網(wǎng)絡(luò)文化背景下藝術(shù)創(chuàng)作和傳播的變革

冀肖力

“網(wǎng)絡(luò)文化”不僅是一種技術(shù)與社會(huì)現(xiàn)實(shí)，更是一種文化現(xiàn)實(shí)。網(wǎng)絡(luò)文化本身作為一種新興文化形態(tài)，將對(duì)其他文化形態(tài)產(chǎn)生或多或少、或大或小的沖擊和影響，并促進(jìn)其他文化形態(tài)的變革。十幾年間，網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化藝術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生了革命性的影響，更為藝術(shù)的進(jìn)步帶來(lái)了契機(jī)，使得傳統(tǒng)意義上的藝術(shù)具有了更強(qiáng)烈的時(shí)代特征。

作為網(wǎng)絡(luò)文化多元化的一種表現(xiàn)，傳統(tǒng)藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展中實(shí)現(xiàn)著的進(jìn)步，也在不斷地發(fā)生變革：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)電影等新的藝術(shù)形式在網(wǎng)絡(luò)興盛中誕生。尤如消費(fèi)者在網(wǎng)上群體參與并制作的奧迪公司的創(chuàng)意廣告：大膽激發(fā)消費(fèi)者的熱情，在網(wǎng)絡(luò)上征集廣告創(chuàng)意，并邀請(qǐng)參與其中的奧迪汽車愛好者——被有些營(yíng)銷專家稱為愛玩廣告的“Ｃ一代”——擔(dān)任廣告主角拍攝他們自己構(gòu)思的廣告；網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)歌手、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)明星也在網(wǎng)絡(luò)傳播中應(yīng)運(yùn)而生?？梢哉f(shuō)，在這種新型藝術(shù)形式中接受主體不是被動(dòng)的，而是直接參與到藝術(shù)構(gòu)思和藝術(shù)創(chuàng)作中來(lái)，改變了傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)作模式。

網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)電影實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)形式的創(chuàng)新，在內(nèi)形式（內(nèi)容的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和聯(lián)系）和外形式（結(jié)構(gòu)、體裁、藝術(shù)語(yǔ)言、表現(xiàn)手法）上都發(fā)生了變化。網(wǎng)絡(luò)音樂是對(duì)傳統(tǒng)音樂創(chuàng)作過程和形式上的顛覆。原創(chuàng)音樂創(chuàng)作數(shù)量激增，其他音樂新概念層出不窮，內(nèi)容結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了“串燒”、歪唱等；音樂介質(zhì)也不再是必需存在，由于音樂創(chuàng)作資源實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上共享，網(wǎng)上音樂合成制作便捷可行，有音樂表達(dá)意愿的人們獲得了展示的平臺(tái)與機(jī)會(huì)。在表現(xiàn)手法上，網(wǎng)絡(luò)音樂也嘗試采用新手法，雪村的音樂大膽的運(yùn)用了flash，還有歌曲采用方言演唱等；在傳播方式上，網(wǎng)絡(luò)音樂最大限度地利用互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者之間、創(chuàng)作者和受眾之間的交流，互動(dòng)和合作。而網(wǎng)絡(luò)電影是專為在網(wǎng)上播放而制作的一種影片，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代草根視覺傳播的開端，人們紛紛拿起DV，不再拘泥于固有的文化價(jià)值理念，大膽表現(xiàn)自我，表述個(gè)人的理念，創(chuàng)造出具有鮮明時(shí)代精神和富于形式美的藝術(shù)作品。

網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的傳播方式造成巨大沖擊，不僅導(dǎo)致所有傳統(tǒng)藝術(shù)形態(tài)的升級(jí)換代和現(xiàn)代更新，而且創(chuàng)造了大量嶄新的藝術(shù)形式。文化藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)部發(fā)生了行業(yè)內(nèi)的大調(diào)整、大改組，新的藝術(shù)傳播媒介網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，使得一些昔日文化藝術(shù)界的“龍頭老大”風(fēng)光不再，為人類創(chuàng)造了新的數(shù)字化藝術(shù)體驗(yàn)的新方式。

現(xiàn)代傳媒提倡雙向互動(dòng)傳播和實(shí)時(shí)同步傳播，藝術(shù)作品的網(wǎng)絡(luò)傳播已成為當(dāng)下藝術(shù)傳播的全新手段。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)傳播中的群體價(jià)值得以突顯，接受主體（即觀眾、聽眾、讀者、網(wǎng)民）更大程度地在文化藝術(shù)傳播的過程中成為傳播的推動(dòng)者。這種深刻的影響促使創(chuàng)作主體（即作家、藝術(shù)家和編創(chuàng)人員等）的反思和再創(chuàng)作。

