當前中國動漫產(chǎn)業(yè)面臨的困惑與思考

動漫產(chǎn)業(yè)是一種很奇特的經(jīng)濟形態(tài)，它可以向幾乎所有的產(chǎn)品領域擴充和延伸，這是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)無法具備的優(yōu)勢隨。著網(wǎng)絡和數(shù)字技術的發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已經(jīng)成為以動畫卡通、網(wǎng)絡游戲、手機游戲、多媒體產(chǎn)品為代表的新興產(chǎn)業(yè)，并被視為21世紀創(chuàng)意經(jīng)濟中最有希望的朝陽產(chǎn)業(yè)。全球僅動漫產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已趨近5000億美元，在很多國家，動漫產(chǎn)業(yè)都是支柱產(chǎn)業(yè)，如我們近鄰的日本和韓國，其動漫業(yè)產(chǎn)值甚至超過汽車業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)之所以能夠獲得市場成功，在于動漫產(chǎn)業(yè)獨特的市場運作模式和發(fā)展路徑。根據(jù)有關專家預測，中國國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)市場有著高達幾千億元的規(guī)模，有著巨大的發(fā)展空間和前景。而巨大的市場和薄弱的原創(chuàng)力量導致中國動漫市場80%以上的盈利流向了日本、美國的動漫廠商。史努比、米老鼠、Kitty貓、皮卡丘和機器貓，僅這五位每年就從中國卡通市場“掠走”6億元。中國已經(jīng)成為動漫產(chǎn)品的最大輸入國，在動漫這個“朝陽產(chǎn)業(yè)”中，中國有花錢買單的份，卻還不是分享利益的主。近幾年來，在國家的大力扶持下，我國動漫業(yè)有了很大發(fā)展，按中國龐大的青少年和兒童消費群體預算，未來幾年里，中國動漫產(chǎn)業(yè)至少有1000億元的潛在市場空間。但想要改變落后狀況，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)騰飛依然是長路漫漫。動漫產(chǎn)業(yè)在中國是新興的文化產(chǎn)業(yè)，深圳如今也成為了國家動漫基地。如今我們似乎都看好動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ欢彤斍暗闹袊鴦勇a(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，困惑依然……

在中國，動漫市場的需求在迅速擴大，然而國內(nèi)目前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀無法滿足當前市場的需求，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)處于起步階段，自主研發(fā)和原創(chuàng)能力較低，與國外動漫產(chǎn)業(yè)相比，我國動漫業(yè)并不具有競爭優(yōu)勢。這導致國內(nèi)動漫市場以引進、加工、代理運營為主。創(chuàng)作力不足主要表現(xiàn)在動畫劇本少、動畫片供給量小。從目前動畫業(yè)的市場表現(xiàn)來看，無論是一路披靡的《藍貓》還是享有盛譽的《哪吒傳奇》都脫不了老瓶新酒之嫌。而長期困擾卡通動漫業(yè)的劇本量少問題，又直接影響了動畫片的供給量。由于缺乏好劇本，不少卡通制作機構替海外制作動畫片。在中國青少年喜愛的動漫作品中，日本占60%，歐美占29%，相形之下，中國原創(chuàng)的動漫，包括港臺地區(qū)的比例只有11%。這種市場格局，顯然是不利于國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的。而從另一個角度來看，國內(nèi)動漫市場長期被國外廠商占據(jù)是令人擔憂的，在青少年至為重要的成長期，動畫片對他們的文化熏陶和人生觀都具有重要的作用，在動漫流行的今天，我們的下一代成長受到歐美、日韓文化影響太大了。而國產(chǎn)動畫片的滯后意味著我們傳統(tǒng)的文化精髓和價值觀不能有效地傳遞給他們，從文化的層面看，這是一個巨大的損失。中國動畫還應當加強在創(chuàng)意、原創(chuàng)力方面的培養(yǎng)提高，其中尤其在編劇、美術設計、導演等方面要逐步形成自己的風格和品牌。在這樣一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈當中，中國原創(chuàng)漫畫出版圖書占的比重微乎其微，漫畫創(chuàng)造與出版的滯后，讓我們深感不安。原創(chuàng)漫畫設計是動漫畫的基礎和本源，是動漫金字塔的基座，沒有欣欣向榮的原創(chuàng)漫畫，就難以改變中國動漫處于世界加工伙伴的狀態(tài)。重點抓好漫畫的創(chuàng)造和投入，出人才、出作品，向規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化拓展是當務之急。

