大眾傳媒如何有效引領(lǐng)社會思潮

付欽太

摘要：以社會主義核心價值體系引領(lǐng)社會思潮，是思想輿論戰(zhàn)線面臨的一項新的時代課題，也是大眾傳媒的重要職責(zé)。大眾傳媒作為黨的喉舌，應(yīng)積極探索怎樣有效地以社會主義核心價值體系引領(lǐng)社會思潮。為此，大眾傳媒要高揚社會主義核心價值體系這面旗幟，引導(dǎo)推進社會主義核心價值體系建設(shè)；創(chuàng)新宣傳方式，把握引領(lǐng)規(guī)律，提升引領(lǐng)效果；強化媒體管理，堅持黨性原則，保障社會思潮發(fā)展的正確方向。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒；黨性原則；創(chuàng)新方式；強化管理

中圖分類號：G20文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1003－0751(2009)02－0252－03

社會思潮是重要的社會意識現(xiàn)象，它對人們的思想觀念、行為方式乃至國家的經(jīng)濟、社會、政治、文化走向都有著不同程度的積極的或消極的影響。大眾傳媒作為黨的喉舌，必須增強社會責(zé)任意識，積極探索引領(lǐng)社會思潮的有效途徑，推進社會主義核心價值體系建設(shè)，傳播社會主義核心價值觀，為建設(shè)中國特色社會主義打下堅實的思想基礎(chǔ)。

一、大眾傳媒要高揚社會主義核心價值體系這面旗幟，積極推進社會主義核心價值體系建設(shè)，增強其吸引力、感召力、凝聚力

社會主義核心價值體系是引領(lǐng)社會思潮的一面鮮明旗幟，大眾媒體無論何時都應(yīng)高揚這面旗幟，增強其對廣大民眾的吸引力、凝聚力、感召力，使社會思潮沿著有利于建設(shè)中國特色社會主義的方向健康發(fā)展。

1、推進理論創(chuàng)新，增強思想理論工作的創(chuàng)造力、說服力、感召力

大眾傳媒要善于發(fā)揮自身優(yōu)勢，引導(dǎo)廣大理論工作者深入進行馬克思主義理論研究，用馬克思主義中國化最新成果教育人民。在多元化社會思潮中，必須毫不動搖地堅持馬克思主義的指導(dǎo)地位。馬克思主義蓬勃旺盛的生命力，就在于它是不斷隨著實踐的發(fā)展而發(fā)展的科學(xué)。大眾傳媒要根據(jù)中國特色社會主義發(fā)展的時代要求，結(jié)合實踐中提出的嶄新課題，策劃引導(dǎo)理論工作者開展理論研究，著力回答重大理論問題和實際問題，以創(chuàng)新性理論成果發(fā)展馬克思主義，不斷充實豐富中國特色社會主義理論體系。通過大力引導(dǎo)推進理論創(chuàng)新。不斷賦予當(dāng)代馬克思主義以鮮明的時代特色、民族特色、實踐特色，增強當(dāng)代馬克思主義的說服力、感召力，鞏固馬克思主義在多元化社會思潮中的引領(lǐng)地位。

2、吸納借鑒多元化社會思潮中的積極合理因素，推動社會主義核心價值體系的發(fā)展完善

從社會主義核心價值體系的來源看，它并不是憑空產(chǎn)生的，而是從歷史和現(xiàn)實的思想材料及各種社會思潮中提煉升華而成的，歸根結(jié)底來源于實踐及其發(fā)展。社會主義核心價值體系不應(yīng)是一個自我封閉的體系，而應(yīng)是一個開放的體系，只有敞開“胸懷”，納百川而不拒細流，大力弘揚優(yōu)秀民族文化傳統(tǒng)，積極主動地吸納、聚合多樣化社會思潮的一切具有人文精神和科學(xué)價值的積極因素，才能使自身得以發(fā)展，才能激發(fā)社會活力，引領(lǐng)社會潮流，才能確保當(dāng)代中國社會思潮的主流體現(xiàn)社會主義先進文化的前進方向，才能進一步打牢全國人民團結(jié)奮斗的思想基礎(chǔ)，形成全民族奮發(fā)向上的精神動力和社會和諧的紐帶。

