審視大陸網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)滄桑流變

陳忠坤

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起，本身就離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)所提供的平臺(tái)。然而，目前文學(xué)網(wǎng)站似乎有些泛濫成災(zāi)。即使是哪個(gè)不出名的寫(xiě)手，在某個(gè)平臺(tái)更新完一篇長(zhǎng)篇小說(shuō)全文， 只要搜索一下小說(shuō)的標(biāo)題，便可網(wǎng)出一大堆的“小說(shuō)閱讀網(wǎng)”。不僅如此，稍具規(guī)模的新聞網(wǎng)站也開(kāi)設(shè)了自己的讀書(shū)頻道，其中新浪、搜狐、騰訊三大網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)頻道已頗具規(guī)模。此外人民網(wǎng)、千龍網(wǎng)、知識(shí)在線、中國(guó)圖書(shū)出版網(wǎng)等上百家網(wǎng)站也已經(jīng)開(kāi)通或正在籌建自己的讀書(shū)頻道。橫空出世的網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)頻道迅速竄紅，在這種浪潮中，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)平臺(tái)一時(shí)魚(yú)龍混珠，競(jìng)爭(zhēng)激烈，大有優(yōu)勝劣汰大打出手之勢(shì)，許多網(wǎng)站也在“混亂”中脫穎而出，成為網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手、讀者、出版商的棲息地。

黃金書(shū)屋：一個(gè)過(guò)去的時(shí)代

1997年后，網(wǎng)易等公司提供了免費(fèi)空間，很多喜歡讀書(shū)的網(wǎng)民也都開(kāi)辦了自己的個(gè)人讀書(shū)網(wǎng)站，那是一個(gè)全民辦網(wǎng)站的時(shí)代。1998年3月，“文學(xué)城”問(wèn)世；1998年5月，“黃金書(shū)屋”推出，網(wǎng)站開(kāi)始出現(xiàn)詳盡的分類和多方位的信息；1998年7月10日，“書(shū)路”正式創(chuàng)辦。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)閱讀迎來(lái)了“黃金書(shū)屋”時(shí)代。

初期的網(wǎng)絡(luò)書(shū)站主要以轉(zhuǎn)載為主，版權(quán)意識(shí)薄弱。許多網(wǎng)站是通過(guò)將武俠、言情等實(shí)體書(shū)掃描到網(wǎng)上來(lái)充實(shí)網(wǎng)站內(nèi)容，而更多的網(wǎng)站則是直接從別的站點(diǎn)轉(zhuǎn)載。黃金書(shū)屋當(dāng)時(shí)適時(shí)連載黃易先生的《大唐雙龍傳》、《星戰(zhàn)英雄》等作品，許多讀者為了搶先看到其內(nèi)容情節(jié)，紛紛投身于黃金書(shū)屋。黃金書(shū)屋號(hào)稱“上網(wǎng)讀書(shū)不識(shí)黃金書(shū)屋，再稱網(wǎng)蟲(chóng)也枉然”，只要不出現(xiàn)大的錯(cuò)誤，其壟斷地位不可撼動(dòng)。然而，1999年12月，多來(lái)米中文網(wǎng)以400萬(wàn)人民幣的價(jià)格收購(gòu)網(wǎng)易個(gè)人網(wǎng)站排行榜中前20位個(gè)人網(wǎng)站中的16家，其中包括黃金書(shū)屋、中國(guó)足球網(wǎng)、海闊天空下載、笑林廣記等國(guó)內(nèi)著名網(wǎng)站。被收購(gòu)后的黃金書(shū)屋，出于版權(quán)的考慮，不敢太放開(kāi)手腳抄襲復(fù)制，許多可讀性的作品不似以往可以隨時(shí)更新，其原創(chuàng)作品又不多，造成讀者群大量流失。到如今，歷經(jīng)風(fēng)雨的黃金書(shū)屋，已經(jīng)成為時(shí)代的過(guò)去式，在網(wǎng)絡(luò)上再也搜尋不到它的影子。黃金書(shū)屋，成為一些當(dāng)年熱愛(ài)網(wǎng)絡(luò)閱讀懷舊的讀者回味和感傷的回憶。

