“上網(wǎng)本”已成中國(guó)ＰＣ市場(chǎng)重要推動(dòng)力

王吉平

2008年中國(guó)PC市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)之一就是迷你筆記本產(chǎn)品(俗稱為“上網(wǎng)本”)。2008年第四季度，迷你筆記本的季度銷售量已經(jīng)突破30萬(wàn)臺(tái)。與2008年初只有華碩(Asus)銷售迷你筆記本相比，截至2008年第四季度已經(jīng)有聯(lián)想、惠普、戴爾、宏基、方正、同方等15家PC廠商相繼推出了迷你筆記本。IDC預(yù)計(jì)2009年迷你筆記本在中國(guó)市場(chǎng)的銷售量將達(dá)到190萬(wàn)臺(tái)。勿庸置疑，迷你筆記本已經(jīng)成為中國(guó)PC市場(chǎng)的推動(dòng)力，迷你筆記本特有的超移動(dòng)功能也漸漸被消費(fèi)者所接受。

以下從五個(gè)方面具體解讀2009年迷你筆記本的發(fā)展趨勢(shì)：

1、隨著筆記本產(chǎn)品技術(shù)的突破尤其是CPU性能及功耗、內(nèi)存硬盤(pán)以及光存儲(chǔ)相關(guān)技術(shù)和操作系統(tǒng)的革新，筆記本產(chǎn)品呈現(xiàn)出更加輕薄、便攜、易用的特點(diǎn)。筆記本市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，需求規(guī)模的快速擴(kuò)大促使筆記本生產(chǎn)成本進(jìn)一步降低。Mini Notebook產(chǎn)品的最終用戶群具有如下特點(diǎn)：基于一般辦公、學(xué)習(xí)的需要，但是對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用要求比較強(qiáng)烈和全面；對(duì)于產(chǎn)品的便攜性和移動(dòng)性要求較高。用戶年齡比較年輕，學(xué)生群體和女性群體對(duì)迷你筆記本產(chǎn)品的接受程度較高，這是基于時(shí)尚的產(chǎn)品定位以及相對(duì)低端的價(jià)格。隨著迷你筆記本產(chǎn)品屏幕尺寸的逐步拓寬，產(chǎn)品將覆蓋7寸，8.9寸，10寸，11寸以及12寸屏幕市場(chǎng)，同時(shí)價(jià)格段也將有所拉長(zhǎng)，這就導(dǎo)致更多需求不同的客戶群產(chǎn)生。從行業(yè)市場(chǎng)的角度看，禮品市場(chǎng)在2008和2009年對(duì)Mini Notebook的需求較為明顯，另外教育行業(yè)、少量銀行證券的業(yè)務(wù)終端、某些郵政業(yè)務(wù)的終端以及少量政府行業(yè)辦公也對(duì)迷你筆記本提出了需求。

2、從迷你筆記本的銷售區(qū)域市場(chǎng)角度看，作為新興市場(chǎng)呈現(xiàn)典型產(chǎn)品特征，也就是市場(chǎng)導(dǎo)入和高速增長(zhǎng)階段還是集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，信息化水平以及消費(fèi)水平相對(duì)較高的省份：廣東、北京、上海、江蘇、浙江、山東和四川是銷量排名前六位的省份，他們占據(jù)了64.5％的市場(chǎng)份額。IDC認(rèn)為產(chǎn)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力將在未來(lái)逐步向下級(jí)城市及農(nóng)村市場(chǎng)拓展。

3、價(jià)格趨勢(shì)：迷你筆記本產(chǎn)品市場(chǎng)主力價(jià)格段在3000元到3600元之間，預(yù)計(jì)2009年市場(chǎng)平均價(jià)格在3615元左右，隨著市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，AVP將以每年下降5－6％的速度調(diào)整。

4、從迷你筆記本銷售渠道看，仍舊集中于零售店面銷售(約占70％)，此外互聯(lián)網(wǎng)直銷網(wǎng)絡(luò)比如典型的聯(lián)想淘寶店以及電視購(gòu)物(這兩種渠道的總和約占18％)都會(huì)成為未來(lái)的渠道補(bǔ)充。另外以Asus為代表的廠商對(duì)使用數(shù)碼產(chǎn)品渠道銷售迷你筆記本進(jìn)行了相關(guān)拓展。

5、2008和2009年核心廠商競(jìng)爭(zhēng)情況：2008年以Asus為代表的EPC產(chǎn)品進(jìn)入迷你筆記本市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)半年的產(chǎn)品市場(chǎng)運(yùn)作，最終用戶以及銷售渠道對(duì)迷你筆記本的接受程度增加，市場(chǎng)爆發(fā)時(shí)機(jī)成熟。以Lenovo Idea S9，SIO；HP迷你筆記本； Acer AspireOne Dell Inspiron Mini；Founder BIG；Tongfang iMini等廠商的眾多產(chǎn)品迅速加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)品大多外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚，具備比較全面的基本系統(tǒng)應(yīng)用，價(jià)格相對(duì)低廉，以針對(duì)時(shí)尚人群、學(xué)生群體、女性群體以及部分商務(wù)人士的需求。IDC預(yù)計(jì)2009年，Lenovo、Acer、Asus、HP、Samsung將成為排名前五位的迷你筆記本品牌，他們將占據(jù)80％以上的市場(chǎng)份額。