章子怡的成功之路

莫　擬

如果把演技比作專有技術(shù)的話，人氣可以稱之為商譽(yù)，兩者同屬無形資產(chǎn)。老子說：大謀不謀、大利不利。利天下者，天下啟之；害天下者，天下閉之。

在第二十四屆香港金像獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，章子怡憑借電影《2046》中的出色表現(xiàn)，一舉奪得最佳女主角的獎(jiǎng)項(xiàng)，而在2004福布斯中國名人排行榜中，章子怡以3500萬元人民幣的年收入，1838次報(bào)紙報(bào)道以及超過140萬次的網(wǎng)絡(luò)搜索排在所有娛樂明星的第一位，被譽(yù)為最值錢的中國女星相信也是當(dāng)之無愧。

章子怡自擁有國際知名女星頭銜后，最近的廣告酬勞已突破千萬元大關(guān)，成為中國女星廣告身價(jià)之最。章子怡打進(jìn)國際市場后，其廣告酬勞穩(wěn)站500萬元以上，之前由她代言的日本品牌廣告，價(jià)錢倍升至千萬元。而張曼玉的酬勞則以美元計(jì)算，她以影后的身份任代言人，獲得200萬美元酬勞也很合理。但是以此計(jì)算，章子怡的廣告身價(jià)已經(jīng)直追張曼玉了。

表面上看，章子怡似乎比她的同班同學(xué)像梅婷、袁泉更幸運(yùn)，能及時(shí)碰上張藝謀，從此一帆風(fēng)順。實(shí)際上，幸運(yùn)的背后是努力和心機(jī)，尤其在理財(cái)專家眼中，章子怡更是一位高明的理財(cái)師，只不過她的理財(cái)產(chǎn)品是她自己，所謂經(jīng)營人生者也。

第一桶金的去處

小時(shí)侯，這個(gè)地地道道的北京姑娘長得瘦瘦小小，因此章媽媽的同事建議她去學(xué)體操。可是宣武區(qū)體校碰巧這年沒有體操班，于是體操班的老師就建議她去學(xué)舞蹈。就這樣，8歲的章子怡走進(jìn)了宣武區(qū)少年宮學(xué)習(xí)舞蹈。

11歲，章子怡考入北京舞蹈學(xué)院附中，學(xué)了6年民族舞。正是在這個(gè)階段，她賺到了人生的第一筆錢，14歲時(shí)，她拍了一個(gè)護(hù)膚品的電視廣告。章子怡并沒有把第一次賺到錢揮霍掉，而是在演藝的道路上繼續(xù)深造。事后在她身上又一次證明，教育是人生受益時(shí)間最長、也往往是收獲最大的一筆投資，都說三歲看到老，這件小事已經(jīng)顯示出章子怡對(duì)金錢的理性駕馭能力。

1996年，章子怡從北京舞蹈學(xué)院附中畢業(yè)，并順利考入中央戲劇學(xué)院表演系。她進(jìn)的這個(gè)班就是大名鼎鼎的中戲明星班，名校賦予她一流的教育和社會(huì)資源，是人生收獲機(jī)遇和財(cái)富的捷徑，從此她登上了人生快車。在同學(xué)們中間，章子怡年齡最小，也是最不起眼的，沒有人能夠預(yù)料她今后將踏上一條怎樣引人注目的路。

1998年，章子怡迎來了生命中的轉(zhuǎn)折點(diǎn)——她接拍張藝謀導(dǎo)演的《我的父親母親》，并一舉紅遍大江南北。這是章子怡的成名作，也是她傳奇經(jīng)歷的開始。這其中固然有天賦等外在因素，但看準(zhǔn)機(jī)會(huì)、全力以赴、精益求精、一戰(zhàn)成名，的確是經(jīng)營人生的成功之作。

看的更遠(yuǎn)

然而，慢慢成熟的章子怡沒有落入盲目追求身價(jià)的浮華陷阱中，她深刻認(rèn)識(shí)到，只有不斷上進(jìn)，不斷學(xué)習(xí)，才能讓自己始終站在中國一線女星的前列。