榕樹(shù)下：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興衰史

1999年以前，榕樹(shù)下只不過(guò)是朱威廉給自己創(chuàng)辦的個(gè)人網(wǎng)站，1999年8月，上海榕樹(shù)下計(jì)算機(jī)有限公司成立，榕樹(shù)下原創(chuàng)中文網(wǎng)正式運(yùn)作。榕樹(shù)下多次舉辦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽，余秋雨、余華、蘇童、王安憶、王朔、阿城、陳村等出任大賽評(píng)委，吸引了全國(guó)各地近百家媒體的關(guān)注，在文化界引發(fā)了以“榕樹(shù)下”為代表的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”現(xiàn)象的全國(guó)大討論。其旗下的知名作者有：安妮寶貝、寧財(cái)神、李尋歡、邢育森、蔡峻、今何在、慕容雪村、木子美、菊開(kāi)那夜、西嶺雪、滄月等。迄今為止，出版不少深受讀者歡迎的青春文學(xué)圖書(shū)，如慕容雪村的《成都，今夜請(qǐng)將我遺忘》、蔡智恒《洛神紅茶》、安妮寶貝的《告別薇安》、林長(zhǎng)治的《沙僧日記》、今何在的《諾星漢天空》、孫睿的《草樣年華II》……

然而，在各種文學(xué)網(wǎng)站逐步興起的同時(shí)，榕樹(shù)下并沒(méi)有找到更好的盈利點(diǎn)。而繁冗的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)成本，也讓榕樹(shù)下內(nèi)部矛盾重重。曾任榕樹(shù)下藝術(shù)總監(jiān)的上海知名作家陳村曾在文章中提到：“在商業(yè)化的壓力下，為了不被掩蓋和吞沒(méi)，榕樹(shù)下迅速擴(kuò)大，威廉原先設(shè)想每年花費(fèi)100萬(wàn)人民幣養(yǎng)著網(wǎng)站的做法已不可能。所有的人都知道，網(wǎng)絡(luò)最終一定會(huì)成功的，但是不知道自己是否能熬到那天?！遍艠?shù)下網(wǎng)站大幅裁員，并且賣(mài)給世界圖書(shū)巨頭貝塔斯曼公司。2003年，榕樹(shù)下全面引入文學(xué)社團(tuán)機(jī)制，把編輯權(quán)交給了熱愛(ài)寫(xiě)作的優(yōu)秀作者，然而也弱化了編輯部的概念。沒(méi)有了更集權(quán)的聲音，榕樹(shù)下變成一個(gè)松散的組織，許多注冊(cè)網(wǎng)友也飛鳥(niǎo)各投林，選擇到其他文學(xué)網(wǎng)站，榕樹(shù)下的大佬地位已然不復(fù)存在。

五大世家：割據(jù)局面形成

網(wǎng)絡(luò)風(fēng)起云涌和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站逐步形成和規(guī)范。到2003年，影響力比較大的就有“五大世家”：即榕樹(shù)下、起點(diǎn)中文網(wǎng)、天涯社區(qū)、幻劍書(shū)盟、紅袖添香。自此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出現(xiàn)割據(jù)局面。

榕樹(shù)下：曾經(jīng)的大佬依然擁有強(qiáng)大的點(diǎn)擊流量和用戶，如今，榕樹(shù)下網(wǎng)站的100多個(gè)社團(tuán)，依然可以看到網(wǎng)友忙碌穿梭的“身影”。

