技術(shù)支持造就服裝利潤

服裝企業(yè)的利潤來源于哪里?是多少年服裝行業(yè)的專業(yè)人員所共同討論的問題。由于對(duì)服裝利潤來源的討論所站的角度不同、理解的方式不同、面對(duì)的市場(chǎng)布局不同、產(chǎn)品服務(wù)于消費(fèi)者的層面不同，才使得服裝利潤來源于什么而產(chǎn)生如此之多的不同說法和看法。而我認(rèn)為服裝企業(yè)的利潤來源于專業(yè)的技術(shù)支持……

服裝技術(shù)支持的核心到底是什么?

服裝企業(yè)利潤的技術(shù)支持都包括些什么、涵蓋些什么?在2008年這個(gè)討論了十幾年的答案已接近尾聲，實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。在多年來爭(zhēng)論、嘗試、摸索和失敗中，服裝利潤來源于技術(shù)工藝水平的實(shí)際還原，這一鐵的事實(shí)已經(jīng)擺在了我們行業(yè)人員的面前，讓我們別無選擇，只有面對(duì)和接受。不重視服裝專業(yè)的技術(shù)工藝的重要，我們將沒辦法面對(duì)服裝行業(yè)升級(jí)和市場(chǎng)需求升級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)與存活，也沒有辦法迎接2008年后配額結(jié)束以后服裝市場(chǎng)在世界貿(mào)易領(lǐng)域里的品牌地位和競(jìng)爭(zhēng)力。

服裝技術(shù)支持的核心是服裝技術(shù)本身，服裝技術(shù)本身又是多元化的，其中包括：設(shè)備、面料、面料染整技術(shù)、面料染色技術(shù)、工業(yè)原料、制板工藝技術(shù)、制作工藝技術(shù)、水洗后處理技術(shù)、生產(chǎn)工藝技術(shù)、樣衣制作研發(fā)技術(shù)、輔料使用技術(shù)支持的操作應(yīng)用于產(chǎn)品，還原于服裝本身的功能性特點(diǎn)、服裝定型、服裝包裝技術(shù)、服裝輔料包裝物技術(shù)等等。這些不同的專業(yè)技術(shù)支持為服裝在品質(zhì)上的提高形成了多元化的供給生物鏈。中國服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)想真正的走向產(chǎn)業(yè)技術(shù)支持的完善，離不開上述的這些內(nèi)容中所涵蓋的技術(shù)。

在上述的技術(shù)內(nèi)容中，每個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)服裝的制作表現(xiàn)和成衣的風(fēng)格表現(xiàn)負(fù)著關(guān)鍵的責(zé)任。服裝生產(chǎn)商、品牌供應(yīng)商什么時(shí)候開始真正的關(guān)注上游技術(shù)支持在產(chǎn)品技術(shù)操作含量上的還原，什么時(shí)候才能夠真正的面對(duì)自己所說和自己所強(qiáng)調(diào)的高品質(zhì)產(chǎn)品。

提高產(chǎn)品品質(zhì)的技術(shù)支持為了創(chuàng)利

我們走過很多的服裝企業(yè)，也與很多成功的服裝企業(yè)投資人做過討論，我們從這些優(yōu)秀的投資人身上聽到了很多有關(guān)提高服裝產(chǎn)品品質(zhì)的想法和愿望。但是，這些想法和愿望都過于空洞和蒼白，因?yàn)橄胩岣叻b技術(shù)支持的本身是和上述我們說的所有技術(shù)支持的細(xì)節(jié)相關(guān)聯(lián)的。

在中國服裝加工業(yè)中，一萬人的生產(chǎn)廠只能算是中型生產(chǎn)廠，但是一萬人的生產(chǎn)廠有些可能連水處理設(shè)備、定型工藝處理設(shè)備都沒有。也就是服裝技術(shù)在重要的源頭和源尾都沒有硬件支持。只有平縫機(jī)、只有工人的兩只手來為國內(nèi)的服裝技術(shù)支持做著已經(jīng)超出實(shí)際操作能力以上那部分技術(shù)含量，根本再無法擴(kuò)大實(shí)現(xiàn)還原技術(shù)支持。這樣的景況已經(jīng)持續(xù)了二十幾年，什么時(shí)候才能結(jié)束這種持續(xù)?