3、尊重差異，包容多樣，體現(xiàn)共同價值，增強社會主義核心價值體系的包容性

無論任何時候，社會思潮和人們的社會意識都必然呈現(xiàn)出差異性和多樣性。從人類社會發(fā)展的大視角來看，善于包容、兼容并蓄是社會繁榮進步的基本保障，也是共同意識成長延續(xù)的土壤。從社會主義實踐的視角來看，社會主義意識形態(tài)要反映和代表最廣大人民的根本利益，就必須具有高度的包容性，這樣才能把廣大人民群眾凝聚成一股建設(shè)中國特色社會主義的強大力量。大眾傳媒作為傳播媒介，在用社會主義核心價值體系引領(lǐng)社會思潮的過程中，應(yīng)當(dāng)積極貫徹尊重差異、包容多樣的方針。只有尊重差異、包容多樣，才能增進思想共識，充分發(fā)掘和鼓勵不同階層、不同群體中所蘊含的積極向上的思想精神；才能擴大社會認同，最大限度地團結(jié)不同階層、不同認識水平的人們共同前進。

二、創(chuàng)新宣傳方式，把握媒體傳播與引領(lǐng)規(guī)律，提升社會主義核心價值體系引領(lǐng)社會思潮的效果

大眾傳媒以社會主義核心價值體系引領(lǐng)社會思潮，必須遵循大眾傳媒傳播引領(lǐng)規(guī)律，堅持正面宣傳為主的原則，努力創(chuàng)新宣傳方式，在打動人心、深人人心上下工夫。

1、推動當(dāng)代中國馬克思主義大眾化

馬克思主義深刻地揭示了人類社會的發(fā)展規(guī)律，是社會主義核心價值體系的靈魂，是指導(dǎo)我們思想的理論基礎(chǔ)?！霸诋?dāng)代中國，堅持中國特色社會主義理論體系，就是真正堅持馬克思主義?！崩碚撝挥斜蝗罕娝莆眨艜蔀榫薮蟮木窳α?。因此，大眾傳媒一定要強化對馬克思主義特別是對當(dāng)代中國的馬克思主義——中國特色社會主義理論的宣傳，采用多種形式，對干部群眾思想上存在的各種疑惑作出符合實際的解答，在宣傳形式和方法上不斷創(chuàng)新。報紙、期刊、電臺、電視臺、網(wǎng)站等大眾傳媒都應(yīng)從自身特點出發(fā)，聯(lián)系社會熱點問題，有針對性地推出系列中國特色社會主義理論講座，理論聯(lián)系實際，回答干部群眾普遍關(guān)心的重大理論和實際問題，推動當(dāng)代中國馬克思主義大眾化。

2、把學(xué)習(xí)宣傳先進典型作為推動社會主義核心價值體系建設(shè)、引領(lǐng)社會思潮的有力抓手

大眾傳媒引領(lǐng)社會思潮的重要途徑和方式之一，是發(fā)揮先進典型的作用，通過樹立先進典型，以先進人物的先進思想、先進事跡、優(yōu)秀品質(zhì)、英雄行為來影響和教育人民群眾。大眾傳媒的典型引領(lǐng)應(yīng)注意以下幾個方面：一是把社會主義核心價值體系作為選擇先進典型的政治原則和價值尺度。各行各業(yè)都應(yīng)有先進典型，而各行各業(yè)的先進典型盡管行業(yè)不同，但價值觀都應(yīng)是相同的，即都應(yīng)當(dāng)是社會主義核心價值體系的積極倡導(dǎo)者和模范實踐者，都從不同側(cè)面體現(xiàn)了社會主義核心價值體系的本質(zhì)要求。大眾傳媒選擇、確定和宣傳先進典型，應(yīng)看其是否堅持馬克思主義指導(dǎo)思想，是否具有中國特色社會主義理想，是否能很好地體現(xiàn)民族精神和時代精神，是否積極自覺地弘揚社會主義榮辱觀。只有這樣樹立起來的典型，才能在社會上立得住、傳得開、叫得響。二是樹立當(dāng)代道德楷模，運用榜樣的力量，引導(dǎo)和培養(yǎng)人們樹立正確的價值取向和行為準(zhǔn)則。以德育人、以德興國，需要在當(dāng)代普通人群中樹立道德楷模，諸如敬業(yè)奉獻的模范、助人為樂的模范、誠實守信的模范、見義勇為的模范等。在普通人群中樹立道德模范，就是要確立一種明確的價值導(dǎo)向，把社會主義核心價值體系轉(zhuǎn)化為活生生的具體形象，具有強烈的社會感召力，能產(chǎn)生廣泛的社會影響，獲得廣泛的社會認同。大眾傳媒樹立和宣傳先進典型，可采取多種形式，如長篇報道、報告文學(xué)、詩歌、電視劇乃至電影等宣傳方式。另外，大眾傳媒在堅持正面宣傳為主、正面典型引領(lǐng)的前提下，也可適當(dāng)推出一些反面“典型”，以警戒世人，淳化民風(fēng)。

