福建動(dòng)漫如何“動(dòng)”起來(lái)?

張偉偉

圖／被訪對(duì)象提供

11月4日，上海市人民政府新聞辦公室宣布，上海迪士尼項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告已獲國(guó)家有關(guān)部門(mén)核準(zhǔn)。歷經(jīng)七年的長(zhǎng)途跋涉，米奇和孫悟空的手終于牽到了—起。10月26日，剛剛落幕的第二屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會(huì)總交易額創(chuàng)92億元。

動(dòng)漫真的火了。而在此前，包括湖南、浙江在內(nèi)的很多省份已經(jīng)走在了全國(guó)的前列，那福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)真的動(dòng)起來(lái)了嗎?

三年不見(jiàn)刮目相看

“終于趕上了，福外1年內(nèi)有望能掛上國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的牌子?！?1月10日，當(dāng)本刊記者第二次就動(dòng)漫的話題登門(mén)拜訪時(shí)，福州市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)基地主任江晨透露了這則好消息。

就在今年7月份，江晨還在忙著和時(shí)間賽跑。當(dāng)時(shí)，福州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地還有3400分鐘的動(dòng)畫(huà)片尚待審片，而根據(jù)申報(bào)規(guī)定，只有福州動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)企業(yè)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)獲得影視發(fā)行許可證的數(shù)量在8月份前超過(guò)3000分鐘，福州才有望躋身國(guó)家隊(duì)。

“短短三年，天都變了?！碧岬礁Ｖ輨?dòng)漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化，福州福廣動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理齊一鳴有感而發(fā)。1986年，齊一鳴在福建電影制片廠與動(dòng)漫結(jié)下了不解之緣，之后輾轉(zhuǎn)上海、深圳、杭州等地，2006年他帶著項(xiàng)目回到福州軟件園開(kāi)始了自己的原創(chuàng)動(dòng)漫之旅。當(dāng)時(shí)福州軟件園內(nèi)還僅有兩家動(dòng)漫企業(yè)。而據(jù)江晨介紹，今年福州軟件園內(nèi)又新添丁五六家動(dòng)漫企業(yè)，動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量達(dá)到了24家。

據(jù)福建動(dòng)漫游戲行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)高緒勇介紹，上世紀(jì)90年代，福建還只有幾家動(dòng)漫小作坊承接外包業(yè)務(wù)，談不上什么產(chǎn)業(yè)，福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正是在2006年真正起步。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，福建目前共有100多家企業(yè)涉及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，從業(yè)人員達(dá)到了一萬(wàn)多人。從產(chǎn)值來(lái)看，2007年福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為17億元，2008年總產(chǎn)值增長(zhǎng)35％，達(dá)到了23億元，在全國(guó)位列第九。2009年增長(zhǎng)勢(shì)頭更為迅猛，光前三個(gè)季度全省就完成作品9000多分鐘，而去年全年才5000多分鐘。

產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境近年來(lái)也愈來(lái)愈有利于動(dòng)漫企業(yè)。今年9月份出臺(tái)的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》頻繁出現(xiàn)“動(dòng)漫”二字，強(qiáng)調(diào)要加快動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策也不斷加碼。據(jù)江晨透露，福州市即將出臺(tái)新的扶持措施，對(duì)本地原創(chuàng)動(dòng)漫在央視播放的補(bǔ)貼由每分鐘1000元提高到每分鐘2000元，省級(jí)電視臺(tái)補(bǔ)貼由每分鐘500元提高到1000元，并對(duì)榮獲國(guó)家級(jí)動(dòng)漫大獎(jiǎng)的本地原創(chuàng)動(dòng)漫作品獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)元。福建省還計(jì)劃投資2000～3000萬(wàn)元在福州市打造動(dòng)漫服務(wù)平臺(tái)，引進(jìn)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)和先進(jìn)公用設(shè)備，降低園區(qū)企業(yè)的成本。