從2004年起后配額已經(jīng)到了中尾期，服裝企業(yè)應(yīng)越發(fā)重視各種技術(shù)支持的植入，但是企業(yè)依然處于“摸著石頭過河”和“有病亂投醫(yī)”的投資貧乏期中的狀態(tài)。而且。非常多的品牌供應(yīng)商和生產(chǎn)商根本不知道重視上游產(chǎn)品的技術(shù)支持，卻十分重視終端、零售、代理商市場(chǎng)拓展，一味的強(qiáng)調(diào)企業(yè)發(fā)展的速度和生產(chǎn)的數(shù)量增加，而不去強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)的技術(shù)含量和產(chǎn)品品質(zhì)的提升。以致于給終端的售后服務(wù)帶來巨大影響，利潤倒掛的現(xiàn)象嚴(yán)重。同時(shí)整體拖后了中國服裝技術(shù)支持整體發(fā)展的進(jìn)程和水平。

現(xiàn)在的印度、土耳其、馬來西亞、越南等服裝生產(chǎn)加工工藝和技術(shù)已經(jīng)基本超越我們或與我們持平。中國作為有著25年發(fā)展的服裝生產(chǎn)大國，在世界上擁有三個(gè)第一的服裝工業(yè)加工基地在2004年終結(jié)了。

高端的服裝技術(shù)支持超過我們的首先是印度。印度在服裝生產(chǎn)加工業(yè)上重視上游生產(chǎn)技術(shù)的完善，重視設(shè)備的投入，重視技術(shù)工人的培養(yǎng)，重視面料的染整、水處理以及一系列相關(guān)通過服裝技術(shù)支持的設(shè)備可以達(dá)到生產(chǎn)水準(zhǔn)在技術(shù)上作為服裝生產(chǎn)工業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，大踏步的前進(jìn)。

而我們呢?現(xiàn)在依然以火種的形式靠工人的兩只手解決服裝的技術(shù)工藝需求，這樣鮮明的對(duì)比明顯反映出中國服裝生產(chǎn)和投資人對(duì)專業(yè)需求能力、技術(shù)操控能力不被真正的重視，或者可以說我們的利潤目前還可以支撐我們不重視的這部分。但事實(shí)上，再不重視技術(shù)支持，我們將再一次的失去機(jī)會(huì)和失去服裝加工的市場(chǎng)，更失去今后品牌市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。這是一系利潤體現(xiàn)，并都使我們倍加關(guān)注。如北京的卡利亞里、吉芬、CR；深圳的瑪絲菲爾、蒙迪黛爾，這些品牌的形成期都不過三年、五年、七年，在這短短的時(shí)間內(nèi)能夠定位于中國市場(chǎng)女裝的高端品牌的一匹黑馬，可以和歐洲的一線、二線品牌同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)在最優(yōu)秀的商場(chǎng)和最優(yōu)秀的商業(yè)地鋪中，就說明了一個(gè)非常重要的問題，產(chǎn)品的技術(shù)支持、產(chǎn)品的整合技術(shù)支持、產(chǎn)品在終端的視覺與定位血統(tǒng)的技術(shù)支持，這些緊密相關(guān)的技術(shù)支持打造了這些新銳品牌的創(chuàng)利神話。

為品牌血統(tǒng)論在技術(shù)支持上的還原，或者說品牌技術(shù)列服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)生物鏈在源頭上最欠缺的部分，也是服裝產(chǎn)業(yè)行業(yè)中應(yīng)該最深感緊張的部分。

服裝利潤來源于“技術(shù)支持”是唯一標(biāo)準(zhǔn)

服裝企業(yè)的投資人們多年來一直在摸索和尋找提高產(chǎn)品品質(zhì)的金鑰匙，但收益甚微，原因是什么?我認(rèn)為，第一是沒有足夠的重視，不夠遠(yuǎn)視，不知道從什么地方去建立和操作，不知道未來的競(jìng)爭(zhēng)來源于技術(shù)，另一方面是沒有真正的感受技術(shù)給企業(yè)所帶來的利潤。技術(shù)支持是需要投資的，它不僅是設(shè)備的投資、人員的專業(yè)投資、培訓(xùn)的費(fèi)用投資，而且更重要的是企業(yè)投資人在觀念和意識(shí)以及品位上的投資。而這些投資都是需要日積月累的，不單是錢的問題，它是需要時(shí)間的，是需要培訓(xùn)的，這個(gè)時(shí)間是無法跨越的。

