試論新聞宣傳中社會熱點的報道

鞠　晨

[中圖分類號]G212[文獻標識碼]A[文章編號]1009—2234(2009)01—0172—01

近些年來，新聞界有句行話叫：“抓熱點問題，寫熱點報道，增強可讀性、可聽性、可視性”。與此同時，也有一些新穎獨到的融新聞性和思辯性于一體的焦點話題專欄、節(jié)目見于報端、廣播、電視。比如“今日話題”、“新聞夜航”、“社會方圓”等等。社會熱點已是新聞宣傳的重要內(nèi)容之一。

什么是社會熱點?社會熱點是社會輿論的一部分，是集中匯集在某一問題上的輿論，可以理解為公眾普遍關(guān)心的，與大多數(shù)人切身利益相關(guān)聯(lián)的，并形成一定輿論氛圍的思想、政治、生活方面的現(xiàn)象和話題。社會熱點是客觀存在，從來就有，它不斷出現(xiàn)，不斷消失?，F(xiàn)在，新生事物層出不窮，時時在調(diào)整著人們的利益關(guān)系，人們的思想觀念也在不斷的更新，變得越來越活躍，再加上現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的普及使信息的傳播速度越來越快，因而形成的熱點也就隨之多起來。

記者是在紛繁復(fù)雜的社會現(xiàn)象中選擇能代表社會本質(zhì)和大多數(shù)群眾的根本利益和意志的典型事實進行宣傳報道的，社會熱點當然是他們獵取的對象，這就使社會熱點與新聞宣傳有了必然的聯(lián)系。因而對記者來說，注意抓熱點是一種職業(yè)習慣，善于抓熱點是一種基本功。相反不懂得抓熱點，不會抓熱點，不能算是好記者。

如何在新聞宣傳中正確地反映社會熱點，便是本文論及的中心。

一、從宏觀上把握，在微觀上著手，準確地判明社會熱點的宣傳價值

某一社會熱點的出現(xiàn)，都有它產(chǎn)生的時間和空間。有的是全國性的，有的是區(qū)域性的。我們所能接觸到的熱點，往往是某時某地的，可以說是微觀的。當我們對微觀中的熱點進行宣傳時，一定要從宏觀去審視，搞清楚它產(chǎn)生的社會背景與周圍事物的復(fù)雜聯(lián)系，盡可能判明它的走向及報道后的連帶影響，從整體上去把握，從長遠發(fā)展上去做價值選擇。比如：前年的“股票熱”“炒房團”是各地的社會熱點問題。從宏觀上看，這種過熱的狀況，實際上是不利于經(jīng)濟的發(fā)展。對于這樣的問題，盡管是熱點，也不能過大、過多宣傳。不能“只見樹木不見森林”，不能只見現(xiàn)象就下結(jié)論，一定要做全面、深入的客觀分析，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，幫助受眾正確認識熱點問題。由此可以得出結(jié)論，社會熱點的宣傳，必須經(jīng)過宏觀審視，以判明價值，然后從微觀人手呼應(yīng)全局去恰當?shù)胤从?，否則效果不會好。

二、闡釋政策，統(tǒng)一認識，對社會熱點堅持正確引導(dǎo)

當社會熱點出現(xiàn)的時候，怎樣把握它的新聞價值與宣傳價值，將熱點向何處引導(dǎo)，是一個十分嚴肅的問題。從根本上說，對熱點問題的正確導(dǎo)向就是要避免政府與人民群眾相背離，達到輿論共識。當然這種共識并不是指任何具體問題上的“輿論一律”，而是指客觀上具有的共同傾向。

社會學(xué)專家研究表明，我國目前正處于“發(fā)展黃金期、矛盾凸顯期、改革攻堅期、社會轉(zhuǎn)型期”并存的時期，治安問題、就業(yè)問題、城鄉(xiāng)差距、貧富差距問題、地區(qū)均衡發(fā)展問題、官員腐敗問題、教育改革、醫(yī)療改革問題、“三農(nóng)”特別是社會主義新農(nóng)村建設(shè)問題等等，無時不在激奮著或困擾著我們。社會熱點報道無法回避這些問題。熱點報道要維護和服務(wù)大局，就是要有利于維護穩(wěn)定、深化改革、推動發(fā)展和促進和諧。一言以蔽之，就是要有利于維護最廣大人民群眾的根本利益。大局當前，新聞宣傳既不能無所作為，更不能胡亂作為。維護和服務(wù)大局，立足點和出發(fā)點是要通過熱點問題報道把民眾意志和力量動員凝聚到經(jīng)濟社會快速、持續(xù)、健康發(fā)展上來；把民眾的熱情和智慧激發(fā)開啟到勇于探索、深化改革上來；把民眾的心態(tài)和情緒引導(dǎo)調(diào)適到穩(wěn)定和諧、安居樂業(yè)上來。這不僅是熱點問題報道的價值取向，而且是新聞宣傳的功能優(yōu)勢和政治責任。

三、熱點宣傳，既熱又難，必須堅持正面報道為主的方針

社會熱點，有正面的，也有反面的。尤其是在新事物一出現(xiàn)或是形勢有變化的時候，反面的熱點會更集中地反映在社會上。有些人對正面的熱點問題往往不感興趣，而熱衷于搞反面熱點。目前金融危機是個大熱點，在宣傳上要立足于煽熱風，以正面為主，把全國備戰(zhàn)線應(yīng)對危機的好做法好經(jīng)驗放大起來，宣傳出去，最大程度地凝聚人心、形成共識，增強人們應(yīng)對危難、克難攻艱的勇氣。而不是抓住個別危機事例無限放大，引起社會動蕩。所以，以正面為主應(yīng)是社會熱點宣傳的原則之一。只有這樣，社會熱點的宣傳該熱的就會熱起來，所遇到的難題也會化解。

四、全面公正，深淺適度，正確擔負起輿論監(jiān)督的任務(wù)

對社會熱點的宣傳，往往會涉及一些消極現(xiàn)象，關(guān)鍵是要準確地把握度、量、時。所謂“度”，就是暴露問題要適度，要避免單純的展示和渲染消極落后現(xiàn)象，以“三個有利于”標準找準切入點。所謂“量”，就是數(shù)量上要適當，揭露消極現(xiàn)象太少或輕描淡寫，不易引起群眾的注意和震動，不足以促進實際問題的解決，達不到積極的社會效果。反之，如果消極的現(xiàn)象擺得太多，就會給人“一片漆黑”的感覺，產(chǎn)生的社會效果必然也是消極的。所謂“時”，就是發(fā)表的時機要適當。揭露消極現(xiàn)象的目的是為了消除消極現(xiàn)象，而發(fā)表時機的選擇適當與否，效果大不一樣。最佳時機應(yīng)是人民群眾有議論，黨政部門有決心，又具備了解決問題的客觀條件的時候。

五、立足穩(wěn)定，廣開渠道，堅持內(nèi)外有別的原則

熱點問題的宣傳必須把立足點放在團結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁上。因此，一定要講究宣傳的方式。不是所有的社會熱點問題都能見諸于報端或廣播電視的。有些問題雖然是熱點，但不易公開宣傳。不易公開宣傳的可采取寫內(nèi)參的辦法，向政府有關(guān)部門如實反映情況。內(nèi)參也是對社會熱點問題的一種很好的宣傳方式，記者應(yīng)該習慣于用內(nèi)參搞報道。