創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“層級性”思考

黃昌勇

中圖分類號：G114文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1009—3060(2009)01—0049—03

一、三次產(chǎn)業(yè)的層級性

如果我們宏觀地回顧人類文明的歷史，人類在走過原始文明(蒙昧?xí)r代)之后，大體上可以分為農(nóng)耕文明(前現(xiàn)代)、工業(yè)文明(現(xiàn)代)到后工業(yè)文明(后現(xiàn)代)三個階段。如果從生存手段上來概括，原始時代，與自然和諧相處，是一種自然的生存狀態(tài)。農(nóng)耕社會(前現(xiàn)代)，進(jìn)入了手工時代，有了一些簡單地機(jī)械工具的發(fā)明，提高了生產(chǎn)力和勞動效率，人類在這一時期度過了特別漫長的世紀(jì)。隨著機(jī)器的發(fā)明，人類進(jìn)入了工業(yè)文明(現(xiàn)代)時期，生產(chǎn)力空前地解放，勞動效率飛速的提高，物質(zhì)財富極大的豐富。人類在這一時代并沒有逗留太久，就邁進(jìn)了所謂的后工業(yè)文明(后現(xiàn)代)時代，標(biāo)志就是知識經(jīng)濟(jì)或者新經(jīng)濟(jì)或者消費(fèi)社會或者近10年來全世界都在爭相傳播的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時代。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家一直關(guān)注這樣一個規(guī)律，就是產(chǎn)業(yè)下游化的現(xiàn)象，“配第克拉克經(jīng)濟(jì)法則”認(rèn)為隨著一個國家或地區(qū)人均收入的增加，就業(yè)結(jié)構(gòu)的中心將從第一產(chǎn)業(yè)向二、三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，工業(yè)化后期，三次產(chǎn)業(yè)的比重將演化為“三二一”態(tài)勢。

三次產(chǎn)業(yè)既是一個共時的存在，同時對應(yīng)人類文明歷程又有歷時性的特征。不同的國家、不同的區(qū)域，三次產(chǎn)業(yè)也有共時和歷時的復(fù)雜局面的存在。因此，我認(rèn)為，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成全球浪潮的今天，不同國家不同地區(qū)的發(fā)展必然存在著“層級性”的問題，就是國家和地區(qū)發(fā)展的不平衡性。

不可否認(rèn)，在工業(yè)經(jīng)濟(jì)還未完全充分發(fā)展的中國，就是包括東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)例如長三角、珠三角等地區(qū)，要發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也非易事，因?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)對GDP有著比較高的要求。我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠在中心城市和發(fā)達(dá)地區(qū)興起并發(fā)展，與城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和轉(zhuǎn)移、轉(zhuǎn)型、升級有非常大的關(guān)系。

反過來看，如果一個地區(qū)生產(chǎn)力發(fā)展尚不足以達(dá)到某一水平，產(chǎn)業(yè)升級、轉(zhuǎn)型尚未到來，就匆匆忙忙提倡、推動、上馬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，結(jié)果僅僅是泡沫而已。上世紀(jì)80年代以來，建立文化大省、文化強(qiáng)市等的口號從東到西不絕于耳，其實(shí)質(zhì)不過是文化搭臺經(jīng)濟(jì)唱戲的初級階段；21世紀(jì)初，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又成了一個時髦的語匯，但其中有多少真正“創(chuàng)意”和“產(chǎn)業(yè)”值得我們認(rèn)真總結(jié)。

二、產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈的層級性

黨的“十七大”報告中提出“提高自主創(chuàng)新能力，建設(shè)創(chuàng)新性國家”!這已經(jīng)成為國家發(fā)展的戰(zhàn)略核心，成為提高綜合國力的關(guān)鍵。值得注意的是，盡管“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”、“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”這樣的概念已經(jīng)在我國從政府、企業(yè)、學(xué)界到民間成為眾所周知的名詞，但在國家最高層次的文件中并沒有出現(xiàn)。

我以為，這是一種非常慎重的做法。某種程度上也可能是對應(yīng)本文提出的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“層級性”的問題。

如果說創(chuàng)新是一種國家戰(zhàn)略，那么創(chuàng)意只能是一種發(fā)展策略；創(chuàng)新是一個大概念，創(chuàng)意是一個小概念，或者說創(chuàng)新是包含著創(chuàng)意的。在操作層面上，或許可以這樣認(rèn)為，創(chuàng)新更多地是指涉科技方面，創(chuàng)意更多地是指涉文化方面；創(chuàng)新更多地是涉及制造業(yè)，而創(chuàng)意更多地是涉及服務(wù)業(yè)。創(chuàng)新往往是國家概念，而創(chuàng)意更多是對應(yīng)區(qū)域和城市。

無論是過去還是未來，無論是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到什么樣的時代，人類發(fā)展最基本依憑只能是地球再生和不可再生資源與勞動力以及勞動效率的結(jié)合。比如農(nóng)業(yè)、制造業(yè)在后工業(yè)社會也必不可少，所謂的創(chuàng)新或創(chuàng)意就是通過科技進(jìn)步，通過研發(fā)，成為生產(chǎn)鏈條中的革新因素。作為一種知識生產(chǎn)，它只有進(jìn)入生產(chǎn)過程才發(fā)揮作用，而生產(chǎn)過程往往就需要密集勞動和資源的支撐。

約翰·霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書中認(rèn)為政府盡管“一再強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)的重要性，但是，多數(shù)政府目光仍然緊鎖在傳統(tǒng)的制造業(yè)和服務(wù)業(yè)”。從這個意義上講，特別是對發(fā)展中國家來說，仍注重傳統(tǒng)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)是一個現(xiàn)實(shí)的選擇。關(guān)鍵在于提高自主創(chuàng)新，增加產(chǎn)品附加值。