要使得中國的動漫產(chǎn)業(yè)在未來的競爭當中占有一席之地，我們自己還必須在基礎性的環(huán)節(jié)，就是要在藝術性的環(huán)節(jié)上必須有長期的持之以恒的進行這方面的建設，而且要注意藝術教育方面的建設，這樣的話，我覺得中國的動漫產(chǎn)業(yè)有后勁，才可能在未來的競爭當中，在市場上占有一定的市場份額，動漫師資和后備人才的培養(yǎng)這時顯得尤其重要。我認為解決師資和人才問題的方法是:首先，要精心布點，以點帶面，培養(yǎng)動漫后備人才。讓老師更了解中國的動漫開發(fā)現(xiàn)狀和發(fā)展。其次，提高師資的能力，樹立他們?yōu)橹袊鴦勇囆g的奉獻精神，引導學生充分認識和體會動漫文化。然后，政府要常抓不懈，讓動漫教育得到重視，得到充分的發(fā)展，而不是有名無實。

如今的中國動漫產(chǎn)業(yè)在迅速發(fā)展的同時問題凸現(xiàn)，這是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的正?，F(xiàn)象。我覺得主要原因是由于中國動漫發(fā)展的社會背景決定的。由于長期計劃經(jīng)濟的運作模式，中國動畫沒能融入到國際的市場環(huán)境中。一個成熟的娛樂文化產(chǎn)業(yè)應該是建立在政府管制、藝術創(chuàng)作自由和高度商業(yè)化三者之間的平衡之上。只有依靠市場機制為主，政府大力扶持為輔才是獲得動漫產(chǎn)業(yè)國際化競爭優(yōu)勢的保障，因此政府要在動漫產(chǎn)業(yè)中轉換角色。我們期待系統(tǒng)完善的動漫產(chǎn)業(yè)制度早日建立起來。只有真正實現(xiàn)了政府高視點的民族動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，相對完善的法律保護體制、國際化動漫產(chǎn)業(yè)平臺的搭建、優(yōu)秀師資力量的培養(yǎng)和強大的動漫職業(yè)化教育，中國才有可能積極開拓國際文化市場，推動中華文化走向世界，創(chuàng)造出具有國際競爭力的中國動漫文化產(chǎn)業(yè)?？上驳氖?008年，國務院以及各地政府出臺的國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠扶持政策收效顯著，一些主要城市動畫片生產(chǎn)積極性持續(xù)增長。2009年春節(jié)期間，國產(chǎn)原創(chuàng)動畫片《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》首映日票房就達800萬元，首周末一舉突破3000萬元。不僅刷新了國產(chǎn)動畫電影的票房紀錄，也遠遠超過了2008年的《功夫熊貓》。一部國產(chǎn)動畫影片取得如此驕人成績，讓中國動漫界人士深感揚眉吐氣。

中國動畫的國際化發(fā)展之路還很長，但途徑和方式是多元的，我們可以經(jīng)過不斷地探索、努力，取得經(jīng)驗，去拓展國際市場。在中國蓬勃發(fā)展的今天，相信通過自己的努力，我們的動漫產(chǎn)業(yè)明天會更好!

注:圖1、圖2、圖3(底圖)由本文作者輔導的學員車文婷、林夏琳、劉欣、蔡輝升等學員提供