李寧牌

2008年8月8日24時(shí)04分，當(dāng)李寧在鳥(niǎo)巢頂端的祥云畫(huà)卷上點(diǎn)燃北京奧運(yùn)會(huì)的主火炬時(shí)，關(guān)于北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的最大懸念終于揭開(kāi)。那一刻，闊別體壇20年的體操王子李寧再一次站在了奧林匹克舞臺(tái)的最中央，無(wú)數(shù)的聚光燈打在他的身上。在這一瞬間，“李寧”這兩個(gè)簡(jiǎn)單的字眼已經(jīng)不再僅僅代表著一個(gè)體操場(chǎng)上的傳奇，還是一個(gè)響亮的中國(guó)本土的運(yùn)動(dòng)品牌。盡管在本屆奧運(yùn)贊助商的競(jìng)爭(zhēng)中輸給了美國(guó)品牌阿迪達(dá)斯，但當(dāng)李寧本人親手將北京奧運(yùn)會(huì)的圣火點(diǎn)燃時(shí)，人們不能不聯(lián)想到他背后的那個(gè)品牌。

這只是“李寧牌”在北京奧運(yùn)會(huì)上的首度出場(chǎng)。之后，奧運(yùn)頻道中多位主持和出鏡記者以及中外運(yùn)動(dòng)員身著的一件件色彩鮮艷、設(shè)計(jì)獨(dú)特的李寧牌T恤，讓李寧品牌貫穿了整個(gè)北京奧運(yùn)會(huì)，在曝光率以及影響上，完全沒(méi)有輸給阿迪達(dá)斯。

“李寧牌”的成功是偶然的，卻也是必然的。

作為中國(guó)最優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員，李寧本人在體育界的顯赫聲名無(wú)疑是這個(gè)品牌創(chuàng)立初期以及發(fā)展壯大最好的資源。這個(gè)出生成長(zhǎng)在廣西的壯族運(yùn)動(dòng)員，在其17年的運(yùn)動(dòng)生涯中創(chuàng)造了很多體育界的奇跡。1987年，他成為國(guó)際奧委會(huì)運(yùn)動(dòng)員委員會(huì)唯一一位亞洲委員。1999年，他被世界體育記者協(xié)會(huì)評(píng)選為“20世紀(jì)世界最佳運(yùn)動(dòng)員”，他的名字和拳王阿里、球王貝利、飛人喬丹等25位體壇巨星一道登上了世紀(jì)體育之巔。17年中，李寧共獲得國(guó)內(nèi)外重大體操比賽金牌106枚，他的名字至今仍出現(xiàn)在吉尼斯世界紀(jì)錄中。

那是一個(gè)燦爛的李寧時(shí)代，鮮花、掌聲、鎂光燈，還有五星紅旗、國(guó)歌……無(wú)數(shù)的光環(huán)擁抱著他。然而在1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)上，李寧在最后一次比賽中意外失利，從吊環(huán)上摔了下來(lái)。盡管當(dāng)時(shí)他還像往常一樣帶著笑容走下賽場(chǎng)，但回到首都機(jī)場(chǎng)，痛失金牌的李寧禁不住黯然神傷，孤獨(dú)地走過(guò)一條偏僻通道。

不久，李寧宣布退役，那一年，他26歲。

1990年，退役后的李寧在廣東三水創(chuàng)辦了李寧有限公司。創(chuàng)業(yè)之初，他就開(kāi)始思索怎樣把這個(gè)品牌的影響最大化，當(dāng)時(shí)即將在北京舉行的第十一屆亞運(yùn)會(huì)給了他靈感。

1990年8月，在世界屋脊青藏高原，李寧作為運(yùn)動(dòng)員代表，身穿雪白的“李寧牌”運(yùn)動(dòng)服，莊嚴(yán)地從藏族姑娘達(dá)娃央宗手里接過(guò)了亞運(yùn)圣火火種。整個(gè)亞運(yùn)圣火的傳遞過(guò)程，有2億人直接參與，25億中外觀眾從新聞媒體知道了“李寧牌”。從這一刻開(kāi)始，“李寧牌”真正橫空出世了。這不僅是一次公關(guān)策劃的成功，更是李寧商業(yè)才華的一次完美亮相，是“李寧牌”發(fā)展史上的第一大手筆。這次贊助的成功極大地增長(zhǎng)了新生的李寧公司的實(shí)力，鼓舞了李寧的進(jìn)取心。

