市場(chǎng)前景?。担埃I(yíng)銷者擬加大社交網(wǎng)站廣告支出

本報(bào)綜合消息美國(guó)市場(chǎng)研究公司Forrester Research的最新調(diào)查報(bào)告顯示，盡管全球經(jīng)濟(jì)仍處于低迷狀態(tài)，但超過(guò)50%的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè)表示，將增加在全球各大社交網(wǎng)站的廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用。

Forrester報(bào)告稱，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷公司計(jì)劃增加社交網(wǎng)站營(yíng)銷費(fèi)用的部分原因是: 同常規(guī)電視廣告等形式相比，社交網(wǎng)站所提供的媒體工具成本較低。3/4受調(diào)查者表示，過(guò)去12個(gè)月當(dāng)中，他們向社交網(wǎng)站支付的廣告和營(yíng)銷費(fèi)用在10萬(wàn)美元或以下。53%的受調(diào)查者稱，今后半年內(nèi)將增加社交網(wǎng)站廣告投放資金預(yù)算。

此外，這些互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷公司還非常看好社交網(wǎng)站應(yīng)用程序的市場(chǎng)營(yíng)銷前景。但就目前而言，鑒于此類應(yīng)用程序營(yíng)銷模式還未定型，因此多數(shù)營(yíng)銷者對(duì)此還持觀望態(tài)度。

多數(shù)受調(diào)查者還表示，與常規(guī)網(wǎng)頁(yè)流量分析工具相比，目前多數(shù)社交網(wǎng)站還無(wú)法提供廣告效果分析工具，這正是阻止?fàn)I銷公司今后大幅增加社交網(wǎng)站廣告預(yù)算的主要障礙之一。

在最近數(shù)年，社交網(wǎng)站極力推出新的廣告模式，以將它們?cè)谙M(fèi)者中的高覆蓋率化成廣告收入。廣告商們也對(duì)社交網(wǎng)站覆蓋消費(fèi)者表示了很大興趣，但他們對(duì)于購(gòu)買社交網(wǎng)站廣告一直持觀望態(tài)度。相反，他們正制定新的計(jì)劃，如在社交網(wǎng)站上打造品牌愛(ài)好者社區(qū)。

編者點(diǎn)評(píng): Forrester的報(bào)告可以說(shuō)是為社交網(wǎng)站打入了一劑強(qiáng)心針。對(duì)于社交網(wǎng)站的廣告投放事宜，市場(chǎng)營(yíng)銷者也不能坐等社交網(wǎng)站完全打造好廣告平臺(tái)，而應(yīng)積極參與其中，以全面了解社交網(wǎng)站所提供各類工具的真正價(jià)值。