2001年，張藝謀導(dǎo)演《英雄》，請來李連杰、張曼玉、梁朝偉、陳道明等一大堆腕級(jí)人物擔(dān)綱。明知自己就算參演也不過是片綠葉，章子怡還是以學(xué)習(xí)的姿態(tài)出演了如月這個(gè)角色。這部影片給李連杰的錢包裝入了2600萬元人民幣，給梁朝偉和張曼玉各約1500萬元人民幣，而給章子怡的卻只有別人的1/10——160萬元人民幣。但事實(shí)證明，這半年是章子怡最有收獲的一段時(shí)間。

她明白作為新人，要緊的是爭取更大的舞臺(tái)，積累自己的人氣和實(shí)力，做長線投資。就好比華山論劍，即使不能與頂尖高手并駕齊驅(qū)，但能來到峰頂，和頂級(jí)大腕一起亮相過招一番已經(jīng)足夠令天下英雄側(cè)目了。

就在香港新銳導(dǎo)演馬楚成指責(zé)以章子怡為首的內(nèi)地演員片酬要價(jià)太高之際，章子怡卻放下身價(jià)，公開表示愿意低酬支持國內(nèi)有才華的導(dǎo)演，她實(shí)現(xiàn)承諾的第一部片子就是婁燁的《紫蝴蝶》。據(jù)知情人士透露，章子怡為拍攝《紫蝴蝶》自愿降低身價(jià)，基本算是友情出演，而且片酬絕對(duì)低于她出名后拍過的任何一部影片。第二部受益影片是《茉莉花開》，由第五代著名攝影師侯詠執(zhí)導(dǎo)。這個(gè)曾為老謀子的《英雄》、《一個(gè)都不能少》和《我的父親母親》掌鏡的攝影師，也十分欣喜地以低價(jià)請動(dòng)章子怡出演片中戲分最重的角色。

不能不提的影片還有王家衛(wèi)的《2046》。章子怡接受《2046》的召喚已3年，但該片始終停停拍拍。令人稱奇的是，雖然檔期始終沒定，甚至連片酬也沒確定，王家衛(wèi)卻幾乎以一己之力將華語影界的大腕全部收歸囊中，章子怡欣然接受里面的角色，一是她的學(xué)習(xí)姿態(tài)，二是她深知導(dǎo)演和演員的共生共榮關(guān)系。當(dāng)年老謀子因?yàn)榕膽蛐枰釘y她，是她的造化，是必然中的偶然，是無心插柳；而現(xiàn)在她支持新生代優(yōu)秀導(dǎo)演，可以算得上真正的長線投資，完全是有心栽花，為日后無數(shù)的必然暗藏了伏筆。

名先于利

無疑，章子怡是個(gè)成功的女孩，但一直眷顧她的幸運(yùn)女神和正處于巔峰狀態(tài)的事業(yè)卻沒有把她變得驕縱。雖然電影、廣告以及其他活動(dòng)幾乎占滿了章子怡的全部時(shí)間，但她總會(huì)抽出時(shí)間來，為她心系的公益事業(yè)盡力。

章子怡明白，明星的核心價(jià)值在于公眾的接受程度和對(duì)公眾的號(hào)召力，即所謂的人氣。維護(hù)自己的人氣才叫真正的固本培源。就好比是可口可樂等明星公司，哪怕它所有的資產(chǎn)付之一炬，只要品牌還在，就能立即成為一架賺錢機(jī)器。

公益活動(dòng)是展現(xiàn)明星良好公眾形象的絕佳機(jī)會(huì)，對(duì)此她毫不懈怠。她清楚地知道，千里之堤，潰于蟻穴。對(duì)于打著公益旗號(hào)的商業(yè)活動(dòng)，她是絕對(duì)不碰的。而在能夠加深公眾印象的非常時(shí)刻，她會(huì)抓住時(shí)機(jī)，經(jīng)營自己的良好形象的卓越品牌。