這之后，李寧開(kāi)始通過(guò)體育用品事業(yè)推動(dòng)中國(guó)體育發(fā)展，并不遺余力贊助各種賽事和公益活動(dòng)。作為中國(guó)本土化的重要體育服裝品牌，“李寧牌”從誕生之日起，就面臨著與國(guó)際著名品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)的大背景。盡管通過(guò)贊助一系列體育賽事以及中國(guó)很多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和國(guó)家隊(duì)，“李寧牌”在消費(fèi)者中有了很大的知名度，但要和耐克、阿迪達(dá)斯等這樣在國(guó)際上享有極高的知名度的體育用品公司相比，李寧公司只不過(guò)是一個(gè)乳臭未干的毛孩子。僅靠最開(kāi)始的低成本貼牌生產(chǎn)，是不可能在國(guó)際大舞臺(tái)上占有一席之地的。為此，李寧公司不惜重金，請(qǐng)來(lái)了多位國(guó)際體育大品牌的設(shè)計(jì)師，開(kāi)始了“李寧牌”的自主創(chuàng)新之路。從借鑒趙州橋的拱形原理設(shè)計(jì)出的“李寧弓”運(yùn)動(dòng)鞋到以中國(guó)國(guó)家隊(duì)足球運(yùn)動(dòng)員李鐵命名的“鐵系列”運(yùn)動(dòng)鞋，李寧品牌的每一次創(chuàng)新，都在與時(shí)俱進(jìn)。

2004年，李寧體育用品有限公司成功地在香港上市，“李寧牌”成為國(guó)內(nèi)第一家在香港上市的體育用品品牌。經(jīng)過(guò)近20年的努力，“李寧牌”已成為中國(guó)體育用品的第一品牌，公司已經(jīng)在全國(guó)建立300多家專(zhuān)賣(mài)店，2000多家零售網(wǎng)點(diǎn)。對(duì)這些成績(jī)和榮譽(yù)，李寧和他的團(tuán)隊(duì)們并沒(méi)有過(guò)多留戀和駐足。他們有更高的目標(biāo)，那就是2008年的北京奧運(yùn)會(huì)。

不得不承認(rèn)，“李寧牌”能有今天的地位與它的民族企業(yè)身份不無(wú)關(guān)系。正是基于這一點(diǎn)，李寧才把自己的品牌與中國(guó)體育事業(yè)緊密地聯(lián)系在一起。可是2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，“李寧牌”卻因?yàn)樵谫澲痤~上無(wú)法與國(guó)際品牌阿迪達(dá)斯抗衡而痛失機(jī)會(huì)。得知此事，公司的很多員工當(dāng)時(shí)就哭了。

這個(gè)結(jié)果很快引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)上的熱議。很多網(wǎng)友紛紛質(zhì)疑北京奧組委，在中國(guó)舉辦的奧運(yùn)賽事，為什么不給我們自己的國(guó)產(chǎn)品牌機(jī)會(huì)?

然而奧運(yùn)會(huì)從來(lái)就是世界的，它并不屬于任何一個(gè)國(guó)家或者民族，否則奧林匹克精神就不會(huì)有這么廣闊的影響范圍和巨大的影響力。這樣的競(jìng)爭(zhēng)是在所難免的，但也是公正公平的。

在與奧運(yùn)贊助商失之交臂后，李寧與他的團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有氣餒，而是采取了“迂回”戰(zhàn)術(shù)，使出了很多出奇制勝的招數(shù)。

2006年底，李寧就與CCTV奧運(yùn)頻道達(dá)成協(xié)議，從2007年1月1日至2008年12月31日，為CCTV奧運(yùn)頻道所有欄目及賽事節(jié)目的主持人和出鏡記者，提供李寧牌的服裝、鞋及配件，其中包括北京奧運(yùn)會(huì)的所有賽事轉(zhuǎn)播。此外，“李寧牌”也簽下了4支2008年奧運(yùn)會(huì)的“金牌夢(mèng)之隊(duì)”，包括體操、射擊、乒乓球和跳水。當(dāng)然，最大的黑馬來(lái)自于李寧本人在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上的成功亮相，那一刻，最尷尬最無(wú)奈的可能也是阿迪達(dá)斯。

然而，的確也只有李寧，才能當(dāng)之無(wú)愧地成為點(diǎn)燃北京奧運(yùn)會(huì)主火炬的那個(gè)人。在他緩緩飛翔在鳥(niǎo)巢的那一瞬間，他個(gè)人的歷史與新中國(guó)成立60年的發(fā)展史交相輝映，從一名少數(shù)民族運(yùn)動(dòng)員到一個(gè)享譽(yù)世界的運(yùn)動(dòng)明星，從一個(gè)國(guó)產(chǎn)體育品牌的創(chuàng)始人到今天一個(gè)擁有國(guó)際視野的上市公司領(lǐng)導(dǎo)者，李寧的成功見(jiàn)證了新中國(guó)民族體育事業(yè)以及民營(yíng)企業(yè)的歷史性跨越。