3、旗幟鮮明地批判多樣社會思潮中的消極有害因素

當(dāng)前，我國意識形態(tài)領(lǐng)域的主流是健康、積極、向上的，

但是各種思想文化相互激蕩，先進文化、有益文化與落后文化、腐朽文化同時并存，特別是消極的、落后的、錯誤的社會思潮的存在和傳播，對人們有一種潛移默化的腐蝕作用，給價值領(lǐng)域帶來了一些不容忽視的問題。諸如有的人在消極、錯誤思潮的影響下出現(xiàn)了“價值真空”，失去了人生的目標(biāo)和方向，理想淡漠，信念動搖，意志衰退，精神空虛，道德失范；有的人面對多樣化的價值觀感到無所適從，出現(xiàn)了“價值迷?！?；有的人被消極錯誤思潮所俘虜，出現(xiàn)了“價值錯位”，腐化墮落乃至走向犯罪，等等。對多樣化社會思潮中的消極有害因素，諸如拜金主義、利己主義、愚昧迷信等，特別是對各種反馬克思主義的社會思潮，大眾傳媒絕不能任其蔓延滋長，必須積極主動地開展旗幟鮮明的思想斗爭，給予有力的揭露和批判。實踐證明，對于思想文化陣地，如果先進有益的思想文化、積極健康向上的社會思潮不去占領(lǐng)，消極、落后、腐朽的思想文化和錯誤乃至反動的社會思潮必然會去占領(lǐng)。因此，大眾傳媒必須強化陣地意識，牢牢占領(lǐng)思想文化陣地，堅持和鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，牢牢把握思想輿論導(dǎo)向，對錯誤的社會思潮旗幟鮮明地予以抵制、駁斥和批判，有力地促進以馬克思主義指導(dǎo)思想為靈魂的社會主義核心價值體系建設(shè)。

4、把握宣傳規(guī)律，在深入人心上下工夫，提升引領(lǐng)的有效性

首先，要切實樹立“以人為本”的理念。要從革命戰(zhàn)爭年代和階級斗爭年代那種立足于教育人、改造人的功能，轉(zhuǎn)向更加關(guān)心人、尊重人、激勵人和發(fā)展人。從激發(fā)人的創(chuàng)造潛能、促進人的全面發(fā)展方面對輿論宣傳工作進行功能定位。要從實際出發(fā)，讓人文關(guān)懷感性化和常態(tài)化。宣傳工作應(yīng)面向人們的日常生活世界，關(guān)注群眾的精神世界和社會心理。摸準(zhǔn)群眾的思想脈搏，把握群眾的心理變化特點和趨勢，圍繞群眾關(guān)心關(guān)注的問題，想其所想，答其所問，幫其所需，釋其所疑，并采取靈活多樣、生動活潑、群眾喜聞樂見的形式，使社會主義核心價值理念貼近生活、貼近實際、貼近群眾，融入現(xiàn)實之中，使人民群眾在日常生活與社會交往中不知不覺地接受熏陶。其次，對社會主義核心價值體系的宣傳既要鼓勵先進，又要照顧多數(shù)。要從實際出發(fā)，把先進性要求同廣泛性要求結(jié)合起來，對不同層次、不同群體的人們提出不同的要求，不能搞一刀切。再次，大眾傳媒要遵循傳播規(guī)律，注重提升傳播效果。要通過豐富多彩、切實有效的傳播方式，使社會主義核心價值觀入腦人心。最后，宣傳語言要生動活潑，富有感染力。要根據(jù)社會的發(fā)展，對社會主義核心價值體系的范疇和話語進行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，賦予已為人們普遍接受的概念和語言以及新的時代內(nèi)涵，宣傳語言要生動活潑，切忌刻板，要言之有物，切合實際，切忌大話、空話、套話、假話。要向群眾學(xué)習(xí)，向?qū)嵺`學(xué)習(xí)，運用群眾的語言，使輿論宣傳工作更富有親和力和感染力。