最典型的例子出現(xiàn)在SARS病魔瘋狂侵襲中國的時(shí)候。當(dāng)時(shí)，中央電視臺(tái)決定拍公益廣告，通過電視教老百姓勤洗手、戴口罩以及對(duì)居家環(huán)境進(jìn)行清潔消毒。當(dāng)他們找到章子怡、請她代言時(shí)，章子怡一口答應(yīng)。

其實(shí)，章子怡的公益行動(dòng)，并非從非典開始的，2002年2月28日，全國政協(xié)副主席、援藏基金會(huì)理事長阿沛·阿旺晉美將手中的一條潔白哈達(dá)獻(xiàn)給章子怡，這也標(biāo)志著2002年全面啟動(dòng)的旨在協(xié)助政府為西藏掃除青壯年文盲、資助貧困家庭子女完成大學(xué)以上學(xué)業(yè)，培養(yǎng)各類人才的育人工程正式擁有章子怡做慈善使者。這個(gè)消息一見報(bào)，就有一個(gè)國家的使館給章子怡打來電話，愿意為基金會(huì)資助100萬元人民幣。

即便在國外，章子怡仍不忘為公益做點(diǎn)什么。在紐約的幾個(gè)月里，她最難忘的就是參與當(dāng)?shù)厥⒋蟮拇壬蒲莩?，為艾滋病兒童籌款。當(dāng)時(shí)，許多家長都帶著患病的孩子出席章子怡參加的演出，各界知名人士也對(duì)她表示了極大的支持。那次演出共籌到200多萬美元的善款，讓她的社會(huì)形象大大提升。

這是人生一筆巨大的資產(chǎn)，如果把演技比作專有技術(shù)的話，人氣可以稱之為商譽(yù)，兩者同屬無形資產(chǎn)。老子說：大謀不謀、大利不利。利天下者，天下啟之；害天下者，天下閉之。誠哉斯言。

經(jīng)營自己

猶太人相傳著一個(gè)80％原則的古老理財(cái)觀念：世界上20％的人占有80％的財(cái)富，所以要圍繞那80％考慮投資，因此，猶太人多經(jīng)營鉆石加工等。但這還不是最高明的，呂不韋問他老爹，做什么最賺錢，他爹說：絲綢。他問：有更賺錢的嗎？他爹說：黃金，玉石。他問：還有更賺錢的嗎？他爹說：人。所以呂不韋后來奇貨可居，販了一把人。

曾有媒體記者問章子怡，你怎樣評(píng)價(jià)自己的發(fā)展？章子怡對(duì)答：我只是在做自己，充滿生命力的去面對(duì)每一天和每一天來之不易的角色，而后的很多事情就順其自然了。理財(cái)專家告訴我們，理財(cái)講求長線投資，不投機(jī)、不跟風(fēng)。成功理財(cái)，更多依靠的是你的態(tài)度和堅(jiān)定不移的信念，并非僅僅是技術(shù)。

現(xiàn)實(shí)中，人們往往把錢或財(cái)富當(dāng)作原罪，認(rèn)為一切罪惡之源是金錢，這實(shí)際上體現(xiàn)了人們對(duì)于金錢和財(cái)富駕馭的恐懼，是源于對(duì)財(cái)富管理的無能。我們一方面渴望金錢，而另一方面，很可能當(dāng)巨大的金錢即將來臨時(shí)，我們又會(huì)本能的避讓，并引以為榮。而章子怡不會(huì)，面對(duì)外界對(duì)于自己戀情的種種猜測與胡思亂想，章子怡坦然面對(duì)：難道名人就沒有真正的愛情？難道明星一定要找一個(gè)窮人才是對(duì)愛情的忠誠？

就經(jīng)營財(cái)富、愛情和人生來說，迄今為止，章子怡是成功的。這么巨大的投資，相信她自有她的理解，自有她的道理。我們期待她收獲得更多。