現(xiàn)在，藝術(shù)作品的傳播已逐漸實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化形態(tài)的發(fā)展。全球網(wǎng)民們可以進(jìn)行網(wǎng)上閱讀，最受歡迎的博客作者獲得的點(diǎn)擊率已不亞于絕大部分報(bào)紙的發(fā)行量，許多博客作者轉(zhuǎn)而成為專業(yè)寫作者，其作品經(jīng)整理由出版社出版發(fā)行；音樂的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率與日俱增，世界各地的愛好者在音樂網(wǎng)站試聽并下載大量不同風(fēng)格的音樂，實(shí)現(xiàn)了全球資源共享，歌曲的網(wǎng)絡(luò)推介改變了傳統(tǒng)的歌曲發(fā)布與傳播方式，大量平民色彩的歌手也通過互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)把自己的歌曲推向社會(huì)；電影、傳統(tǒng)戲曲的網(wǎng)絡(luò)下載與點(diǎn)播更是充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的全球性，相關(guān)部門和戲迷們紛紛建立網(wǎng)站，交流心得，傳播文化，進(jìn)行網(wǎng)上表演和評(píng)比活動(dòng)，昆劇等一些劇種因此獲得了海外市場(chǎng)的支持。量身訂制個(gè)人性藝術(shù)作品，成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代特有的藝術(shù)傳播現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)傳播的個(gè)人化，使人們可以而且能夠追求超越時(shí)空的信息選擇。網(wǎng)絡(luò)化的藝術(shù)傳播，使人們不再受傳統(tǒng)媒體的制約，可以主動(dòng)地、有選擇地接受信息。藝術(shù)是最富于個(gè)人化的行為，而網(wǎng)絡(luò)空間所具有的自由性特質(zhì)正滿足了藝術(shù)表現(xiàn)或再現(xiàn)的媒體需要。

隨著網(wǎng)絡(luò)個(gè)性傳播時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)戲曲的傳播也迅速發(fā)展走向成熟，實(shí)現(xiàn)了草根文化的全球化傳播和交流。在全球化條件下，世界各國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的發(fā)展出現(xiàn)了前所未有的新格局，藝術(shù)的民族性與世界性相互滲透、難舍難分。各國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)逐步走向世界，并通過世界來(lái)傳承。這也就涉及到藝術(shù)傳統(tǒng)的繼承、發(fā)展與創(chuàng)新，涉及到藝術(shù)的本土化、民族化、現(xiàn)代化等問題，涉及到傳統(tǒng)藝術(shù)不同民族間的橫向交流與交互影響。因此，我們要用全球的視野來(lái)反觀和看待我們的傳統(tǒng)藝術(shù)，看哪些成分需要繼承，哪些成分需要?jiǎng)?chuàng)新，甚或拋棄，否則，傳統(tǒng)藝術(shù)越傳只能離世界文明大道越遠(yuǎn)。

提高文化自覺和創(chuàng)作的自主性，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)本身的認(rèn)識(shí)，能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)文化背景下的藝術(shù)創(chuàng)作的發(fā)展歷程和未來(lái)有充分的認(rèn)識(shí)。網(wǎng)絡(luò)為藝術(shù)交流與創(chuàng)作提供了前所未有的工具，不同民族藝術(shù)的交流呈現(xiàn)出全球化的格局，創(chuàng)作主體與接受主體的互動(dòng)有了平臺(tái)，呈現(xiàn)快且頻繁的趨勢(shì)。然而，傳統(tǒng)藝術(shù)有自身的特點(diǎn)以及發(fā)展的規(guī)律，這種藝術(shù)間的民族差異和特性并沒有因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)這一交流工具的便捷而消彌，藝術(shù)的民族特性益加突顯，也只有堅(jiān)持藝術(shù)的民族性，堅(jiān)持自我發(fā)展的道路，遵循藝術(shù)創(chuàng)作發(fā)展的規(guī)律，突出創(chuàng)作的主體意識(shí)，民族藝術(shù)才能真正地發(fā)揚(yáng)光大，符合全球化的時(shí)代要求，因?yàn)樵绞敲褡宓脑绞鞘澜绲摹?/p>

