飛魚菲利普斯讓這個時代萎靡

韓凝碧

北京時間2月1日，英國《世界新聞報》官網獨家爆料，北京奧運會八金得主的菲利普斯被抓拍到吸食大麻，并有照片為證。北京奧運會上，菲利普斯無疑是最風光的人，他奪取8枚金牌震驚世界。據《世界新聞報》稱，菲利普斯將面臨經濟收入上的巨大危機，去年僅代言一項，飛魚至少收入400萬美元，吸食毒品將給八金王的形象帶來極大的負面影響。與之合作過的匯豐銀行、萬事達卡等商業(yè)巨頭都說，菲利普斯吸食毒品將成為其事業(yè)生涯的一大污點。

事實上菲利普斯的“壞”是早有前科的，菲利普斯19歲時就曾因醉酒駕車被判觀察18個月。菲利普斯于北京奧運會一舉摘下8金，功成名就之后便“丑聞”多多——首先是流連于花花公子俱樂部消遣，與女郎打情罵俏，然后夜店瘋狂與女伴激情熱吻，繼而沉醉于賭城拉斯維加斯豪賭……

針對此新聞，國內多家媒體對不久前菲利普斯代言的汽車品牌表示了擔心，認為菲利普斯的不良行為將為該品牌帶來不利影響。

根據過往新聞報道：北京時間1月11日電，一汽馬自達銷售公司在京與北京奧運會八塊金牌得主、美國泳壇名將菲利普斯簽署代言協(xié)議。這是菲利普斯在全球首次為汽車品牌代言，也是國內汽車廠家首次聘請國際體壇巨星作為代言人。由一汽轎車股份有限公司生產的馬自達6睿翼轎車，預計今年4月正式推向國內市場。

作為世界最著名的運動巨星菲利普斯，北京奧運會奪得8枚金牌之后，其身價暴增，成為具超影響力和超高人氣的體育明星以及美國乃至全球體育界商業(yè)寵兒。

菲利普斯是Speedo、歐米茄等世界頂級品牌的代言人。菲利普斯吸食大麻的丑聞曝光后，其他國際頂級品牌及時發(fā)表聲明表示要與之切斷合作關系。

中國一汽轎車在記者采訪時并沒有表示要放棄菲利普斯。在這場風波中，菲利普斯是否已經對該汽車品牌造成了不良影響?

關于明星代言，筆者已經撰文很多，此處二者之間的關系不再重復論述(請參看筆者其他文章)。筆者想要表達的是：在此次風波中，中方汽車無疑是“占了便宜”的。因為：如果菲利普斯不出丑聞，其代言廣告必須通過正規(guī)廣告渠道獲得傳播機會，丑聞之后菲利普斯出鏡大大提高，與之相關的商業(yè)代言等于免費搭車，廣而告之的成本自然降低了不少。

對于成名已久的國際頂級品牌而言，菲利普斯確實會因為其行為不良導致品牌受損，這也是為什么在其丑聞爆發(fā)之后不久，一些品牌發(fā)表聲明與之切斷合作的原因。但針對中國汽車而言，4月份全面上市，在此之前一輪炒作是必要的，菲利普斯的丑聞恰恰令新產品曝光率大大提高，而在中國特殊的市場環(huán)境中，這樣的曝光并不會對品牌造成影響。原因有如下幾個：

1明星代言假冒偽劣產品已經見怪不怪，明星爆出丑聞也已經見怪不怪，因而，菲利普斯的丑聞只能讓該品牌名聲大噪，而該品牌憑借其一貫的質量和品牌素質是難以被其丑聞所撼動的。

2體育明星代言因為意外影響最大的大概就是中國飛人劉翔退賽了，可口可樂等品牌做足了事后補救，為劉翔洗脫“不負責任”的污點做足了功夫，劉翔依然是國人眼中的冠軍，而可口可樂等企業(yè)也因此賺足了眼球，其關注程度在一定時期內達到頂點，對于企業(yè)而言，這是至關重要的目的。此番菲利普斯事件同樣令媒體和大眾關注，尤其是經濟危機下，汽車工業(yè)受到嚴重影響，借助菲利普斯事件大范圍曝光在公眾視線中，對企業(yè)品牌而言節(jié)省了不少的成本。

3菲利普斯的所謂內涵和該汽車品牌內涵之間有多少契合，筆者沒有仔細深入研究過。但是有一點是肯定的，汽車需要菲利普斯的巨大聲望帶動銷售，而菲利普斯需要一家有實力的中國公司打開中國市場成為商業(yè)代言的寵兒。事件發(fā)展至今已經明朗，雙方目的均達成，雙贏局面已經形成。

4代言具有雙刃性，代言人的個人素質、品質、知名度、消費者認同是坊間公認的是否被選擇代言的衡量標準中較為重要的幾點，但在中國當前營銷以廣告為主，宣傳以炒作為主，品牌素質和品牌勢能以及品牌口碑已經退后在曝光率之后。中國的市場特點在于：廣大和容量。在一個銷售和發(fā)展空間都巨大的市場中，占據位置成為企業(yè)的首選，因為占據位置的戰(zhàn)略指向，一切關于美譽度，信譽度，質量，社會責任都排序在市場占據之后。所以，能夠先“混個臉熟”或者”耳熟”比產品更令企業(yè)動心。因此，借助菲利普斯丑聞而乘坐聲望快車到達受眾眼球聚集中心地帶，在此要求和基礎上無疑是成功了。

筆者說成功并非沒有根據，昨天晚上《小崔說事》中邀請的嘉賓正是菲利普斯，西裝革履的他完全是乖孩子大男孩的形象，在之前我們也已經看到其母親的眼淚，菲利普斯悔恨的道歉，教練恨鐵不成鋼的表達，美國相關組織給予的懲罰……這一切都在告訴受眾，菲利普斯是個“好孩子”，他從來也沒有走遠，他不過是孩子氣的頑皮而已

而受眾因為他在競技中的優(yōu)秀也會很快忘記那些丑聞，因為一個孩子，大學一年級的孩子，知錯能改就是好孩子……一輪新聞報道過后，菲利普斯仍然是飛魚，汽車品牌橫空上市捕獲眼球無數(shù)，而受眾再次表演觀眾。

只是，這樣的橋段多了，誰還相信這個世界有英雄?

盡管那些英雄們也不過是吃喝拉撒的凡人而已。

一個無可奈何的事實是，一個失去英雄的時代必定是喪失精神華彩的時代。

那么，是不是商業(yè)讓這個時代徹底萎靡了?

是不是飛魚菲利普斯們讓這個時代萎靡了?

或者是商業(yè)讓一切都萎靡了?

是嗎?為什么?怎么辦?