超消費時代的終結(jié)與啟示

吳霄虹

30年前，美國開始實施“超消費計劃”——憑著低利率信貨的泛濫，普通工人甚至無業(yè)人員都能借到一大筆錢。園丁、女傭和廚師能買200平方米帶花園的別墅，并在這些大房子里塞滿了各式家具。他們周游世界，為家人買時裝，為孩子買玩具，為自己買高科技電子產(chǎn)品。

中國在促成這件事上起了作用，因為大多數(shù)超消費品是在中國的土地上制造的。今天，我們也都知道這個故事因全球金融危機而有了結(jié)尾—他們的繁榮只是一具空殼。

但是今天的中國，繼續(xù)投資超消費品的制造和超消費高消費品已似乎成為了一種文化慣性。很多人都試著模仿美國人和歐洲人的超高消費，并大力提倡所謂“富人生活”、“皇家享受”。好像我們擁有再大再多的房子、再豪華的汽車，或者在衣服上貼多囂張的標(biāo)簽都嫌不夠。

我們?nèi)绱嗣詰偈澜绯呦M品制造產(chǎn)業(yè)不外乎有3個原因。

首先，這個領(lǐng)域占了中國經(jīng)濟很大的份額。但是，與去年上半年相比，中國制造的出口額下降了22％，而且是9個月連續(xù)下跌。制造業(yè)的就業(yè)率也自1996年的最高點一直下跌了10來年。

第二，這個領(lǐng)域也是過去我們社會的主要基礎(chǔ)之一。但是我最近把世界銀行對中國水污染的研究報告和國家統(tǒng)計局對制造業(yè)總利潤的報告作了一個比較，發(fā)現(xiàn)在中國各地的制造業(yè)產(chǎn)生1元錢利潤的同時，一個中國公民的損失卻超過1元錢，這還沒有考慮空氣污染、土地污染或我們食物里的有毒物質(zhì)的影響。

第三，我們已經(jīng)在原有廠房、機器設(shè)備和學(xué)習(xí)曲線上投入了大筆資金。但是在對于過去的這些投資成就感到自豪的同時，我們沒有充分考慮機會成本問題。例如，如果我們少投資一間玩具廠，那么我們是不是可以去多投資一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)院或診所并培養(yǎng)出色的醫(yī)生?或投資一所農(nóng)村專業(yè)學(xué)校并培養(yǎng)高素質(zhì)的教師?或投資一個能改變我們現(xiàn)有營運效率、避免重復(fù)建設(shè)的IT商業(yè)價值網(wǎng)絡(luò)?

另一個被人忽視的機會成本是快樂。中國和美國上一代的人都經(jīng)過一段艱苦且物資匱乏的時期，在那個時期，他們連很多生活必需品都沒有。所以在舊工業(yè)時代和超消費時代，他們不可避免地要去追求一種更好的、更安逸的物質(zhì)生活。但幾乎沒有人因為某種超高消費品而真正陜樂。事實上，超消費時代結(jié)束的主要原因就是它沒有提高人們的精神生活質(zhì)量。

中國的投資者和企業(yè)家們?nèi)绾蝸響?yīng)對超消費時代的終結(jié)呢?我曾經(jīng)認(rèn)識一個嗜煙如命的人。當(dāng)他得了呼吸道疾病，之后又被診斷出患有肺癌時，你仍然可以看見他嘴上叼著一支煙。我最后一次看到他，是在他去世前的幾個星期，只見他躺在醫(yī)院干凈雪白的床上，喉部做了氣管切開手術(shù)，這樣他才能呼吸。但是即使他喉嚨上插著塑料管，他也依然在抽煙。

我們很多的投資者或企業(yè)家有點像我那位友人，習(xí)慣了某些東西后，即使發(fā)現(xiàn)它們對我們是有害，也拒絕改變。以投資超消費經(jīng)濟為例。一些中國的企業(yè)家一直自豪地認(rèn)為自己是“世界的制造中心”，而沒有洞察到這個稱號正在隨著超消費時代的終結(jié)而失去意義。

超消費時代的終結(jié)意味著當(dāng)人們不能在物質(zhì)生活的基礎(chǔ)上比較社會地位時，新的比較標(biāo)準(zhǔn)就會出現(xiàn)。研究專家告訴我們，世界已經(jīng)進(jìn)入了一個嶄新的后工業(yè)時代，他們共同的認(rèn)識是目前的社會已經(jīng)開始更加看重人們的生活質(zhì)量及人與人之間和人與社會之間的溝通質(zhì)量，而不是看我們能買多少物質(zhì)產(chǎn)品和制造多少垃圾。

面對新變化，投資者和企業(yè)家最先要防止成為我那位煙鬼友人，戒掉對超消費制造品的癮。對于那此仍然陷入其中的企業(yè)家來說，需要知道退出的時機。在超消費產(chǎn)業(yè)崩潰之前，甚至是產(chǎn)能過剩引發(fā)全球危機之前，很大部分的制造業(yè)就應(yīng)該清債了，或者轉(zhuǎn)型開啟新業(yè)務(wù)，而非美國不玩的，被中國撿起來。