動(dòng)漫企業(yè)仍舉步維艱

不斷有新的投資者進(jìn)入的同時(shí)，福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻出現(xiàn)了一定的圍城效應(yīng)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，很多原本掛名動(dòng)漫的企業(yè)正在逐步退出原創(chuàng)動(dòng)漫領(lǐng)域，轉(zhuǎn)而從事廣告、代工等業(yè)務(wù)。高緒勇介紹，目前省內(nèi)真正從事原創(chuàng)動(dòng)漫的企業(yè)僅占半數(shù)。福建神畫(huà)時(shí)代數(shù)碼動(dòng)畫(huà)有限公司總經(jīng)理助理韓亞衛(wèi)說(shuō)道，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，很多投資者進(jìn)入之初并不了解行業(yè)特性和內(nèi)質(zhì)，充斥著無(wú)依據(jù)的樂(lè)觀，但真正深入這個(gè)行業(yè)后，卻發(fā)現(xiàn)這個(gè)行業(yè)贏利十分微妙。

業(yè)內(nèi)人士將動(dòng)漫行業(yè)目前的特點(diǎn)概括為“投資大、收益慢”。據(jù)江晨介紹，目前福州已出產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)作品在省級(jí)電視臺(tái)播放，每分鐘的收益不過(guò)60元，但制作成本則是收益的數(shù)十倍乃至上百倍。據(jù)了解，以較低端的FLASH技術(shù)制作的動(dòng)畫(huà)每分鐘成本在3000元左右，以二維技術(shù)制作的動(dòng)畫(huà)每分鐘成本則高達(dá)7000～8000元，運(yùn)用三維技術(shù)每分鐘成本更是逾萬(wàn)。福建神畫(huà)時(shí)代數(shù)碼動(dòng)畫(huà)有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李健果告訴本刊記者，目前動(dòng)漫市場(chǎng)合理價(jià)格體系還未形成，想靠賣(mài)片賺錢(qián)相當(dāng)困難，很多企業(yè)都是靠政府補(bǔ)貼來(lái)維持運(yùn)營(yíng)，但政府補(bǔ)貼從長(zhǎng)期看不可持續(xù)。

“關(guān)鍵還不是每分鐘的售價(jià)，一家電視臺(tái)即便出價(jià)低點(diǎn)，只要很多電視臺(tái)都來(lái)購(gòu)買(mǎi)作品，聚沙成塔，還是有贏利空間的，關(guān)鍵是當(dāng)下動(dòng)漫作品如果上不了央視就哪都播不出去了?！饼R一鳴說(shuō)道。據(jù)他介紹，動(dòng)畫(huà)片播出當(dāng)下有個(gè)不成文的規(guī)矩，只有在央視等一線電視臺(tái)播出過(guò)的動(dòng)畫(huà)作品才被其他電視臺(tái)所認(rèn)可。他無(wú)奈地表示，國(guó)外一部動(dòng)畫(huà)作品從立項(xiàng)階段開(kāi)始就有制作商、發(fā)行商和播出媒體共同介入，大家各司其職，在融資、創(chuàng)意、發(fā)行各個(gè)環(huán)節(jié)相互合作，共享利潤(rùn)。以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日本為例，其動(dòng)畫(huà)片制作到播出的周期極短，往往上星期還在制作，下星期已經(jīng)出現(xiàn)在電視屏幕上了。而國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前尚未建立合作機(jī)制，除了制作外，動(dòng)漫企業(yè)還要負(fù)責(zé)發(fā)行和播出環(huán)節(jié)，三個(gè)環(huán)節(jié)的成本都要?jiǎng)勇髽I(yè)負(fù)擔(dān)，制作到播出的周期也相當(dāng)漫長(zhǎng)，順利的話需要一年半的時(shí)間，要是央視延長(zhǎng)編排節(jié)目檔期的話那企業(yè)就將是惡夢(mèng)一場(chǎng)。這使得動(dòng)漫企業(yè)必須有三手準(zhǔn)備，一部賣(mài)一部做一部搞立項(xiàng)。而每部動(dòng)漫作品動(dòng)輒投資上百萬(wàn)，這給動(dòng)漫企業(yè)造成了沉重的負(fù)擔(dān)。