三、強化媒體管理，保障社會思潮發(fā)展的正確方向

用社會主義核心價值體系引領(lǐng)社會思潮，還必須加強對大眾傳媒的管理，同時，大眾傳媒自身也要加強自律，把握正確的輿論導(dǎo)向。

1、始終不渝地堅持和貫徹傳媒的黨性原則

我們黨歷來十分重視對意識形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)和管理，強調(diào)大眾傳媒必須堅持黨性原則。毛澤東強調(diào)：搞新聞工作，要政治家辦報。鄧小平強調(diào)：“黨報黨刊一定要無條件地宣傳黨的主張。”“思想戰(zhàn)線上的戰(zhàn)士，都應(yīng)當(dāng)是人類靈魂工程師?！苯瓭擅裢局赋觯骸包h的新聞事業(yè)與黨休成與共，是黨的生命的一部分?？梢哉f，輿論工作就是思想政治工作，是黨和國家的前途命運所系的工作。”2008年6月，胡錦濤總書記在人民日報社考察工作時，強調(diào)新聞宣傳工作“必須堅持黨性原則，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向”。新聞輿論作為一種思想觀念形式，必然具有鮮明的階級性。社會主義意識形態(tài)的性質(zhì)，決定了大眾傳媒的階級性，就是要站在黨和人民的立場上，代表最廣大人民的根本利益。大眾傳媒是黨的事業(yè)的有機組成部分，是黨和人民的喉舌。在改革開放新的歷史條件下，各種思想文化相互激蕩，人們的思想活動日趨多樣，意識形態(tài)領(lǐng)域的斗爭日趨復(fù)雜。我國作為世界上最大的社會主義國家，將長期面對西方敵對勢力“西化”、“分化”的政治圖謀。因此，要始終不渝地堅持媒體的黨性原則，從思想上、政治上、組織上全方位加強黨的領(lǐng)導(dǎo)，確保大眾傳媒的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)始終掌握在忠于馬克思主義、忠于黨和人民的人手里，并培養(yǎng)選就一支黨性強、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的媒體工作者隊伍。同時，大眾傳媒自身也要增強黨性觀念和陣地意識，培養(yǎng)和管好自己的隊伍，正確處理經(jīng)濟效益與社會效益的關(guān)系，把好關(guān)、把好度、把好導(dǎo)向，切實做到“守土有責(zé)”。

2、加強主流媒體建設(shè)和新興媒體建設(shè)，形成輿論引導(dǎo)新格局

黨報黨刊特別是中央和省級黨報黨刊以及各級電視臺、電臺是思想輿論戰(zhàn)線的排頭兵，是意識形態(tài)領(lǐng)域的主陣地，是我們黨直接掌握的重要思想輿論工具，在時事報道、形象報道、深度報道、新聞評論、理論政策的宣傳解釋方面，具有明顯的優(yōu)勢，其他媒體不可替代。黨報黨刊和各級電視臺、電臺要鞏固陣地，擴大影響，改進創(chuàng)新宣傳內(nèi)容與方式，不斷增強吸引力和感染力。要辦出名牌欄目，培養(yǎng)自己的名編輯、名記者、名播音員、名主持人，擴大社會影響，增強權(quán)威性和說服力。要從社會思潮和輿論多層次的實際出發(fā)，把握媒體分眾化、對象化的新趨勢，以黨報黨刊為主，整合都市類媒體等各種宣傳資源，努力構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的迅猛增長，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器，要充分認識以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會影響力，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運用與管理，努力使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會主義價值觀的有效平臺。要遵循網(wǎng)絡(luò)特點和網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，充分發(fā)揮重點新聞網(wǎng)站的主力軍作用，團結(jié)利用主要商業(yè)網(wǎng)站，講究網(wǎng)上宣傳藝術(shù)，營造積極、健康、向上的網(wǎng)上輿論環(huán)境，掌握網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的主動權(quán)。

3、強化對大眾傳媒的宏觀管理

對大眾傳媒進行宏觀管理，是社會管理的一部分，是黨和政府有關(guān)部門的重要職責(zé)，是以正確的輿論引導(dǎo)人、以社會主義核心價值體系引領(lǐng)社會思潮的保障和內(nèi)在要求，是促進傳媒事業(yè)健康發(fā)展的重要保證。任何行業(yè)都離不開管理，沒有管理就沒有秩序。大眾傳媒的宏觀管理，就是從黨和政府的工作大局、人民群眾的根本利益出發(fā)，遵循黨的方針政策，依據(jù)國家的法律法規(guī)，對大眾傳媒的宣傳輿論工作進行組織、指導(dǎo)、協(xié)調(diào)和監(jiān)管，積極支持和發(fā)展正確、健康的輿論，以社會主義核心價值體系引領(lǐng)社會思潮，堅決抵制和克服消極有害的輿論和社會思潮，保證正確輿論和社會主義價值觀在社會生活中的主導(dǎo)地位。對大眾傳媒的宏觀管理，要逐步建立和完善中央和省、自治區(qū)、直轄市黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，各級黨委宣傳部協(xié)調(diào)指導(dǎo)，各級新聞出版行政管理部門分工負責(zé)的管理體制，逐步建立和完善信息、引導(dǎo)、協(xié)調(diào)、保障、約束機制。管理部門對大眾傳媒要強化制度管理，除貫徹執(zhí)行國家相關(guān)法律法規(guī)和行政規(guī)章外，要建立和完善批準(zhǔn)登記制度、審讀審聽審看制度、新聞發(fā)布會制度、輿情通報制度、談話制度、媒體從業(yè)人員思想政治教育制度等，用制度管理媒體，以確保大眾傳媒的正確輿論導(dǎo)向。

責(zé)任編輯：沐紫