起點(diǎn)中文網(wǎng)：創(chuàng)立于2003年5月的起點(diǎn)中文網(wǎng)前身為起點(diǎn)原創(chuàng)文學(xué)協(xié)會(huì)(Chinese Magic Fantasy Union)。它抓住了網(wǎng)絡(luò)快餐文學(xué)商業(yè)化的機(jī)遇。從2003年開(kāi)始，大陸網(wǎng)站逐漸從港臺(tái)引進(jìn)一種全新的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)贏利模式——“VIP制度”。所謂VIP制度，是指讀者與文學(xué)網(wǎng)站簽署一個(gè)“VIP訂閱協(xié)議”，交納一定數(shù)量的會(huì)員費(fèi)，成為該網(wǎng)站的VIP會(huì)員；然后，這位會(huì)員可以隨時(shí)向網(wǎng)站支付訂閱費(fèi)，閱讀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的VIP章節(jié)。VIP會(huì)員支付訂閱費(fèi)一部分歸網(wǎng)站，一部分歸作者(各個(gè)網(wǎng)站的分配比例不一樣，有的是各得50%，有的是作者得70%)。起點(diǎn)中文網(wǎng)推出VIP制度之后，幻劍書(shū)盟、翠微居等快餐文學(xué)網(wǎng)站也推出了自己的VIP小說(shuō)，快餐文學(xué)的商業(yè)化成為2004年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要亮點(diǎn)。現(xiàn)起點(diǎn)擁有注冊(cè)會(huì)員2,700萬(wàn)，日均流量三個(gè)億，每天有1,000萬(wàn)用戶訪問(wèn)，曾先后獲得過(guò)數(shù)博會(huì)“年度最佳品牌”獎(jiǎng)、優(yōu)秀網(wǎng)站評(píng)選“優(yōu)秀傳統(tǒng)企業(yè)”獎(jiǎng)和“福布斯中國(guó)新銳媒體”大獎(jiǎng)等多項(xiàng)榮譽(yù)。2006～2008百度小說(shuō)年度搜索排行榜前10部作品中，有8部來(lái)自起點(diǎn)中文網(wǎng)，2009年2月中旬在“百度熱門(mén)搜索TOP50”里，盤(pán)龍以316,340搜索量擊敗小沈陽(yáng)成網(wǎng)絡(luò)搜索最熱關(guān)鍵詞。

天涯社區(qū)：1998年年底，出現(xiàn)了天涯社區(qū)的前身天涯聊天室，1999年3月，天涯社區(qū)才正式成立。自創(chuàng)立以來(lái)，以論壇、部落、博客為基礎(chǔ)交流方式，綜合提供個(gè)人空間、相冊(cè)、音樂(lè)盒子、分類信息、站內(nèi)消息、虛擬商店、企業(yè)品牌家園等一系列功能服務(wù)，成為以人文情感為核心的綜合性虛擬社區(qū)和大型網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。最有影響力的是關(guān)天茶舍和舞文弄墨兩個(gè)板塊，她們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上分別成為思想界和文學(xué)界的一面旗幟。最熱鬧的地方應(yīng)該是天涯雜談，那里經(jīng)常會(huì)發(fā)生非常激烈有趣的大辯論，天涯的文學(xué)特色最好的是舞文弄墨、蓮蓬鬼話、散文天下等欄目，造就了慕容雪村、寧財(cái)神、十年砍柴、步非煙、當(dāng)年明月等著名寫(xiě)手。

幻劍書(shū)盟：創(chuàng)立于2001年5月，由書(shū)情小筑、石頭書(shū)城、小書(shū)亭等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愛(ài)好者所創(chuàng)立的文學(xué)書(shū)站合并而成。幻劍書(shū)盟目前收錄作品主要以武俠和奇幻為主，駐站原創(chuàng)作家2萬(wàn)多名，收錄作品3萬(wàn)多部。目前中文網(wǎng)站排名30左右，頁(yè)面訪問(wèn)量1200~1500萬(wàn)/天，注冊(cè)會(huì)員50萬(wàn)人。如今的幻劍，已經(jīng)在經(jīng)營(yíng)上突飛猛進(jìn)，在廣告、收費(fèi)電子書(shū)、手機(jī)閱讀小說(shuō)等方面成績(jī)都不錯(cuò)。2005~2006年推出了《誅仙》、《狂神》、《新宋》、《末日祭奠》、《和空姐同居的日子》、《搜神記》、《她死在QQ上》、《飄邈之旅》、《手心是愛(ài)手背是痛》等頗具影響力的實(shí)體書(shū)，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和實(shí)體書(shū)出版行業(yè)搭建了一座順暢的橋梁。