要想發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文化的藝術(shù)功能，就必須正確處理藝術(shù)創(chuàng)作中的傳承、發(fā)展與創(chuàng)新的關(guān)系，做到以我為主，博采眾長(zhǎng)并為我所用。藝術(shù)傳統(tǒng)的繼承并不意味著保守的文化觀，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)全球化的文化背景下既要突出民族意識(shí)，又要有健康、開放、發(fā)展、平等的心態(tài)，做到適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)文化帶來(lái)的全球化和多元化的格局，在堅(jiān)持自我的同時(shí)做好藝術(shù)整合與藝術(shù)創(chuàng)新。必須始終堅(jiān)持把傳承和發(fā)展藝術(shù)傳統(tǒng)放在重要的位置，在傳承中求發(fā)展，在發(fā)展中促傳承。因?yàn)樗囆g(shù)的發(fā)展必須在繼承和借鑒的基礎(chǔ)上，結(jié)合新的實(shí)踐和新的時(shí)代要求才能實(shí)現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)新。

總而言之，全球化是不可抗拒的歷史潮流，全球化對(duì)于世界藝術(shù)的整體發(fā)展，具有重大的促進(jìn)作用。在網(wǎng)絡(luò)背景下的全球化時(shí)代，不僅藝術(shù)的民族性不可能消失，而且民族主義思潮會(huì)長(zhǎng)期存在甚至強(qiáng)化。我們應(yīng)在肯定網(wǎng)絡(luò)文化的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)相互之間加強(qiáng)交流和對(duì)話，以幫助民族藝術(shù)的革新，促進(jìn)民族藝術(shù)的新的繁榮。陳此這外，還要正確處理藝術(shù)創(chuàng)作中民族性與現(xiàn)代性、世界性的關(guān)系：在一定意義上，沒有藝術(shù)的民族性，藝術(shù)的現(xiàn)代性和世界性就無(wú)所寄托，而離開藝術(shù)的現(xiàn)代性和世界性，藝術(shù)的民族性就無(wú)從扎根。正確處理傳統(tǒng)藝術(shù)與世界藝術(shù)的關(guān)系是在傳統(tǒng)藝遇見數(shù)字化和全球化的時(shí)代，保持傳統(tǒng)藝術(shù)的穩(wěn)定性和連續(xù)性，堅(jiān)持世界文藝共同建設(shè)，加強(qiáng)傳統(tǒng)藝術(shù)的創(chuàng)新，在汲取傳統(tǒng)藝術(shù)的優(yōu)秀成果的同時(shí)，不斷地推陳出新，不斷突破本民族藝術(shù)的地域和模式的局限性而走向世界，獲得文化的認(rèn)同，因?yàn)椴粩鄤?chuàng)新與超越正是傳統(tǒng)藝術(shù)始終保持旺盛的生命力的根本。

自覺地對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)進(jìn)行現(xiàn)代性的調(diào)適與轉(zhuǎn)換的同時(shí)，要清除精神垃圾，促進(jìn)傳統(tǒng)藝術(shù)的健康發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文化的迅速發(fā)展和普及，極大地促進(jìn)了傳統(tǒng)藝術(shù)的發(fā)展。另外，我們也應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)文化中不良思想對(duì)藝術(shù)的危害和腐蝕，及時(shí)準(zhǔn)確地采取相應(yīng)的措施來(lái)抑制網(wǎng)絡(luò)文化中的藝術(shù)行為污染。要注意引導(dǎo)民族藝術(shù)價(jià)值取向，推出的藝術(shù)產(chǎn)品既是人民群眾喜聞樂見的，又能推動(dòng)人民群眾思想藝術(shù)素質(zhì)的不斷提高。首先就應(yīng)提高人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化中藝術(shù)行為污染的自覺。由于網(wǎng)絡(luò)文化的傳播非常自由，人們就必須意識(shí)到，實(shí)施藝術(shù)行為污染，不僅損害了其自身的藝術(shù)建設(shè)成就，也對(duì)他人的藝術(shù)生活造成危害，使傳統(tǒng)藝術(shù)遭受玷污。任何從事藝術(shù)建設(shè)的人，以及任何接受藝術(shù)行為影響的人，對(duì)藝術(shù)行為是否造成了污染，應(yīng)常自省。同時(shí)應(yīng)制定相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)文化傳播中的藝術(shù)行為規(guī)范，為其設(shè)置可與不可的界線，體現(xiàn)一種正確、健康的價(jià)值。

（作者單位：浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）

責(zé)任編輯：李佳烜