近兩年來，品牌的血統(tǒng)論充斥其北方一線市場(chǎng)，從2001年開始品牌血統(tǒng)論成為北方企業(yè)投資人所討論的產(chǎn)品定位話題。品牌需要文化，文化是由血統(tǒng)和世界觀底蘊(yùn)共鳴而產(chǎn)生的，因此在打造品牌的時(shí)候定位血統(tǒng)論和品牌文化成為企業(yè)投資人第二次品牌創(chuàng)業(yè)的最基本思想基礎(chǔ)。

2001年以后，一線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)高度白熱化，但依靠品牌血統(tǒng)論橫空出世的幾個(gè)品牌獲得了絕對(duì)的良好反映和支持在品牌血統(tǒng)論上的還原而相輔相成的協(xié)作著、努力著，并形成與建立起一套完整的品牌操盤上市模式。這個(gè)品牌上市模式唯一所崇尚的并不是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而是產(chǎn)品的技術(shù)工藝。不光是產(chǎn)品的研發(fā)工藝，而重視產(chǎn)品的上游工業(yè)生產(chǎn)商的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，如：面料供應(yīng)商、輔料供應(yīng)商、_生產(chǎn)制作商，這些上游專業(yè)技術(shù)聯(lián)合為品牌的血統(tǒng)和為品牌在產(chǎn)品生產(chǎn)、制造技術(shù)支持上的提升打造了足夠的消費(fèi)通路和利潤通路，使得在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造了非凡的業(yè)績(jī)。這再一次以實(shí)踐就是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)的驗(yàn)證方式，證實(shí)了品牌在如此激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，同樣也可以誕生。

這說明一個(gè)非常簡(jiǎn)單的道理，在國內(nèi)依然處于初期品牌形成階段，任何的新品牌還是有很多機(jī)會(huì)能夠在這一時(shí)間段塑造自己，打出自己的一片品牌天地，并為自己的品牌及為今后的市場(chǎng)發(fā)展奠定足夠的產(chǎn)品技術(shù)支持和市場(chǎng)支持空間。中國的市場(chǎng)太大了，中國市場(chǎng)在十年內(nèi)依然處于品牌繁衍階段，這種繁衍階段為品牌生產(chǎn)商和品牌供應(yīng)商提供了無限大的發(fā)展空間和創(chuàng)造空間。

崇尚專業(yè)、崇尚技術(shù)、以專業(yè)的技術(shù)支持為核心打造優(yōu)秀品牌產(chǎn)品，打造優(yōu)質(zhì)高級(jí)成衣產(chǎn)品。是中國服裝業(yè)在近十年內(nèi)的核心任務(wù)和核心工作。我們不僅要打造品牌的血統(tǒng)在這片土地上的繁衍，還要打造操作品牌的高級(jí)技術(shù)工人，希望這些技術(shù)工人能夠在設(shè)備支持、工藝支持、原材料等一系列優(yōu)秀生產(chǎn)資料專業(yè)支持下的整合，能夠創(chuàng)造出更優(yōu)秀的整合產(chǎn)品，能夠使我們?cè)谶M(jìn)一步的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸具備優(yōu)勢(shì)。這就是技術(shù)支持在服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的作用。在行業(yè)原始積累結(jié)束后，專業(yè)的技術(shù)支持將顯現(xiàn)出從所未有的利潤回收強(qiáng)勢(shì)，來保持一個(gè)行業(yè)、一個(gè)產(chǎn)品的強(qiáng)勁。這代表的是走向成熟，代表著一個(gè)行業(yè)在積累期后的重塑與再造，是明天服裝行業(yè)發(fā)展的真理性基礎(chǔ)。

讓我們牢記：“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”，服裝專業(yè)技術(shù)的實(shí)踐是服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)創(chuàng)造利潤打造神話的標(biāo)準(zhǔn)。