新君王論

照相政治學(xué)

1941年，第二次世界大戰(zhàn)期間，當(dāng)納粹德國(guó)仍是所向無(wú)敵、氣焰囂張時(shí)，那位堅(jiān)定不屈、誓死抗敵的英國(guó)首相丘吉爾，親自飛臨加拿大發(fā)表演說(shuō)，希望為英國(guó)在國(guó)際社會(huì)爭(zhēng)取到更多的支持。演講完畢后，一位加拿大記者爭(zhēng)取到兩分鐘寶貴的拍照時(shí)間。

丘吉爾向來(lái)對(duì)鏡頭不抱好感，再加上當(dāng)時(shí)不知為何心情不佳，走進(jìn)室內(nèi)時(shí)面容繃緊、眉頭緊皺。這位記者后來(lái)在《我們時(shí)代的面孔》（Faces in Our Time）一書(shū)中形容：“他看待我的相機(jī)就像看待德軍一樣?！钡麉s也福至心靈，因勢(shì)利導(dǎo)，就以此為主題拍攝。他提出的惟一要求，便是要丘吉爾拿走口中的雪茄。首相雖然被惹得滿臉不悅，后來(lái)還是答應(yīng)下來(lái)，使記者得以拍下一張目光如炬、氣焰通人的照片。

這幅影像正好捕捉到了丘吉爾以至當(dāng)時(shí)大英帝國(guó)在重重困厄中仍然傲視對(duì)手、不屈不撓、不可征服的氣概。照片后來(lái)廣泛流傳，大大振奮了當(dāng)時(shí)仍然孤立無(wú)援，跟納粹德國(guó)單打獨(dú)斗的英國(guó)民眾的士氣，成了一代經(jīng)典。

丘吉爾后來(lái)向這位記者說(shuō)：“你甚至能夠令一頭咆哮的雄獅站定讓你拍照?！?You can even make a roaring lion stand still to be photographed.)這位記者靈機(jī)一動(dòng)，就將這張照片命名為《咆哮的雄獅》（The Roaring Lion）。

憑著這張照片，這位記者聲名大噪，他就是優(yōu)素福?卡什（Yousuf Karsh）。一照成名后，不少權(quán)傾朝野、名動(dòng)一時(shí)的政治領(lǐng)袖——戴高樂(lè)、艾森豪威爾、肯尼迪、馬丁?路德?金、卡斯特羅等等，都請(qǐng)他拍照，一時(shí)間可說(shuō)是洛陽(yáng)紙貴，還由此慢慢帶動(dòng)發(fā)展出“權(quán)力肖像”(power portrait)這門學(xué)問(wèn)。以上政治領(lǐng)袖的照片都收錄在《卡什：60年回顧》（Karsh: A Sixty-Year Retrospective）一書(shū)內(nèi)。

權(quán)力肖像這門學(xué)問(wèn)，關(guān)鍵就是如何把一位政治領(lǐng)袖的氣質(zhì)和神韻，通過(guò)一張照片展現(xiàn)在讀者的眼前，彌補(bǔ)文字媒體的不足。早年，照片大多是在室內(nèi)拍攝，于是光暗、陰影、服飾、表情、姿態(tài)和拍攝角度等等，成為攝影師成功與否的關(guān)鍵。

法國(guó)哲學(xué)家羅蘭?巴特曾在其所著的《明室——攝影札記》中說(shuō)過(guò)：“偉大的肖像家亦是偉大的迷思創(chuàng)造者?！?/p>

但再發(fā)展下去，上述做法已嫌單調(diào)，政治人物的幕僚絞盡腦汁、搜索枯腸，又在照片的背景襯托上打主意。

Photo Op (Photography Opportunity的簡(jiǎn)寫) ——營(yíng)造“照相機(jī)會(huì)”，如今已經(jīng)成了政客的一門技巧和學(xué)問(wèn)，照相本身也由配角成了主角。以往是因?yàn)橛谢顒?dòng)，所以順便拍張照片留個(gè)紀(jì)錄，如今則往往是為了要營(yíng)造照相機(jī)會(huì)而反過(guò)來(lái)舉辦活動(dòng)配合。原因是，隨著公眾越來(lái)越被光影世界寵壞，他們對(duì)冗長(zhǎng)的演說(shuō)和文字越來(lái)越?jīng)]有耐性了，一張拍得好、會(huì)說(shuō)話的照片，反而更勝于千言萬(wàn)語(yǔ)。所以要進(jìn)行政治傳播，政客在電視、圖像上動(dòng)的腦筋往往多于在純文字層面。例如：

一張手抱可愛(ài)小孩的照片，比起口頭上說(shuō)自己如何親民，對(duì)讀者而言更有吸引力，更能留下印象；又比如一張植樹(shù)的照片，比起口頭上說(shuō)自己如何熱愛(ài)環(huán)保，效果也是更好；至于站在國(guó)旗前演說(shuō)，讓記者拍照，襯托出自己愛(ài)國(guó)，更是司空見(jiàn)慣的技巧了。

美國(guó)前總統(tǒng)肯尼迪可說(shuō)是這方面的先行者。他拍照時(shí)的背景往往經(jīng)過(guò)精心策劃和安排，很少有人知道肯尼迪原本是一個(gè)疾病纏身的人，走路常要借助拐杖， 1950年代甚至兩次在醫(yī)院重癥監(jiān)護(hù)病房?jī)?nèi)治療。但一上鏡他便會(huì)借助如沙灘、球場(chǎng)、海上等運(yùn)動(dòng)背景，輔以化妝技巧，把自己裝扮成一個(gè)年輕、充滿活力的形象。

美國(guó)前總統(tǒng)里根及其媒體顧問(wèn)Michael Deaver，更可說(shuō)是其中的佼佼者，把影像總統(tǒng)的概念發(fā)揮得淋漓盡致。例如，在大選時(shí)，為了要攻擊在任總統(tǒng)卡特為美國(guó)帶來(lái)了一個(gè)經(jīng)濟(jì)爛攤子，里根不光發(fā)表了演說(shuō)，而且選擇了一個(gè)滿目瘡痍的舊區(qū)作為演說(shuō)的場(chǎng)景，讓電視轉(zhuǎn)播和報(bào)章照片，把背景影像同時(shí)帶到觀眾和讀者眼前，加強(qiáng)演說(shuō)內(nèi)容的震撼力。又例如，里根會(huì)穿上西部牛仔裝束，牽著馬兒在諾曼底灘頭漫步。這里是盟軍在第二次世界大戰(zhàn)中反攻歐洲的起點(diǎn)，因而也是表現(xiàn)出其英雄氣概、愛(ài)國(guó)形象的最好地方。

不過(guò)，也有人說(shuō)美國(guó)總統(tǒng)的“形象工程”更早可以追溯至1930年代羅斯福的例子。他的新聞秘書(shū)往往會(huì)設(shè)法阻止記者拍到他坐在輪椅上的照片，所以當(dāng)時(shí)很多美國(guó)人根本不知道他們的總統(tǒng)雙腳殘障。

但說(shuō)到照相政治學(xué)，也有機(jī)關(guān)算盡、弄巧成拙的例子，下期再談。想知道更多關(guān)于照相政治學(xué)的故事，可翻閱Kiku Adatto所著的《Picture Perfect: Life in the Age of the Photo Op》。