制造業(yè)的轉(zhuǎn)移，虛擬的經(jīng)濟(jì)將逐步擴(kuò)大，實(shí)體經(jīng)濟(jì)更加減弱。發(fā)展到一定階段，服務(wù)業(yè)也將失去根基。發(fā)達(dá)國家是在掌握著產(chǎn)業(yè)前端高附加值的前提下轉(zhuǎn)移制造業(yè)的，更確切地說他們是在轉(zhuǎn)移加工業(yè)而非制造業(yè)的全部。

創(chuàng)新是擴(kuò)大自主知識產(chǎn)權(quán)，獲得附加值；創(chuàng)意不僅如此，還通過創(chuàng)造性的服務(wù)業(yè)，贏得更為巨大的價值和利潤。對于中國這樣一個勞動力大國和資源短缺型國家，我們在一二產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還有巨大的提升空間，重視程度還不夠，所以創(chuàng)新當(dāng)以國內(nèi)市場為主體；而創(chuàng)意更應(yīng)該面向全球市場，參與國際性的高端競爭，特別是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭。

三、人類需求的層級性

馬克思曾經(jīng)認(rèn)為，當(dāng)人類生產(chǎn)力發(fā)展水平還沒有達(dá)到一定水平的時候，精神產(chǎn)品的需求就很難提到日程，他認(rèn)為資本主義在書畫等藝術(shù)作品領(lǐng)域的所有表現(xiàn)，同整個生產(chǎn)比起來“可以完全置之不理”。然而，當(dāng)年“完全置之不理”的領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。

我們熟知的美國科學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛的需求層次理論，把需求分成生理需求、安全需求、情感和歸屬需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求五類，依次由較低層次到較高層次。其中第3、4、5層次基本屬于精神需要。

霍金斯認(rèn)為，版權(quán)行業(yè)、專利行業(yè)、商標(biāo)行業(yè)和設(shè)計行業(yè)構(gòu)成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，他認(rèn)為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括廣告、建筑、藝術(shù)、工藝、設(shè)計、時裝、電影、音樂、表演藝術(shù)、出版、研發(fā)、軟件、玩具和游戲、電視和收音機(jī)、視頻游戲十五類。盡管對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義和范圍眾說紛紜，但個人比較贊成霍金斯的劃分。從這里，我們能夠看出占居創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的更多的部類就是文化藝術(shù)或者說是與人類精神需求部分更加有關(guān)的。所以有些國家把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)僅限于文化產(chǎn)業(yè)或者藝術(shù)。因而學(xué)界往往把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)混用并不是沒有道理的。

但是，在上述十五個行業(yè)，我們在全球市場份額中不到1/50(2005年數(shù)據(jù))。從這一角度來看，我國有著發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的巨大空間，占有國內(nèi)市場和增加創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出口份額顯得及其重要。

精神需求建立在生產(chǎn)力水平和生產(chǎn)效率提高的基礎(chǔ)上更與生產(chǎn)力發(fā)展和生產(chǎn)效率提高之后，前者帶來收入，后者帶來閑暇，當(dāng)今歐美發(fā)達(dá)國家勞動時間僅占生命時問的10％，空閑時間超過40％。這樣為文化休閑消費(fèi)提供了充裕的時間保證。

我國還處于工業(yè)化發(fā)展的高速時期，離真正的消費(fèi)社會還有一定距離，僅發(fā)達(dá)地區(qū)的中心城市具備一定的特征，所以國內(nèi)市場和國外市場需求是有著差異和層級的，需要我們進(jìn)行研究。

20世紀(jì)60年代，日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家坂本二郎提出“第四產(chǎn)業(yè)”的概念，將第三產(chǎn)業(yè)中腦力服務(wù)和體力服務(wù)部分分開，獨(dú)立成為第三產(chǎn)業(yè)下游的第四產(chǎn)業(yè)。20世紀(jì)90年代迅速崛起的以信息技術(shù)為核心的服務(wù)產(chǎn)業(yè)就被普遍認(rèn)為是“第四產(chǎn)業(yè)”。

后來日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家又提出第五產(chǎn)業(yè)的概念，就是將第三、四產(chǎn)業(yè)中滿足心理需求的文化服務(wù)和創(chuàng)造活動獨(dú)立出來，這與丹麥未來學(xué)家蒙沃爾夫·倫森提出的人類在游牧社會、農(nóng)業(yè)社會、工業(yè)社會和信息社會之后，將進(jìn)入一個以夢想、歷險、奇幻和情感生活為主的夢幻社會的預(yù)想相一致。

法蘭克福學(xué)派理論家馬爾庫塞提出“真實(shí)需要”和“虛假需要”的概念，前者大體上是人的基本的物質(zhì)需要，后者基本上是指超出基本需要的多余需要。這是基于對文化的產(chǎn)業(yè)化的批判。

法蘭克福學(xué)派批判立場值得我們反思，今天面對創(chuàng)意和科技將人類的需求無限開掘，當(dāng)人類虛假的需求無限上升，欲望的階梯真正達(dá)到所謂“夢幻社會”之時，總有一天會轟然倒塌。

因此，從參與全球經(jīng)濟(jì)競爭的視角來看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是必由之路；但如果從人類文明發(fā)展的大視野來思考，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所導(dǎo)致的“消費(fèi)社會”的現(xiàn)實(shí)、它所展現(xiàn)的“娛樂至死”的境界，則值得我們高度警醒。我呼吁在我們發(fā)展文化或創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時，知識界有責(zé)任積極地參與，也更有責(zé)任作為獨(dú)立批判者，建立我們的文化批判學(xué)派，因?yàn)閺哪撤N意義上批判也是一種推進(jìn)。

(責(zé)任編輯：謝閩)