資本與產(chǎn)業(yè)尚未對(duì)接

不過(guò)這個(gè)沉重的擔(dān)子一般卻要?jiǎng)勇髽I(yè)獨(dú)立承擔(dān)。

“企業(yè)完全依靠自有融資，沒(méi)有抵押品銀行不放貸，民間資金對(duì)動(dòng)漫行業(yè)也缺乏了解，也難以找到志同道合的投資人?！饼R一鳴說(shuō)道。高緒勇也告訴本刊記者，動(dòng)漫行業(yè)是典型的輕資產(chǎn)行業(yè)，一般企業(yè)固定資產(chǎn)較少，要獲得銀行貸款特別困難。中科招商投資(基金)管理公司集團(tuán)副總裁、福建區(qū)總裁王精峰表示，由于沒(méi)有清晰的市場(chǎng)定位和完整的市場(chǎng)推廣計(jì)劃，目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)贏利模式很不成熟，很多動(dòng)漫企業(yè)還要依靠政策的庇護(hù)蹣跚起步。盡管目前有“喜羊羊”等成功案例，但整個(gè)行業(yè)還沒(méi)有完全成熟，成功缺乏必然性，對(duì)風(fēng)投機(jī)構(gòu)也就缺乏足夠的吸引力。他表示，動(dòng)漫行業(yè)目前一大難題正在于沒(méi)法與三大資本市場(chǎng)(銀行、證券、股權(quán)投資)有效對(duì)接，而一個(gè)無(wú)法與資本市場(chǎng)有效對(duì)接的行業(yè)必然發(fā)展緩慢。

不過(guò)廈門(mén)青鳥(niǎo)動(dòng)畫(huà)有限公司總經(jīng)理林愛(ài)武認(rèn)為，目前動(dòng)漫行業(yè)的主要問(wèn)題并不是贏利模式不夠清晰，相反國(guó)外已經(jīng)有著很多成熟的贏利模式，只是由于國(guó)內(nèi)整個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境和行業(yè)自身都積累不夠，難以套用國(guó)外的成熟模式而已。李健果也認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)要沿襲國(guó)外動(dòng)漫行業(yè)的贏利模式是一項(xiàng)高難度挑戰(zhàn)。他分析，國(guó)外動(dòng)漫企業(yè)贏利要么走的是衍生品開(kāi)發(fā)路線，要么是作品本身具有極強(qiáng)的票房號(hào)召力，像日本動(dòng)漫大師宮崎駿的電影就極少開(kāi)發(fā)衍生品。但這些贏利模式的前提都是動(dòng)漫企業(yè)旗下品牌要有強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力，這才是打開(kāi)贏利大門(mén)的鑰匙。

在林愛(ài)武看來(lái)，動(dòng)漫企業(yè)目前要做的就是真正沉下心來(lái)，做出好作品，當(dāng)企業(yè)積累到一定深度和廣度，品牌具有了市場(chǎng)影響力，一切自然水到渠成。齊一鳴也認(rèn)定動(dòng)漫企業(yè)要靠“熬”出頭，他傾心打造的《小哆比》動(dòng)畫(huà)前26集已經(jīng)在央視排檔期了。他說(shuō)道，“如今喜羊羊紅遍天下，卻極少人知道其締造者盧永強(qiáng)也一度陷入危局，如果將《小哆比》全部208集制作播出，那企業(yè)將有一番嶄新的面貌呈現(xiàn)?！备＝ㄉ癞?huà)時(shí)代數(shù)碼動(dòng)畫(huà)總經(jīng)理林群也認(rèn)為，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要遵循一定的規(guī)律，估計(jì)要有3～5年的摸索過(guò)程。

