu)勢，可以將這條新聞所涉及的方方面面作細(xì)致的描述，把那些在新聞版想保留而又不得不舍棄的東西“撿”回來。使原先的“舊聞”變成具有“發(fā)掘”意味的新聞。如果再配上新聞背景資料、有關(guān)數(shù)字等內(nèi)容。這對(duì)于喜歡刨根問底，希望對(duì)新聞事實(shí)了解得更為深透的讀者來說，顯然具有更強(qiáng)的吸引力。三是?？皶r(shí)反映群眾生活當(dāng)中出現(xiàn)的問題和難題，并想方設(shè)法為他們排憂解難。四是?？行迈r的東西。介紹的知識(shí)要新，刊發(fā)的信息要新。比如《天下旅游》專刊，春節(jié)期間，如何境內(nèi)旅游。如何出境旅游，機(jī)票多少，還剩多少等，都必須是最新鮮實(shí)用的，能夠?yàn)楣?jié)日里打算出行的人們提供實(shí)質(zhì)服務(wù)的。

編校施宇