紅袖添香：紅袖添香創(chuàng)立于1999年。這是一個(gè)真正以文學(xué)為使命的網(wǎng)站。紅袖添香成了女性原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站。從1999年7月到2003年5月，紅袖添香在沒(méi)有任何資金援助的情況下，苦苦支撐了近5年，當(dāng)年一起創(chuàng)辦的五個(gè)人也只剩下孫鵬和disha還在堅(jiān)持。紅袖最大的優(yōu)勢(shì)就是擁有一個(gè)近百位志愿編輯隊(duì)伍和一個(gè)評(píng)論小組。這是國(guó)內(nèi)網(wǎng)站最早實(shí)行評(píng)論制度的文學(xué)網(wǎng)站。他們的審稿制度非常嚴(yán)格，類似于公開(kāi)報(bào)刊雜志的發(fā)稿制度，即“三審制”，為此贏得了質(zhì)量聲譽(yù)。這些編輯和評(píng)論員都是網(wǎng)站的網(wǎng)友和會(huì)員，分散在各地，雖然沒(méi)有報(bào)酬，但都以文學(xué)為神圣職業(yè)，任勞任怨無(wú)償?shù)貫榧t袖添香服務(wù)，就是為了不讓這一片凈土淪陷。

多元化: 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)多點(diǎn)開(kāi)花

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，讀者群的日益擴(kuò)大，為了迎合廣大讀者的口味，獲取高額利潤(rùn)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如同雨后春筍林立，呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。許多紅極一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也有敗下陣來(lái)的，難尋歸宿，但進(jìn)入二十一世紀(jì)后，優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可謂是多點(diǎn)開(kāi)花，百家爭(zhēng)鳴。

晉江原創(chuàng)網(wǎng)，以言情為主，號(hào)稱全球最大的女性文學(xué)基地，打造出優(yōu)秀的網(wǎng)上的文學(xué)網(wǎng)競(jìng)技平臺(tái)，成了許多熱愛(ài)言情小說(shuō)的網(wǎng)友競(jìng)技淘金場(chǎng)所；小說(shuō)閱讀網(wǎng)，以純文學(xué)為主，因?yàn)椴灰越^對(duì)盈利為目的，所以在此發(fā)表的作品質(zhì)量要高一些，不少都是完結(jié)、出版文，有些作品還是在它處寫(xiě)好后再放過(guò)來(lái)，質(zhì)量的保障也使小說(shuō)閱讀網(wǎng)深得網(wǎng)友之心；連城網(wǎng)，比較綜合型的文網(wǎng)，雖其首頁(yè)的設(shè)計(jì)頗受讀者批評(píng)，但倍受推崇的玄幻文與推理文，相對(duì)比其他網(wǎng)站的文章要好看一些，也似乎這類型的寫(xiě)手甚為喜歡往此泡；四月天，小說(shuō)內(nèi)容涉及范圍眾多，但以小白清水，臺(tái)式言情為多，它是最早引進(jìn)vip小說(shuō)閱讀的網(wǎng)站之一，雖然淘金比率不算高，但其樸實(shí)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格和穩(wěn)定的淘金效益也讓很多網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手愿意在此停留；逐浪女生，以小白文式言情言情為主，二三線水平寫(xiě)手較集中的站之一，首頁(yè)的排版以淡粉條碼白底灰字清楚而吸引人眼球，是許多女性寫(xiě)手長(zhǎng)期混跡耕耘之所；還有小白言情滿天飛瀟湘，大陸網(wǎng)友常常光顧的臺(tái)灣的鮮網(wǎng)、優(yōu)秀文學(xué)網(wǎng)、巴爾世界……這些網(wǎng)站雖然各有其缺陷，但還能做到“八仙過(guò)海，各顯神通”，吸引一群固定的網(wǎng)友。

然而，雖然優(yōu)秀的文學(xué)網(wǎng)站日新月異，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展甚至已經(jīng)不再局限于這些網(wǎng)站，過(guò)去到社區(qū)跟貼，在網(wǎng)站上發(fā)文依然流行，而書(shū)頻、博客、電子書(shū)、手機(jī)閱讀等網(wǎng)絡(luò)模式的興起，也為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)多點(diǎn)開(kāi)花提供了新的思路。