國(guó)際化帶來(lái)的變數(shù)

盡管內(nèi)地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)界尚在摸著石頭過(guò)河，但在前美國(guó)夢(mèng)工廠節(jié)目發(fā)展總監(jiān)約翰·塔爾諾夫看來(lái)，沒(méi)有既定模式恰恰是中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展最大的優(yōu)點(diǎn)所在，因?yàn)闆](méi)有定式才有了無(wú)限的可能性。不斷地實(shí)驗(yàn)和冒險(xiǎn)是非常重要的，只有這樣，成功的可能性才會(huì)更大。他建議，中國(guó)動(dòng)漫應(yīng)該向世界文化敞開(kāi)大門(mén)，交流合作的機(jī)會(huì)越多，就越會(huì)制造出新的、未知的形式。

電影《鐵臂阿童木》就率先邁出了動(dòng)漫跨國(guó)合作的步伐。集合了日本的動(dòng)畫(huà)原型、中國(guó)風(fēng)元素和美國(guó)大片風(fēng)格，《鐵臂阿童木》于10月23日全球上映以來(lái)，受到了影迷的熱捧。據(jù)了解，該片公映前三天在國(guó)內(nèi)的票房就已經(jīng)突破了4000萬(wàn)元人民幣，觀眾上座率高達(dá)80％。目前該片全國(guó)拷貝將近1400，緊逼《建國(guó)大業(yè)》的全國(guó)發(fā)行紀(jì)錄。林群透露，目前神畫(huà)時(shí)代的第一部作品《封神榜》已經(jīng)與臺(tái)灣一家企業(yè)簽訂了發(fā)行代理合同，企業(yè)目前正在尋找更多的海外合作方，希望能將產(chǎn)品打入國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)。

中國(guó)企業(yè)走出去的同時(shí)，以迪士尼為代表的國(guó)際巨頭也在謀求深入中國(guó)市場(chǎng)。有分析人士指出，上海迪士尼項(xiàng)目之所以歷經(jīng)七年才得以敲定，背后其實(shí)是迪士尼公司希望不僅僅是迪士尼樂(lè)園落戶(hù)上海，更希望把包括媒體網(wǎng)絡(luò)、影視娛樂(lè)和相關(guān)消費(fèi)品三大業(yè)務(wù)板塊悉數(shù)帶入內(nèi)地市場(chǎng)。這家以“品牌乘數(shù)型”獨(dú)特商業(yè)模式著稱(chēng)的企業(yè)，最擅長(zhǎng)的就是用迪士尼的品牌做乘數(shù)，在后面乘上各種經(jīng)營(yíng)手段以獲得最大的利潤(rùn)。迪尼斯的進(jìn)入有望為內(nèi)地影視娛樂(lè)、特許經(jīng)營(yíng)等文化產(chǎn)業(yè)及其衍生領(lǐng)域帶來(lái)巨大商機(jī)。

王精峰則期盼迪士尼等國(guó)外巨頭的介入，能顛覆國(guó)內(nèi)主流價(jià)值觀對(duì)動(dòng)漫的定位。他說(shuō)道：“在歐美日韓等成熟市場(chǎng)，動(dòng)漫是大眾普遍接受的藝術(shù)形式，動(dòng)漫及其衍生品有龐大的消費(fèi)群體，而在國(guó)內(nèi)，大多數(shù)動(dòng)漫主要被視為青少年兒童的教育手段，而青少年兒童恰恰是最沒(méi)有支付能力的。如果全社會(huì)能重新定位動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫文化，能充分將綜合智力提升、休閑娛樂(lè)、知識(shí)學(xué)習(xí)、民族文化、英雄夢(mèng)想、忠孝愛(ài)國(guó)等這些元素融入其中，那么動(dòng)漫產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可就會(huì)大大增加，整個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境將會(huì)發(fā)生巨變，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來(lái)真正的大發(fā)展。”